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當國內(nèi)受眾已經(jīng)對洗腦廣告審美疲勞的時候，Temu（美版拼多多）卻用這種方式亮相超級碗，在美國圈了一波粉。
在超級碗清一色追求絕妙創(chuàng)意的廣告中，Temu的洗腦神曲無疑是非常亮眼的存在。
短片開頭，一位想網(wǎng)購的卷發(fā)女人在漫不經(jīng)心地劃動著手機屏幕，似乎一直沒有找到心儀的商品。
突然，她眼睛一亮，驚喜地發(fā)現(xiàn)一件鮮艷的紅色連衣裙只需要9.99美元。意料之外的價格讓她十分驚喜。
當向她展示不同的漂亮衣裙時，她變得欣喜若狂——適用于不同場景的各種連衣裙應有盡有，而所有這些都被標注了極其實惠的價格。
后來，她穿上新購入的靚麗衣裝漫步于大街小巷，給她遇到的每一個人都進行了外觀的改造，被改造的每個人都很開心。
最終廣告以一場歡樂的聚會結(jié)束。
此外，輕快動感的背景音樂播放著「The prices blow my mind（價格讓我吃驚）」和「I feel like a billionaire（我像一個億萬富翁）」。傳達出“每個人都可以自由購買喜歡的產(chǎn)品”的理念。
這則廣告一經(jīng)播出，便迅速收獲了極高的討論度。根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)顯示，近期Temu的熱門度達到前所未有的最高值。Google Trends：關(guān)鍵詞“Temu”在不同時段的熱門度變化
此外，Temu的下載量已經(jīng)超過2500萬，并已成為Google Play和蘋果App Store上下載次數(shù)最多的免費應用程序之一，甚至一度登頂熱門免費榜的榜首。
Temu登上Google Play熱門免費榜榜首
Temu廣告獲得如此高的流量主要是得益于兩個方面：貼近美國的文化環(huán)境和凸顯低價的競爭優(yōu)勢。
首先，同樣是洗腦廣告，投放到中國和美國的廣告內(nèi)容卻是大有不同。
明亮鮮艷的色彩搭配、流暢歡快的歌曲旋律、參演角色的種族組成，以及體現(xiàn)典型美式幽默的廣告語“Shop like a Billionaire”，無一不是Temu“入鄉(xiāng)隨俗”的體現(xiàn)。
這些元素都表明，Temu是在了解美國獨特的文化的基礎上，制作了這支廣告，力求提高目標受眾在觀看廣告時的體驗感，爭取到目標受眾的共鳴。
其次，Temu的這則廣告本質(zhì)上是通過反復言說「價格實惠」的核心利益點，給廣大的消費者留下深刻印象。正是由于Temu的價格優(yōu)勢，消費者才可以不再受限于高價帶來的窘迫，“像億萬富翁一樣”自由地購物。
Temu的一位發(fā)言人說：“這是我們的第一次，我們很高興能成為2023年大賽陣容的一部分，以合理的價格分享Temu的質(zhì)量使命。”
盡管國外對于洗腦廣告頗為新鮮，但國內(nèi)消費者對這種廣告形式已經(jīng)十分熟悉。
例如“挖掘機學校哪家強？中國山東找藍翔”，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等等。甚至拼多多在國內(nèi)也是以這種方式家喻戶曉。
自2016年下半年起，拼多多在國內(nèi)開始投放改編自《好想你》的視頻廣告，視頻中通過重復廣告語，讓聽過一遍的人都有“余音繞耳”之感，傳唱度也達到了極高的水平。
洗腦廣告之所以獲得如此優(yōu)秀的傳播效果，本質(zhì)上是通過反復強調(diào)高度精煉的廣告語，加深廣告在消費者腦海中的印象。
這種廣告風格與國外其他創(chuàng)意廣告有所不同，在超級碗這種正式場合上更是少見。曾有美國消費者表示：我并沒有想記住廣告的內(nèi)容，但是我的腦海中卻不時響起那句“Shop like a Billionaire”。
由此可見，Temu的廣告的確達到了提高記憶點的目的，并成功吸引到了觀眾的注意力。就目前來看，海外消費者對于洗腦廣告的接受度還是比較樂觀的，洗腦廣告未來或許成為美國廣告行業(yè)一個可以嘗試的新方向。
雖然Temu的這則廣告表現(xiàn)尚佳，不僅提高了公司的知名度，也吸引了大量的用戶，達到了十分不錯的廣告效果。然而事實證明，僅僅通過廣告提高影響力，并不能為Temu打造優(yōu)良的口碑。
隨著下載量的暴增，大量使用者給出了褒貶不一的反饋。基于價格因素，有人認為自己收到的商品達到了自己的預期。
消費者收到了從Temu上購買的書包，認為書包很可愛。
但也有部分消費者激烈地表達了自己的不滿，認為Temu上售賣的產(chǎn)品質(zhì)量不佳，易壞的產(chǎn)品與垃圾無異。
“像億萬富翁一樣污染環(huán)境，賣一次性垃圾”。
這些反饋表明，Temu的廣告吸引了大批的用戶使用軟件，起到了很好的宣傳效果。但是卻因為產(chǎn)品質(zhì)量不佳，影響了品牌的聲譽。
綜合來看，Temu要想在美國市場走得長遠，還需要通過提高平臺上商品的準入門檻，嚴把“質(zhì)量關(guān)”。盡管洗腦廣告在發(fā)布初期能夠吸引大量的目標受眾下載并使用Temu，但“一錘子”買賣無法長期幫助品牌做大做強。
顯然，洗腦廣告只是開始，期待未來Temu通過系列化戰(zhàn)略運作，幫助更多中國品牌走向北美與世界。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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