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搜索廣告這一“傳統(tǒng)”廣告模式近兩年非但沒有式微，而是更火熱了。前有巨量推出搜索廣告，如今作為廣告巨頭之一的騰訊也有了新動(dòng)作。
據(jù)搜狗搜索廣告官方通知，搜狗競價(jià)即將遷移至騰訊搜索廣告，2月15日18時(shí)原推廣平臺(tái)將停止投放服務(wù)。
騰訊搜索廣告此前是已有兩個(gè)版位，微信搜一搜和qq瀏覽器等，搜狗競價(jià)遷移騰訊搜索廣告，勢必帶來新流量、新力量。
不難發(fā)現(xiàn)，如今搜索廣告走出了一條反哺信息流的路子。尤為典型的是巨量，在推出信息流廣告后順勢推出搜索廣告，搶占市場、反哺自身。
百度則相反，此前是搜索廣告領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，信息流市場蓬勃發(fā)展后，開始推出百度信息流，搶占一席之地。
如今搜索廣告已然成為信息流平臺(tái)競相廝殺的香餑餑，巨量有巨量搜索，快手有搜索廣告，小紅書有搜索廣告，如今騰訊也大力推出搜索廣告。這些信息流渠道的搜索廣告流量大，發(fā)展趨勢不容小覷。
新興搜索渠道與百度、360、神馬這些傳統(tǒng)搜索渠道共同林立于市場，廣告主可選渠道更多了，流量競爭也更加激烈了。
可以預(yù)見，今年還會(huì)有更多信息流渠道推出搜索廣告，像B站、知乎這類腰部渠道，必然也會(huì)跟隨市場有新動(dòng)作。不管其廣告系統(tǒng)是否完善，這杯羹是每個(gè)信息流渠道都不會(huì)放棄的。
此前傳統(tǒng)的搜索是文字搜索，隨著搜索引擎的發(fā)展，之后出現(xiàn)了圖片搜索、語音搜索和視頻搜索。如今，短視頻搜索流量不可小覷。尤以抖音、快手為代表，視頻搜索逐漸成為主流。打破了百度單一渠道壟斷的局面，視頻內(nèi)容的便利性是文字內(nèi)容所無法比擬的。
從巨量搜索廣告和快手搜索廣告也不難看出，視頻搜索正在興起，而依托短視頻平臺(tái)的新興搜索廣告也將獲得更大的發(fā)展。
搜狗公司此前即為騰訊的子公司，搜狗競價(jià)此番遷移至騰訊搜索廣告也自然是順理成章的事情。遷移的背后，是騰訊廣告業(yè)務(wù)在做廣告資源整合。
騰訊本身已有騰訊廣告，加上搜狗競價(jià)，兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，不利于廣告業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營。且兩個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)，人效成本比較高，將搜狗競價(jià)整體遷移至騰訊廣告，也是大勢所趨。
整合也會(huì)是2023年各廣告平臺(tái)的關(guān)鍵詞。
整體來看，騰訊近幾年的整合比較大。廣告后臺(tái)升級(jí)較勤，巨量次之，百度升級(jí)較少。百度最新的升級(jí)是即將大力推廣自己的電商直播推廣產(chǎn)品，在直播投流這個(gè)領(lǐng)域，百度也來分一杯羹。
可以預(yù)見，2023年，各大平臺(tái)會(huì)有更多的升級(jí)和資源整合，拭目以待。
此前，搜索廣告領(lǐng)域的玩家主要是百度、360、搜狗和神馬。騰訊此番整合搜索資源，未來搜索廣告領(lǐng)域，毫無疑問將成為百度、巨量和騰訊三強(qiáng)之戰(zhàn)。
360和神馬流量較少，快手搜索廣告、小紅書搜索廣告等新興搜索暫時(shí)無法威脅三強(qiáng)的地位。
搜狗競價(jià)之前對(duì)于很多廣告主來說，屬于是輔助渠道。很難定義它是否算是一個(gè)好的渠道。
我從17年就開始投搜狗，效果整體來說還可以，但是流量比較少。偶爾會(huì)有一些假量，轉(zhuǎn)化間歇性好壞循環(huán)，搜狗后臺(tái)的很多功能比較舊，更新少，不如百度操作方便。
搜狗的流量，pc端次于百度和360，移動(dòng)端次于百度和神馬。它在流量上的一個(gè)優(yōu)勢就是綜合流量居于第二位，因此把搜狗做好，效果還是可以的。
