很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
天分成為女性閃光點的同時也會成為女性的枷鎖和陷阱嗎？
三八婦女節(jié)來臨之際，伽藍集團旗下品牌自然堂基于對女性內(nèi)在訴求與情感需求的精準把脈，發(fā)布了一組主題為「是天分不是本分」的態(tài)度海報，引發(fā)了女性群體情感共鳴，并傳遞出品牌所秉持的包容、尊重多元審美的價值主張。
毋庸置疑，在一年中最寵女性的節(jié)日里，美妝品牌相繼發(fā)起以女性群體為主的情感營銷，早已成為行業(yè)慣例。但，難能可貴的是，自然堂已將其對女性的價值主張上升至品牌戰(zhàn)略發(fā)展的高度。為何這樣說？
洞察到這些變化的自然堂，在今年的三八婦女節(jié)期間，以“是天分不是本分”為主題，分別從婚姻、生育、家庭權益三方面切入，發(fā)布了三張態(tài)度海報。
在自然堂看來，于婚姻態(tài)度上，女性有權力選擇過不同的生活和做不同的角色；于“生孩子”而言，“子宮是女人的天分，但生育不是女人的本分”；而在照顧家庭方面，雖然女人天性愛家，但做家務不應是“她”的本分。
通過這三張態(tài)度海報，自然堂較好地詮釋出了品牌包容并尊重多元審美，希望女性擁有選擇更好的權利，鼓勵女性拋開枷鎖和自我束縛，追求向新而生的生命之美。而此次自然堂圍繞女人的天賦與義務，關注女性社會議題、性別偏見的話題的舉措，也引發(fā)女性共鳴與社會反思。
值得一提的是，在此次態(tài)度海報中，自然堂還使用當下熱門的聊天機器人ChatGPT的回答。
如，對于“成為一名妻子是女人的本分嗎”這一問題，ChatGPT 回答道，“結婚是一種個人選擇。女人本身便是獨立個人，無需一定成為某人的妻子，每個女人都有權利選擇過不同的生活和做不同的角色。”
不難發(fā)現(xiàn)，自然堂在洞察女性消費者情感需求的同時，還應用了最熱門的方式與新生代女性做溝通，使得傳播更大化。
據(jù)悉，上述態(tài)度海報發(fā)布后，在社交平臺引發(fā)了不少網(wǎng)友的高度共鳴，網(wǎng)友紛紛留言表示“說的很對”“支持”，還有網(wǎng)友評論稱，“女生可以是任何樣子，女生沒有‘應該是’”。
眾所周知，隨著生活水平的提高，消費者行為與需求心理發(fā)生了巨大的變化。消費者購買商品時，不僅僅只關注產(chǎn)品的使用功能，情感體驗已經(jīng)成為影響消費者決策的關鍵所在。因此，對于美妝品牌而言，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，也必須時刻洞察到消費者在情感方面的訴求。
典型如，1985年，迪奧公司推出了一款香水品牌“Poison（毒藥）”。這個充滿誘惑與神秘色彩的產(chǎn)品剛一問世，立即讓那些充滿獵奇心理的時尚女性深陷其中，它所塑造出的熾熱而進取的神秘女性形象使“Poison”品牌經(jīng)久不衰。
毫無疑問，情感營銷已成為美妝企業(yè)營銷策略中一種主流的發(fā)展趨勢。而當品牌在與消費者真誠溝通時，其也建立了與消費者之間的信任關系；同時，當品牌向消費者傳遞正能量時，也會令消費者對品牌的好感度增強。顯然，自然堂對此深諳其道。
自自然堂品牌創(chuàng)立以來，就一直關注女性群體的情感需求，并在近年來，多次以女性視角發(fā)布廣告和態(tài)度海報，持續(xù)為女性發(fā)聲。
譬如，2018年，自然堂發(fā)布了名為“沒有一個男人可以通過的面試”的廣告視頻，揭示了社會中女性好像天生就被貼上了各種標簽,做什么事情都會被奇怪的規(guī)則所束縛住，尤其在職場仍面臨著強大的性別偏見的現(xiàn)象。
并通過洞察職場中常見的“性別偏見”問題，用一場真實的面試，呈現(xiàn)女性職場偏見的扎心共鳴，借此致敬每一位在職場自信打拼的女性，為她們呼吁更多關注和尊重，告訴她們#無所畏，你本來就很美#。
