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情書,是最浪漫的愛(ài)意傳達(dá)方式。在車馬慢、書信遠(yuǎn)的年代,有情人分隔兩地,相距千里,只能通過(guò)書信傳達(dá)思念之情。
榮耀 80 系列推出的短片《方寸情書》,以流水一般輕柔的敘事方式,講述「方寸」之間有關(guān)愛(ài)的故事。
巴爾扎克說(shuō):“人能感受到別人的愛(ài)。感情刻印在一切事物之上,穿越空間。一封信是一個(gè)靈魂,它是話語(yǔ)的忠實(shí)回聲,敏感的人把它列入愛(ài)情最豐富的寶庫(kù)。”
隨著時(shí)代的變遷,人們表達(dá)愛(ài)意的方式也發(fā)生了改變,不再手寫情書,而是通過(guò)影像情書來(lái)表達(dá)愛(ài)。那些不能言語(yǔ)表達(dá)的情愫,都記錄在影像里。
繼推出《影像情書》、《冰上情書》后,榮耀又推出了第三部“情書系列”影片《方寸情書》,展示方寸間的愛(ài)。第三部曲依然以情書命名,延續(xù)愛(ài)情故事。
短片通過(guò)婚紗店裁縫老先生的口吻,講述發(fā)生在這間婚紗店里的三個(gè)愛(ài)情故事。
愛(ài)是堅(jiān)持的汗水。為了拍出最美的婚紗照,異地情侶即使健身很累,也要一起進(jìn)行“云健身”,最終女孩瘦下來(lái)兩厘米,穿上了最美的婚紗。瘦下來(lái)的兩厘米,是無(wú)數(shù)個(gè)愛(ài)與陪伴的點(diǎn)滴。
愛(ài)是為她下廚。疫情期間被迫宅家練廚藝,雖然翻車成為日常,但是卻為了心愛(ài)之人廚藝一次次進(jìn)步,對(duì)于他兩來(lái)說(shuō),愛(ài)給她做菜和愛(ài)吃他的菜,都是一種愛(ài)。當(dāng)然,也讓拉不上的拉鏈成了甜蜜“負(fù)擔(dān)”。
愛(ài)是期待另一個(gè)新生命。疫情讓很多情侶婚禮推遲,等待婚禮重新舉辦的他們,等著等著婚禮從兩個(gè)人變?yōu)槿齻€(gè)人。丈夫蹲下身子將耳朵貼在妻子腹部,傾聽新生命砰砰的心跳聲,這一幕有愛(ài)的瞬間被記錄下來(lái),雖然有過(guò)短暫的遺憾,但是愛(ài)能治愈一切。
方寸可以很小,小到一針一線間,方寸也可以很大,大到生活里的每一個(gè)細(xì)節(jié)。這些都是寫給彼此最有愛(ài)的情書。
他們以婚紗為紙,針線為筆,寫下關(guān)于愛(ài)的情書。
如何植入產(chǎn)品還不顯得生硬,考驗(yàn)品牌敘事能力,在這支短片中,榮耀80系列化身愛(ài)情的見(jiàn)證者,記錄那些未宣之于口的愛(ài)意。
“方寸間的印記,讓愛(ài)被時(shí)間銘記”這是這支短片的核心主張,那些沒(méi)有說(shuō)出口的情感與深愛(ài),以及耐人尋味的情感細(xì)節(jié),都伴隨榮耀80系列的鏡頭放大,定格于方寸之間,成為最走心的紀(jì)念。
“瘦下來(lái)的兩厘米”,試婚紗時(shí)拉不上的拉鏈,丈夫蹲下身子將耳朵貼在妻子腹部的那些精彩瞬間,都被榮耀80系列1.6億像素超清影像一一記錄。
愛(ài)意往往存在于生活的細(xì)枝末節(jié),方寸之間的愛(ài)意也最容易被忽略。而榮耀80系列1.6億像素超清影像,能夠捕捉每一處方寸間的愛(ài),清晰的感知愛(ài)情的細(xì)節(jié),用更出色的成片質(zhì)量助力用戶愛(ài)的表達(dá)。正是出于這樣的細(xì)膩洞察,榮耀拍出這支溫情短片。
短片最后還呈現(xiàn)了榮耀用戶那些有愛(ài)的日常。文案句句都是愛(ài):
有人的寵愛(ài) 都掛在臉上
有人的膽怯 只對(duì)她可見(jiàn)
有人把體溫 當(dāng)做她的暖寶寶
有人輕輕伸手 就為她留住深夜
還有不會(huì)說(shuō)愛(ài)的人 ,卻讓愛(ài)在柴米油鹽。
榮耀捕捉到了那些生活中有愛(ài)的日常,將科技與情感結(jié)合,賦予產(chǎn)品情感溫度。在講述品牌溫暖故事的同時(shí),也順勢(shì)帶出手機(jī)1.6億像素超清攝影的產(chǎn)品賣點(diǎn),將產(chǎn)品的功能特性也很好地融入到場(chǎng)景中。
現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒把營(yíng)銷劃分為四個(gè)階段,經(jīng)歷了以產(chǎn)品為中心和以消費(fèi)者為中心后,來(lái)到營(yíng)銷3.0時(shí)代,是價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,消費(fèi)者的個(gè)性化需求日漸提升,他們希望與品牌進(jìn)行更深層次互動(dòng),滿足精神需求,實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀上的共鳴。
作為一個(gè)面向年輕人的科技潮牌,榮耀需要挖掘用戶精神需求,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地打入消費(fèi)者心智。
榮耀的短片之所以打動(dòng)人,是因?yàn)槎床斓搅艘咔橹履贻p人的真實(shí)生活狀態(tài),透過(guò)這三個(gè)故事,我們能找到情感共鳴。
洞察到當(dāng)代年輕人獨(dú)特的情感表達(dá)方式,以及希望用影像記錄生活的精神需求,榮耀精準(zhǔn)抓住用戶的訴求。在情人節(jié)推出#榮耀手機(jī)vlog#大賽,鼓勵(lì)年輕人表達(dá)愛(ài),提升用戶參與感。榮耀80系列AI自帶一鍵大片功能,能快速生成情人節(jié)vlog。
情人節(jié)本就是表達(dá)愛(ài)意的節(jié)日,當(dāng)代年輕人也是更敢愛(ài)也愿意去表達(dá)愛(ài)的一代人,而科技的發(fā)展也給了他們表達(dá)愛(ài)、記錄愛(ài)的全新方式——影像,生活中各種方寸間的事物,都值得用心記錄下來(lái)。
不管是《影像情書》、《冰上情書》,還是《方寸情書》,榮耀始終堅(jiān)持以強(qiáng)大影像功能記錄生活中的愛(ài)與美好為品牌傳播策略,彰顯科技背后的人文關(guān)懷。
選擇一個(gè)品牌,其實(shí)就是選擇一種生活方式。很多人選擇榮耀,不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品產(chǎn)品好,而是榮耀符合他們的品味和調(diào)性。
榮耀的品牌營(yíng)銷策略,值得行業(yè)借鑒。在產(chǎn)品上,從用戶需求出發(fā),以技術(shù)革新產(chǎn)品,為用戶帶來(lái)更好的拍照體驗(yàn);在傳播上,洞察用戶精神需求,以更“柔軟”的方式與用戶搭建情感溝通的橋梁。
科技雖是冰冷的,但品牌,是有溫度的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)