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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“現(xiàn)在是2020年7月20日中午12點(diǎn)，距離世界末日僅剩6個(gè)小時(shí)。我穿越了，重生回世界末日前6個(gè)小時(shí)。”
“我是皇上的白月光，但他愛上了我的替身。懷胎3月，他灌我喝下了墮子湯。”
“師尊新收了個(gè)變異冰靈根的天才小師妹……”
這類來自網(wǎng)絡(luò)小說的經(jīng)典語段，最近頻頻“現(xiàn)身”于抖音。卡思觀察到，有不少賬號通過畫面配音的方式，將小說里的高潮情節(jié)制作成視頻，吸引了大批用戶的點(diǎn)贊關(guān)注。值得注意的是，這些視頻有一個(gè)很大的共同點(diǎn)，即其中的很多橋段都出自知乎付費(fèi)鹽選會(huì)員里的內(nèi)容。
有抖音創(chuàng)作者開始“搬運(yùn)”知乎的內(nèi)容了？
將文字版的小說故事轉(zhuǎn)化為視頻形態(tài)的作品，是一種業(yè)內(nèi)常見的創(chuàng)作手法。
當(dāng)然，普遍的模式是在原故事的基礎(chǔ)上，通過影視化的改編與拍攝，使其成為一個(gè)相對獨(dú)立的影視作品。
因?yàn)楹芏嘈≌f改編前就積累了一定人氣，故而改編成影視劇后，更是無比火爆。據(jù)卡思不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年的爆款影視劇中《開端》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《陳情令》《慶余年》等等，都是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，網(wǎng)絡(luò)小說“長視頻化”的嘗試早已成功多年。
但對短視頻平臺(tái)來說，一來平臺(tái)自身興起得相對較晚，二來短視頻作品的時(shí)長也限制了創(chuàng)作者發(fā)揮。更為重要的是，傳統(tǒng)制作模式下的高投入、高難度都不是普通創(chuàng)作者能夠負(fù)擔(dān)起的，因而除了由平臺(tái)領(lǐng)頭推進(jìn)的短劇項(xiàng)目外，遲遲未見到更多的探索。
而最近出現(xiàn)的知乎網(wǎng)文“短視頻化”，無疑為很多創(chuàng)作者提供了一些新的思路。
其實(shí)這一模式在卡思看來，更像是有聲小說的延申。因?yàn)榇蠖鄶?shù)作品都是采用“電子聲閱讀小說原文+剪輯畫面”的形式。
精致一點(diǎn)的，創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)故事情節(jié)，選用既有影視作品中的畫面，與小說內(nèi)容形成呼應(yīng)，畫面與聲音的割裂感較小。
粗糙一點(diǎn)的，畫面與背景音則會(huì)毫無關(guān)聯(lián)。觀眾的屏幕中放映的是解壓視頻，耳機(jī)中講述的則是“狗血情節(jié)”。
總體來說，兩種形式的"創(chuàng)作"都稱不上用心。
雖然不是精美的視頻作品，但卻有很多觀眾買單。
評論區(qū)內(nèi)，追更的粉絲不計(jì)其數(shù)，創(chuàng)作者還會(huì)適時(shí)在評論區(qū)內(nèi)留下相應(yīng)的“暗號”，引導(dǎo)粉絲到平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行小說的后續(xù)閱讀，完成這一次“隱形安利”?？ㄋ加^察到，被這樣種草的用戶不算少，甚至還有很多老粉成為知乎鹽選“自來水”。
而吸引眾多創(chuàng)作者投身加入的原因，除了短視頻平臺(tái)的流量外，更重要的是知乎平臺(tái)給到的經(jīng)濟(jì)利益。
