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在全民運(yùn)動(dòng)健身的新時(shí)代浪潮中，致力于以科技創(chuàng)新賦能美好生活，打造“運(yùn)動(dòng)洗護(hù)第一品牌”的納愛斯又有新動(dòng)作了。近日，納愛斯集團(tuán)雕牌與中國女排達(dá)成合作，官宣成為中國國家女子排球隊(duì)（以下簡稱：中國女排）官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方獨(dú)家清潔洗護(hù)用品，并將助力中國女排出征杭州亞運(yùn)會(huì)，共同傳遞中國力量。
這是繼納愛斯集團(tuán)成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商后，深耕“運(yùn)動(dòng)洗護(hù)”又一重大品牌戰(zhàn)略布局。一直以來，納愛斯因善于洞察時(shí)代趨勢，抓住創(chuàng)新先機(jī)，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，在近日公布的中國工業(yè)領(lǐng)域“奧斯卡”級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)中，榮獲行業(yè)迄今唯一“中國工業(yè)大獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng)”。今后，納愛斯又將如何踐行品牌使命，持續(xù)保持強(qiáng)大的品牌生命力呢？讓我們拭目以待！
在納愛斯人看來，正如中國女排一樣，品牌也需要“拼”出時(shí)代價(jià)值。
雕牌作為納愛斯集團(tuán)旗下主力軍品牌，創(chuàng)始于上世紀(jì)90年代，在國產(chǎn)日化用品的賽道中，始終保持著行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的地位。“中國500最具價(jià)值品牌”開榜19年以來，雕牌一直位居日化榜首，且品牌價(jià)值不斷飆升，科技創(chuàng)新實(shí)力不容小覷。這也與納愛斯集團(tuán)始終秉持“只為提升您的生活品質(zhì)”的企業(yè)宗旨，全方位守護(hù)國民家庭潔凈健康，讓生活更美好、世界更潔凈的企業(yè)使命直接相關(guān)。
面對競爭激烈的中國洗護(hù)用品市場，納愛斯長期位居“中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”日化行業(yè)榜首，并脫穎而出成為中國首家“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”，其半個(gè)多世紀(jì)以來“拼搏奮進(jìn)”“創(chuàng)新爭先”“超越自我”“百折向東”的追求，與“女排精神”如出一轍。
中國女排在1981年奪得中國“三大球”的首個(gè)世界冠軍后，憑借頑強(qiáng)拼搏的精神，先后十次奪得世界冠軍 ，創(chuàng)下多個(gè)中國榮耀的高光時(shí)刻。2019年9月29日，更是以11連勝的戰(zhàn)績，豪取第十三屆女排世界杯冠軍。中國女排隊(duì)員在比賽中表現(xiàn)出的頑強(qiáng)拼搏、永不服輸、祖國至上的“女排精神”激發(fā)了國人的愛國熱情和民族自豪感，也成為各大國內(nèi)外品牌爭相搶占的體育價(jià)值熱點(diǎn)。
納愛斯集團(tuán)雕牌牽手中國女排“創(chuàng)造新美好”消息一出，微博話題閱讀量快速破千萬，引發(fā)了廣大消費(fèi)者的共鳴。很多人紛紛表示，“雙方都是中國驕傲”“打造時(shí)代經(jīng)典記憶的雙強(qiáng)IP夢幻聯(lián)動(dòng)”“這樣的合作‘太美好’了”“看中國女排，用中國雕牌”……不管是國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)還是國貨品牌，受到認(rèn)可和信賴的背后，本質(zhì)依然是專業(yè)的核心競爭力，是全民共振的正能量價(jià)值觀。
縱觀國內(nèi)外各大品牌發(fā)展歷史，伴隨市場巨變和時(shí)代變遷，能夠持續(xù)跨越式成長的品牌，至少要做到兩點(diǎn)：一是在品牌發(fā)展中，無論市場經(jīng)濟(jì)多動(dòng)蕩，始終保持初心，修煉核心技術(shù)優(yōu)勢，站在時(shí)代趨勢前沿，創(chuàng)造行業(yè)品質(zhì)巔峰；二是持續(xù)推動(dòng)行業(yè)品類創(chuàng)新，以新品類、新體驗(yàn)、新營銷、新爆點(diǎn)，作為品牌價(jià)值迭代的突破口。納愛斯在這兩個(gè)方面都很有發(fā)言權(quán)。
一方面，納愛斯以“環(huán)境友好，安全健康”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展，以久經(jīng)市場考驗(yàn)的過硬品質(zhì)，持續(xù)賦能國民美好生活；另一方面，著眼于時(shí)代需求，不斷迭代洗護(hù)創(chuàng)新科技，勇踏“無人區(qū)”開辟新品類，為消費(fèi)者帶來美好感受和全新體驗(yàn)，成為“一家三代都在用的大國品牌”。
