來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
6月11日，新一賽季的歐冠聯(lián)賽正式落下帷幕。作為吸引全世界球迷關(guān)注的頂級(jí)足球盛會(huì)，歐冠一直是品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。
不過，對(duì)于資深球迷來說，記憶最深刻的品牌，莫過于1994年就與歐冠結(jié)緣的老朋友喜力啤酒。作為深耕足球營(yíng)銷的佼佼者，喜力在贊助歐冠近30年中，不僅建立起和歐冠賽事的深度綁定，更成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。
難能可貴的是，秉承著“喜力同場(chǎng) 世界同頻”的品牌理念，喜力的歐冠營(yíng)銷始終“以球迷為中心”展開，和球迷打成一片，并且每年的營(yíng)銷都不落俗套，給人滿滿的參與感、氛圍感。
而今年的歐冠營(yíng)銷，仍是品牌贊助商的喜力，帶來的最大驚喜就是，首次為廣大球迷提供了海外觀看歐冠決賽的機(jī)會(huì)，并通過整合線上到線下、國(guó)內(nèi)到國(guó)外的豐富資源，打造了一場(chǎng)兼具聲量、流量、銷量的營(yíng)銷campaign，完成了品牌在歐冠尤其是年輕人群中的占圈-入圈-破圈“三步曲”。
01、占圈：從歐冠賽場(chǎng)到球迷圈層，以包容理念占領(lǐng)用戶心智
體育比賽，總是峰回路轉(zhuǎn)，精彩激烈。而酒精，是人們?cè)谟^看比賽時(shí)發(fā)泄情緒的最佳輔助，體育賽事和啤酒在消費(fèi)場(chǎng)景上一直是天然組合。我想，這也是喜力啤酒能夠堅(jiān)持贊助歐冠近30年的動(dòng)因。
和大多數(shù)有官方背書的品牌不同，作為歐冠贊助商的喜力，在營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)的并非賽事對(duì)品牌的賦能，而是著眼如何讓球迷參與到這場(chǎng)國(guó)際性足球運(yùn)動(dòng)中。換句話說，喜力要占領(lǐng)的圈層，不是歐冠本身，而是廣大球迷。
為此，喜力提出了主張“Cheers to all fans”，即不論國(guó)家、性別、職業(yè)等不同，只要你享受體育，獲得的激情體驗(yàn)都是平等而熱烈的。這種“足球越包容，比賽越精彩”的理念，與足球的體育精神不謀而合。
為了讓每一個(gè)球迷獲得與頂級(jí)賽事近距離接觸的機(jī)會(huì)，喜力曾通過“引進(jìn)來”的方式，舉辦了歐冠冠軍獎(jiǎng)杯在國(guó)內(nèi)的巡游，打造線下體驗(yàn)場(chǎng)景，而今年的喜力，則強(qiáng)調(diào)“走出去”，帶領(lǐng)幸運(yùn)球迷到土耳其的決賽現(xiàn)場(chǎng)，更近距離地見證冠軍球隊(duì)的誕生。
為了給球迷們帶去“星級(jí)”體驗(yàn)，喜力還邀請(qǐng)前國(guó)足國(guó)腳李毅、女足跨界門神趙麗娜和草根足球情侶紅人阿刁/克里斯組成了“喜力星看團(tuán)”。他們不僅線下陪伴幸運(yùn)球迷參加歐冠官方招待晚宴、喜力游船游覽、體驗(yàn)歐冠決賽前后一系列慶?；顒?dòng)等，線上還會(huì)立足各自人設(shè)輸出豐富內(nèi)容，為國(guó)內(nèi)球迷帶來歐冠決賽前方視角，從不同維度展示喜力品牌提供的獨(dú)家觀賽體驗(yàn)。
長(zhǎng)達(dá)近30年的歐冠贊助合作，契合足球精神和球迷喜好的營(yíng)銷理念，以及落到實(shí)處的球迷參與感，這些都讓喜力成功建立起品牌和歐冠的消費(fèi)聯(lián)想，牢牢地占領(lǐng)了球迷圈層，提升了品牌的知名度。
02、入圈：合作核心資源媒體，以高曝光、強(qiáng)內(nèi)容滲透目標(biāo)圈層