據(jù)了解，知乎官方很早就推出了“推文項(xiàng)目”。簡單解釋，就是引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者在抖音、快手、小紅書、視頻號等地推薦知乎的鹽選小說，并吸引粉絲到知乎平臺(tái)內(nèi)觀看結(jié)局。只要有人用了該創(chuàng)作者的關(guān)鍵詞并充值會(huì)員，他就能獲得一定金額的直接提成。
這樣簡單直接的變現(xiàn)方式吸引了很多人的興趣，不少平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了相應(yīng)的指導(dǎo)課程，主打幫助短視頻小白盡快上手這一副業(yè)。
2019年8月，知乎正式推出“鹽選”專欄。普通用戶也可以查看鹽選文章的部分段落，但如果想看完整內(nèi)容，則需要開通付費(fèi)的鹽選會(huì)員。
作為平臺(tái)內(nèi)的精選專欄，里面有包括故事、社科、財(cái)商、藝術(shù)等在內(nèi)的多個(gè)分區(qū)內(nèi)容，其中最為火爆的就是小說故事板塊。專欄內(nèi)容都由用戶原創(chuàng)，專欄作者也能分得部分會(huì)員費(fèi)作為收益。
而“鹽選”專欄出現(xiàn)的契機(jī)，則是平臺(tái)內(nèi)小說《宮墻柳》的意外爆紅。
2019年4月，知乎用戶@夢娃 在討論貼“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中，用具有故事感的表達(dá)，寫出了一個(gè)個(gè)后宮女孩的各異人生。
因?yàn)樽髡邇?yōu)秀的文筆、獨(dú)特的回答形式以及跌宕起伏的故事情節(jié)，讓這一回答得到了很多知乎網(wǎng)友的喜愛，大家紛紛點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，并且在評論區(qū)內(nèi)不斷催更。
網(wǎng)友的喜愛也成為@夢娃 連載的動(dòng)力，就這樣《宮墻柳》在眾多知乎網(wǎng)友的追隨下逐漸成型，并在平臺(tái)的推薦機(jī)制下，得到了極大的曝光。目前《宮墻柳》原回復(fù)帖的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到45.3萬，而“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”話題的瀏覽更是高達(dá)1.9億。
逐漸的，網(wǎng)友們的熱情從站內(nèi)延申至站外，各種視頻平臺(tái)上也出現(xiàn)了以《宮墻柳》為原型的混剪視頻、二創(chuàng)視頻等，小說的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
除此之外，《宮墻柳》的火爆也催生了更多網(wǎng)文的出現(xiàn)。知乎平臺(tái)內(nèi)，越來越多的用戶嘗試在一些開放話題下進(jìn)行故事連載。比如“如果穿越成為虐文的女配該怎么辦？”“當(dāng)霸道總裁文里出現(xiàn)沙雕女主是一種怎樣的體驗(yàn)？”“以…開頭寫個(gè)故事”……很多類似話題下都能看見創(chuàng)作者們的神奇腦洞，爆款短文由此頻頻出現(xiàn)，知乎網(wǎng)文生態(tài)也開始初具雛形。
不同于在專業(yè)網(wǎng)文平臺(tái)連載的復(fù)雜機(jī)制和更新壓力，知乎對創(chuàng)作者而言更自由也更輕松，雖然很多作者一開始在知乎寫東西是出于偶然，但現(xiàn)在，知乎的網(wǎng)文板塊已成為站內(nèi)極具競爭力的內(nèi)容。
此外，知乎網(wǎng)文有著相對鮮明的特點(diǎn)，一些網(wǎng)友將其總結(jié)為“重開頭和重反轉(zhuǎn)”，并將這種模式稱為“知乎體”網(wǎng)文。正觀新聞的報(bào)道中曾提到，知乎作家@白鯨夢表示：除了重開頭和情節(jié)反轉(zhuǎn)，還注重“高共情”和“高代入”，知乎小說中第一人稱是主流。
在卡思看來，或許正是因?yàn)檫@樣的文風(fēng)特質(zhì)，與短視頻用戶的“爽點(diǎn)”高度匹配，助力了知乎網(wǎng)文在抖快迅速火爆。
前幾天，B站與晉江簽訂合作登上熱搜。
