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的提示時，往往會忍不住撕開廣告一探究竟，這樣的懸念式廣告抓住人們的好奇心，讓電梯廣告變得更有意思。而且平時上下班的電梯經(jīng)常被廣告360度環(huán)繞，靜幀畫面不造成任何打擾，在這一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下來。
這段時間在電梯看到了一些讓人耳目一新的廣告，比如這樣的：
“忍住，別撕開！”這串文字，反倒是讓人很想撕開一探究竟。
再比如這樣的：
乍看以為是小區(qū)物業(yè)通知，細(xì)看卻是廣告。雖然知道是廣告，但好在語言親切，“泰山原漿啤酒”太新鮮這個賣點一下就讓人記住了。像這樣賞心悅目的電梯廣告正在越來越多。
以往，電梯廣告憑借獨特的場景優(yōu)勢，往往會弱化創(chuàng)意，更多強調(diào)視覺沖擊、重復(fù)影響和強勢觸達。最近我發(fā)現(xiàn)，電梯廣告正在發(fā)生改變，不僅有高頻重復(fù)的喊麥?zhǔn)綇V告，也多了一些趣味、互動和走心的創(chuàng)意，不只是讓乘坐電梯的人愿意看，還有很多創(chuàng)意和內(nèi)容設(shè)計被網(wǎng)友分享到網(wǎng)上點贊。下面就結(jié)合網(wǎng)友熱議的內(nèi)容，盤點下近期不錯的電梯廣告創(chuàng)意。
第一類：“文案向”的電梯廣告。
電梯廣告觀看時間短，如何在碎片化時間抓住用戶？視覺沖擊外，直擊人心的文案也很受用。
前幾年網(wǎng)易云音樂在地鐵里掀起一股“扎心文案”潮，“最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴”這樣的文案出現(xiàn)在地鐵時，很容易擊中上下班通勤的打工人。
現(xiàn)在電梯廣告也時常出現(xiàn)“扎心文案”，貼合用戶乘坐電梯時的心情。
植發(fā)品牌是電梯廣告的?？?，前兩年流行的是“用戶案例”如某“賽車手”植發(fā)前后的照片對比，當(dāng)人們看膩了“禿頭”后，現(xiàn)在電梯廣告則變成文案向內(nèi)容，“每一根脫發(fā)都是為了生活付出的代價，每一次植發(fā)都是為了重拾失去的年華”，是不是又扎心又暖心？
主打在家K歌的唱吧K歌寶則打出“如果工資不能上漲，那就獨自一人歡唱”、“如果建議不被采納，就努力把聲音加倍放大”、“如果沒有年終獎，就唱出你的悲傷”這樣的文案，在職場高度內(nèi)卷的今天，一下就擊中了打工人的心。
如今，內(nèi)容營銷風(fēng)潮正從移動端蔓延到電梯媒體上。移動時代用戶擁有內(nèi)容自主權(quán)，可以選擇看什么不看什么。在海量內(nèi)容轟炸下，用戶記憶只有三秒，不好的內(nèi)容看了也是白看。因此營銷一定要有好內(nèi)容，不論什么廣告都要做成好內(nèi)容，讓用戶愿意看，進而對其進行有效影響。優(yōu)秀的內(nèi)容，文案，創(chuàng)意，甚至還可引發(fā)用戶自傳播，形成分享裂變。
2、“可以玩”的電梯廣告。
人們都看電梯廣告，是因為在封閉空間下看廣告可以打發(fā)碎片化的無聊時間。如果電梯廣告有讓用戶可以玩兒的“游戲化”設(shè)計，在一眾直接簡單粗暴的電梯廣告中，無疑更能吸引人們的目光。
比如開篇提到的“揭開才能看的廣告”，將核心廣告內(nèi)容遮住、讓整個廣告看上去十分簡潔，甚至不像廣告。但當(dāng)用戶看到“忍住，別撕開！”的提示時，往往會忍不住撕開廣告一探究竟，這樣的懸念式廣告抓住人們的好奇心，讓電梯廣告變得更有意思。
3、“留白式”的電梯廣告。
在藝術(shù)里，留白是一種境界，書畫中留白給人以遐想，音樂里留白則是此時無聲勝有聲，詩歌里留白是引人深思。在廣告里，留白則意味著少即是多。當(dāng)用戶對電梯里花花綠綠的廣告審美疲勞后，大片留白的廣告反而更有吸引力，也留下了懸念。
留白式廣告不是什么都沒有，而是“故弄玄虛”，比如三八婦女節(jié)膜法世家買下分眾廣告位，用“今天廣告不上班，中國女生不容易，你也早點休息”的文案配合留白，博得女性用戶共情。
