無節(jié)日,不營銷。愚人節(jié)也不例外。
不同于春節(jié)的團圓命題、情人節(jié)的浪漫基因,愚人節(jié)大概是所有節(jié)日中最考驗品牌主腦洞的時刻了。如何在歡快的“愚樂”中將品牌、產(chǎn)品毫無違和感的植入其中,每年都考驗著品牌的智慧。
翻看過往的愚人節(jié)營銷案例,有的品牌利用這個節(jié)點以腦洞發(fā)明走“愚人”的惡搞套路;有的則進行反差營銷,越出其不意越火爆;還有的側(cè)面出擊,充分挖掘“謊言”背后的營銷點。
據(jù)觀察,其實今年的愚人節(jié),品牌們也大致遵循了這樣的思路。不過同樣是搞“發(fā)明”營銷,007覺得UC今年有些不一樣。

昨日,UC官微官宣了“讓好用的UC更好用”的三大科技發(fā)明,讓人不禁懷疑UC瀏覽器這是要進軍智能硬件?狠狠賺了一波眼球。以下就是傳說中的三大發(fā)明:
是不是感覺腦洞挺大。經(jīng)過一番5G沖浪,我發(fā)現(xiàn)UC這波愚人節(jié)營銷不止于此,趣味性與實用性拉滿不說,還直接嗨爆全網(wǎng)引發(fā)一波討論潮。
今天咱們就來聊聊UC愚人節(jié)的“特別”之處。
三個“實用”發(fā)明,引發(fā)全網(wǎng)“愚樂”潮
講真,007看到這三個發(fā)明之所以在愚人節(jié)的玩笑里恍惚間有種“真實”的錯覺,原因就在于這仨發(fā)明簡直太實用了。
咱就說這高甜情節(jié)能給你擁抱和心跳、動情時刻能給你提供紙巾的AI人形閱讀伴侶,愛看小說的朋友心動不心動吧?

VR觀影+震動加環(huán)境模擬特效,一坐上就有5D效果的觀影椅是不是戳到了追劇黨的心巴上?

還有這堪比特工級偽裝的摸魚神器,是不是讓喜歡上網(wǎng)劃水的朋友方便到上頭?

作為瀏覽器重度用戶,007第一次希望這是真的。畢竟在愚人節(jié)開個玩笑都在考慮用戶需求的品牌不多了。
這仨發(fā)明還由于超前的“未來感”設(shè)計與接地氣“實用性”的結(jié)合給人一種反差感十足的趣味性。也因此戳中了不少用戶、網(wǎng)友的嗨點,就此在網(wǎng)上展開了一場激烈而又趣味十足的花式討論。
想必UC官方也沒想到,如此“好用”的發(fā)明竟被網(wǎng)友“玩壞”了;更沒想到,本來是品牌的“秀場”,竟成了廣大用戶、網(wǎng)友的“主場”。
三大發(fā)明一經(jīng)發(fā)布便引起了不少快手達人的注意。如果說UC官方只是腦洞大,那達人們就是“青出于藍而勝于藍”了。
有“放飛黨”們真全裸3D歡樂洗浴放映間、硬核挖掘機閱讀支架、木工版移動情侶影院,這全方位無死角的靈感炸現(xiàn)、幾何級增長的腦洞指數(shù)手工耿來了都要敬個禮再走;還有“高仿黨”們用各種意想不到的生活物件對官方三大發(fā)明一本正經(jīng)的神還原,著實戳到我的笑穴了。

“放飛黨”

“高仿黨”
果然,跟原版發(fā)明比起來,達人們開啟腦洞來是一點都不含糊,放在整個發(fā)明界都是相當炸裂的存在。
被6大快手達人“玩壞”UC好用發(fā)明著實借勢有術(shù),不僅帶來了更多的話題討論點,也預埋此次傳播的另一個“燃點”——UGC高潮迭起。




都說高手在民間,牛人都在評論區(qū),這回我信了。經(jīng)過UC的這仨發(fā)明和達人們腦洞“改造”,算是徹底打開了網(wǎng)友們的腦洞與話匣子,引發(fā)了一波萬人血書求量產(chǎn)的呼聲,還有不少單純的網(wǎng)友準備入手之際才得知被騙,甚至有“死忠粉”用戶計劃去手把手“還原”。
網(wǎng)友UGC的討論熱情迅速轟出一波聲勢,觸發(fā)了一輪又一輪UGC互動“愚樂”潮,讓#被愚人節(jié)的腦洞發(fā)明笑沒了##UC瀏覽器好用發(fā)明#話題熱度不減。截至目前,話題閱讀量已達3.2億,討論超9萬。