在此之前，包括閱文、七貓、米讀、番茄小說等網(wǎng)文平臺(tái)紛紛牽手短視頻平臺(tái)，面向市場推出短劇內(nèi)容，并以扶持計(jì)劃鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)加入短劇創(chuàng)作中，進(jìn)一步拓寬網(wǎng)文IP的變現(xiàn)形式。
網(wǎng)文擁抱短視頻的舉動(dòng)并不突兀。
一方面，文字是各類藝術(shù)作品中最珍貴的內(nèi)核，小說中的各種橋段情節(jié)，在各種藝術(shù)形式下都能煥發(fā)出新的光彩，小說故事在任何情況下都有受眾。
而網(wǎng)絡(luò)小說與短視頻平臺(tái)的合作既能持續(xù)深化作品和作者的影響力，又能補(bǔ)充文字的表現(xiàn)力；對短視頻平臺(tái)來說，小說“短視頻化”也是尋找新增量的契機(jī)，就卡思的個(gè)人感受來說，“看”網(wǎng)文視頻時(shí)的耐心可能是看普通視頻時(shí)的好幾十倍，即使是超過10分鐘的視頻也會(huì)在不知不覺中瀏覽完畢。
另一方面，短視頻早已占據(jù)了人生活的方方面面，目前，國內(nèi)三大短視頻平臺(tái)，抖音的DAU業(yè)內(nèi)人士預(yù)估超過7億，視頻號2022年8月份最大口徑DAU為4.85億，快手22Q3財(cái)報(bào)顯示DAU達(dá)3.63億。
在短視頻的高強(qiáng)度、高密度刺激下，很多人已經(jīng)不再有耐性閱讀文字。人的大腦倘若一直處于高強(qiáng)度刺激之下，就會(huì)對一些低強(qiáng)度刺激的事物降低興趣，網(wǎng)絡(luò)小說的“視頻化”某種程度上也是一種自救。
但是，這之中也有不少隱患。
首當(dāng)其沖的就是版權(quán)問題。“原創(chuàng)維權(quán)難”一直是內(nèi)容行業(yè)的共識，短視頻時(shí)代侵權(quán)變得愈發(fā)普遍，維權(quán)也變得日益艱難。
如上文所述，現(xiàn)存的大量網(wǎng)文短視頻中，很多畫面都來自上映的影視劇作品。2018年3月，廣電總局下發(fā)《進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播次序》，要求不得擅自對經(jīng)典文藝作品、播送影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出。
如果在未經(jīng)允許的情況下，將這些網(wǎng)友短視頻化，“搬運(yùn)”至短視頻平臺(tái)，自然會(huì)對小說原作者的利益損害，且會(huì)隨著作品的火爆變得越來越嚴(yán)重，其帶來的后果無法估量。
其次，則是短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題。目前，大部分短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制達(dá)成的效果都是“讓熱點(diǎn)更熱，讓爆款更爆”。很多短視頻制作團(tuán)隊(duì)，甚至樂于用同一段火爆過的文字、音頻或是畫面“批量”創(chuàng)作相似的爆款。
據(jù)卡思觀察，目前短視頻平臺(tái)上火爆的小說，有四種幾乎繞不開的主題：穿越、重生、喪尸、替身，很多內(nèi)容都是“換湯不換藥”，即使創(chuàng)作者選的不是同一部小說，但情節(jié)走向都大同小異，容易造成用戶的審美疲憊。
最后，則是這類短視頻作品的質(zhì)量問題。想要擺脫當(dāng)下很多作品“粗制濫造”的局面，必須進(jìn)行更多的投入，但很多創(chuàng)作者選擇加入其中就是因?yàn)槠渫度胄?、成本低。短時(shí)間內(nèi)，這些視頻或許還有生存的余地，但在短視頻這個(gè)如此卷的賽道里，留給這類作品的時(shí)間恐怕不多了。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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