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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對于任何一個擁有12億以上月活用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，在它的基礎(chǔ)上來開發(fā)任何一款新的產(chǎn)品，都有著天然的優(yōu)勢，微信視頻號就屬于這種里面的典型代表。
作為承載了騰訊在短視頻行業(yè)的希望，微信視頻號已經(jīng)得到騰訊高層足夠的重視，堪稱“全村的希望”。但是希望最終能不能落地，能不能做得好，這需要時間的檢驗。
2022年末，在騰訊召開的內(nèi)部員工大會上，馬化騰批評了眾多業(yè)務(wù)并發(fā)出意味深長的警告信號，唯獨對微信視頻號寵愛有加，認(rèn)為視頻號基本上是“全村的希望 ”。
視頻號從推出到現(xiàn)在已經(jīng)三年了，從剛開始的不被看好，到現(xiàn)在被 稱之為“全村的希望”，視頻號的表現(xiàn)是否足夠驚艷，未來是否值得期待呢？對此，視聽觀察嘗試作一番偏主觀的分析，主要從用戶的角度來聊聊，看看大家是否有同感。
微信視頻號的推薦算法，并不完全像抖音快手的大數(shù)據(jù)推送，還會通過社交模式獲得推薦。與一般的短視頻大數(shù)據(jù)算法千人千面的推薦不同，這個可以在一定的程度上打破信息解放的束縛，讓觀眾發(fā)現(xiàn)更多的領(lǐng)域，通過朋友喜歡的算法推薦，用戶可以打破信息繭房的限制，發(fā)現(xiàn)更多的視頻。
就筆者個人而言，不會隨便在視頻號上點贊。因為一旦你點贊了，你的好友就會發(fā)現(xiàn)你喜歡什么，有時候看到比較娛樂的內(nèi)容，你想點個贊，但是發(fā)現(xiàn)自己在朋友圈的人設(shè)并不是娛樂搞笑的，而是另外的一種人設(shè)。
這樣就會涉及個人的隱私，雖然視頻號設(shè)置了那種私密贊，但是相信很多用戶使用習(xí)慣并沒有到這一步。總之，如果你給這些娛樂性的內(nèi)容點贊的話，就會讓你的人設(shè)有崩壞的風(fēng)險。
微信視頻號的作品不僅可以獲得公域流量，也會有很多的私域流量。對于視頻號的作者而言，自己粉絲越多，可以掌控私域流量越多。對于一些商家而言，視頻號就特別適合做品牌。
視頻號的社交推薦的算法，優(yōu)點和缺點都很明顯，算法并沒有優(yōu)劣之分，最關(guān)鍵的是一個優(yōu)秀的短視頻軟件，需要把足夠的多的內(nèi)容，分發(fā)給對其該興趣的潛在用戶，能夠高效精準(zhǔn)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是算法關(guān)鍵。
短視頻行業(yè)講究的就是內(nèi)容，只有有足夠優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，才會吸引足夠多的用戶持續(xù)觀看。有人開玩笑，判斷一個短視頻是不是火的，就是它能否自動出現(xiàn)在視頻號上面，如果這個短視頻足夠優(yōu)秀，一定會有人將其搬運到視頻號。雖然說這是一個開玩笑的，但是也同時驗證了視頻號在原創(chuàng)性內(nèi)容上的不足。
縱觀三年以來視頻號在內(nèi)容運營方面，可以說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠的。應(yīng)該說視頻號團隊更看重產(chǎn)品視頻號，更多的是從產(chǎn)品思維，在內(nèi)容方面還沒有足夠大的投入，最簡單的一個例子就是微信視頻號是不會花錢買內(nèi)容的。
目前看來還很少有單獨為視頻號而去制作的內(nèi)容，也就是說視頻號很多的內(nèi)容來自于抖音和快手相關(guān)機構(gòu)的分發(fā)，視頻號只是作為一個分發(fā)渠道而已。
當(dāng)前看來視頻號，很少有原創(chuàng)的爆款內(nèi)容出圈的，而視頻號能夠出圈的案例就是騰訊音樂集團操作的各種音樂演唱會。但是這種僅限于官方，相關(guān)運營操作也是騰訊自己的資源，相當(dāng)于是一個內(nèi)封閉的圈子，沒有足夠的開放性。
外場的玩家是無法進場的，我們也沒有看見過除了騰訊音樂集團之外，其他玩家在視頻號上操作過傳播過千萬過億的那種演唱會。
如果開放性不夠，那么就沒有足夠的玩家進場，相對而言就沒有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生。或者說換一種說法視頻號對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運營和扶持力度并不夠，沒有通過采買或者資金扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，體現(xiàn)在視頻號的運營層面，就是沒有形成足夠的爆款熱點視頻。
