很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每年愚人節(jié)，都是各大科技公司借著開玩笑的名義，給大家秀肌肉的秀場?？梢哉f是創(chuàng)意和實力綜合比拼的黃金檔。
昔日支付寶空付、海爾發(fā)布冰洗空三合一電器到現(xiàn)在都為人津津樂道。今年的愚人節(jié)也毫不例外，依然是神仙打架。
而總結一上午的快樂，品哥認為今年愚人節(jié)最大的看點，應該是在淘寶直播間，確切的說，是淘寶羅永浩直播間。三年前4月1日，淘寶直播間賣火箭當天，羅永浩在抖音首秀。歲月是個輪回，羅永浩慶祝公司三年慶時，轉(zhuǎn)向淘寶直播間賣衛(wèi)星。
你敢信？這貨居然沒有漫天放衛(wèi)星地說相聲，而是在淘寶直播間真的賣起了貨真價實的衛(wèi)星，并揚言“要把衛(wèi)星價格打下來！”
稍早前，首批國產(chǎn)衛(wèi)星上架萬能的淘寶，最低的折扣200萬元，開啟了全世界的先河，登上全網(wǎng)熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關注，吊足網(wǎng)友口味。沒想到這竟然是開胃菜，真正的好戲在后頭。
原價200萬的衛(wèi)星或衛(wèi)星服務，羅永浩淘寶直播間補貼100萬，強勢來了一波“買100萬送100萬”，感覺相當于不花錢摘顆星星。
品哥顧不上銀行卡里僅兩位數(shù)的余額，直接點下單，反正不花錢，但沒想到，剛上鏈接6分鐘，居然有人更快一步下單了。
這年頭，羅永浩淘寶直播間的東西，感覺比節(jié)假日的火車票還搶手。
對此，淘寶直播新聞發(fā)言人沈方俊更是表示，賣衛(wèi)星并不稀奇。淘寶直播是淘寶的直播，作為國民電商平臺，淘寶上有億萬商品，這些都是淘寶主播的寶藏貨品池。各種各樣的神奇寶貝，都有可能出現(xiàn)在淘寶直播間。
這個愚人節(jié)，淘寶直播秀了一波好肌肉。
其實，4月1日是交個朋友直播間成立三周年。
這個日子，羅永浩選得確實很有藝術，“周年慶+愚人節(jié)”，交個朋友完全可以正兒八經(jīng)地大開腦洞玩（fang）營（wei）銷（星）。
而令人驚喜的直播賣衛(wèi)星之前，交個朋友早就在層層鋪墊，玩得一手堪稱典范的粗放式營銷三步走。
第一步：官博不要人設了，一反常態(tài)搞起征集活動，引得粉絲頓生好奇。
長期關注交個朋友官博的朋友就能發(fā)現(xiàn)，這個號的小編可能沒啥幽默細胞，每天都是一本正經(jīng)地更新的都是帶貨清單，以及一些品牌聯(lián)動。
但3月21日，一改常態(tài)。他開始向大家征集“用家鄉(xiāng)話說‘交個朋友’或向朋友問好的視頻”。這還沒完，到最后，官博還要求大家?guī)?上太空交個朋友#的話題。
這種與往日人格化存在較大反差的內(nèi)容，讓粉絲頓生好奇。這到底是要干嘛？現(xiàn)在回看，如此拙劣的設置懸念，沒想到吸引了大量粉絲去網(wǎng)羅線索一探究竟。
第二步，搞一波平臺聯(lián)動，千方百計給線索，幾乎給粉絲開卷找答案。
當粉絲在#上太空交個朋友#話題下討論時，不少人一下就能發(fā)現(xiàn)，早在3月20日，淘寶官微Po了一個問題：假如淘寶直播能讓你的聲音上太空，你想__________。
再往前追溯，新的信息給到：@交個朋友直播間將和@淘寶 @點淘官方微博 @九天微星 一起，將精選的視頻通過衛(wèi)星帶向太空。
通過上述幾個平臺在微博上的互動，#上太空交個朋友#話題也迎來了更多網(wǎng)友的討論。
第三步，繼續(xù)拙劣賣弄神秘，拙劣得讓羅永浩都不好意思。
所有的預熱中，羅永浩淘寶直播間賣衛(wèi)星的消息一直沒有被公開。但在直播中，羅永浩還是會特意在淘寶直播間cue到，3月31日將上架一個神秘商品。
期間，其助理還囑咐大家到點淘APP搜索“交個朋友”就可以被后臺自動記錄昵稱，昵稱會跟著神秘商品一起去到神秘的地方。
這個預告，被羅永浩稱為“拙劣地賣弄神秘”。
其實，聰明的粉絲早就猜出來老羅又在搞事情了。早在交個朋友官博發(fā)布征集的次日，知名數(shù)碼博主@所長比巴卜 就參與了#上太空交個朋友#話題，并在視頻最后提了一句“羅永浩要去賣衛(wèi)星了”。
從那時起，不少網(wǎng)友內(nèi)心就開始篤定，羅永浩淘寶直播間要賣衛(wèi)星了。
