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該餐廳名為“TheHall會館”，坐落于擁有百年歷史底蘊(yùn)的廣東會館，與成都奢侈品購物地標(biāo)——LouisVuitton成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店相鄰。BottegaVeneta七夕影片BottegaVeneta在七夕節(jié)選取品牌的標(biāo)志性綠色打造浪漫短片。
圖片來源：Valentino
對于深耕中國市場的全球品牌而言，2022 年并不是一帆風(fēng)順的代名詞。中國奢侈品消費(fèi)中心如上海、成都與北京等反復(fù)實(shí)施封控，不穩(wěn)定因素持續(xù)出現(xiàn)，這對諸多品牌的營銷計劃產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，尤其是在全渠道營銷與實(shí)體店開業(yè)方面。即使如此，諸多能夠靈活應(yīng)變、適應(yīng)能力強(qiáng)的品牌依然舉辦了不少優(yōu)秀的營銷活動。
2022 年，各奢侈品牌均加大了本土化力度，不再僅僅著眼于常規(guī)的季度系列與節(jié)日營銷。對于國際品牌而言，中國農(nóng)歷新年、中秋節(jié)與七夕等傳統(tǒng)節(jié)日已成為不可或缺的營銷節(jié)點(diǎn)，520 與雙十一購物節(jié)等本土節(jié)日的熱度依舊。
本文中，Jing Daily 將盤點(diǎn) 2022 年八大極具創(chuàng)新性和話題度的奢侈品牌營銷活動。
Loewe
致敬中國單色釉陶瓷非遺文化
Loewe 的 2023 年春季包包系列以中國古代陶瓷的色彩為特色，凸顯單色之美。
圖片來源：Loewe
11 月，Loewe 發(fā)布了 2023 年早春系列營銷活動，靈感來自中國單色釉陶瓷文化。該品牌新推出的包袋系列擷取深紫釉、茶綠釉與淺青釉等古典色彩，致敬單色釉的匠心工藝與美學(xué)。為了展現(xiàn)對中國陶藝匠人的敬意，Loewe 以現(xiàn)代陶藝家鄧希平、Natasha Daintry 與北京故宮博物館研究館員王光堯?yàn)橹鹘牵谱髁艘徊繂紊韵盗屑o(jì)錄片。
此外，Loewe 于 ART021 上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會舉辦了對本土訪客開放的單色釉陶瓷主題展。此外，該品牌還將資助景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)開設(shè)單色釉陶瓷教育課程，支持對這一古老工藝及其文化遺產(chǎn)的保護(hù)。
中國首家 Louis Vuitton 餐廳
于成都開業(yè)
Louis Vuitton 在成都開設(shè)的首家中國餐廳。
圖片來源：Louis Vuitton
同在 11 月，Louis Vuitton 的首家中國餐廳落地成都。該餐廳名為“The Hall 會館”，坐落于擁有百年歷史底蘊(yùn)的廣東會館，與成都奢侈品購物地標(biāo)——Louis Vuitton 成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店相鄰。餐廳的菜單靈感源自泛歐風(fēng)味食譜，涵蓋了法國與地中海經(jīng)典菜式。駐店廚師均為國內(nèi)外米其林星級大廚，每六個月?lián)Q班一次。服務(wù)包含午餐、晚餐與下午茶。
為慶祝開業(yè)，The Hall 會館推出了一款名為“麻 Jump”（以麻將為靈感）的微信小程序互動游戲。此外，該游戲的背景音樂名為《啥子范》，由該品牌委任來自成都的說唱歌手馬思唯特別創(chuàng)作。
lululemon
“一起好狀態(tài)（Well-being for All）”
lululemon 在世界精神衛(wèi)生日于上海啟動“一起好狀態(tài)”主題活動。
圖片來源：lululemon
10 月，為迎接世界精神衛(wèi)生日，lululemon 在中國發(fā)起了“一起好狀態(tài)”主題活動。該項(xiàng)目為期一個月，旨在激勵大眾與該運(yùn)動品牌大使及社群成員一同，積極主動地努力提升身心健康與社會幸福感。
該主題活動啟動于地標(biāo)建筑上海大廈的三維巨幕投影，于大屏中投放了來自品牌大使們的健康小貼士。此外，lululemon 還在微信小程序設(shè)立了數(shù)字健康中心，用戶可每天打卡養(yǎng)成健康習(xí)慣，同時各類線下社區(qū)活動也在全國各地揭幕。