占圈，只是營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。如果要真正贏得消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可，還需要進(jìn)一步深入到目標(biāo)人群中，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的情感對(duì)話和共振。
1. 聯(lián)合騰訊、愛奇藝，版權(quán)賽事合作＋衍生綜藝，多維度拓展對(duì)話路徑
一方面，喜力與擁有歐冠轉(zhuǎn)播版權(quán)的騰訊視頻和愛奇藝達(dá)成了深度合作，在相關(guān)主題板塊進(jìn)行了一系列硬廣投放，以高曝光、強(qiáng)植入的方式搶奪球迷注意力，直接觸達(dá)核心球迷群體。
另一方面，喜力還進(jìn)行了一系列泛娛樂化傳播，以各種有趣、有聊的內(nèi)容持續(xù)吸引球迷關(guān)注，強(qiáng)化核心球迷圈層對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。
對(duì)于資深球迷來說，看歐冠比賽固然重要，但聚在一起聊球星球隊(duì)、談足球文化，往往更能贏得群體歸屬感。
為了拉近和廣大球迷的對(duì)話距離，喜力在常規(guī)版權(quán)賽事基礎(chǔ)占位外，就與騰訊、愛奇藝合作分別推出了兩檔衍生綜藝《歐陸之星》、《喜力星其之旅》，希望通過足球綜藝帶給更多球迷純正的足球文化和體驗(yàn)。
基于不同球迷的喜好，兩檔綜藝的主題內(nèi)容各有側(cè)重。在騰訊視頻播出的《歐陸之星》，從硬核球迷的視角出發(fā)，圍繞著歐冠豪門球隊(duì)所在地的足球文化展開，內(nèi)容主要是與當(dāng)?shù)厍蛎院颓蜿?duì)名宿互動(dòng)，輸出趣味足球知識(shí)等，專業(yè)性更強(qiáng)；愛奇藝的《喜力星其之旅》，則主要從泛球迷視角出發(fā)，通過打卡曼徹斯特、倫敦、米蘭等歐洲足球圣地，從人文角度展現(xiàn)足球與娛樂、時(shí)尚元素的結(jié)合。
喜力還針對(duì)性地搭配了豪華嘉賓陣容?！稓W陸之星》由知名解說黃健翔和孫雨軒帶隊(duì)，帶給球迷的是純正專業(yè)的足球體驗(yàn)之旅；《喜力星其之旅》邀請(qǐng)到的則是劉語熙、DuduMassa、杜黝黝、三位來自不同領(lǐng)域的足球達(dá)人，她們的足球視角更容易和泛球迷群體產(chǎn)生思想碰撞，贏得他們的喜愛。
2.聯(lián)動(dòng)足球垂類APP懂球帝，以深度互動(dòng)實(shí)現(xiàn)深度共情
作為中國(guó)最大的足球社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，聚集了最廣泛球迷的懂球帝APP是喜力足球營(yíng)銷的重要平臺(tái)。緊跟賽事實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，喜力推出了歐冠戰(zhàn)報(bào)、歐冠紅黑榜、定制開機(jī)海報(bào)等，這已經(jīng)成為球迷們了解歐冠賽程、展開神評(píng)論的專業(yè)內(nèi)容依據(jù)。
在常規(guī)合作的基礎(chǔ)上，喜力今年還注重和球迷們的social互動(dòng)，在懂球帝APP發(fā)布了定制H5，結(jié)合歐冠賽場(chǎng)的經(jīng)典瞬間，用戶可以自動(dòng)生成球員剪影海報(bào)，記錄歐冠看球的獨(dú)家記憶，并在社交媒體上進(jìn)行分享。這些帶有喜力品牌信息的剪影海報(bào)，就成為了品牌的社交貨幣，提升喜力的知名度，加深喜力在廣大球迷中的歸屬感。
