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廣告主不希望只有一家強(qiáng)勢(shì)服務(wù)商來提供廣告資源；再加上疫情影響，交通場(chǎng)景出行人數(shù)減少，交通媒體傳播效果被稀釋，所以越來越多廣告主看好人群流量最穩(wěn)定的社區(qū)場(chǎng)景。姜：1、品牌傳播，讓更多廣告主了解高性價(jià)比的喜屏電梯廣告，讓服務(wù)商拓展業(yè)務(wù)更容易。
2022年3月10日，專注社區(qū)電梯廣告的喜屏傳媒，完成B輪融資，投資方為阿里巴巴。喜屏傳媒成立于2019年，截至目前已完成多輪融資，過往投資方包括：青松基金、嘉實(shí)投資、德同資本、真成投資以及廣州日?qǐng)?bào)等等。
喜屏專注于社區(qū)電梯廣告，打造非一線城市社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)勢(shì)滲透三四五線城市，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使每一個(gè)中小企業(yè)都能投得起線下廣告。在商業(yè)模式上，喜屏采取了渠道連鎖模式來快速擴(kuò)張，這一策略協(xié)助喜屏取得了驕人戰(zhàn)績(jī)。
截止目前，若按規(guī)模來看，喜屏已經(jīng)是行業(yè)第三名；若按覆蓋面來算，喜屏在三四五線城市已是行業(yè)第一名，穩(wěn)坐下沉市場(chǎng)的王座。
在產(chǎn)品端，喜屏創(chuàng)立了一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)廣告后臺(tái)系統(tǒng)，任何客戶若想購(gòu)買廣告，都可以簡(jiǎn)單操作，精確選擇投放區(qū)域，整個(gè)投放流程不再是一個(gè)黑箱，變得非常透明。這贏得了廣告主和服務(wù)商的歡迎，截止目前，喜屏已經(jīng)擁有一個(gè)400多家區(qū)縣服務(wù)商組成的社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)如破竹，預(yù)計(jì)今年將突破1000個(gè)區(qū)縣。
為何服務(wù)商都紛紛加入喜屏？我們?yōu)榇瞬稍L了喜屏傳媒創(chuàng)始人——姜東偉先生。
問：電梯廣告行業(yè)是否被壟斷？
姜：中國(guó)有700萬部電梯，行業(yè)第一二名加起來覆蓋也就10%左右，還有巨大的市場(chǎng)潛力未被挖掘，特別是下沉市場(chǎng)這片藍(lán)海。廣告主不希望只有一家強(qiáng)勢(shì)服務(wù)商來提供廣告資源；物業(yè)公司也不希望這個(gè)行業(yè)只有一家媒體公司來租賃點(diǎn)位，所以，供給端和需求端都不希望壟斷，這個(gè)行業(yè)一定是一個(gè)多家競(jìng)合的市場(chǎng)，未來預(yù)計(jì)有5家以上的上市公司。
問：廣告主為什么要投電梯廣告？
姜：之前廣告主喜歡投互聯(lián)網(wǎng)廣告，前兩年是有流量紅利的 去年開始就沒有紅利了。廣告費(fèi)用不斷高漲，錢都被平臺(tái)的算法算走了，大家開始越來越重視品牌廣告。品牌廣告曾經(jīng)最直接有效的是電視媒體，當(dāng)下的電視媒體顯然不能支撐；再加上疫情影響，交通場(chǎng)景出行人數(shù)減少，交通媒體傳播效果被稀釋，所以越來越多廣告主看好人群流量最穩(wěn)定的社區(qū)場(chǎng)景。目前這個(gè)行業(yè)的年增速20%幾乎跑贏了絕大多數(shù)行業(yè)。
問：喜屏跟同行有哪些差異？
姜：一是，從下沉城市切入市場(chǎng)，幫全國(guó)性大客戶滿足同行到達(dá)不了的下沉城市需求。
二是，超高性價(jià)比，廣告價(jià)格是同行價(jià)格的五分之一，使中小企業(yè)也能投得起社區(qū)電梯廣告、
三是，100%屏幕都是物聯(lián)網(wǎng)終端，支持無線換刊 可靈活免費(fèi)更換廣告素材。
