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,因?yàn)榇藭r(shí)天下大亂,市場混戰(zhàn),消費(fèi)者都有一種無所適從的感覺,“大漢王朝”這個(gè)品牌,已經(jīng)持續(xù)運(yùn)營兩百多年,品牌知名度大,認(rèn)同度高,而自己有這個(gè)方面的優(yōu)勢,移植過來,在別人的魚塘中抓潛,最低的成本,卻有著最好的效果。
假如你剛剛失業(yè)，在一片蕭條的世界里，滿大街地找工作。突然有一天，你走在大街上，卻碰到一個(gè)賣草鞋的，這個(gè)人告訴你說，他其實(shí)是大漢的皇叔，現(xiàn)在在搞一個(gè)王朝復(fù)興工程，讓你跟著他一起創(chuàng)業(yè)，他日王朝復(fù)興成功，將加封你為大漢驃騎將軍，封妻蔭子。你會怎么看待這個(gè)人和這件事？
這是傳銷還是民族資產(chǎn)解凍騙局？機(jī)智的我早就安裝了反詐騙宣傳軟件，這套路我懂，才不上你的當(dāng)?？扇绻阒?，這個(gè)賣草鞋的人他叫劉備，而信了他的“鬼話”的兩個(gè)人，一個(gè)叫關(guān)羽，一個(gè)叫做張飛，你會怎么想呢？一個(gè)窮到了要靠賣草鞋維生的人，怎么一番忽悠，就能忽悠到江湖大哥關(guān)羽和金牌打手張飛，死心塌地地跟著他一起去做“白日夢”呢？
我們常說，英雄不問出身，但在階層已經(jīng)嚴(yán)重固化的漢代，寒門想要逆襲，可以說難于上青天，漢末那些逐鹿中原的軍閥中，哪一個(gè)出場的時(shí)候不是含著超級富二代，含著金鑰匙出生，年紀(jì)輕輕憑借家族關(guān)系和人脈，陡然間身居高位，還坐擁龐大的家族資源支撐，無論是招兵買馬，還是陰養(yǎng)死士，抑或做品牌宣傳和推廣，都有現(xiàn)成的圈子，渠道和資源。可劉備呢？雖自稱是大漢皇叔，可那也是他張嘴這么一說，現(xiàn)實(shí)中織鞋販履卻是鐵一樣的事實(shí)。
三國里,劉備從一個(gè)賣草鞋的起家,要錢沒錢,要地盤沒地盤, 小企業(yè)甚至幾次破產(chǎn),然而,最后竟然實(shí)現(xiàn)逆襲,劉氏集團(tuán)的成功,又那些值得我們借鑒的呢?劉備從一開始就是一個(gè)出色的品牌策劃高手, 這才是劉備幾次破產(chǎn)但有很快崛起的真正原因.劉備的企業(yè)品牌好,好到什么程度呢? 千年之后的今天, 公司早已不復(fù)存在,而其品牌影響力卻依然延續(xù)至今。
劉備怎么做呢?我們看到劉備創(chuàng)業(yè)伊始,就亮出”漢室宗親”的招牌,市場定位極好,為什么呢? ,因?yàn)榇藭r(shí)天下大亂,市場混戰(zhàn),消費(fèi)者都有一種無所適從的感覺, “大漢王朝”這個(gè)品牌, 已經(jīng)持續(xù)運(yùn)營兩百多年,品牌知名度大,認(rèn)同度高,而自己有這個(gè)方面的優(yōu)勢,移植過來,在別人的魚塘中抓潛, 最低的成本,卻有著最好的效果。哪怕是漢末大寡頭曹操，也依然采取以“挾天子以令諸侯”的方式，想盡一切辦法榨干這個(gè)商標(biāo)的最后一點(diǎn)剩余價(jià)值。
有人會說,劉備這漢室宗親,八成靠不住, 這確實(shí),但劉備的高明之處又體現(xiàn)出來了, 現(xiàn)代很多人,你讓他遞出一張名片,頭銜都一排一排,赫死人, 你看看, 劉備就專心做一個(gè)”漢室宗親",并且不斷將其內(nèi)涵延伸,品牌知名度，美譽(yù)度提升。這個(gè)在面見獻(xiàn)帝一事情上就得到了充分的驗(yàn)證, 無論是封官許愿,還是財(cái)物賞賜,劉備皆不熱心,獨(dú)獨(dú)對獻(xiàn)帝親自叫一聲”皇叔”視若珍寶, 獻(xiàn)帝親自喊一聲皇叔, 而且這個(gè)事情是確確實(shí)實(shí)有的, 曹操和他的漢獻(xiàn)帝都認(rèn)可他的“大漢皇叔”。
