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昨天的情人節(jié)，大家是和誰(shuí)過(guò)的呢？線下的朋友我不太清楚，但是直播間里應(yīng)該很多網(wǎng)友都想和董宇輝一起過(guò)的。
作為東方甄選的當(dāng)家主播，董宇輝在昨天發(fā)布一條情人節(jié)視頻后，短短20分鐘就收獲高達(dá)2萬(wàn)點(diǎn)贊，各地的“丈母娘”們紛紛留言送上祝福，也有不少粉絲因?yàn)闆](méi)有在直播間看見(jiàn)董宇輝感到遺憾。
眾所周知，近段時(shí)間董宇輝的去向問(wèn)題，就一再被大眾關(guān)注，董宇輝單飛的傳聞一再被提起，一些情緒激動(dòng)的“丈母娘”也與東方甄選鬧了不少的矛盾，甚至一度影響到新東方的股價(jià)。
這幾年頭部主播的去向一直是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，頭部主播去名人化也成為了行業(yè)的趨勢(shì)，而隨著東方甄選的發(fā)展，逐漸“去董宇輝化”或許只是時(shí)間問(wèn)題。
說(shuō)起董宇輝從東方甄選的淡出，其實(shí)有跡可循。在2022年11月，就有人發(fā)現(xiàn)董宇輝直播的時(shí)間越來(lái)越少，并且退出了直播間7點(diǎn)-10點(diǎn)的黃金時(shí)間。
在接下來(lái)的12月，董宇輝與頓頓的直播中，頓頓也對(duì)外透露董宇輝“接下來(lái)的一段時(shí)間，他可能會(huì)去休息一會(huì)??！”當(dāng)時(shí)就有董宇輝的“丈母娘”在知乎發(fā)文質(zhì)疑新東方疑似嘗試去董宇輝化。
真正讓董宇輝的“丈母娘”坐不住的是，在年前直播中透露自己會(huì)在大年初五和初六回歸的董宇輝，等過(guò)完年后也未見(jiàn)開(kāi)播。
同時(shí)，曾經(jīng)主打個(gè)人IP的東方甄選圖書(shū)號(hào)去掉“宇輝力推”標(biāo)簽，東方甄選品牌牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝形象不見(jiàn)了，于是不少“丈母娘”認(rèn)為董宇輝將一去不復(fù)返。
然而更讓“丈母娘”炸鍋的事還在后面，東方甄選在大年初五發(fā)布了“送財(cái)神2022回憶局”的視頻，展示了東方甄選一整年的回憶，可是視頻從頭到尾只字不提董宇輝相關(guān)內(nèi)容。
因此，“丈母娘”認(rèn)為東方甄選有意忽略董宇輝，還一邊消耗董宇輝的熱度，一邊不斷培養(yǎng)新人的行為，是東方甄選的陽(yáng)謀。但東方甄選這面也不示弱，在明知道董宇輝粉絲不滿的情況下，又發(fā)布“陽(yáng)謀”視頻曬出評(píng)論，硬杠董宇輝粉絲。
接著，東方甄選新主播馮馮還一邊解釋陽(yáng)謀和推恩令的意思，一邊在視頻結(jié)尾期間表示“所以這就叫陽(yáng)謀，明知道我在削你力量，但你卻說(shuō)不出什么，甚至還得謝謝噢！”
隨著兩條視頻的發(fā)出，東方甄選和董宇輝“丈母娘”的矛盾更加激化，也讓#東方甄選正在去董宇輝化#的話題越演越烈。
這樣的紛爭(zhēng)直到2月8日才結(jié)束，當(dāng)天董宇輝出現(xiàn)在了東方甄選其他主播分享的新東方開(kāi)工宴照片上，當(dāng)晚董宇輝也順理成章的在東方甄選的直播間開(kāi)啟了年后首秀。
據(jù)了解，董宇輝開(kāi)播沒(méi)過(guò)多久點(diǎn)贊量即破億，在線人數(shù)瞬間暴漲到10萬(wàn)+，更有粉絲刷出直播間神秘禮物“鳳凰來(lái)儀”，這個(gè)禮物在抖音3萬(wàn)元起拍，價(jià)高者得，全網(wǎng)僅200份。
