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家庭教育創(chuàng)作者在百家號正在迎來流量爆發(fā)。
順產(chǎn)是一種怎樣的體驗(yàn)、高齡產(chǎn)婦生娃應(yīng)注意什么、老婆懷孕老公該做些什么……在生育這個(gè)人生重要進(jìn)程里,每一個(gè)細(xì)節(jié)都牽動(dòng)著一個(gè)個(gè)家庭的神經(jīng)。
在百度,這些內(nèi)容都可以通過搜索得到答案。目前,家庭教育相關(guān)內(nèi)容月均搜索量超過6億,相關(guān)人群月活躍度超過1億,這也為家庭教育創(chuàng)作者帶來了機(jī)遇。
4月2日,百度百家號聯(lián)合中國青年報(bào)推出了《這屆爸媽育娃指南—2023年家庭教育創(chuàng)作者報(bào)告》(下文簡稱《報(bào)告》),公布了家庭教育內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)。
此外,百家號還和中青報(bào)聯(lián)合發(fā)布了創(chuàng)意趣味視頻#10后教90后怎么當(dāng)爸媽#,該視頻發(fā)布5小時(shí)內(nèi)即在站內(nèi)獲得超500萬播放,話題登上微博母嬰雙榜熱搜TOP1,百度熱搜TOP5。
《報(bào)告》顯示,百家號已有85萬位百度創(chuàng)作者分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)解答,相關(guān)內(nèi)容獲得了日均超過2.4億的信息流展現(xiàn)量。本文將通過報(bào)告解讀,走進(jìn)百家號家庭教育內(nèi)容生態(tài)。
在內(nèi)容平臺高度發(fā)展之前,網(wǎng)友想獲取關(guān)于生育的經(jīng)驗(yàn),往往只能求助親朋好友,但如今,在百家號蓬勃發(fā)展的家庭教育內(nèi)容生態(tài)中,網(wǎng)友可以實(shí)現(xiàn)“搜索式”生娃養(yǎng)娃,無論是生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)還是育兒心得,都能在這里找到參考答案。
比如,雙胞胎90后寶媽果媽在“果媽的雙倍幸福”中分享了孕期、產(chǎn)后和育兒的日常生活。
孕晚期的她通過鏡頭帶粉絲參觀產(chǎn)房,在線講解生娃的注意事項(xiàng);產(chǎn)后的她分享了在月子中心的生活及孩子爸爸的變化;現(xiàn)在處于育兒階段的她經(jīng)常分享輔食教程和關(guān)于早教的心得體會(huì)。
截至目前,果媽累計(jì)在百家號發(fā)布了225條內(nèi)容,其中多條視頻播放量超過50萬。
當(dāng)更多90后開始成為父母,傳統(tǒng)的育兒觀逐漸被打破,新型育兒觀下,創(chuàng)作者的內(nèi)容也變得多元豐富。
母嬰創(chuàng)作者“晨妤小美女”選擇佛系養(yǎng)娃,媽媽和女兒晨妤一起旅行、春游、做手工,分享晨妤跳舞、做小主持人、穿搭及變美的日常,收獲了62萬粉絲的喜愛,其中過年給晨妤編臟辮的視頻熱度最高,單條播放量超過200萬。
從生娃到育兒,父母們對“家庭教育”的相關(guān)問題愈發(fā)關(guān)心和重視。
在這些涉及家庭教育方面的重要問題,百度除了有創(chuàng)作者們在分享真實(shí)經(jīng)驗(yàn),還有家庭教育KOL及行業(yè)專家,為寶爸寶媽科普專業(yè)知識,提供“搜索式養(yǎng)娃”的養(yǎng)分。
家庭教育成長師、營養(yǎng)師“京媽說”在線傳授親子早教及飲食營養(yǎng)的專業(yè)知識,如何選奶粉、孩子什么時(shí)候能吃輔食、不同年齡兒童適合什么樣的繪本……都能在她的賬號中找到答案。
此外,在孩子進(jìn)入九年義務(wù)教育階段,面對可能出現(xiàn)的青春期叛逆情況,百度還有本身是20年網(wǎng)癮戒除者的“周老師治網(wǎng)癮”,專注為父母解決孩子厭學(xué)和網(wǎng)癮等問題。
他在視頻中深度剖析孩子為什么會(huì)對游戲上癮,游戲滿足了孩子的社交需求,“在現(xiàn)實(shí)中他可能不受歡迎,但是他在游戲里面,他可能是個(gè)王”,并為父母提出要關(guān)注孩子在現(xiàn)實(shí)中遇到的問題和困難,從而更好地解決網(wǎng)癮問題。目前,他已經(jīng)幫助3000多個(gè)家庭解決孩子的網(wǎng)癮厭學(xué)問題。
