“美在經(jīng)歷后，何不慢慢來(lái)”

美妝行業(yè)正變得前所未有的快。

層出不窮的新概念、新成分；爭(zhēng)分奪秒的上新速度；新玩家的不斷涌入，國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，美妝品牌們似乎稍有懈怠就會(huì)被迎頭趕上。

在如此“趕時(shí)間”的美妝市場(chǎng)，卻有個(gè)敢“慢慢來(lái)”的國(guó)貨美妝品牌。

一顆珍珠的培育需要3到6年，而它卻花了56年不斷打磨著自己的“珍珠”。

它就是創(chuàng)始于1967年，專研珍珠護(hù)膚領(lǐng)域的歐詩(shī)漫。

面對(duì)日新月異的美妝市場(chǎng)，歐詩(shī)漫的“慢慢來(lái)”到底意味著什么？歐詩(shī)漫的“慢慢來(lái)”底氣又從何而來(lái)？

成分黨盛行的今天，卷熱門成分，追逐各類新概念，不斷疊加功效成為部分品牌尋求快速出圈的選擇。相比之下，五十余年始終專注于珍珠成分賽道的歐詩(shī)漫更像是異類。

“一個(gè)人精力是有限的，做好一件事，就必須認(rèn)真做好這件事！”在節(jié)目《所有女生的offer2》中，當(dāng)被李佳琦問到為什么歐詩(shī)漫56年專注于珍珠賽道時(shí)，歐詩(shī)漫創(chuàng)始人沈志榮這樣回答。

而這一次，歐詩(shī)漫選擇將五十多年的崢嶸歲月濃縮成簡(jiǎn)單樸素的三個(gè)字——慢慢來(lái)。

去年10月，歐詩(shī)漫發(fā)布以沈志榮為原型的品牌態(tài)度短片《慢慢來(lái)》，很快在年輕人中引起熱烈反響。沈志榮真誠(chéng)，娓娓道來(lái)的敘述方式，告訴年輕人“重要的事，何不慢慢來(lái)”，以及歐詩(shī)漫傳達(dá)的“專業(yè)有堅(jiān)持，溫潤(rùn)有力量”的品牌理念，贏得了不少年輕人的共鳴。

沈志榮也因此同時(shí)多了一個(gè)親切的稱呼——珍珠爺爺。

短片講述了“珍珠爺爺”沈志榮在青年時(shí)代踏上人工養(yǎng)殖珍珠之路，期間遇到諸多難題，但仍然堅(jiān)持“慢慢來(lái)”的專研態(tài)度，最終攻克多項(xiàng)技術(shù)難題，成為中國(guó)珍珠護(hù)膚先行者的故事。

一把醫(yī)用剪刀、一把鑷子、兩根銅絲,這是沈志榮“珍珠培育夢(mèng)”的全部。五十多年后的今天，年輕人們的奮斗之路，仍然會(huì)面臨著夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的巨大差距。因此，沈志榮“慢慢來(lái)”的專注精神，在穿越了五十多個(gè)春秋后，依然有著鮮活的生命力，給予年輕人奮起的力量。

今年情人節(jié)期間，歐詩(shī)漫延續(xù)“慢慢來(lái)”系列，推出“愛情這件事，何不慢慢來(lái)”系列活動(dòng)。通過(guò)聯(lián)合上萬(wàn)名網(wǎng)友和六位b站情感up主共同回答《歐詩(shī)漫愛情100問》，“珍珠爺爺”沈志榮回答年輕人的愛情問題，向用戶傳達(dá)“對(duì)于愛情，慢慢來(lái)是一種誠(chéng)意，也是一種浪漫”的情感態(tài)度。

近日，歐詩(shī)漫再續(xù)華章，發(fā)布3·8情感短片《一份珍珠爺爺?shù)幕匦拧?，由珍珠爺爺沈志榮講述在培育珍珠時(shí)，從珍珠身上得到的感悟，告訴年輕人們——美在經(jīng)歷后，何不慢慢來(lái)。