坦率的說(shuō)，近一段時(shí)間圍繞董宇輝與東方甄選的糾葛，其中有輿論壓力的因素，也有工作安排的原因。而董宇輝回歸只是暫時(shí)平息了矛盾，其根本問(wèn)題還在。
首先來(lái)說(shuō)輿論壓力的因素，東方甄選如今能受到如此高的關(guān)注度，董宇輝功不可沒(méi)。從雙語(yǔ)直播，再到直播中的金句頻出，董宇輝都憑借其獨(dú)特的直播風(fēng)格，幫助東方甄選在直播行業(yè)站穩(wěn)腳跟，并把這種風(fēng)格擴(kuò)散到每一個(gè)新東方主播身上。
但是，隨著董宇輝個(gè)人IP的走紅，董宇輝也面臨頭部主播最大的問(wèn)題，就是“飯圈化”。有關(guān)于董宇輝的一切內(nèi)容，都會(huì)引來(lái)“丈母娘”的圍觀，一些粉絲的言論也超過(guò)了對(duì)主播關(guān)注。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象，就是在年后董宇輝停播的這段時(shí)間，董宇輝抖音漲粉幅度甚至已趕超東方甄選。目前，董宇輝粉絲高達(dá)1029.8萬(wàn)，獲贊量高達(dá)5千萬(wàn)。
從工作安排上來(lái)看，弱化董宇輝的存在感，其實(shí)也是東方甄選必須要做的。
俞敏洪想要將東方甄選做成一個(gè)直播電商平臺(tái)，培養(yǎng)更多的主播，挑選更多的人才，想要自建產(chǎn)品體系，做東方甄選嚴(yán)選品牌。
可董宇輝的個(gè)人形象太過(guò)突出，實(shí)際上是不利于東方甄選品牌的后續(xù)發(fā)展，因此減少董宇輝的出現(xiàn)次數(shù)，就是最簡(jiǎn)單直接的方式，也是行業(yè)通用的做法。
以“淘寶一哥”李佳琦為例，去年618開(kāi)始，李佳琦就逐漸“遠(yuǎn)離”直播間，并提高直播間助播的開(kāi)播時(shí)間。去年11月，李佳琦的助播團(tuán)隊(duì)，還重新開(kāi)設(shè)”所有女生”直播間，進(jìn)一步將李佳琦的粉絲分流。
前“抖音一哥”羅永浩在這方面更加直接，在去年9月份開(kāi)始，“交個(gè)朋友”直播間宣布了進(jìn)行7×24小時(shí)直播制，羅永浩只在固定的一個(gè)時(shí)間段開(kāi)播，其他時(shí)間則由別的矩陣主播直播。在自身債務(wù)還完后，羅永浩還直接將自己的直播間改名“交個(gè)朋友”。
因此，從到借助董宇輝打響“東方甄選”這一招牌的名聲，到減少董宇輝出鏡次數(shù)避免對(duì)其個(gè)人IP的過(guò)度依賴，再到開(kāi)始扶持旗下年輕小主播打造直播矩陣，東方甄選都做了一家MCN該做的操作。
而在直觀看來(lái)，相比于此前用主播的個(gè)人影響力撐起直播數(shù)據(jù)，現(xiàn)在大主播們更傾向于直播間“去明星化”“去個(gè)人化”，而助推直播間走向平臺(tái)化、團(tuán)隊(duì)化與品牌化。
多數(shù)大主播退出直播間后，或者說(shuō)意圖退居二線的同時(shí)，也都沒(méi)忘記扶持自己的直播矩陣，以便在強(qiáng)監(jiān)管下分?jǐn)?、降低風(fēng)險(xiǎn)。眼下董宇輝與東方甄選的風(fēng)波雖然告一段落，但“丈母娘”們一定要做好，董宇輝只會(huì)越來(lái)越低調(diào)的準(zhǔn)備。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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