《報(bào)告》顯示,在百度,有營養(yǎng)師、心理咨詢師、育嬰師等近6000位專業(yè)家庭教育創(chuàng)作者,他們通過提供視頻課程、專屬直播課程、社群伴學(xué)和1V1答疑等服務(wù),2022年累計(jì)幫助了超過35萬家庭解決了教育難題。
2022年10月,“家庭教育”的百度搜索指數(shù)首次反超“教育”,熱度一路呈波動(dòng)上升,相關(guān)話題頻登熱榜。“愛的正能量”“教育孩子的方法”“家庭教育名言”“家庭教育的重要性““家庭互動(dòng)”等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)友的討論中。
通過相關(guān)話題的流量扶持和家庭教育創(chuàng)作者專屬運(yùn)營,百度吸引了更多KOL們加入到家庭教育話題的討論,有用和有趣的內(nèi)容吸引了更多粉絲參與互動(dòng),形成了內(nèi)容生態(tài)的良好交流氛圍。
在用戶消費(fèi)內(nèi)容與討論家庭教育話題的同時(shí),百度上的內(nèi)容也為消費(fèi)者決策時(shí)提供了重要參考。根據(jù)百度的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,67.5%的用戶表示百度App是他們在購物決策時(shí)進(jìn)行信息“查詢與比較”的優(yōu)選平臺。
因此,母嬰及教育類品牌能通過百度家庭教育創(chuàng)作者,找到精準(zhǔn)的用戶群體,實(shí)現(xiàn)品牌有效曝光。
全網(wǎng)粉絲超過兩千萬的百度母嬰創(chuàng)作者“我是機(jī)靈姐”,通過展示一家五口豐富多彩的生活,收獲了一群高粘度的粉絲,獲得了諸多母嬰和文具等品牌方的青睞。
借助百度在AI方面的優(yōu)勢及資源,“我是機(jī)靈姐”在百家號實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)模式的創(chuàng)新。
在百家號六周年“奇妙未來季”主題創(chuàng)作大賽AIGC賽道中,“我是機(jī)靈姐”借助大賽接到了來自惠普的全國首個(gè)創(chuàng)作者AIGC定制廣告。機(jī)靈姐一家在視頻中展示了AI繪畫的天馬行空,同時(shí)使用惠普筆記本電腦突出電腦性能,為品牌實(shí)現(xiàn)了有效曝光,最終該視頻獲得了大賽的“特別營銷獎(jiǎng)”。
對于專家創(chuàng)作者而言,則可以通過知識付費(fèi)更好地幫助家長解決問題。
國家二級心理咨詢師 “方樂嘉育兒”在視頻中解答關(guān)于兒童心理健康的問題,在百家號上為2.3萬家庭解答兒童抑郁癥的相關(guān)困擾。
2021年9月底,方樂嘉在百度App開通了第一個(gè)付費(fèi)專欄《如何幫助抑郁休學(xué)的孩子早日重返校園》,上線一個(gè)月銷售額便突破了10萬元;她還開展《青春期抑郁焦慮應(yīng)對5天體驗(yàn)營》《拒絕消極!激發(fā)內(nèi)驅(qū)力5天體驗(yàn)營》《卓越父母家庭教育30天實(shí)操訓(xùn)練營》訓(xùn)練營活動(dòng),幫助家長們更好地解決了家庭教育難題。
《報(bào)告》顯示,百家號家庭教育相關(guān)內(nèi)容日均信息流展現(xiàn)量已經(jīng)超過2.4億,家庭教育相關(guān)人群日活躍度超過3500萬,家庭教育內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展。
對于創(chuàng)作者而言,在百度“搜索+信息流推薦”的雙引擎驅(qū)動(dòng)模式下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具長尾效應(yīng),還能獲得專屬流量扶持。
對于寶爸寶媽群體而言,百家號家庭教育內(nèi)容為他們解答了育兒方面的諸多難題,他們既能看到不同家庭的生活方式、獲得專家講解的知識,也能找到評估產(chǎn)品的消費(fèi)決策支持。
在創(chuàng)作者和用戶的良性互動(dòng)中,“家庭教育”這個(gè)特色品類形成了獨(dú)特的社區(qū)氛圍,并幫助品牌深度鏈接消費(fèi)者,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了多方共贏。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)