2018年，自然堂發(fā)布的母親節(jié)營銷創(chuàng)意“獨一無二，你本來就很美”，來致敬每一位母親，來感恩母愛的無私與純粹。在自然堂看來，作為一個美妝品牌，相較實現(xiàn)“變美”更有挑戰(zhàn)和價值的是傳遞一個不盲目“變美”的價值觀，這正是自然堂傳播一直在堅持的——給予溫度與力量，傳承獨立、自信的女性力量，才是“你本來就很美”。
值得一提的是，這一營銷創(chuàng)意一經(jīng)上線就得到了廣大網(wǎng)友的情感共鳴，并紛紛主動分享自己的故事，流露出對母親的感恩之情。
在短期內(nèi)，該創(chuàng)意營銷獲得了20億曝光量。并且該營銷創(chuàng)意還在2018 SABRE Awards亞太區(qū)頒獎盛典上，一舉斬獲了年度最高獎——2018 SABRE Awards白金獎，以及大中華區(qū)金獎、女性營銷金獎、亞洲最佳社會化媒體營銷大獎四項重量級獎項。
再如， 2021年，在自然堂品牌20周年之際，其重磅推出主題宣傳片《我不是你的禮物》，該片用一個名為“李悟”的角色，講述了一位普通女孩的成長故事。自然堂借李悟之口，說出了女性的心聲，即”不想被定義、不想被炫耀、不想被比較、不想被改變、不想被安排”。
自然堂希望，每個中國女性都勇于向社會傳遞消費者主權時代的新女性意義。不必取悅他人，不被旁人喜好左右，不依附也不隸屬任何人，每個女性都是自己最珍貴的禮物。
不難發(fā)現(xiàn)，自然堂一直持續(xù)用真心貼近用戶心聲，并給用戶塑造獨立自我的精神鼓勵，表達對女性價值的贊美。由此也進一步拉近與用戶的情感距離，激發(fā)了用戶的心靈共鳴。
伽藍集團董事長鄭春穎曾多次公開表示，“伽藍集團所認為的可持續(xù)發(fā)展就是要形成人、社會、環(huán)境共生的美麗中國，美麗世界，這是企業(yè)存在的意義所在。”而自然堂品牌多年來持續(xù)對女性群體內(nèi)在訴求與情感需求的把脈及發(fā)生，實則就是伽藍集團人文關懷的重要組成部分之一。
從可持續(xù)發(fā)展理念出發(fā)，自然堂種草喜馬拉雅公益行動已成功舉辦了第六季。不僅如此，源自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂，還始終秉持著產(chǎn)品源頭取之于自然，回饋自然的理念，將低碳、清潔、節(jié)能、循環(huán)的理念落到生產(chǎn)的每一個細節(jié)，以綠色可持續(xù)供應鏈為發(fā)展方向來推動高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，自然堂的產(chǎn)品在選擇化妝品原料上，會盡量選擇天然的綠色原料。典型如，自然堂小紫瓶精化中所添加的由伽藍集團自主研發(fā)的功效原料超級酵母喜默因，就是從喜馬拉雅地區(qū)的食物、植物、水資源中所篩選出來的獨特微生物，進行發(fā)酵研發(fā)而成。
不僅喜默因酵母的原材料綠色可持續(xù)，該原料的發(fā)酵過程也是無毒無害的。相比反應條件嚴苛、得率較低、步驟繁雜的化工生產(chǎn)過程，喜默因的發(fā)酵工藝溫和且高效，全部原材料都可轉化為最終產(chǎn)品，基本上無“三廢”，在做到產(chǎn)率極高的同時，還可以通過生物循環(huán)降解實現(xiàn)0排放。
可以看到的是，自然堂一直身體力行，從產(chǎn)品研發(fā)、原料創(chuàng)新、科技等多維度，來實現(xiàn)品牌的“美麗可持續(xù)”戰(zhàn)略。這，也再次體現(xiàn)了國貨美妝頭部品牌的責任與擔當。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)