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的提示時，往往會忍不住撕開廣告一探究竟，這樣的懸念式廣告抓住人們的好奇心，讓電梯廣告變得更有意思。而且平時上下班的電梯經常被廣告360度環(huán)繞，靜幀畫面不造成任何打擾，在這一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下來。
這段時間在電梯看到了一些讓人耳目一新的廣告，比如這樣的：
“忍住，別撕開！”這串文字，反倒是讓人很想撕開一探究竟。
再比如這樣的：
乍看以為是小區(qū)物業(yè)通知，細看卻是廣告。雖然知道是廣告，但好在語言親切，“泰山原漿啤酒”太新鮮這個賣點一下就讓人記住了。像這樣賞心悅目的電梯廣告正在越來越多。
以往，電梯廣告憑借獨特的場景優(yōu)勢，往往會弱化創(chuàng)意，更多強調視覺沖擊、重復影響和強勢觸達。最近我發(fā)現(xiàn)，電梯廣告正在發(fā)生改變，不僅有高頻重復的喊麥式廣告，也多了一些趣味、互動和走心的創(chuàng)意，不只是讓乘坐電梯的人愿意看，還有很多創(chuàng)意和內容設計被網友分享到網上點贊。下面就結合網友熱議的內容，盤點下近期不錯的電梯廣告創(chuàng)意。
第一類：“文案向”的電梯廣告。
電梯廣告觀看時間短，如何在碎片化時間抓住用戶？視覺沖擊外，直擊人心的文案也很受用。
前幾年網易云音樂在地鐵里掀起一股“扎心文案”潮，“最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴”這樣的文案出現(xiàn)在地鐵時，很容易擊中上下班通勤的打工人。
現(xiàn)在電梯廣告也時常出現(xiàn)“扎心文案”，貼合用戶乘坐電梯時的心情。
植發(fā)品牌是電梯廣告的常客，前兩年流行的是“用戶案例”如某“賽車手”植發(fā)前后的照片對比，當人們看膩了“禿頭”后，現(xiàn)在電梯廣告則變成文案向內容，“每一根脫發(fā)都是為了生活付出的代價，每一次植發(fā)都是為了重拾失去的年華”，是不是又扎心又暖心？
主打在家K歌的唱吧K歌寶則打出“如果工資不能上漲，那就獨自一人歡唱”、“如果建議不被采納，就努力把聲音加倍放大”、“如果沒有年終獎，就唱出你的悲傷”這樣的文案，在職場高度內卷的今天，一下就擊中了打工人的心。
如今，內容營銷風潮正從移動端蔓延到電梯媒體上。移動時代用戶擁有內容自主權，可以選擇看什么不看什么。在海量內容轟炸下，用戶記憶只有三秒，不好的內容看了也是白看。因此營銷一定要有好內容，不論什么廣告都要做成好內容，讓用戶愿意看，進而對其進行有效影響。優(yōu)秀的內容，文案，創(chuàng)意，甚至還可引發(fā)用戶自傳播，形成分享裂變。
2、“可以玩”的電梯廣告。
人們都看電梯廣告，是因為在封閉空間下看廣告可以打發(fā)碎片化的無聊時間。如果電梯廣告有讓用戶可以玩兒的“游戲化”設計，在一眾直接簡單粗暴的電梯廣告中，無疑更能吸引人們的目光。
比如開篇提到的“揭開才能看的廣告”，將核心廣告內容遮住、讓整個廣告看上去十分簡潔，甚至不像廣告。但當用戶看到“忍住，別撕開！”的提示時，往往會忍不住撕開廣告一探究竟，這樣的懸念式廣告抓住人們的好奇心，讓電梯廣告變得更有意思。
3、“留白式”的電梯廣告。
在藝術里，留白是一種境界，書畫中留白給人以遐想，音樂里留白則是此時無聲勝有聲，詩歌里留白是引人深思。在廣告里，留白則意味著少即是多。當用戶對電梯里花花綠綠的廣告審美疲勞后，大片留白的廣告反而更有吸引力，也留下了懸念。
留白式廣告不是什么都沒有，而是“故弄玄虛”，比如三八婦女節(jié)膜法世家買下分眾廣告位，用“今天廣告不上班，中國女生不容易，你也早點休息”的文案配合留白，博得女性用戶共情。
