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今年三八節(jié)可夠熱鬧的，為了分下女性經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕，品牌們各顯神通，有上升價值交滿分答卷的，也有踩雷不停道歉求原諒的。
燕京啤酒就很特別，為了和“她們”靠攏，上線了一款透明質(zhì)酸鈉啤酒產(chǎn)品，直白點講，是“玻尿酸+啤酒”的組合。
在醫(yī)美領(lǐng)域，外可往臉上打針、內(nèi)可墊鼻子的玻尿酸，現(xiàn)在可以用來喝了？
喝下玻尿酸啤酒=駐顏美容？
燕京，你很有想法，但是女人的錢真不是那么好騙的。
玻尿酸在保濕方面有兩把刷子，被譽為“自然界中最好的保濕劑”，在化妝品和醫(yī)美行業(yè)廣受女性消費者喜愛。
同時，玻尿酸行業(yè)的暴利早就放在日光燈下了。而與玻尿酸結(jié)合的概念產(chǎn)品更是提高了單價。
燕京玻尿酸概念酒330毫升一瓶，6瓶裝的首發(fā)價為299元，折算下來一瓶約50元。
對比下，燕京啤酒高端系列燕京八景單瓶才14元左右，但是加上玻尿酸后，新品的定價則翻了三倍。
《果酒觀察》在推算后，得出的結(jié)論是“單瓶的成本也僅增加了不到一毛”。
50元一瓶的玻尿酸概念酒，支撐不起這個高價。
更何況，美容功效是眾說紛紜，智商稅的說法更是甚囂塵上。
韭菜們也沒昏了頭。
截至3月14日，在燕京啤酒旗艦店里，這款玻尿酸概念酒月銷量才19。
估計代言人蔡徐坤親自出手，也帶不動這款新品。
這款玻光釀是針對女性所設(shè)計的產(chǎn)品，但一上線就滑坡了。燕京關(guān)于豐富產(chǎn)品矩陣、填補女性品牌啤酒空白的愿望是落空了。
為了討好女性，乘上“她經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，不少品牌盯上了玻尿酸，開出了不少哭笑不得的腦洞。
關(guān)于“能喝的玻尿酸”，燕京的這款啤酒只是后來者罷了。
早在2021年開始，含玻尿酸成分的食品與飲料如雨后春筍一般迅速冒出。
只有你想不到的,沒有品牌做不到的。
樂樂茶邁出一步，聯(lián)合華熙生物推出了一款「粉椰水光凍」新品，主打“身體喝茶，肌膚補水”的神奇功效。
漢口二廠就更夸張了，以“相當(dāng)于4次面膜、3支美容劑”為噱頭推出含玻尿酸的氣泡水飲料哈水。
“玻尿酸+奶茶”“玻尿酸+氣泡水”，健康又不健康，是“成年人，我都要”的選擇。
也是另類版“人到少年不得已，保溫杯里泡枸杞”的自我安慰。
“萬物皆可玻尿酸”的趨勢愈發(fā)不可收拾，更夸張的保健標(biāo)簽也被貼得越來越多。
筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上的玻尿酸食品種類豐富，涵蓋了飲料、膠囊、糖果、乳制品、奶茶等數(shù)十個品類。
除了可吃可喝，還有更絕的產(chǎn)品組合——“玻尿酸+內(nèi)衣”。
試想下，當(dāng)衣服具有保濕功能，不得不說，這是在教我們穿一種很新又很“濕”的衣服。
太陽公公看了都表示：可以提前退休了。
有人逃過了“玻尿酸內(nèi)衣”，但沒想到還有新的陷阱——“玻尿酸枕頭套”。
繼續(xù)搜索，發(fā)現(xiàn)還有玻尿酸眼罩。
這年頭，繼脖子、頭發(fā)、手腳外，眼睛也列入保濕行列了？
做女生真不容易，從頭到腳都有產(chǎn)品來PUA。
開個腦洞，如果有人發(fā)明了玻尿酸空氣，那就是王炸了，整個人都浸泡著“保濕”，在滋潤性鍛煉下，以后的人類或許可以用皮膚呼吸了！
這些奇奇怪怪產(chǎn)品值得大家一笑，但不值得購買。
有數(shù)據(jù)顯示，在中國消費市場，20-60歲的女性消費者接近4億，基本上每年有約10萬億的消費支出。
可以理解，品牌盯上了女性的錢包。
但是，在讀懂女性消費者方面，這些奇葩產(chǎn)品只是看到皮毛，而未真正讀懂女性消費者。
在產(chǎn)品設(shè)計上，貼近女性消費者的前提是尊重。
玻尿酸是很火，也確實在醫(yī)美上有保濕功效，但是食品和醫(yī)美是兩個不同的領(lǐng)域。
在未證實有效的情況下，高價位的食用性產(chǎn)品只能使消費者望而生畏，更不必說，那些跟風(fēng)的玻尿酸內(nèi)衣、玻尿酸枕套等奇葩組合產(chǎn)品，簡直是風(fēng)馬牛不相及。
這種智商稅是對女性消費者的輕視和簡單的定義。
在營銷上，讀懂女性消費者的真正需求，既要提供相應(yīng)的情緒價值，又要注重情感價值的培養(yǎng)。
在洞察女性需求方面，RIO是一把好手，看穿了當(dāng)下女性消費者推崇理性的酒文化和享受慵懶的獨家生活，推出“一個人的小酒”的品牌主張。
先是找來周冬雨，以微紅的臉頰，迷離的眼神，打造微醺的氛圍感，推出“一個人的小酒”。
之后再接再厲，延續(xù)風(fēng)格，請來張子楓，打造一場“微醺，就是把自己還給自己”的場景化體驗，收獲了一大波獨居的女性消費者。
品牌并沒有直接介紹產(chǎn)品，而是搭建一個走心的場景，讓受眾不自覺帶入主角，感受產(chǎn)品帶來的自由、慵懶的情緒價值，占領(lǐng)用戶心智，也提升了用戶體驗感。
品牌想要真正走進(jìn)女性消費者內(nèi)心，不能簡單推出元素組合的產(chǎn)品，更不能盲目跟風(fēng)，從產(chǎn)品到營銷都要互相配合。
不然，只能在網(wǎng)上留下好笑卻曇花一現(xiàn)的身影，畢竟再過十年，沒人會記得這些稀奇古怪的玻尿酸組合產(chǎn)品。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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