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具體來說，安踏數(shù)字藏品是以12個冬奧會冰雪項(xiàng)目的運(yùn)動姿態(tài)為原型設(shè)計(jì)的數(shù)字冰雪雕塑，還原每款中國冰雪國家隊(duì)數(shù)字藏品所對應(yīng)的項(xiàng)目動作，并塑造“未解鎖的雪材質(zhì)”與“解鎖后的銀材質(zhì)”這兩種質(zhì)感，通過“融雪特效互動”號召用戶選擇隊(duì)伍進(jìn)行NFT解鎖，演繹雪雕向銀雕的華麗蛻變。
安踏成立于1991年，是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動鞋服、配飾等運(yùn)動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)，旗下?lián)碛邪蔡和?、斐樂、斯潘迪、迪桑特等多個品牌。經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國際競爭能力的公眾公司。
在隨著社會和技術(shù)的發(fā)展過程中，企業(yè)的營銷思路也在不斷發(fā)生變化，從一開始的廣告宣傳、電視投放，到現(xiàn)在的新媒體推廣，都產(chǎn)生了積極的影響。
當(dāng)元宇宙時代到來，安踏也積極擁抱元宇宙的發(fā)展趨勢，那具體在哪些方面開展元宇宙營銷呢，一起來了解一下。
安踏作為連續(xù)8屆中國奧委會官方合作伙伴及北京2022年冬奧會官方合作伙伴，攜手天貓開啟超級品牌日計(jì)劃，重磅推出2022年紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品，點(diǎn)燃廣大體育愛好者對冬奧及冰雪運(yùn)動的熱情，也讓更多人感受冬奧魅力，為冬奧健兒吶喊助威。
具體來說，安踏數(shù)字藏品是以12個冬奧會冰雪項(xiàng)目的運(yùn)動姿態(tài)為原型設(shè)計(jì)的數(shù)字冰雪雕塑，還原每款中國冰雪國家隊(duì)數(shù)字藏品所對應(yīng)的項(xiàng)目動作，并塑造“未解鎖的雪材質(zhì)”與“解鎖后的銀材質(zhì)”這兩種質(zhì)感，通過“融雪特效互動”號召用戶選擇隊(duì)伍進(jìn)行NFT解鎖，演繹雪雕向銀雕的華麗蛻變。
數(shù)字藏品在第一階段每件將發(fā)放500份，共6000份，第二階段則通過收集熾熱加油卡來換取數(shù)字藏品。每滿12022點(diǎn)，即可解鎖獲取1份數(shù)字藏品。每位有效ID用戶，在持續(xù)做任務(wù)的情況下，最多可獲得1份室內(nèi)領(lǐng)獎服數(shù)字藏品和 1 份室外領(lǐng)獎服數(shù)字藏品。先到先得，安踏還將從數(shù)字藏品用戶中隨機(jī)抽取2位，各送出1套價值3199元的安踏冠軍龍服禮盒。
從實(shí)際效果來看，融合了冬奧會這一重大體育場景，安踏的數(shù)字藏品營銷產(chǎn)生了良好的宣傳效果。
安踏聯(lián)合天貓超級品牌日，打造數(shù)字空間“安踏冰雪靈境”。數(shù)字空間分為三大板塊，分別為“超能熾熱空間”，“安踏數(shù)字博物館”，“靈境冰雪天宮”。
此次安踏打造的數(shù)字空間「安踏冰雪靈境」命名靈感取自錢學(xué)森對虛擬現(xiàn)實(shí)中國版翻譯的建議，安踏希望以此致敬錢老與中國科技，在北京冬奧即將到來的時間點(diǎn)，讓體育盛會與數(shù)字空間熾熱碰撞，為消費(fèi)者解鎖冬奧體驗(yàn)新方式。
整個超能熾熱空間圍繞冰川、雪山、海洋等元素展開，藍(lán)白主色調(diào)，并以安踏熾熱科技為其一靈感來源，創(chuàng)新性地塑造出一個立體半球形冰雪能量艙，被眾多雪山包圍、浮于廣闊的汪洋之上。而屹立于其中，是由全景視覺呈現(xiàn)的12座中國冰雪國家隊(duì)雪雕，2座中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服冰雕，以及通往安踏數(shù)字博物館和靈境冰雪天宮的任意門。
在用戶進(jìn)入超能熾熱空間——此次體驗(yàn)的主陣地之前，用一張具有未來科技感的飛船票將其身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤办`境探客”，由第一視角動畫出發(fā)，帶領(lǐng)用戶登上飛船，飛越冰川山海，穿梭于這個未知和驚喜并存的未來冰雪世界，使大家以沉浸式的姿態(tài)，參與和見證這場冬奧數(shù)字盛會。