Valentino Pink PP
登陸阿那亞
去年 9 月 22 日至 10 月 31 日，Valentino Pink PP 主題建筑登陸阿那亞。
圖片來源：Valentino
9 月，Valentino 在秦皇島阿那亞精心籌備的粉耀海岸活動盛大揭幕，在中國社交媒體上掀起 Pink PP 主題活動的熱潮。9 月下旬至 10 月底，位于海濱的阿那亞禮堂披上了華倫天奴與 Pantone 共同打造的粉紅色調(diào)。
在該地標(biāo)活動沿途，位于 theTANG 唐舍酒店的咖啡廳也浸于粉色的海洋之中，從咖啡杯套到冰激凌蛋筒架都染上了粉紅的色彩。本次全粉色調(diào)的視覺營銷，包括“V”標(biāo)志與重新粉刷的遮陽傘，吸引了眾多訪客前來參觀，讓人們在品嘗咖啡之余能夠拍照打卡。
Burberry
與抖音虛擬形象展開合作
Burberry 為“抖音仔仔”設(shè)計全新造型。
圖片來源：Burberry
英國奢侈品牌 Burberry 與抖音合作，為后者的虛擬形象提供設(shè)計造型。“抖音仔仔”是一款嶄新的功能，用戶可在線創(chuàng)造自己專屬的虛擬形象并開啟社交。目前，具備 Burberry TB 專屬標(biāo)識圖案的虛擬服裝、配飾與鞋履已上線抖音虛擬形象衣櫥。時尚雜志 ELLE 中國其中一期的封面便是身著 Burberry 時裝的虛擬角色，呈現(xiàn)了當(dāng)今年輕一代多樣化的生活方式，包括露營、沖浪與滑板等。
Bottega Veneta 七夕影片
Bottega Veneta 在七夕節(jié)選取品牌的標(biāo)志性綠色打造浪漫短片。
圖片來源：Bottega Veneta
2022 年七夕節(jié)，Bottega Veneta 拍攝了一部極致浪漫的短片，以三對情侶為主角，講述了他們在山東青島的小巷與鄉(xiāng)村之間的騎行之旅。電影的主題為“愛在路上（Love, in motion）”，回應(yīng)了品牌創(chuàng)意總監(jiān) Matthieu Blazy 為品牌 2022 冬季系列提出的概念“動態(tài)的工藝（craft in motion）”。
與典型的七夕營銷視覺不同，該微電影的其中兩對主角為同性情侶，體現(xiàn)了對愛的包容性與戀人之間的化學(xué)反應(yīng)。影片中的七夕限定款產(chǎn)品沒有采用紅色和心形等刻板印象中的情人節(jié)標(biāo)志，而是選取了 Bottega Veneta 標(biāo)志性的綠色。影片在微信頻道與小紅書上的自然搜索量十分可觀。
Balenciaga 520 營銷活動
Balenciaga 在“520”期間推出復(fù)古像素小游戲。
圖片來源：Balenciaga
5 月，Balenciaga 推出了 520 主題營銷活動，包含一系列社交互動活動與限量系列，受眾在官網(wǎng)與線下門店均可參與。其中“5:20 電玩廳”，一個以像素風(fēng)與逼真音效為特色的虛擬游戲廳，為大眾留下了深刻印象。此外，巴黎世家還推出了 520 專屬頭像與微信表情包，可供用戶免費(fèi)下載。
5:20 電玩廳的小游戲與中國的千禧一代產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，讓大家回想起童年時期的經(jīng)典街機(jī)游戲，如《小蜜蜂》和《超級馬里奧》。這些 520 專屬表情包和頭像由此受到了許多微信用戶的青睞。對虛擬元素的使用，能夠助力品牌加強(qiáng)線上知名度、拓寬線上社群規(guī)模。
Dior 三亞運(yùn)動系列快閃
Dior 推出的 Dior Vibe 運(yùn)動裝系列。
圖片來源：Dior
1 月，Dior 推出了 Dior Vibe 運(yùn)動裝系列營銷活動。該系列覆蓋了全款運(yùn)動裝，包括緊身褲、拳擊短褲與運(yùn)動內(nèi)衣等。在中國，Dior 發(fā)布了一系列中國女性運(yùn)動員的健身教學(xué)視頻，這些運(yùn)動員包括速度滑冰運(yùn)動員張虹、沖浪運(yùn)動員劉丹、擊劍運(yùn)動員孫一文與體操運(yùn)動員張豆豆。1 月 14 日，Dior 與行業(yè)領(lǐng)先健身器材供應(yīng)商泰諾健共同攜手，在三亞艾迪遜酒店打造了該限定系列主題的實(shí)體快閃店。
作者｜吳文卓
譯者｜熊貓譯社 陳書陶
編輯｜Mos Wu
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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