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愚人節(jié)是一個(gè)具有創(chuàng)意和趣味性的節(jié)日，也是跨境電商不可忽視的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球愚人節(jié)的總消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到了320億美元，其中美國(guó)的消費(fèi)額占比最高，有近20億美元。
如何利用這一節(jié)日來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高品牌知名度和銷(xiāo)售額，成為了跨境賣(mài)家們需要思考的問(wèn)題。本文Nox聚星將為大家介紹一些具體的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方法。
愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是要有趣。跨境賣(mài)家可以通過(guò)設(shè)計(jì)一些有趣的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。
比如，設(shè)計(jì)一個(gè)“趣味挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者通過(guò)拍照、錄視頻等方式參與其中，并在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行評(píng)選，最終獲勝者可以獲得一份驚喜禮物。此外，還可以設(shè)計(jì)一些有趣的小游戲，讓消費(fèi)者在玩游戲的同時(shí)了解產(chǎn)品。
創(chuàng)意產(chǎn)品是吸引消費(fèi)者參與的重要手段，跨境賣(mài)家們可以推出有趣、創(chuàng)意的產(chǎn)品和套餐，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和興趣。比如，可以推出限量版的愚人節(jié)主題商品，或者是推出特別的愚人節(jié)優(yōu)惠券，吸引用戶(hù)在愚人節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)。
2022年愚人節(jié)期間，一家名為“Smile Direct Club”的美國(guó)牙齒矯正品牌在其官方網(wǎng)站上推出了一個(gè)名為“鼻子矯正器”的假產(chǎn)品，引起了廣泛的關(guān)注和討論，成功地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和互動(dòng)。
優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)是消費(fèi)者購(gòu)物的重要因素之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮促銷(xiāo)和優(yōu)惠活動(dòng)?？缇迟u(mài)家可以利用愚人節(jié)這個(gè)時(shí)機(jī)，推出一些有吸引力的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，從而提高銷(xiāo)售額和品牌曝光率。
跨境賣(mài)家可以在愚人節(jié)期間推出限時(shí)折扣、免費(fèi)贈(zèng)品或是組合銷(xiāo)售活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近一半的消費(fèi)者認(rèn)為促銷(xiāo)活動(dòng)是他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定因素之一，而且他們更愿意在促銷(xiāo)活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)。
在愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，添加有趣的元素和互動(dòng)環(huán)節(jié)可以提高用戶(hù)的參與度和粘性。比如，在產(chǎn)品介紹頁(yè)面添加一些搞笑的描述或者是圖片，或者是利用短信和郵件進(jìn)行猜謎、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球超過(guò)一半的消費(fèi)者希望在愚人節(jié)期間參與互動(dòng)活動(dòng)，這也說(shuō)明了添加互動(dòng)環(huán)節(jié)的重要性。
社交媒體平臺(tái)是跨境賣(mài)家進(jìn)行愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的理想平臺(tái)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube、TikTok等平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量一直在不斷增加，而且其中的年輕用戶(hù)更是成為跨境賣(mài)家愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的重要目標(biāo)人群。
在愚人節(jié)期間，跨境賣(mài)家們可以利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布與品牌相關(guān)的有趣的愚人節(jié)照片、視頻、文章等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和互動(dòng)。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，全球有近60%的消費(fèi)者會(huì)在愚人節(jié)期間瀏覽社交媒體平臺(tái)，因此利用社交媒體開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，可以獲得更多的用戶(hù)關(guān)注和參與。
首先，愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)要具有創(chuàng)意性和趣味性。消費(fèi)者們喜歡有趣的事物，如果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠設(shè)計(jì)出有趣的、搞笑的元素，就會(huì)更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
其次，愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)要與品牌的主題相符。如果愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)與品牌的主題不相符，就會(huì)降低消費(fèi)者的認(rèn)可度和信任度，影響品牌形象。
最后，愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)要有針對(duì)性和個(gè)性化。跨境賣(mài)家們需要了解自己的目標(biāo)受眾，制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，并根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好、特點(diǎn)等個(gè)性化地設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
Nox聚星提醒，為了確保愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的效果，跨境賣(mài)家們要注意避免給消費(fèi)者帶來(lái)負(fù)面情緒或?qū)οM(fèi)者進(jìn)行不良影響，例如不得侮辱、歧視、惡意攻擊等。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)