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在2021年的時(shí)候，由于看好In-App Bidding的前景，F(xiàn)acebook Audience Network開始只支持In-App Bidding，取消了傳統(tǒng)Waterfall廣告。Facebook Audience Network（FAN）作為除AdMob以外的另一個(gè)實(shí)力平臺(tái)，廣告價(jià)值高，且覆蓋全球，卻被很多從業(yè)人員吐槽“難接”、“事兒多”，這也成為了Facebook Audience Network難以摘掉的標(biāo)簽。
說實(shí)話，筆者進(jìn)入移動(dòng)廣告行業(yè)以來，也遇到了不少FAN大大小小的問題，其中最令人頭疼的就是———明明測試的時(shí)候廣告都沒問題，后臺(tái)也已經(jīng)有很多的變現(xiàn)數(shù)據(jù)了，但為什么還是有很多no bid存在呢？如果沒有接好，沒有配置好，F(xiàn)AN出現(xiàn)no bid也認(rèn)了，但明明一切都沒有問題，這又是唱的哪出??？所以接下來就聊聊，這些莫名其妙的no bid的都是哪來的？又該如何解決呢？
首先，需要先了解如何查看應(yīng)用FAN no bid的情況及其原因。
先前往Facebook audience network的報(bào)表部分，去查看no bid的原因都有些什么。具體路徑如下圖，【Monetization Manager】—【Performance】—【bidding】—【see no bids】。
然后，我們就可以看到，如下圖所示的，對(duì)應(yīng)應(yīng)用FAN no bid的原因排序，以及每個(gè)原因在所選擇時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)情況。
No Facebook profile found：
To show targeted ads, Audience Network needsto match each person to their Facebook profileWithout this match, we can't fill the request. Thimight be because people who are visiting yourapp aren't logged into Facebook or havedisabled tracking on their devices.
Facebook需要憑借社交網(wǎng)絡(luò)上真實(shí)詳細(xì)的用戶信息，以確保實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位，保障廣告主的買量轉(zhuǎn)化效果。如果用戶并沒有在設(shè)備上下載并登錄FB社交賬號(hào)的話，F(xiàn)B就無法識(shí)別這個(gè)用戶是誰，擁有著怎樣的標(biāo)簽，進(jìn)而導(dǎo)致無法定位該給他展現(xiàn)什么類型的廣告。FB對(duì)于這類用戶，采用了簡單粗暴的做法———不填充。
所以，如果Facebook在目標(biāo)出海地區(qū)的市場占有率不高，那么下載的用戶滿足下載并登錄FB社交賬號(hào)的用戶比例就會(huì)相對(duì)較少。比如，在美國地區(qū)約有77%的人都在使用Facebook，而在俄羅斯僅有37%的人使用，會(huì)導(dǎo)致FAN在俄羅斯出現(xiàn)【No Facebook profile found】的情況比在美國多很多。當(dāng)然，現(xiàn)在由于戰(zhàn)爭原因，導(dǎo)致FAN直接不填充俄羅斯地區(qū)的請(qǐng)求，這是屬于是題外話了。
其實(shí)現(xiàn)在市面上很多應(yīng)用中，也有專門針對(duì)【No Facebook profile found】做出的一些設(shè)計(jì)。比如，游戲中玩家可以登錄Facebook賬號(hào)以永久保留游戲進(jìn)度，用戶可以通過分享應(yīng)用至FB社交平臺(tái)以獲得一些獎(jiǎng)勵(lì)。這些都是我們可以借鑒的，用于激勵(lì)用戶登錄Facebook的好方法。這些方法有助于游戲中的FB SDK收集/關(guān)聯(lián)到相關(guān)的社交媒體賬戶，從而提升FAN的填充率。
Audience Network No Bid：
Audience Network no bid due to respecting Meta user settings.