“原來(lái)險(xiǎn)灘積水，并不是一件壞事，反而把珍珠養(yǎng)得更耀眼”。曾幾何時(shí)，面對(duì)珍珠產(chǎn)量不盡如人意，沈志榮絞盡腦汁，也沒找到解決方法，直到一場(chǎng)狂風(fēng)暴雨后，突然發(fā)現(xiàn)珍珠竟變得更加耀眼，由此體悟到“美在經(jīng)歷后 何不慢慢來(lái)”的人生智慧。

此外，沈志榮觀察到珍珠的成長(zhǎng)時(shí)間往往各有不同，但每顆珍珠終究會(huì)迎來(lái)發(fā)光的日子，感悟到人生的節(jié)奏或許也與珍珠一樣，有的人快些，有的人慢些。鼓勵(lì)年輕人不必羨慕他人，每個(gè)人都有自己的成熟時(shí)間。

歐詩(shī)漫將“慢慢來(lái)”理念與重要的事、愛情、美等不同主題結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)始人沈志榮的娓娓道來(lái)，向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)“專業(yè)有堅(jiān)持，溫潤(rùn)有力量”的品牌理念，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的情感認(rèn)知，同時(shí)讓消費(fèi)者深刻體會(huì)歐詩(shī)漫在珍珠領(lǐng)域的長(zhǎng)期積淀與研發(fā)實(shí)力。

慢慢來(lái)系列活動(dòng)，成功讓56歲的歐詩(shī)漫與當(dāng)下年輕人產(chǎn)生心理鏈接，產(chǎn)生跨越時(shí)空的同頻共振，這背后或是歐詩(shī)漫誠(chéng)懇專研的精神在當(dāng)下仍然稀缺的原因。

“一年、兩年、三年……”，沈志榮手中拿著來(lái)自歐詩(shī)漫生產(chǎn)基地德清的珍珠蚌，仔細(xì)地?cái)?shù)著蚌殼上的“年輪”，歐詩(shī)漫代言人任嘉倫在一旁認(rèn)真聆聽，驚嘆于珍珠成長(zhǎng)的“慢慢來(lái)”。這是近日發(fā)生在歐詩(shī)漫天貓旗艦店直播間的一幕，沈志榮親手打開蚌殼，向任嘉倫講解一顆珍珠如何慢慢成長(zhǎng)，歷經(jīng)磨礪，才能有如今的光芒。

“歐詩(shī)漫的珍珠要生長(zhǎng)3到6年，才可以從中取得珍珠成分，可以說(shuō)是養(yǎng)蚌千日，用蚌一時(shí)，這件事真的急不來(lái)。從沙子變成一粒珍珠，相信時(shí)間會(huì)給我們最好的答案。”沈志榮總結(jié)道。

“急不來(lái)”的背后，是歐詩(shī)漫深知企業(yè)發(fā)展只有穩(wěn)扎穩(wěn)打才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“慢慢來(lái)”則是歐詩(shī)漫對(duì)消費(fèi)者與產(chǎn)品的尊重與負(fù)責(zé)，這或許就是歐詩(shī)漫的珍珠哲學(xué)。

創(chuàng)立至今，面對(duì)如今競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的化妝品市場(chǎng)，歐詩(shī)漫始終秉持著自己的珍珠哲學(xué)，不斷打磨自身，不隨波逐流，靜靜地成長(zhǎng)，等待發(fā)光的時(shí)刻。

歐詩(shī)漫這些年來(lái)，始終在打牢研發(fā)基礎(chǔ)，專注珍珠成分，通過(guò)不斷提高技術(shù)壁壘，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

歐詩(shī)漫專注于珍珠成分的研發(fā)，并建成了引以為豪的以四大核心技術(shù)——珍珠多肽提純技術(shù)、亞微米粉體技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)為支撐的4.0科技體系。