這不得不說劉備的高明之處，漢獻(xiàn)帝被曹操鉗制，希望拉攏一切能拉攏的對象，秘密反曹，劉備幾乎就是一個(gè)完美的存在，叫一聲皇叔，成本低，潛在的收益大啊。而對于曹操呢？總不能明火執(zhí)仗地去反對人家認(rèn)親吧？何況還想拉攏劉備，收聚關(guān)張，對付呂布和袁術(shù)，可以說，在曹操哪里，劉備最大的收獲，就是這個(gè)“大漢皇叔”，終于得到了權(quán)威認(rèn)證，名士圈里都是知道的，從此”漢室宗親當(dāng)今皇叔"成為劉備新的名片,而且一路暢通無阻,認(rèn)可的人越來越多,影響力越來越大。
我們知道, 早期的劉備其實(shí)和呂布一樣,也是經(jīng)常改換門庭，到處寄人籬下，但呂布卻一直被人罵”三姓家奴”,而劉備卻是走到哪里都大受歡迎，基本沒啥壞名聲。這又是為什么呢? 這就涉及到第二個(gè)問題—口碑,這也是品牌的關(guān)鍵之處, 呂布一直都以損害別人利益達(dá)到自己的目的，喂不飽的狼崽子。相反,劉備走哪里,都是一個(gè)標(biāo)桿, 別人都要利用它的標(biāo)桿來達(dá)到自己的目的, 這就是兩者之間的根本區(qū)別。劉備不但去混圈子，結(jié)義兄弟關(guān)羽和張飛也去混圈子，比如說，在公孫瓚哪里，就成功圈粉趙云，讓趙云誓死跟隨，而在曹操哪里，至少，馬騰、董承等人，也與他建立了良好的關(guān)系，在袁紹哪里，許攸就與他交好，在劉表哪里，甚至出現(xiàn)了，“荊州豪杰歸先主者日益多,表疑其心,陰御之”這樣的現(xiàn)象。
這就是品牌的魅力。品牌好不好,最需要得到的認(rèn)同,還是來自消費(fèi)者,這點(diǎn),劉備的做法, 就更堪稱一絕, 所以就有了在漢室宗親 當(dāng)今皇叔之后,第三張名片, 仁義明君, 而這些,自己需要宣傳,更需要踏踏實(shí)實(shí)地去做,人在做,天在看 . 我們看到,當(dāng)曹操南下,劉備準(zhǔn)備撤退之時(shí),竟有十萬百姓跟著不離不棄地跟著他走,粘性度極大, 這是偶然的嗎?不是的, 這是一種品牌的累加效應(yīng),需要實(shí)實(shí)在在,踏踏實(shí)實(shí)地做好,為什么中國難以擁有百年品牌,其中一個(gè)原因,就是,很多企業(yè)過于浮躁,企業(yè)名片,頭銜喊得很響很亮,卻缺少踏實(shí)實(shí)干精神, 點(diǎn)滴作品。
中國道家講道生一,一生二,二生三,三生萬物. 而劉備的公司,品牌名片”漢室宗親,大漢皇叔,仁義明君” 這三級組合拳打出,基本也就是三生萬物了。 亂世三國,消費(fèi)者最盼望什么? 就比如說, 現(xiàn)在媒體天天連篇累牘報(bào)道食品安全問題, 突然市場上出現(xiàn)一個(gè)綠色食品品牌,你會做何選擇? 劉皇叔的品牌意識, 第三點(diǎn)就是抓住消費(fèi)者最迫切的需求,歷經(jīng)戰(zhàn)亂,不是都呼喚仁義明君嗎?
再一看,為什么,能干而有忠誠的關(guān)羽和張飛,為何自一出山后,也一直對劉備不離不棄? 這就要涉及到，劉備的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制, 關(guān)張二人的存在,有是一個(gè)很好的股權(quán)激勵(lì)示范，劉皇叔會為大家謀福啊,跟著劉皇叔,有福同享,有難同當(dāng)啊,實(shí)際上,我們看到,多數(shù)跟著劉皇叔的人,確確實(shí)實(shí)都是如此，大家相信，劉皇叔能給大家?guī)砀ｌ?，才會聚居在劉皇叔的身邊?/p>
我們對比一下其他人的品牌形象？曹操在青梅煮酒論英雄中，將那些人輪番貶損了個(gè)遍？是曹操高傲嗎？不是的，這些人的品牌內(nèi)核，實(shí)在是太拉垮，劉璋暗弱，不但曹操知道，就劉璋麾下的法正，張松，甚至還有后來的東吳江表十二虎臣的大將甘寧也是知道的啊。劉表等人，座中客而已，稍微有些見識的人，那個(gè)看不出來？別看他們通過某些方式，占領(lǐng)了很大一部分市場，可要倒下，卻往往就是一夕之間的事情。
試想,一個(gè)品牌做到如此,企業(yè)能不成功嗎?
作者：我方特邀作者蕭玉南
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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