為了保護(hù)用戶隱私，現(xiàn)在市面上大部分移動(dòng)設(shè)備都可以自主選擇是否同意應(yīng)用訪問設(shè)備信息。對(duì)于安卓設(shè)備，用戶需要去設(shè)置中找到這個(gè)開關(guān)，然后手動(dòng)關(guān)閉；而對(duì)于iOS設(shè)備，用戶在打開應(yīng)用的瞬間就會(huì)接到彈窗，是否允許應(yīng)用收集設(shè)備信息，不幸的是，絕大部分用戶會(huì)選擇“否”。設(shè)備信息對(duì)于移動(dòng)廣告業(yè)來說有多重要，相信不用我過多贅述，iOS 14.5在之前給行業(yè)帶來的各種變化可見一斑。同樣的簡單粗暴，F(xiàn)B對(duì)于不授權(quán)收集設(shè)備信息的用戶依然是我不稀罕，我就不填充。
這一條看起來是我們對(duì)此毫無辦法，畢竟我們必須要彈出是否允許訪問權(quán)限的彈窗，且不能用獎(jiǎng)勵(lì)等手段誘導(dǎo)玩家允許授權(quán)。其實(shí)，通過優(yōu)化彈窗的請(qǐng)求節(jié)點(diǎn)以及文案，依舊有提升授權(quán)率的可能性。
大多數(shù)的ATT彈窗都是在下載結(jié)束，首次打開App時(shí)彈出，且跟隨在原生彈窗之后。目前，關(guān)于發(fā)送彈窗的時(shí)機(jī)有兩種方式。
一種是盡早彈出，將ATT彈窗安排在原生彈窗之后，我們可以通過自定義原生彈窗，創(chuàng)建合適的提醒內(nèi)容與應(yīng)用進(jìn)行匹配，以贏得用戶的授權(quán)同意。
另一種，可以在用戶路徑后期發(fā)送彈窗，先專注于贏取用戶的信任再發(fā)送彈窗。畢竟，根據(jù)AppsFlyer發(fā)布的 《ATT生效后關(guān)鍵趨勢報(bào)告》顯示，活躍用戶授權(quán)比率為 40%，略高于 36% 的安裝用戶授權(quán)比率。
很多App會(huì)在ATT彈窗中著重解釋獲取IDFA的目的和用途，以增加用戶的信任度
ATT彈窗不易過長，在強(qiáng)調(diào)價(jià)值的同時(shí)也應(yīng)避免信息過載，ATT彈窗使用2-3行的短句居多。
對(duì)于iOS應(yīng)用而言，還有一個(gè)需要注意的配置問題可能導(dǎo)致【Audience Network No Bid】。
由于iOS的各種相對(duì)于安卓來說更加嚴(yán)格的隱私政策，對(duì)于使用iOS14.5以上的用戶，我們必須在廣告SDK或者中介SDK完成初始化之前，設(shè)置ATE（setAdvertiserTrackingEnabled），且使用 Audience Network SDK 6.2.1 或更高版本才能夠有填充。
ATE標(biāo)志是用于通知 Audience Network 是否投放個(gè)性化廣告。我們需要在廣告SDK初始化之前將其設(shè)置為true或false，如果標(biāo)志設(shè)置為false，則FAN將無法投放個(gè)性化廣告。若是沒有設(shè)置ATE標(biāo)志，那么FAN會(huì)默認(rèn)為返回的是false。
具體可參考：
https://developers.facebook.com/docs/audience-network/setting-up/platform-setup/ios/advertising-tracking-enabled
由于FAN只支持上架了Google Play和App store的應(yīng)用進(jìn)行變現(xiàn)，所以一旦發(fā)現(xiàn)發(fā)送請(qǐng)求的應(yīng)用不是來自這兩個(gè)商店的下載渠道的話，會(huì)直接不予填充，在no bids統(tǒng)計(jì)界面，會(huì)有如下顯示：
App not downloaded from Google Play Store or App Store:
We only respond torequests that come from apps downloaded from the Google Play Store or the iOSApp Store. lf you were testing your ad implementation, this is normal. You may needto continue requesting ads to eventually fill it. However, if you weren't testing andyour app is live, then your app has been downloaded from an unofficial app store andyou must remove it from there.
那么，有的朋友可能會(huì)產(chǎn)生疑惑，我的應(yīng)用只上架了Google Play或者App Store啊，沒有上別的任何渠道，怎么還能給報(bào)告出這么多的【App not downloaded from Google Play Store or App Store】呢？
如果應(yīng)用在確認(rèn)上架主流商店后，后臺(tái)出現(xiàn)大量該no bid原因還有一種令人非常無奈的可能性———自己的應(yīng)用被別人抓包了，并上架了別的平臺(tái)。這種情況下，玩家從別的平臺(tái)下載到了被抓包的應(yīng)用，然后發(fā)送的廣告請(qǐng)求會(huì)被FAN自動(dòng)歸為下載來源有問題，并不予填充。
Problems with integration:
Make sure the Audience Network SDK has finishedinitializing before sending a bid request. lf the SDK hasn't finished initializing, this could corrupt the bid request and we won't respond.