通過在懂球帝APP環(huán)環(huán)相扣的“專業(yè)內(nèi)容+高流量硬廣+互動(dòng)植入”合作模式，喜力可以說最大限度地滲透到了球迷圈層中，再加上與騰訊、愛奇藝的多元合作，喜力提升了整個(gè)營(yíng)銷的高度和寬度，用專業(yè)性、趣味性、互動(dòng)性，贏得了球迷的認(rèn)可和喜愛，實(shí)現(xiàn)了“入圈”。
03、破圈：AI效應(yīng)打破圈層桎梏，多渠道引流實(shí)現(xiàn)品效合一
當(dāng)然，對(duì)于喜力而言，其歐冠營(yíng)銷的野心并不僅僅是獲得核心球迷的認(rèn)可。吸引更多的泛球迷乃至非球迷人群關(guān)注這場(chǎng)國(guó)際足球盛會(huì)，從中享受足球樂趣、啤酒文化，同樣是喜力一直努力的方向。
只是，在歐冠這樣一個(gè)限定語境中，想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈，并非易事。而今年喜力的秘密武器，就是推出的人工智能足球AI“H·AI”。
從ChatGpt爆火，到“AI孫燕姿”、“AI挑戰(zhàn)高考作文”的大眾熱議，AI可以說是如今能引起廣泛討論的話題。而AI和歐冠的結(jié)合，無疑能撬動(dòng)最大公約數(shù)的大眾好奇心，為營(yíng)銷破圈奠定基礎(chǔ)。
這一點(diǎn)，從喜力發(fā)布H·AI宣傳片引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)就可以看到。片子介紹了H·AI的強(qiáng)大之處，它完整觀賞了歐冠歷史上的5761場(chǎng)比賽、16761粒進(jìn)球，可以看透每一位名帥的戰(zhàn)術(shù)板，未來，它還可能在預(yù)測(cè)冠軍、執(zhí)導(dǎo)球賽等方面發(fā)揮智能作用。不少網(wǎng)友對(duì)這一足球AI無比好奇，表示“我準(zhǔn)備想幾個(gè)地獄級(jí)難度的問題喂給Ta”、“ai主教練我感覺應(yīng)該不遠(yuǎn)了”。
H·AI真的這么智能嗎？喜力賣了個(gè)關(guān)子，沒有急于揭開它的神秘面紗，而是請(qǐng)了四位足球界大咖對(duì)H·AI進(jìn)行互動(dòng)內(nèi)測(cè)。H·AI則憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備和分析能力，贏得了他們的認(rèn)可。比如當(dāng)前中國(guó)男足國(guó)腳李毅問它“國(guó)際米蘭時(shí)隔13年后重新進(jìn)入決賽，如果要想奪冠有什么更好的辦法”，H·AI分析了近4年的8場(chǎng)歐冠決賽后給出建議，如果不讓哈蘭德進(jìn)球，獲勝效率會(huì)更大。
從H·AI的回答中，我們還能看到它是喜力“Cheers to all fans”主張的堅(jiān)定擁護(hù)者。當(dāng)喜力全球品牌大使、法國(guó)足球傳奇球星蒂埃里·亨利提問“誰是歐冠歷史奪冠數(shù)排名第二的球隊(duì)”，H·AI的答案是獲得了8次女足歐冠冠軍的“法國(guó)里昂隊(duì)”；面對(duì)管澤元的問題“上一次決賽雙方都有進(jìn)球是什么時(shí)候”，H·AI給出了答案“2022年5月21日里昂女足3:1擊敗巴塞羅那女足”。把女足的比賽成績(jī)納入到歐冠歷史中，H·AI的回答顯然更全面，與喜力“足球無關(guān)性別”的價(jià)值觀念相得益彰，贏得了內(nèi)測(cè)嘉賓和網(wǎng)友的一致好評(píng)。
而這背后，其實(shí)藏著喜力給球迷們的大驚喜、大反轉(zhuǎn)。
6月11日，騰訊歐冠決賽直播間現(xiàn)場(chǎng)，喜力正式揭曉了H·AI的身份。原來，和內(nèi)測(cè)嘉賓對(duì)話的不是AI，而是一群由女球迷組成的專家團(tuán)。面對(duì)刁鉆問題對(duì)答如流、為國(guó)際米蘭找到應(yīng)對(duì)曼城的戰(zhàn)術(shù)、各種機(jī)智地預(yù)測(cè)歐冠決賽，都是她們?cè)诒澈蟛倏亍Ｏ擦Φ倪@一做法，讓不少人大呼意外，讓人們看到女球迷懂足球、愛足球的一面。
