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04日常素材管理盈利模式，是整個(gè)BRD文檔中最具價(jià)值的部分，也是給CEO寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)參考的重要部分。這里就先不講，具體的商業(yè)的盈利模式，我們會(huì)在后面的時(shí)間向大家闡述。好了關(guān)于如何做好新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我們這篇文章就和大家簡(jiǎn)單介紹下，具體的實(shí)戰(zhàn)技巧，歡迎關(guān)注【互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)坊】，后續(xù)將會(huì)有資深自媒體達(dá)人，向大家分享！
— 作者 —
孫培根
從事互聯(lián)網(wǎng)，愛(ài)思考，終身學(xué)習(xí)踐行者
新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，在微信公眾號(hào)，還沒(méi)火之前，這個(gè)崗位還沒(méi)有出現(xiàn)，在之后隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信用戶的不斷增加，使用手機(jī)看資訊和內(nèi)容的人也不斷增多。在微信和微博上發(fā)布企業(yè)信息，進(jìn)行推廣品牌已經(jīng)開(kāi)始受到關(guān)注和重視。
之后新媒體有分裂出了自媒體，并且創(chuàng)造了自媒體財(cái)務(wù)自由的現(xiàn)象。從此幾乎所有企業(yè)，不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)，都開(kāi)始重視新媒體的傳播平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值賦能。甚至有些公司，專(zhuān)門(mén)做起了代運(yùn)營(yíng)新媒體的業(yè)務(wù)。幫助傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)建賬號(hào)、發(fā)布內(nèi)容、甚至維護(hù)粉絲。
在所有新媒體運(yùn)營(yíng)工作中，最傳統(tǒng)也是最核心的工作職責(zé)就是發(fā)布內(nèi)容。
第一步：明白內(nèi)容在新媒體運(yùn)營(yíng)中的位置和作用
新媒體運(yùn)營(yíng)主要工作內(nèi)容，分為三大塊，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是粉絲，一個(gè)是社群。內(nèi)容在整個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)中，有以下幾個(gè)重要作用：
1，傳播內(nèi)容，吸引粉絲
2，推廣商品，品牌曝光
3，提供價(jià)值，維護(hù)粉絲
所以內(nèi)容在整個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)中是，非?；A(chǔ)切重要的一部分。
第二步：掌握如何提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
我們明白內(nèi)容在新媒體運(yùn)營(yíng)中的重要地位，所以向用戶和粉絲提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是整個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵。
第三步：進(jìn)行內(nèi)容有效傳播
我們辛辛苦苦寫(xiě)了內(nèi)容，如果不傳播出去，就枉費(fèi)了一片苦心。所以在內(nèi)容寫(xiě)完之后，進(jìn)行傳播，同樣重要。進(jìn)行內(nèi)容推廣傳播，這是我們實(shí)現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)價(jià)值中的關(guān)鍵一步。
01
內(nèi)容選題
寫(xiě)一篇文章，拍一個(gè)短視頻，或者發(fā)布一篇微博，我們都要在一開(kāi)始就要慎重，考慮好應(yīng)該從哪些角度著手。主題不僅要能夠吸引人，更要保證和媒體平臺(tái)的定位、公司定位相符合，最關(guān)鍵的是要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀（這點(diǎn)很重要哦，咪蒙是很好的案例）。
02
內(nèi)容規(guī)劃
主題選好以后，我們就要考慮通過(guò)這個(gè)主題下，我們要寫(xiě)哪些內(nèi)容，要拍攝呈現(xiàn)哪些內(nèi)容了。一篇文章，不宜有太多廢話；拍段視頻，也不應(yīng)該平淡無(wú)奇。內(nèi)容需要?jiǎng)尤撕陀幸饬x。好的內(nèi)容就好似一個(gè)人有趣的靈魂。
03
形式創(chuàng)新
如果說(shuō)內(nèi)容是靈魂，那么呈現(xiàn)的形式，就是外表了。我們喜歡一個(gè)人可能因?yàn)槠溆腥さ撵`魂，也可能因?yàn)槠涿利惖耐獗?，如果我們兩者皆有，就一定能讓用戶欲罷不能。
例如，一篇文章中的部分內(nèi)容，我們可以用語(yǔ)音、思維導(dǎo)圖、gif等不同的表現(xiàn)形式表達(dá)。
04
日常素材管理
盈利模式，是整個(gè)BRD文檔中最具價(jià)值的部分，也是給CEO寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)參考的重要部分。盈利模式部分，是需要一定的知識(shí)儲(chǔ)備的。盈利模式就是如何賺錢(qián)，不管如何，只有先賺錢(qián)才能做更多事情，所以追求利益才是企業(yè)存在的根本動(dòng)力。這里就先不講，具體的商業(yè)的盈利模式，我們會(huì)在后面的時(shí)間向大家闡述。
05
編輯內(nèi)容
文章寫(xiě)好了，視頻拍好了，我們還需要把這些內(nèi)容進(jìn)行編輯，例如加一些裝飾，加背景音樂(lè)等等。
例如微信排版，有新榜編輯器、135編輯器等等；剪輯視頻，有快剪輯等。
06
發(fā)布時(shí)機(jī)
我們?cè)诎l(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，一定要考慮到受眾用戶的空閑時(shí)間。例如職場(chǎng)定位的賬號(hào)，最好在用戶下班的時(shí)候發(fā)布，因?yàn)橹挥性谶@個(gè)時(shí)候，用戶才有時(shí)間去看。
07
內(nèi)容推廣
這一點(diǎn)我們?cè)诎盐諆?nèi)容運(yùn)營(yíng)的部分就有提到，內(nèi)容辛辛苦苦制作出來(lái)，耗費(fèi)心血，如果好內(nèi)容沒(méi)有被傳播，沒(méi)有被更多的用戶看到，那就是浪費(fèi)。
所以學(xué)會(huì)免費(fèi)的內(nèi)容推廣方式也是非常重要的。都有哪些渠道和方式進(jìn)行免費(fèi)的內(nèi)容推廣了，這一部分，我們也會(huì)在后面的文章中和大家一起討論。
好了關(guān)于如何做好新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我們這篇文章就和大家簡(jiǎn)單介紹下，具體的實(shí)戰(zhàn)技巧，歡迎關(guān)注【互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)坊】，后續(xù)將會(huì)有資深自媒體達(dá)人，向大家分享！
文章首發(fā)：互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)坊
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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