這則廣告也得到很多營銷圈人士的專業(yè)肯定，比如@monda的品牌手記在微博就表示：“女性主題的廣告教育說教太濃，這種兼具互動性而且非說教的文案反而讓人有些走心。而且平時上下班的電梯經常被廣告360度環(huán)繞，靜幀畫面不造成任何打擾，在這一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下來。這個逆向思維的創(chuàng)意點挺贊的。膜法世家這波操作不一定能促成最終下單，但大大增加了品牌好感度。”
再比如另一張電梯廣告，只有“躺贏，不可能”五個大字，吸引路過用戶好奇心，再看小字，就會發(fā)現(xiàn)“頭等艙沙發(fā)”讓一分鐘躺贏變?yōu)榭赡?。原來這是家居品牌芝華仕頭等艙沙發(fā)推出的 #1分鐘躺贏#活動，用戶躺滿1分鐘即有機會免費贏取頭等艙沙發(fā)。懸念式內容吸引用戶到現(xiàn)場互動轉化，讓沙發(fā)這樣的傳統(tǒng)家居產品營銷也變得很好玩。
4、“通知式”的電梯廣告。
在小區(qū)電梯里，物業(yè)管理相關廣告往往涉及到重要事情，用戶會習慣性地仔細讀一讀——哪怕字體很小?，F(xiàn)在也有一些電梯廣告創(chuàng)意借鑒這樣的“通知”，“張貼”廣告，除了開篇提到的泰山原漿啤酒的“通知”外，還有人類快樂螺螄粉發(fā)布的“通知”，宣布買下廣告位以減少廣告對用戶的干擾，電梯常規(guī)廣告位關閉一周。
廣告則被異想天開地打到了用戶看不見的“上頭”，分眾電梯媒體竟然也真的能支持這樣的“頭上廣告”，這種捉迷藏的方式讓廣告變得更加有趣、難忘，乘坐電梯的用戶看到對應文案會不自覺地仰頭，因為好奇是人類的天性。好的營銷可以激發(fā)人的好奇心，讓人關注“你是誰，你到底可以為我做什么”。
5、“表白式”的電梯廣告。
相對于高大上的逼格廣告來說，這類廣告的特點是“平鋪直敘”，就好像一個人站在面前跟你說話一樣，沒有文采因為是口語化表達，沒有逼格因為都是“說人話”，沒有代言人可能是老板自己上。
“大家好!我是社科賽斯CEO李發(fā)進，打個廣告：如果您有考研、考MBA的困惑，歡迎來社科賽斯看看！我們雖是多數(shù)人的選擇，但好不好，自己評判！”落款人是李發(fā)進，社科賽斯CEO，同時也強調自身的學歷：南開大學碩士、中歐商學院EMBA，這種“表白式”廣告不再高高在上，而是企業(yè)領導人親自下場帶貨，讓人感覺到一種實誠，接地氣，可信賴。
營銷圈從來不缺高高在上的逼格廣告，特別是在汽車等行業(yè)，有些廣告除了做廣告的知道什么意思外，看的人往往一頭霧水。當廣告被拍成文藝電影時，曲高和寡在所難免，這是營銷大忌。
寫在最后：
廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：“令人厭煩的廣告是不會讓消費者為其買單的。”
借助電梯媒體這種強大的渠道勢能，一些不具備太多創(chuàng)意的廣告也能實現(xiàn)讓用戶討論、記住的目標，然而這樣的廣告只在特定階段奏效，比如一個行業(yè)只有品類沒有品牌時，就像鉑爵旅拍做洗腦廣告時最重要的是打開知名度，讓更多人知道就成功了，后來它也成功地鎖定了“旅拍”品類。然而當越來越多玩家都來做“旅拍”廣告時，品牌要做的就是建立各自的標簽影響用戶心智，只有通過廣告的創(chuàng)意化表達才能出其不意。
生意做的是人心，品牌的終極目標不是讓人知曉，而是要直擊人心。移動時代用戶每天都被動收到海量廣告，要其不劃走、主動看、聽得見、記得住、愿買單很難，因此廣告更需要的是走進用戶內心。
分眾電梯里“好看”的廣告密集出現(xiàn)，說明電梯廣告領域的創(chuàng)意正在回歸。跟手機、TV等媒體不同，電梯媒體有獨特的內容觸達、輸出和引爆能力，品牌可結合家庭社區(qū)、辦公室等空間場景，上下班等時間特性，都市白領等主流人群特點，利用多媒體能力做出好的創(chuàng)意內容，再通過電梯媒體進行強勢觸達，或許可以事半功倍。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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