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的提示時(shí)，往往會(huì)忍不住撕開(kāi)廣告一探究竟，這樣的懸念式廣告抓住人們的好奇心，讓電梯廣告變得更有意思。而且平時(shí)上下班的電梯經(jīng)常被廣告360度環(huán)繞，靜幀畫(huà)面不造成任何打擾，在這一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下來(lái)。
這段時(shí)間在電梯看到了一些讓人耳目一新的廣告，比如這樣的：
“忍住，別撕開(kāi)！”這串文字，反倒是讓人很想撕開(kāi)一探究竟。
再比如這樣的：
乍看以為是小區(qū)物業(yè)通知，細(xì)看卻是廣告。雖然知道是廣告，但好在語(yǔ)言親切，“泰山原漿啤酒”太新鮮這個(gè)賣點(diǎn)一下就讓人記住了。像這樣賞心悅目的電梯廣告正在越來(lái)越多。
以往，電梯廣告憑借獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)弱化創(chuàng)意，更多強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊、重復(fù)影響和強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)。最近我發(fā)現(xiàn)，電梯廣告正在發(fā)生改變，不僅有高頻重復(fù)的喊麥?zhǔn)綇V告，也多了一些趣味、互動(dòng)和走心的創(chuàng)意，不只是讓乘坐電梯的人愿意看，還有很多創(chuàng)意和內(nèi)容設(shè)計(jì)被網(wǎng)友分享到網(wǎng)上點(diǎn)贊。下面就結(jié)合網(wǎng)友熱議的內(nèi)容，盤點(diǎn)下近期不錯(cuò)的電梯廣告創(chuàng)意。
第一類：“文案向”的電梯廣告。
電梯廣告觀看時(shí)間短，如何在碎片化時(shí)間抓住用戶？視覺(jué)沖擊外，直擊人心的文案也很受用。
前幾年網(wǎng)易云音樂(lè)在地鐵里掀起一股“扎心文案”潮，“最怕一生碌碌無(wú)為，還說(shuō)平凡難能可貴”這樣的文案出現(xiàn)在地鐵時(shí)，很容易擊中上下班通勤的打工人。
現(xiàn)在電梯廣告也時(shí)常出現(xiàn)“扎心文案”，貼合用戶乘坐電梯時(shí)的心情。
植發(fā)品牌是電梯廣告的?？停皟赡炅餍械氖恰坝脩舭咐比缒场百愜囀帧敝舶l(fā)前后的照片對(duì)比，當(dāng)人們看膩了“禿頭”后，現(xiàn)在電梯廣告則變成文案向內(nèi)容，“每一根脫發(fā)都是為了生活付出的代價(jià)，每一次植發(fā)都是為了重拾失去的年華”，是不是又扎心又暖心？
主打在家K歌的唱吧K歌寶則打出“如果工資不能上漲，那就獨(dú)自一人歡唱”、“如果建議不被采納，就努力把聲音加倍放大”、“如果沒(méi)有年終獎(jiǎng)，就唱出你的悲傷”這樣的文案，在職場(chǎng)高度內(nèi)卷的今天，一下就擊中了打工人的心。
如今，內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)潮正從移動(dòng)端蔓延到電梯媒體上。移動(dòng)時(shí)代用戶擁有內(nèi)容自主權(quán)，可以選擇看什么不看什么。在海量?jī)?nèi)容轟炸下，用戶記憶只有三秒，不好的內(nèi)容看了也是白看。因此營(yíng)銷一定要有好內(nèi)容，不論什么廣告都要做成好內(nèi)容，讓用戶愿意看，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行有效影響。優(yōu)秀的內(nèi)容，文案，創(chuàng)意，甚至還可引發(fā)用戶自傳播，形成分享裂變。
2、“可以玩”的電梯廣告。
人們都看電梯廣告，是因?yàn)樵诜忾]空間下看廣告可以打發(fā)碎片化的無(wú)聊時(shí)間。如果電梯廣告有讓用戶可以玩兒的“游戲化”設(shè)計(jì)，在一眾直接簡(jiǎn)單粗暴的電梯廣告中，無(wú)疑更能吸引人們的目光。
比如開(kāi)篇提到的“揭開(kāi)才能看的廣告”，將核心廣告內(nèi)容遮住、讓整個(gè)廣告看上去十分簡(jiǎn)潔，甚至不像廣告。但當(dāng)用戶看到“忍住，別撕開(kāi)！”的提示時(shí)，往往會(huì)忍不住撕開(kāi)廣告一探究竟，這樣的懸念式廣告抓住人們的好奇心，讓電梯廣告變得更有意思。
3、“留白式”的電梯廣告。
在藝術(shù)里，留白是一種境界，書(shū)畫(huà)中留白給人以遐想，音樂(lè)里留白則是此時(shí)無(wú)聲勝有聲，詩(shī)歌里留白是引人深思。在廣告里，留白則意味著少即是多。當(dāng)用戶對(duì)電梯里花花綠綠的廣告審美疲勞后，大片留白的廣告反而更有吸引力，也留下了懸念。
留白式廣告不是什么都沒(méi)有，而是“故弄玄虛”，比如三八婦女節(jié)膜法世家買下分眾廣告位，用“今天廣告不上班，中國(guó)女生不容易，你也早點(diǎn)休息”的文案配合留白，博得女性用戶共情。
這則廣告也得到很多營(yíng)銷圈人士的專業(yè)肯定，比如@monda的品牌手記在微博就表示：“女性主題的廣告教育說(shuō)教太濃，這種兼具互動(dòng)性而且非說(shuō)教的文案反而讓人有些走心。而且平時(shí)上下班的電梯經(jīng)常被廣告360度環(huán)繞，靜幀畫(huà)面不造成任何打擾，在這一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下來(lái)。這個(gè)逆向思維的創(chuàng)意點(diǎn)挺贊的。膜法世家這波操作不一定能促成最終下單，但大大增加了品牌好感度?！?/span>
