很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
各位好，這里是頭條哥，最近幾天，相信很多人都和我一樣看到了一條很有意思的電梯廣告，就是下面這個：
開始頭條哥只是覺得這條電梯廣告有點意思，但萬沒想到打開小紅書，居然還有很多人在討論這條廣告，作為天生招人煩的傳播形式，電梯廣告很少有正面的評價，這讓樂歌的這條廣告，多少有些出淤泥而不染。
廣告主文案是“用樂歌升降桌，這輩子直了”，這條雙關(guān)的廣告語將升降桌核心的保護(hù)頸椎功能與文化俗語進(jìn)行了嵌套，也是另外一種形式的文化符號占有。通過不斷的重復(fù)，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾對“這輩子值了”和樂歌升降桌的聯(lián)想。
根據(jù)艾瑞咨詢2019年數(shù)據(jù)，中國電梯廣告87.9%的受眾都是擁有的購買力并開始主導(dǎo)消費市場的新中產(chǎn)白領(lǐng)群體，脊椎、頸椎等相關(guān)的問題正是其關(guān)注的重要健康問題之一。
在封閉的電梯環(huán)境中，多數(shù)人趨向于低頭玩手機(jī)，而這時電梯屏幕里的一聲“直了”，也是一種調(diào)整姿態(tài)的提醒，能夠讓電梯廣告重新獲得注意。
同時，“彎”與“直”在社交媒體上的另外一層含義，也給廣告增加了討論度，屬于紅制作一貫的套路了。
令頭條哥意外的是，這條廣告的代理商居然是幾年前業(yè)界“重名昭著”的紅制作，它也被稱為紅·電梯廣告泥石流·分眾傳媒好伙伴·洗腦廣告新教主·制作。
只提名字各位會感覺有些陌生，但是一提到“想去哪拍……”“找……跟老板談”“你還單身嗎？”這些廣告詞，是不是DNA動了，沒錯這些“經(jīng)典”的電梯廣告都是紅制作一手操刀制作的。
在一幫觀點相左，立場不同的廣告人中，只要吐槽紅制作，就可以讓大家瞬間團(tuán)結(jié)起來。而這條廣告，多少讓我對紅制作的刻板印象有了些許改觀。
仔細(xì)查找了紅制作的有關(guān)報道，頭條哥發(fā)現(xiàn)，從今年開始的廣告業(yè)寒冬并沒有影響到紅制作，它依然憑借著自己的方法論，在電梯廣告的自留地里混得風(fēng)生水起，根據(jù)媒體的報道看，5年時間里，紅制作的代理費從100萬漲到了1000萬，上漲了10倍。
談及本土廣告公司，葉茂中是繞不開的一座高峰，他的洗腦廣告還在影響著新一代的消費者，他的沖突營銷策略仍然是眾多廣告人的案頭書，他的全案策劃至今有人津津樂道。紅制作，可以說吸取了葉茂中洗腦廣告和沖突營銷的精華。
“一流的營銷制造沖突”，紅制作的廣告，基本都是在“制造沖突”。其中多以不同人群建立沖突，以此來樹立自己產(chǎn)品的獨特與差異化。
講應(yīng)用的借唄，就用“不打老婆”“不賭博”等強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的信用調(diào)性。
戀愛交友的愛聊APP，就用“你怎么還單身”的靈魂三連問，“扣響”用戶的心門。
租衣服的衣二三，就用“聰明女人”和“有錢女人”的對立，傳播品牌的功能，順便夸用戶。
*左邊的“聰明女人”年輕、時尚、自信；右邊的“有錢女人”年齡大、衣著暗、表情刻薄
主要用戶為年輕人的貓爪K歌APP，就用“老阿姨”“啤酒肚”“不熬夜”這樣的刻板印象來突出自己的年輕屬性。
紅制作的沖突廣告，攻擊性都極強(qiáng)，在為品牌找到明確的定位之后，其創(chuàng)意就開始放飛自我地制造對立，挑動受眾敏感的神經(jīng)，在一浪高過一浪的罵聲中，品牌的定位得以穩(wěn)固。
面對行業(yè)內(nèi)疾風(fēng)驟雨的批評，紅制作算是保有了一個“初心”，當(dāng)所有同行在指責(zé)其喊麥廣告低俗時，紅制作的創(chuàng)始人選擇堅定站在了廣告主一邊，宣揚(yáng)“品味是流量的敵人”，不斷強(qiáng)調(diào)自己廣告帶來的實效，結(jié)果就是，同行罵得越狠，紅制作公司的人設(shè)立得越穩(wěn)，甲方來得越快。
2017年各家媒體報道紅制作時，他們對外宣傳的還是預(yù)算低于100萬的不接，兩年之后，這個數(shù)字膨脹到了500萬，到現(xiàn)在，預(yù)算低于1000萬，紅制作都不干了。
這個數(shù)字，已經(jīng)讓許多掙扎在生死線上的廣告公司眼饞了，更別說現(xiàn)在一線咨詢公司的年費也就在500萬上下，紅制作高舉著甲方萬歲的旗幟，最成功的廣告作品，可能就是它自己。
除了電梯廣告老本行之外，紅制作創(chuàng)始人之一的岳華平也在抖音開了私人賬號“金槍大叔”，在廣告經(jīng)營類的垂直領(lǐng)域輸出自己的觀點，甚至能夠直接拉到客戶，不過對不很優(yōu)質(zhì)的甲方，也會直接拒絕。
岳華平偶爾也會發(fā)自己拍攝的廣告，但在他的300萬認(rèn)同者中，還是隨處可見粉絲們“別投分眾”的請求。不知道看到自己粉絲的反對，他作何感想？
如果要打比方，紅制作就像是廣告界里的王晶導(dǎo)演（香港著名導(dǎo)演，以拍爛片賺票房出名，偶爾會用好電影證明自己的實力），它用一種流水線式的方法制作廣告，把賺錢掛在嘴邊，但當(dāng)所有人都覺得紅制作是爛廣告之王時，它又出乎意料地給你做一個像樂歌一樣的小精品。
有人說，只要商業(yè)片存在，王晶這種人就一定會存在，以此類推，如果電梯里還有廣告，那么紅制作就會一直制作下去。
ps：如果紅制作的代理費真如媒體專訪所報道的那樣，開頭樂歌升降桌的“這輩子直了”廣告，很可能就是一個價值1000萬的創(chuàng)意。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)