當(dāng)下熱門的“運(yùn)動(dòng)洗護(hù)”品類，正是在納愛斯洞察時(shí)代需求的大背景下誕生的。自2021年與杭州亞運(yùn)會(huì)合作之初，納愛斯集團(tuán)圍繞“納愛于斯，美好亞運(yùn)”主題開啟一系列動(dòng)作。以企業(yè)科技創(chuàng)新實(shí)力為支撐，為體育健兒和運(yùn)動(dòng)愛好者打造運(yùn)動(dòng)科技洗護(hù)全場景創(chuàng)新解決方案，提供更專業(yè)、更舒適、更便捷、更健康的洗護(hù)新體驗(yàn)。同時(shí)，持續(xù)開展系列公益活動(dòng)，普及專業(yè)運(yùn)動(dòng)知識(shí)和健康生活方式，激勵(lì)更多的人釋放運(yùn)動(dòng)潛能，享受美好生活。
納愛斯創(chuàng)新發(fā)展研究院的科研者，近年來針對運(yùn)動(dòng)衣物、裝備洗護(hù)不當(dāng)會(huì)嚴(yán)重影響運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和愛運(yùn)動(dòng)人士的潛在需求，傾注于研究運(yùn)動(dòng)服裝面料及肌膚清潔護(hù)理所涉的專業(yè)解決方案。在與中國女排攜手合作之前，納愛斯集團(tuán)就重磅推出了雕牌除菌有氧洗衣液，擁有國家發(fā)明專利，以“除菌去汗味”“SRP剝漬甩漬”等安全健康、高效便捷的強(qiáng)大功效，為女排隊(duì)員們和運(yùn)動(dòng)健身愛好者的潔凈健康保駕護(hù)航。
尤其在抗微生物領(lǐng)域，納愛斯始終走在行業(yè)前列，打造了“即時(shí)殺菌、長效抑菌、高效除菌”多維立體抗微生物技術(shù)平臺(tái)；此外，在開發(fā)兼具潔凈、濃縮、除菌、除螨、去異味等多效合一的復(fù)合型功能洗滌產(chǎn)品方面，也引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。而這些，都只是納愛斯“科技創(chuàng)新”之路上的一個(gè)縮影，它不斷品質(zhì)升級(jí)、品類創(chuàng)新，超越穩(wěn)坐“巔峰”的自己，滿足和引領(lǐng)美好生活新需求。
明明可以靠強(qiáng)大的專業(yè)實(shí)力，卻偏愛傳遞家國情懷，納愛斯正是這樣的品牌。
對于直面C端客戶的品牌而言，年輕消費(fèi)群體蓬勃成長成為消費(fèi)主流，他們更加注重自我表達(dá)、崇尚文化自信、傾向情感共鳴。品牌方需要聆聽、需要共情，需要持續(xù)輸出品牌文化價(jià)值觀。
品牌文化作為對外輸出中華文化價(jià)值的重要載體，可以極大地激發(fā)國家自豪感、認(rèn)同感和歸屬感。納愛斯代表中國品牌展現(xiàn)了豐富的品牌文化內(nèi)涵。聚焦回此次雕牌與中國女排的合作事件，“女排精神”作為國家精神的代表之一，其重要程度在國民心中不斷被強(qiáng)化，納愛斯也將“女排精神”作為品牌向世界展示中國品牌力量的重要組成部分。
“你在前方為國爭光，我在后方為你健康護(hù)航。”納愛斯集團(tuán)雕牌全方位守護(hù)中國女排潔凈健康的同時(shí)，也致力于攜手中國女排，在這個(gè)全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)更有力量的品牌精神文化滲透。而“女排精神”的獨(dú)特內(nèi)涵，在品牌聯(lián)動(dòng)推廣中也進(jìn)一步得到傳承和發(fā)揚(yáng)。
中國排協(xié)表示，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將為排球運(yùn)動(dòng)的推廣和女排精神的弘揚(yáng)起到重要作用，期待在雙方的精神共鳴中，持續(xù)釋放“更快、更高、更強(qiáng)”的動(dòng)能，彰顯守正創(chuàng)新、自信自強(qiáng)的“中國力量”。
體育營銷跨界的成功，源自激活“美好”的力量。一年多以前，納愛斯集團(tuán)董事長兼總裁何麗明先生在杭州亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商簽約儀式上就曾表示，“世界上任何對美好事物的追求，其本質(zhì)都是相通的。讓世界變得更美好，這是體育追求的境界，也是企業(yè)向往并追求的境界。”如今，杭州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)入沖刺倒計(jì)時(shí)，中國女排和納愛斯雕牌的雙向奔赴，更充分體現(xiàn)了“雙強(qiáng)IP”合作的社會(huì)價(jià)值和精神價(jià)值，與人民共鳴，與時(shí)代共振，才能持續(xù)“創(chuàng)造新美好”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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