就在去年，歐詩(shī)漫成功推出王牌成分“珍白因TMPro”。據(jù)了解，珍白因TMPro具有可以源頭攔截致黑信號(hào)的功能，抑制黑色素可達(dá)99.37%，它能讓黑色素母體細(xì)胞休眠，從而達(dá)到從根源美白的作用。

同年，歐詩(shī)漫另一自研成分珍珠酵粹于9月通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局備案，成為新規(guī)后首個(gè)完成備案的珍珠類新原料。

截止目前，歐詩(shī)漫憑借對(duì)于珍珠超56年的扎實(shí)研究，至今已擁有143項(xiàng)歐洲、亞洲等多國(guó)發(fā)明專利。在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表56篇論文（其中3篇發(fā)表于國(guó)際權(quán)威SCI期刊），核心研究課題均為珍珠提取物的美白、抗氧等功效作用機(jī)理。

奉行珍珠哲學(xué)的歐詩(shī)漫，通過(guò)持續(xù)不斷的研發(fā)投入，在打磨珍珠的同時(shí)，也在打磨著自己，最終成為珍珠美膚的“領(lǐng)行者”。

曾有業(yè)內(nèi)人士對(duì)筆者表示，“歐詩(shī)漫是在戰(zhàn)略上穩(wěn)扎穩(wěn)打，可能看起來(lái)并不快，但在戰(zhàn)術(shù)上，歐詩(shī)漫并不含糊，出手很快。”

據(jù)筆者了解，2020年前，歐詩(shī)漫重點(diǎn)布局的主要是線下的化妝品店與百貨渠道，線下為歐詩(shī)漫貢獻(xiàn)了主要的營(yíng)收，用戶人群也以二三線城市的中年女性為主。

但是，當(dāng)電商直播風(fēng)潮來(lái)臨，盡管已是超五十年歷史的老牌國(guó)貨品牌，歐詩(shī)漫并不故步自封，在戰(zhàn)術(shù)決策上迅速調(diào)整，勇于接受新潮流，新變化。

2020年，沈志榮在看到歐詩(shī)漫首次與李佳琦合作時(shí)，直播間中的小白燈精華上架5分鐘內(nèi)就售罄的火爆場(chǎng)面，他果斷決定調(diào)整原有的營(yíng)銷模式，表示“要把直播做起來(lái)”。

隨后不久，抖音平臺(tái)也成為線上美妝的銷售重地，歐詩(shī)漫同時(shí)出手迅速，大力發(fā)展達(dá)人直播，并取得了優(yōu)異成績(jī)。

面對(duì)日新月異的美妝市場(chǎng)，歐詩(shī)漫顯然知道什么該快，什么該慢。

在銷售戰(zhàn)略的調(diào)整上，五十余年歷史的歐詩(shī)漫有著新銳品牌一般的果敢。在研發(fā)上，歐詩(shī)漫也如百年品牌一般，深知“慢”的重要性。

近日，歐詩(shī)漫與上海虹橋鎮(zhèn)簽約成立歐詩(shī)漫上海創(chuàng)新研發(fā)中心，作為歐詩(shī)漫研發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)。

據(jù)了解，歐詩(shī)漫上海創(chuàng)新研發(fā)中心，將加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外一流人才的引進(jìn)，并與國(guó)內(nèi)外一流的研究機(jī)構(gòu)、皮膚醫(yī)院、頂級(jí)原料供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度整合行業(yè)科技護(hù)膚資源力量。

筆者注意到，“慢慢來(lái)”的歐詩(shī)漫憑借著在珍珠成分上深厚的研發(fā)積淀與敏銳的市場(chǎng)洞察，早在國(guó)貨品牌中站穩(wěn)了腳跟。

在快與慢之間，歐詩(shī)漫始終秉持著自己的珍珠哲學(xué)。就如同珍珠一樣，慢慢經(jīng)歷，慢慢圓滿，最終發(fā)出屬于自己的耀眼光芒。