數(shù)字博物館作為其二的子空間，更像是一個“數(shù)字影像空間站”，用戶可通過VR技術(shù)360度云游，全景瀏覽安踏成長過往，與中國體育共同走過的光輝歷程，領(lǐng)略助力中國體育成長的尖端運(yùn)動科技。
靈境冰雪天宮作為“大型互動現(xiàn)場”共分三層，助威ID視頻、萬人助威墻等都在此呈現(xiàn)，是最適合感受北京2022年冬奧會熾熱氛圍的空間。
其外觀采用傳統(tǒng)天宮原型，整體玻璃質(zhì)感，輔以代表安踏熾熱科技的橙色與六邊形能量方塊元素，獨(dú)具中式韻味卻不失未來感基調(diào)，完美詮釋著現(xiàn)實(shí)和虛擬的碰撞，從而傳遞出安踏探索中國科技與體育盛事相融合的美好愿望。
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，從2015年開始，目前已與超過200個品牌，合作過超過300場超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
天貓超級品牌日期間，安踏品牌全球首席代言人、2022北京冬奧會文化推廣大使王一博，身穿冬奧會特許商品國旗款運(yùn)動服驚艷亮相于眾多媒介平臺開屏界面，為冬奧發(fā)聲，為“安踏冰雪靈境”造勢。
同時，在微博等社交平臺，安踏品牌全球代言人關(guān)曉彤、冬奧會冠軍大楊揚(yáng)、運(yùn)會蹦床體操冠軍朱雪瑩-Trampoline、自由式滑雪空中技巧世界冠軍徐夢桃等也集體發(fā)聲，邀大家一起為冬奧助助威，為中國加油。#安踏冬奧限量數(shù)字藏品發(fā)布#、 #安踏冰雪靈境#、 #盤點(diǎn)那些令人驚艷的冬奧藏品#等微博話題持續(xù)發(fā)酵，總閱讀量突破2.72億。
此外，天貓超級品牌日“安踏冰雪靈境”活動在安踏官微、知名公眾號、潮流KOL等圈層也獲得了高曝光度，相關(guān)文章收獲了多篇10萬+的閱讀量。同樣值得關(guān)注的是，安踏超級品牌日活動也贏得了諸多科技類媒體的關(guān)注，果殼、Socialbeta等相繼轉(zhuǎn)載報(bào)道，安踏品牌破圈影響力可見一斑。
除此之外，安踏還通過開設(shè)線下主題快閃店，春晚節(jié)目營銷等方式全方位展現(xiàn)品牌運(yùn)動魅力，在賽后安踏及時跟蹤熱點(diǎn)，投放廣告，與咪咕視頻聯(lián)名推出的谷愛凌簽名款手辦，雖然定價略高，但其萌趣的形象和獨(dú)特的收藏意義卻切中了受眾心理，可謂是一次進(jìn)軍年輕人喜愛的潮玩領(lǐng)域的嘗試。通過線上線下齊發(fā)，不斷加深與用戶的互動。
在SS23中國國際時裝周上，安踏以“重新想象運(yùn)動”為主題，牽手百度虛擬偶像希加加，亮相“時尚元宇宙”虛擬秀的舞臺，展示安踏產(chǎn)品數(shù)字化最新創(chuàng)意。
虛擬時裝融入了安踏核心的國家隊(duì)裝備科技“氮科技”，以及國家隊(duì)裝備科技“熾熱科技”，其中還包括剛剛發(fā)布的奧運(yùn)冠軍跑鞋。而且，安踏還將其與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同舉辦的全球運(yùn)動裝備創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽獲獎選手的作品納入走秀。
利用“時尚元宇宙”“虛擬秀”的舞臺探索未來世界，打破現(xiàn)實(shí)邊界，重塑運(yùn)動想象，帶動安踏產(chǎn)品數(shù)字化和流程數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
此次合作讓超寫實(shí)數(shù)字人成為時尚圈與科技圈熱議的焦點(diǎn)，這也為時尚圈“數(shù)字秀場”時代帶來了新方式與契機(jī)，在為設(shè)計(jì)師們提供新靈感的同時，也為品牌提供了新選擇。
安踏敏銳感知元宇宙概念帶來的時代變革，引領(lǐng)行業(yè)營銷模式創(chuàng)新與拓展，借助虛擬空間打破時間與空間的限制，展示產(chǎn)品硬核科技亮點(diǎn)，傳達(dá)“愛運(yùn)動，中國有安踏”的品牌理念及“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)極致價值”的品牌定位，同時也為其他企業(yè)的營銷提供了很好的借鑒意義。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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