反觀抖音、快手有很多出圈的爆款視頻內(nèi)容都可以在上面產(chǎn)生，在平臺運營下，爆款視頻往往形成一個又一個的熱點，而微信視頻號還沒有與之相匹配的出圈視頻，所以在影響力而言也沒有那么強大。
短視頻是內(nèi)容行業(yè)，需要平臺方去引導(dǎo)和扶持，深度運營才會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
還有不可忽視的一點就是：短視頻本身就是一個非常重運營的行業(yè)，而且是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括但不限于：主播/達人、MCN機構(gòu)/直播公會、品牌商家、第三方服務(wù)商、平臺方等等。
判斷一個產(chǎn)業(yè)成不成熟的，關(guān)鍵還在于有沒有一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游大家一起賺錢，才能說這個產(chǎn)業(yè)是成熟的。對于微信視頻號這個平臺也是一樣的，不管是在視頻上是做短視頻，做娛樂直播、電商直播，做技術(shù)服務(wù)，都需要大家能穩(wěn)定賺到錢，這樣子整個平臺生態(tài)才會充滿著蓬勃生機，可以循環(huán)向前。
QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，2022年6月，微信視頻號的月活規(guī)模為8.13億，反超抖音和快手。兩年前，張小龍披露的數(shù)據(jù)顯示，視頻號的日活僅為2億。
2022年6月視頻號雖然用戶已經(jīng)達到了8億的月活，但是人均使用時長上，跟抖音快手等短視頻平臺還是有不少的差距。
根據(jù)洞見數(shù)研究院統(tǒng)計，2022年1月視頻號單用戶使用時長僅為35分鐘，不到抖音和快手的三分之一。根據(jù)筆者自身的使用體驗來看，在抖音或者快手上面刷視頻的時候，往往不知不覺之間就可以刷1到2個小時或者是時間更長。
但是在視頻號上，筆者只是把視頻號作為一個備選項，在不打開抖音快手的情況下去看看視頻，或者是有了好友喜歡，然后有一個紅點不得不把它點掉。應(yīng)該說大眾在視頻號觀看短視頻的習(xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，很多人都只是因為強迫癥必須消除提示的紅點從而進去里面。
視頻號作為微信內(nèi)嵌的一個功能，并不像抖音和快手有單獨的一個入口，需要用戶打開微信，然后再點擊“發(fā)現(xiàn)”，然后再點開“視頻號”，這樣的話從操作步驟上來說就復(fù)雜多了，一步一步的也會，像漏斗一樣篩掉不少用戶。
微信的基因是起于社交的，并不是一開始就有短視頻，而用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在抖音、快手這些短視頻平臺上刷視頻的習(xí)慣。因為先入為主的印象，要想用戶養(yǎng)成在微信視頻號上看短視頻的習(xí)慣，還需要多花時間加以培養(yǎng)。
很明顯視頻號肯定是要涉足電商領(lǐng)域的，人們通常說的互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商，這是一個繞不過的坎，畢竟電商的天花板實在是太高了，動輒都是上萬億的大市場。在電商領(lǐng)域，視頻號的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品功能支撐、售后服務(wù)等一些等需要進一步優(yōu)化，才能支撐起電商業(yè)務(wù)。
但是我們回顧互聯(lián)網(wǎng)的歷史，發(fā)現(xiàn)騰訊自營的電商基本上最后都賣的賣或者是關(guān)了關(guān)，自己始終沒有親自做好過。騰訊只是通過投資或者收購用間接的方式來在電商行業(yè)下注。
為什么這么說？電商同樣是一個重運營的行業(yè)，譬如說一個人輕松的躺著就能把錢掙了，那他還會慢慢的去站在那吆喝嗎？（此處不便展開，大家可以自己聯(lián)想）。如果一個人家大業(yè)大吃喝不愁，是很少會去吃苦吃累做苦力活。畢竟夠輕松地躺著賺錢，誰還會去加班加點去干苦活累活，然后發(fā)現(xiàn)還沒有躺著賺得多呢。
上文只是筆者的一個簡單的思考，并不能代表視聽觀察觀點，也不是一定百分百正確，只能說基于當(dāng)前有限的信息作出的一點思考，僅供參考。
還有我們不可忽略的因素就是，視頻號的創(chuàng)造者，是有著天才產(chǎn)品經(jīng)理之稱的張小龍。他在做了QQ郵箱之后做了微信，之后微信公眾號、小程序的成功，驗證了他本人的能力。
在短視頻領(lǐng)域，張小龍能否繼續(xù)延續(xù)的優(yōu)秀輝煌戰(zhàn)績，需要時間的進一步考驗。三年后，微信視頻號被稱之為“全村的希望”，你覺得它的未來值得期待嗎？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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