其實(shí)搜索廣告，萬變不離其宗，核心就是關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁。
投騰訊搜索廣告和搜狗競價(jià)是一樣的邏輯，只是細(xì)節(jié)上會(huì)有一些差異。下面列舉下我總結(jié)的差異點(diǎn)：
1：關(guān)鍵詞維度，騰訊搜索廣告不需要像搜狗一樣，詞量特別多，分得特別細(xì)。只需要遵循詞性相近、分詞清晰就可以；
2：賬戶結(jié)構(gòu)上，騰訊搜索廣告不需要搭建像搜狗那么多單元，騰訊搜索廣告一個(gè)計(jì)劃下，2-3條廣告即可；
3：賬戶更新維度，騰訊搜索廣告計(jì)劃或者廣告跑的不行是需要及時(shí)刪除上新的，而搜狗競價(jià)物料上傳之后一般不用刪除，只需要在原計(jì)劃修改微調(diào)即可。搜狗競價(jià)有客戶端（助手）方便調(diào)整，騰訊搜索廣告目前只有網(wǎng)頁版，無客戶端；
4：落地頁維度，騰訊搜索廣告用的是系統(tǒng)建站工具，而搜狗用的是官網(wǎng)落地頁，很難說哪一種效果更好，要測試了才知道；
5：創(chuàng)意類型上，搜狗競價(jià)主要是圖文樣式，而騰訊搜索不僅有圖文樣式，還有短視頻創(chuàng)意，且短視頻創(chuàng)意已成為主要?jiǎng)?chuàng)意形式；
6：出價(jià)維度，搜狗競價(jià)目前有cpc和oCPC兩種出價(jià)形式，cpc為主。而騰訊搜索廣告主要是以智能出價(jià)為主，主要為oCPM和oCPC；
7：轉(zhuǎn)化方式上，搜狗競價(jià)多數(shù)行業(yè)的轉(zhuǎn)化是以咨詢?yōu)橹?，表單次之。騰訊搜索廣告的轉(zhuǎn)化方式是表單為主，其它轉(zhuǎn)化方式次之；
8：智能化程度，搜狗競價(jià)較為傳統(tǒng)，人工的工作量比較多，智能化程度不高。騰訊搜索廣告更智能，更方便；
9：投放邏輯，搜狗競價(jià)日常主要工作是調(diào)詞調(diào)價(jià)，穩(wěn)排名，而騰訊搜索廣告的重心，我個(gè)人覺得主要在于素材，素材優(yōu)質(zhì)廣告就有爆量的潛力，這點(diǎn)和信息流相似，所以做騰訊搜索廣告，核心工作應(yīng)該是2大塊，選詞和做爆款創(chuàng)意素材，價(jià)格不用經(jīng)常動(dòng)，也不用刻意關(guān)注排名；
10：賬戶閉環(huán)上，搜狗競價(jià)因?yàn)橛玫氖枪倬W(wǎng)落地頁和第三方咨詢工具，所以最終效果搜狗平臺(tái)是無法得知的，但是騰訊搜索廣告打造了一個(gè)閉環(huán)，系統(tǒng)建站工具（蹊徑）+系統(tǒng)轉(zhuǎn)化組件，廣告投放與最終效果直接打通了，利于系統(tǒng)智能優(yōu)化效果。
以上就是騰訊搜索廣告與搜狗競價(jià)的一些細(xì)節(jié)差異。投過信息流的朋友投騰訊搜索廣告肯定沒問題的，并不難。只是需要學(xué)習(xí)一些關(guān)鍵詞思維。
而投搜狗競價(jià)的朋友轉(zhuǎn)投騰訊搜索廣告，需要更多學(xué)習(xí)視頻創(chuàng)意的制作方法，要學(xué)習(xí)打造爆款素材，這樣才能提升廣告效果。
很難定義哪一個(gè)渠道效果更優(yōu)質(zhì)，一切都是測出來的。我投放搜索廣告時(shí)間比較久，說下個(gè)人的一些看法，僅供參考。
選擇渠道，主要還是根據(jù)自己的業(yè)務(wù)屬性。
例如你是偏傳統(tǒng)的行業(yè)，建議還是主要百度、360、神馬這類傳統(tǒng)搜索，獲客質(zhì)量會(huì)比較高；如果你是非傳統(tǒng)行業(yè)，不妨以百度、巨量和騰訊為主，看看哪個(gè)渠道投產(chǎn)最高；另外像快手、小紅書這類，如果預(yù)算充足可以一試，預(yù)算有限，主要投大渠道。
百度依然是搜索廣告的王者，但是現(xiàn)在效果不好做。巨量搜索廣告效果相對(duì)好做，但是獲客質(zhì)量一般。騰訊搜索廣告目前還是藍(lán)海市場，有著巨大的潛能，有興趣的朋友可以及早嘗試。
你覺得搜狗競價(jià)遷移騰訊搜索廣告后，會(huì)威脅百度的地位嗎？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)