這則廣告也得到很多營銷圈人士的專業(yè)肯定，比如@monda的品牌手記在微博就表示：“女性主題的廣告教育說教太濃，這種兼具互動性而且非說教的文案反而讓人有些走心。而且平時上下班的電梯經(jīng)常被廣告360度環(huán)繞，靜幀畫面不造成任何打擾，在這一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下來。這個逆向思維的創(chuàng)意點挺贊的。膜法世家這波操作不一定能促成最終下單，但大大增加了品牌好感度。”
再比如另一張電梯廣告，只有“躺贏，不可能”五個大字，吸引路過用戶好奇心，再看小字，就會發(fā)現(xiàn)“頭等艙沙發(fā)”讓一分鐘躺贏變?yōu)榭赡?。原來這是家居品牌芝華仕頭等艙沙發(fā)推出的 #1分鐘躺贏#活動，用戶躺滿1分鐘即有機會免費贏取頭等艙沙發(fā)。懸念式內(nèi)容吸引用戶到現(xiàn)場互動轉(zhuǎn)化，讓沙發(fā)這樣的傳統(tǒng)家居產(chǎn)品營銷也變得很好玩。
4、“通知式”的電梯廣告。
在小區(qū)電梯里，物業(yè)管理相關(guān)廣告往往涉及到重要事情，用戶會習(xí)慣性地仔細(xì)讀一讀——哪怕字體很小?，F(xiàn)在也有一些電梯廣告創(chuàng)意借鑒這樣的“通知”，“張貼”廣告，除了開篇提到的泰山原漿啤酒的“通知”外，還有人類快樂螺螄粉發(fā)布的“通知”，宣布買下廣告位以減少廣告對用戶的干擾，電梯常規(guī)廣告位關(guān)閉一周。
廣告則被異想天開地打到了用戶看不見的“上頭”，分眾電梯媒體竟然也真的能支持這樣的“頭上廣告”，這種捉迷藏的方式讓廣告變得更加有趣、難忘，乘坐電梯的用戶看到對應(yīng)文案會不自覺地仰頭，因為好奇是人類的天性。好的營銷可以激發(fā)人的好奇心，讓人關(guān)注“你是誰，你到底可以為我做什么”。
5、“表白式”的電梯廣告。
相對于高大上的逼格廣告來說，這類廣告的特點是“平鋪直敘”，就好像一個人站在面前跟你說話一樣，沒有文采因為是口語化表達，沒有逼格因為都是“說人話”，沒有代言人可能是老板自己上。
“大家好!我是社科賽斯CEO李發(fā)進，打個廣告：如果您有考研、考MBA的困惑，歡迎來社科賽斯看看！我們雖是多數(shù)人的選擇，但好不好，自己評判！”落款人是李發(fā)進，社科賽斯CEO，同時也強調(diào)自身的學(xué)歷：南開大學(xué)碩士、中歐商學(xué)院EMBA，這種“表白式”廣告不再高高在上，而是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人親自下場帶貨，讓人感覺到一種實誠，接地氣，可信賴。
營銷圈從來不缺高高在上的逼格廣告，特別是在汽車等行業(yè)，有些廣告除了做廣告的知道什么意思外，看的人往往一頭霧水。當(dāng)廣告被拍成文藝電影時，曲高和寡在所難免，這是營銷大忌。
寫在最后：
廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：“令人厭煩的廣告是不會讓消費者為其買單的。”
借助電梯媒體這種強大的渠道勢能，一些不具備太多創(chuàng)意的廣告也能實現(xiàn)讓用戶討論、記住的目標(biāo)，然而這樣的廣告只在特定階段奏效，比如一個行業(yè)只有品類沒有品牌時，就像鉑爵旅拍做洗腦廣告時最重要的是打開知名度，讓更多人知道就成功了，后來它也成功地鎖定了“旅拍”品類。然而當(dāng)越來越多玩家都來做“旅拍”廣告時，品牌要做的就是建立各自的標(biāo)簽影響用戶心智，只有通過廣告的創(chuàng)意化表達才能出其不意。
生意做的是人心，品牌的終極目標(biāo)不是讓人知曉，而是要直擊人心。移動時代用戶每天都被動收到海量廣告，要其不劃走、主動看、聽得見、記得住、愿買單很難，因此廣告更需要的是走進用戶內(nèi)心。
分眾電梯里“好看”的廣告密集出現(xiàn)，說明電梯廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意正在回歸。跟手機、TV等媒體不同，電梯媒體有獨特的內(nèi)容觸達、輸出和引爆能力，品牌可結(jié)合家庭社區(qū)、辦公室等空間場景，上下班等時間特性，都市白領(lǐng)等主流人群特點，利用多媒體能力做出好的創(chuàng)意內(nèi)容，再通過電梯媒體進行強勢觸達，或許可以事半功倍。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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