問：喜屏能夠保持年300%的高速增長(zhǎng)的秘訣是什么？
姜：一是，喜屏自我研發(fā)的專利產(chǎn)品——“智慧社區(qū)宣傳欄”，通過跟物業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)打通，幫助物業(yè)免費(fèi)發(fā)布停水、停電、物業(yè)催繳、防疫信息等內(nèi)容；也可以幫助業(yè)主免費(fèi)發(fā)布房屋出租、車位轉(zhuǎn)讓、尋物啟事等信息，這個(gè)產(chǎn)品廣受物業(yè)公司好評(píng)，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的物業(yè)公司70%跟喜屏都有合作。既可賦能物業(yè)和業(yè)主，也有助我們低成本進(jìn)入社區(qū)。
二是，喜屏組建一個(gè)強(qiáng)大的渠道服務(wù)體系。喜屏是行業(yè)內(nèi)唯一一家用渠道連鎖方式開拓市場(chǎng)的企業(yè)，我們沒有加盟費(fèi)只需要購(gòu)買一定數(shù)量的屏幕即可。同時(shí)把本地廣告收入的90%-95%返還服務(wù)商，盡量讓出利益，我們看重的是這個(gè)全國(guó)化的傳播網(wǎng)絡(luò)，為品牌主帶來的賦能。
問：地方城市的服務(wù)商之前都是做什么的？
姜：我們的服務(wù)商基本有三類人群，一是之前做互聯(lián)網(wǎng)廣告項(xiàng)目代理的，手里有一些廣告主，這幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告效果下降 ，廣告主開始投社區(qū)媒體，所以他們也開始轉(zhuǎn)型。
二是，傳統(tǒng)戶外廣告，受制于政府拆除和復(fù)雜高昂的換刊制作成本，開始紛紛轉(zhuǎn)向社區(qū)電子屏媒體。
三是 ，其他行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，在本地有一定的人脈或團(tuán)隊(duì)需要轉(zhuǎn)型，廣告行業(yè)50-70%以上的高毛利是他們非常看重的。
問：這次融資主要用在哪些方面？
姜：1、品牌傳播，讓更多廣告主了解高性價(jià)比的喜屏電梯廣告，讓服務(wù)商拓展業(yè)務(wù)更容易。
2、加強(qiáng)服務(wù)商運(yùn)營(yíng)扶持團(tuán)隊(duì)，喜屏有一個(gè)數(shù)百人的服務(wù)商賦能團(tuán)隊(duì)，他們下到地方手把手指導(dǎo)服務(wù)商，從入駐物業(yè)到搭建團(tuán)隊(duì)到銷售攻克，深度持續(xù)賦能。
3、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、軟硬件迭代及精準(zhǔn)投放系統(tǒng)的持續(xù)研發(fā)。
喜屏是廣告行業(yè)的一匹黑馬，從廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的后起之秀，在不到三年的時(shí)間里快速躍升到行業(yè)第三名。除了團(tuán)隊(duì)和技術(shù)強(qiáng)大的原因，更是因?yàn)榫珳?zhǔn)地選擇三四五線城市作為切入口，找到行業(yè)老大的薄弱點(diǎn)做深做重。伴隨著中國(guó)城市化改造和高層社區(qū)的不斷建設(shè)，社區(qū)越來越成為最重要的消費(fèi)場(chǎng)景，專注社區(qū)電梯廣告的喜屏傳媒未來充滿想象。
此輪融資又給了喜屏擴(kuò)大實(shí)力的能力，喜屏下一步將繼續(xù)大規(guī)模招商，團(tuán)結(jié)地方廣告公司的力量跑馬圈地。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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