再比如另一張電梯廣告，只有“躺贏，不可能”五個(gè)大字，吸引路過(guò)用戶好奇心，再看小字，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“頭等艙沙發(fā)”讓一分鐘躺贏變?yōu)榭赡?。原?lái)這是家居品牌芝華仕頭等艙沙發(fā)推出的 #1分鐘躺贏#活動(dòng)，用戶躺滿1分鐘即有機(jī)會(huì)免費(fèi)贏取頭等艙沙發(fā)。懸念式內(nèi)容吸引用戶到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)轉(zhuǎn)化，讓沙發(fā)這樣的傳統(tǒng)家居產(chǎn)品營(yíng)銷也變得很好玩。
4、“通知式”的電梯廣告。
在小區(qū)電梯里，物業(yè)管理相關(guān)廣告往往涉及到重要事情，用戶會(huì)習(xí)慣性地仔細(xì)讀一讀——哪怕字體很小?，F(xiàn)在也有一些電梯廣告創(chuàng)意借鑒這樣的“通知”，“張貼”廣告，除了開(kāi)篇提到的泰山原漿啤酒的“通知”外，還有人類快樂(lè)螺螄粉發(fā)布的“通知”，宣布買下廣告位以減少?gòu)V告對(duì)用戶的干擾，電梯常規(guī)廣告位關(guān)閉一周。
廣告則被異想天開(kāi)地打到了用戶看不見(jiàn)的“上頭”，分眾電梯媒體竟然也真的能支持這樣的“頭上廣告”，這種捉迷藏的方式讓廣告變得更加有趣、難忘，乘坐電梯的用戶看到對(duì)應(yīng)文案會(huì)不自覺(jué)地仰頭，因?yàn)楹闷媸侨祟惖奶煨浴：玫臓I(yíng)銷可以激發(fā)人的好奇心，讓人關(guān)注“你是誰(shuí)，你到底可以為我做什么”。
5、“表白式”的電梯廣告。
相對(duì)于高大上的逼格廣告來(lái)說(shuō)，這類廣告的特點(diǎn)是“平鋪直敘”，就好像一個(gè)人站在面前跟你說(shuō)話一樣，沒(méi)有文采因?yàn)槭强谡Z(yǔ)化表達(dá)，沒(méi)有逼格因?yàn)槎际恰罢f(shuō)人話”，沒(méi)有代言人可能是老板自己上。
“大家好!我是社科賽斯CEO李發(fā)進(jìn)，打個(gè)廣告：如果您有考研、考MBA的困惑，歡迎來(lái)社科賽斯看看！我們雖是多數(shù)人的選擇，但好不好，自己評(píng)判！”落款人是李發(fā)進(jìn)，社科賽斯CEO，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)自身的學(xué)歷：南開(kāi)大學(xué)碩士、中歐商學(xué)院EMBA，這種“表白式”廣告不再高高在上，而是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人親自下場(chǎng)帶貨，讓人感覺(jué)到一種實(shí)誠(chéng)，接地氣，可信賴。
營(yíng)銷圈從來(lái)不缺高高在上的逼格廣告，特別是在汽車等行業(yè)，有些廣告除了做廣告的知道什么意思外，看的人往往一頭霧水。當(dāng)廣告被拍成文藝電影時(shí)，曲高和寡在所難免，這是營(yíng)銷大忌。
寫(xiě)在最后：
廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)：“令人厭煩的廣告是不會(huì)讓消費(fèi)者為其買單的。”
借助電梯媒體這種強(qiáng)大的渠道勢(shì)能，一些不具備太多創(chuàng)意的廣告也能實(shí)現(xiàn)讓用戶討論、記住的目標(biāo)，然而這樣的廣告只在特定階段奏效，比如一個(gè)行業(yè)只有品類沒(méi)有品牌時(shí)，就像鉑爵旅拍做洗腦廣告時(shí)最重要的是打開(kāi)知名度，讓更多人知道就成功了，后來(lái)它也成功地鎖定了“旅拍”品類。然而當(dāng)越來(lái)越多玩家都來(lái)做“旅拍”廣告時(shí)，品牌要做的就是建立各自的標(biāo)簽影響用戶心智，只有通過(guò)廣告的創(chuàng)意化表達(dá)才能出其不意。
生意做的是人心，品牌的終極目標(biāo)不是讓人知曉，而是要直擊人心。移動(dòng)時(shí)代用戶每天都被動(dòng)收到海量廣告，要其不劃走、主動(dòng)看、聽(tīng)得見(jiàn)、記得住、愿買單很難，因此廣告更需要的是走進(jìn)用戶內(nèi)心。
分眾電梯里“好看”的廣告密集出現(xiàn)，說(shuō)明電梯廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意正在回歸。跟手機(jī)、TV等媒體不同，電梯媒體有獨(dú)特的內(nèi)容觸達(dá)、輸出和引爆能力，品牌可結(jié)合家庭社區(qū)、辦公室等空間場(chǎng)景，上下班等時(shí)間特性，都市白領(lǐng)等主流人群特點(diǎn)，利用多媒體能力做出好的創(chuàng)意內(nèi)容，再通過(guò)電梯媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)，或許可以事半功倍。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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