直到3月30日，多個重磅信息爆出。一是首批國產(chǎn)商用衛(wèi)星上架淘寶，折后只需200萬起；二是羅永浩淘寶官方直播間發(fā)出預告，將在3月31晚直播間“率先把衛(wèi)星價格打下來”，買100萬送 100萬。
整體來看，這場營銷粗放地讓人不敢相信，賣弄懸念同樣是手段拙劣。但羅永浩可是研究過《怪誕行為學》的人，處處給足好奇、給足線索、給足偵破神秘的滿足感。
玩粉絲心理，淘寶和羅永浩都是一把好手。到最后，3月31日直播現(xiàn)場，那效果爆棚到可以說是“紅旗招展、鞭炮齊鳴”。就沖著屏幕左上角直逼800萬的觀看數(shù)量，就已經(jīng)羨煞同行。
其中200萬的衛(wèi)星，即100萬元衛(wèi)星購買費用加100萬元發(fā)射服務費用，直播間直接打五折，“包郵包上天”僅售100萬元。
如此大的折扣，同臺直播的脫口秀頂流李誕，都直言“心動了”。
而在直播講解的第6分鐘，一位神秘大佬成交買走了衛(wèi)星，創(chuàng)下電商直播誕生以來首次成交實物通信衛(wèi)星的先例。截止21時12分，衛(wèi)星更是累計有9735人加購。
風風火火看完羅永浩淘寶直播間賣衛(wèi)星，品哥要開始敲黑板了。正所謂普通消費者看熱鬧，業(yè)內(nèi)人要看門道。這件事，我們至少要清晰地認知到兩個問題。
第一是，羅永浩入淘以來，可謂是玩得如魚得水，朋友越交越多。
去年10月24日晚上6點，羅永浩走進淘寶直播間開啟了他在淘寶的首秀。兩個小時之后，直播間場觀達到1000萬。期間羅永浩cue了一下實時在線人數(shù)，一度高達七萬。
而從那至今，羅永浩在淘寶直播間可謂玩轉(zhuǎn)了花式營銷。
最為人所熟知的，或許就是索尼新款“看片神器”Play Station VR2頭戴式設備，在羅永浩淘寶直播間進行了國內(nèi)首次測評。這種高人氣的硬核產(chǎn)品，且是官方直供的數(shù)碼新品，其實是一個為直播間引流的關鍵。
在縱覽國內(nèi)直播機構，能和羅永浩玩出同等水平的寥寥無幾。
除此之外，羅永浩淘寶直播間還通過諸多官方認證貨源，提升直播間人氣。就在入駐淘寶的這幾個月里，其直播間已經(jīng)出現(xiàn)了爆款年份茅臺、愛馬仕、香奈兒、GUCCI、寶格麗等二奢搶手貨。
從以往的創(chuàng)業(yè)故事中不難看出，羅永浩是極具商業(yè)敏銳度的。他能夠看透直播電商的本質(zhì)，看到貨源與流量之間的直接聯(lián)系。
拿貨源優(yōu)勢去反哺直播間流量，成為了羅永浩淘寶直播間的增長密碼。而本次高調(diào)賣衛(wèi)星，亦是如此。
但談到這里，我們還需看清其背后的另一個問題：作為國民級電商平臺：萬能的淘寶，貨源豐富，只要你想得到的，沒有買不到的，哪怕你要買顆星星回家，也給你安排上。
3年前的今天，淘寶直播間，也是在眾人懷疑的目光中，上了火箭的鏈接。
再回到羅永浩淘寶直播間的索尼看片神器，這其實是與天貓官方旗艦店的合作；而那些二奢搶手貨，背后是阿里拍賣的賦能。
不難看出，有了萬能的淘寶，羅永浩才有“如魚得水”。
從日常“放衛(wèi)星”到愚人節(jié)賣衛(wèi)星，羅永浩淘寶直播間的表現(xiàn)正點出直播電商本質(zhì)——即這個行業(yè)的核心并不是直播，而是電商。
過去幾年里，直播行業(yè)從萬物皆可播最終回歸到了帶貨上。但一涉及到貨品交易，考驗的就不再只是主播的顏值、團隊的內(nèi)容。
比如相當大一部分主播，都在多個平臺紛紛試水。盡管他們內(nèi)容已經(jīng)做得足夠好了，就連倉儲物流也下了血本，但銷售增長依舊趨緩。
為什么？回歸到電商交易的本質(zhì)上來看，這門生意需要更豐富的內(nèi)容和貨品、更高效穩(wěn)定的供應鏈管理、更好的消費者體驗。
你會發(fā)現(xiàn)，這其實就是國民級電商平臺淘寶的核心競爭力。
當下的事實正在驗證這個觀點。數(shù)據(jù)顯示，至今淘寶直播平臺主播人數(shù)已達到近 300 萬人。而2022年以來，有超過50萬新主播入駐淘寶，包括網(wǎng)紅科技創(chuàng)業(yè)者羅永浩、脫口秀頂流李誕，以及抖音網(wǎng)紅云爸爸、一栗小莎子，b站up主盜月社等。
一江春水入淘來的奔涌之勢正在形成，淘寶似乎成為了直播的盡頭。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)