同時(shí)，喜力還聯(lián)合不同領(lǐng)域的KOL參與話題討論，從女足是歐冠比賽的一部分，到“其實(shí)女性也很懂球”的觀念傳達(dá)，喜力讓人們更直觀深刻地感受到了“Cheers to all fans”包容的內(nèi)涵，并借助AI、KOL的疊加傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)事件的破圈傳播。
不僅如此，為了讓更多圈層消費(fèi)者參與到這場(chǎng)足球狂歡，喜力還推出了“喜力Club掃碼抽獎(jiǎng)”這一低門檻的福利活動(dòng)，消費(fèi)者只需開蓋掃碼，或者在小程序內(nèi)為球隊(duì)助威、預(yù)測(cè)冠軍球隊(duì)，都有機(jī)會(huì)獲得驚喜大獎(jiǎng)。
值得一提的是，喜力這場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是球迷圈層的破圈，還是銷售渠道的破圈。
線下渠道，喜力在夜店、KTV、Livehouse、酒吧餐吧、觀賽派對(duì)等消費(fèi)場(chǎng)景，通過主題設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)、KOL導(dǎo)流沉淀、歐冠主題套餐等玩法，打造沉浸式的歐冠賽事體驗(yàn)，助燃線下看球氛圍，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
線上渠道，喜力京東自營(yíng)店、喜力天貓期艦店、喜力抖音店鋪、天貓超市等電商渠道集中鋪設(shè)喜力的歐冠主題KV，強(qiáng)化歐冠營(yíng)銷場(chǎng)景；京東到家、餓了么、美團(tuán)閃購(gòu)等O2O平臺(tái)除了全方位承接硬廣資源，還有一系列主題活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。美團(tuán)外賣的“喜力同場(chǎng)、食界同頻”歐冠IP活動(dòng)，美團(tuán)買菜、淘菜菜在歐冠決賽日上線的超級(jí)品牌日活動(dòng)，以及酒小二總裁的抖音直播，都讓喜力完成了從營(yíng)到銷的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品效合一。
04、結(jié)語
復(fù)盤完喜力此次的歐冠營(yíng)銷campaign，我的感受是，作為與歐冠合作時(shí)間最長(zhǎng)的贊助商之一，在近30年的營(yíng)銷歷史中，喜力似乎沒有創(chuàng)意枯竭、策略同質(zhì)化的煩惱，反而玩法仍舊出其不意，令人驚艷。
這或許是喜力傳遞的“cheers to all fans”在發(fā)揮效能。把球迷放在營(yíng)銷第一位，這已經(jīng)成為喜力在足球營(yíng)銷上的長(zhǎng)期主義與堅(jiān)定信念，而不斷變化的大眾喜好也成為了喜力營(yíng)銷的源頭活水，使喜力得以最大限度地打破性別偏見，一次次地占圈-入圈-破圈，全方位的激活覆蓋中國(guó)足球的各個(gè)球迷群體，和每一代球迷玩在一起。
重要的是，在長(zhǎng)情陪伴歐冠和中國(guó)球迷的過程中，喜力始終與時(shí)代潮流同步，用營(yíng)銷上的創(chuàng)新保持與新一代消費(fèi)者的對(duì)話。
與年輕人同頻的喜力，樹立起的是年輕化的品牌形象，構(gòu)筑起的是更加堅(jiān)固的品牌護(hù)城河。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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