在SDK集成這塊，若是在測試環(huán)節(jié)，廣告就沒有成功展現(xiàn)過，那么就需要先去FAN的報(bào)表，查看FAN后臺(tái)是否出現(xiàn)了請(qǐng)求數(shù)據(jù)。若是連請(qǐng)求數(shù)據(jù)都沒有出現(xiàn)，則表示SDK未成功集成，還需要重新集成后再次提包上架。如果有請(qǐng)求數(shù)據(jù)的話，可以看看no bids原因顯示界面是否出現(xiàn)了以上這條，若是出現(xiàn)了，就需要去確認(rèn)下自己使用的聚合工具是否是FB的合作伙伴，能夠完整支持FAN的Bidding，以及檢查自己的代碼層面的集成調(diào)用這塊是否存在問題
Display format doesn't match:
We don't fill requests containing a display format thatis different from the display format set in Meta Monetization Manager. For example, ifyou've set up a Rewarded video placement in your gaming app, but you're requestingan interstitial ad, we won't fill the request. Find your placement and select the correctformat.
如果在no bid 原因列表界面出現(xiàn)了【Display format doesn't match】的話，就需要排查下自己應(yīng)用中是否存在FAN中創(chuàng)建的廣告單元，和應(yīng)用中或聚合中介中實(shí)際對(duì)應(yīng)的廣告位格式不匹配的問題了。
比如，如果我在一個(gè)激勵(lì)視頻廣告位上配置了一個(gè)Banner廣告，那么FAN在識(shí)別到這個(gè)情況的話，也是不會(huì)進(jìn)行競價(jià)填充的。
Couldn't find relevant ad:
We don't respond when we can't find an ad that matches anapp user in a request. We recommend that you find more users for your app. Alsocheck your filters to make sure that you aren't excluding too many possibleadvertisers.
當(dāng)然no bid也不一定是存在問題的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)，有時(shí)也是一種正?，F(xiàn)象，就像是普通的waterfall廣告也會(huì)有填充率一說，沒有任何平臺(tái)敢說自己的填充率永遠(yuǎn)是100%。如果FB判定目前的廣告資源中沒有可以與這款app的受眾相匹配合適的廣告時(shí)，也會(huì)有no bid的情況出現(xiàn)。體現(xiàn)在報(bào)表no bids原因排查中時(shí)就是【Couldn't find relevant ad】。這也是在測試廣告階段，為什么都推薦用歐美節(jié)點(diǎn)測試FAN廣告的原因，F(xiàn)AN在歐美地區(qū)因沒有合適廣告而no bid的情況會(huì)相對(duì)較少。
Ad threshold reached：
We don't respond to requests that include a Facebook profile that has been shown a highnumber of Audience Network ads in a shortspace of time.
【Ad threshold reached】這個(gè)no bid reason出現(xiàn)概率不高，如果一個(gè)用戶終端（FAN識(shí)別的同一個(gè)Facebook個(gè)人賬號(hào)）在短期內(nèi)展示了太多次廣告，F(xiàn)AN將不再填充該用戶的請(qǐng)求。這種情況多發(fā)生在開啟了自刷新的Banner廣告上。
展示上限并不一定是達(dá)到了FAN的上限，大家在對(duì)接的時(shí)候，也可以自行設(shè)置應(yīng)用程序或用戶在給定時(shí)間段內(nèi)可以進(jìn)行的 API 調(diào)用次數(shù)。無論是超過了自己設(shè)置的限制，還是FAN的上限，都會(huì)導(dǎo)致該終端發(fā)送的請(qǐng)求無競價(jià)響應(yīng)，直到經(jīng)過足夠的時(shí)間使調(diào)用計(jì)數(shù)降至限制以下。
以上就是在接入Facebook Audience Network后，我們會(huì)遇到的一些no bid情況的原因。這些導(dǎo)致no bid的原因中，有的是我們可以通過修復(fù)代碼、修改配置解決的；有的我們可以通過引導(dǎo)用戶，降低no bid幾率的；也有的是只能干看著，沒有辦法的。盡管FAN會(huì)因?yàn)楦鞣N原因拒絕競價(jià)，但作為一個(gè)競價(jià)平臺(tái)，F(xiàn)AN的表現(xiàn)無疑是很強(qiáng)勁的，就因?yàn)檫@些no bid放棄使用也確實(shí)不太劃算。我們能做的，就是使用聚合平臺(tái)，根據(jù)自己的應(yīng)用類型、目標(biāo)地區(qū)等因素，選擇自己的變現(xiàn)平臺(tái)組合。這樣，當(dāng)FB選擇拒絕競價(jià)的時(shí)候，有其他平臺(tái)能夠頂上填充，不至于浪費(fèi)展現(xiàn)機(jī)會(huì)就好。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)