回到傳播層面,首先得益于UC錨定愚人節(jié)時間節(jié)點的選擇——從暢想「讓好用的UC更好用」的科技發(fā)明概念營銷起勢點,到UGC“內(nèi)容共創(chuàng)”造勢點都十分精準且有效。順勢讓“三大發(fā)明”化身社交貨幣,在網(wǎng)友們之間流行開來,成功突破了單向傳遞的溝通模式,讓品牌與大眾群體之間的溝通變成一場雙向的抵達。
其次,正是源于這份“實用性”,讓UC的這次愚人節(jié)營銷從同質(zhì)化的“發(fā)明”營銷思路中跳了出來。在007看來,這說到底是UC“以人為本”指導下的溝通策略——基于用戶真實需求的傳播觸點,既消解了過往愚人節(jié)此類營銷固有的“懸浮感”,又在差異化中讓黑科技有了溫度。
一次官方玩梗,暴露一個會玩兒的品牌
沒有玩不轉(zhuǎn)的營銷,只有不會玩兒的品牌。畢竟,當下的營銷早已不是單純的品牌信息輸出,更重要的是要與用戶、與年輕人玩在一起。

常言道,官方玩梗,最為致命。
當全網(wǎng)燃起對“UC腦洞發(fā)明”的討論,面對達人及網(wǎng)友的“惡搞”,UC品牌官方也沒藏著掖著,而是欣然“接招”,對達人們各種發(fā)明贊嘆不已,更在端內(nèi)開了一場“好用發(fā)明創(chuàng)意大賞”對網(wǎng)友們的發(fā)明創(chuàng)意進行分門別類,從真的敢想到逐漸離譜,再到腦洞放飛,戲謔中帶著那么一絲認真,UC你是懂玩的!
(UC好用發(fā)明創(chuàng)意大賞)
作為活動收官階段,UC還通過不斷制造與話題相關(guān)的新內(nèi)容,屬實拿捏了互聯(lián)網(wǎng)營銷之道。這既保證了“三大發(fā)明”話題的熱度不減,又讓事件本身越來越有趣,從而有效提高了話題的存活率,形成長尾效應(yīng)。
從塑造品牌的維度看,面對一切消費都在娛樂化的現(xiàn)實,當品牌需要將自己人格化。
縱觀整條傳播邏輯,不難發(fā)現(xiàn),UC自始至終都在有意將自己塑造成一個調(diào)皮、活潑的品牌形象,趣味的人格化特質(zhì)十分明顯。消解了UC作為科技互聯(lián)網(wǎng)品牌原本“工程師文化”高冷、“技術(shù)思維”的理性形象,轉(zhuǎn)而以一種解構(gòu)的方式讓品牌可感、可知、可親近的活潑、會玩兒形象躍然紙上。
UC會玩兒,暴露了!
玩歸玩,鬧歸鬧,別拿科技開玩笑。果然,在參與玩梗的同時,我有了“意外”發(fā)現(xiàn)——UC竟是個寶藏APP,三個發(fā)明看似愚人節(jié)的玩笑,實則在UC瀏覽器中都能找到硬核“真科技”的實用“原型”。

如與“AI人形閱讀伴侶”對應(yīng)的【看小說】功能,除了言情、玄幻、都市等各種海量小說免費讀的基礎(chǔ)操作,支持各種自定義還能自動翻頁的功能屬實“懶癌”福音了。


與“5D動感觀影椅”對應(yīng)的【網(wǎng)盤看視頻】功能,007試了一下,效果極佳,不僅支持一鍵投屏、至臻視聽,最高5倍速播放也是驚到我了。還有【VR觀影】這個新功能,在家也能享受影院級的沉浸式觀影體驗就很絕!

智能組件面板、多圖下載、深色模式
最后就是與“摸魚遙感反偵察機”對應(yīng)的【網(wǎng)頁工具】了。這個【智能組件面板】就像一個插件工具箱,集合眾多便捷實用的網(wǎng)頁工具,從多圖下載、深色模式到安全組件應(yīng)有盡有,尤其是深色模式對于夜間上網(wǎng)簡直不要太友好。
本來純粹就是為參與玩梗,沒想到愛看小說、愛看電影、愛上網(wǎng)的007竟被UC反向種了草,的確是“一個好用的瀏覽器”!
007覺得,作為瀏覽資訊行業(yè)的頭部力量,UC在瀏覽器賽道上圍繞“懂用戶”、智能個性化上確實下功夫了!它深知有技術(shù)加持,也有“人”本價值的浸潤才能創(chuàng)造更好的瀏覽體驗。
單從這一點,愚人節(jié)的三大發(fā)明是玩笑,更是暢想。說到這里,我倒十分期待UC愚人玩笑里的“人性化”產(chǎn)品早日成為現(xiàn)實!
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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