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我從事新媒體運營6年，談一下我對這份工作的前景是怎么看的。我認(rèn)為新媒體運營是一個運營的概述，或者說是任何一種新平臺的運營手段都是新媒體運營。

舉例：我們在之前做新媒體運營的時候都在寫公眾號、微博這些平臺，這時候也是屬于我們新媒體運營的圖文時代，那從圖文迭代到視頻、短視頻時代那這時候就屬于新媒體運營的短視頻時代

如果說這個行業(yè)的前景怎么樣，我更認(rèn)為這個行業(yè)的前景完全取決于自己。如果說你也和我一樣同樣是在新媒體的圖文時代入行，那你現(xiàn)在還是只會做一些圖文時代的平臺，那你的前景就不是很理想

如果說你在新媒體運營的圖文時代入行，到現(xiàn)在順利把短視頻領(lǐng)域的各個平臺也統(tǒng)統(tǒng)掌握，那你在工作中就會更領(lǐng)先一步。

其實以上的舉例我就想說明一個道理：新媒體運營這個行業(yè)前景完全取決于自己對這個行業(yè)的把控，行業(yè)只會淘汰那些沒有創(chuàng)新的人，前景不好只是給不更新的人說得

那針對于今天這個問題呢？我給大家分享一些關(guān)于新媒體運營的干貨，希望能在你的新媒體運營道路上你帶來幫助，我們先來一個題綱，大家根據(jù)題綱可以快速瀏覽和吸收，還能更好的找到對你有幫助的部分

開始進(jìn)入正題，下方干貨來襲，看不完請收藏~

我們來拆字解釋這個問題，新媒體運營到底什么，我們首先把新媒體運營這5個字分為3種含義來解釋

新：其實這就是一個單字沒什么更多的解釋，只要理解成這是一種新型的事務(wù)就行

媒體：其實就是傳播信息的方式就是媒體。媒體就是一個載物信息的地方，只是看通過什么方式傳播

我們知道之前媒體傳播方式有：電視、廣播、報紙、周刊（雜志）之前我們想知道一些信息的時候只能通過以上幾種方式來獲得信息，我們稱這些為傳統(tǒng)媒體。

運營：我之前在做分享的時候，每次這個問題我都是這樣的解答的？

我說，運營就是媒婆。當(dāng)時他們都笑了。我為什么會這樣說呢？為什么會把運營比喻成媒婆呢？

我們都知道媒婆是干什么的，介紹對象的。就是說村東有一個小伙子到年齡了還沒女朋友，村西有一姑娘同樣是到了年齡沒男朋友，他倆的需求很明確，就是想找到另一半。

但是，又沒機會相認(rèn)，也沒機會認(rèn)識。所以兩人的需求都解決不了，而這時候能掌握這一個村的單身條件的資源，只有媒婆有，因為好多家長見到媒婆就會說：王媒婆呀，我家那姑娘26啦，有好小伙留意著點。

那好，現(xiàn)在媒婆有這些資源，只要是媒婆一介紹，這些互相有著需求的人就能達(dá)成共識

那我們現(xiàn)在放在現(xiàn)實中來說運營，那運營到底是干什么呢？其實就是把有互相有需求的連接起來。

舉個現(xiàn)實的例子說明運營是什么：比如公司的業(yè)務(wù)是做小程序開發(fā)，我們的產(chǎn)品也就是幫助別人開發(fā)小程序，這時候我們的產(chǎn)品是有了，但是缺的是什么？缺的是怎么讓別人知道你是做小程序開發(fā)的，并且做的很厲害。這時候有部分人就會想到，發(fā)傳單、做廣告、插小廣告等。

這沒錯，這就是最初的運營模式，線下推廣。但是這樣做效果不好，而且轉(zhuǎn)化率很低，原因是什么？現(xiàn)在人都玩手機，當(dāng)客戶想了解一個產(chǎn)品之前是不會通過傳單來找到你，那這時候用戶就會拿起手機去網(wǎng)絡(luò)搜索

搜索什么平臺呢？百度、微博、頭條、公眾號、加入各種社群、短視頻等找到小程序開發(fā)渠道。

這時候又要涉及到傳播，在之前人們有需求，想得到最新的信息就看電視、報紙等。那對于現(xiàn)在來說，人們在有一些需求和想得到一些信息的時候，請問有幾位還會去看報紙和電視呢。是不是都會通過手機來搜索呢

那好，我們上文說過傳統(tǒng)媒體，里面包含的渠道是：電視、廣播、報紙、周刊（雜志）

那這還時候的微博、百度、公眾號屬于什么呢？肯定不是傳統(tǒng)媒體了，那這時候我們結(jié)合前面說的那個單字，加起來是不就是新媒體了

媒體的還是不變的，他還是一個載物信息的地方，但是傳播方式變了，就會基于互聯(lián)網(wǎng)通過手機各個APP或者平臺進(jìn)行傳播，這時候就叫新媒體

我們知道了新媒體是怎么來的了，也知道新媒體是干什么的了，就是同樣的媒體信息只不過是基于互聯(lián)網(wǎng)通過新型的渠道傳播、推廣。這就是新媒體

我們要學(xué)的新媒體運營是什么，結(jié)合上面的案例說明，這家是做小程序開發(fā)項目，當(dāng)然了市場上肯定不只是你們一家做這個項目，但是每家想利用平臺來傳播，說自己產(chǎn)品的優(yōu)勢的，但平臺只有一個種（比如你們都在微博傳播）

那這時候就是新媒體運營的作用了，同樣的產(chǎn)品在同樣的平臺，你們家的產(chǎn)品怎么能讓別人更快搜索到，比如在微博上搜“小程序開發(fā)”你們的產(chǎn)品排名第一名，那這就是新媒體運營的作用。

新媒體運營：結(jié)合同樣的信息和產(chǎn)品，在同一個平臺傳播，你用你的辦法使你的產(chǎn)品和信息傳播、推廣度更大，這就是新媒體運營的作用

不管是圖文時代，還是短視頻時代，文案和數(shù)據(jù)分析一直都是運營人的基本功。所以新手在學(xué)習(xí)新媒體運營時候我給大家出一個學(xué)習(xí)新媒體運營的題綱

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階段一：學(xué)習(xí)運營基本功（文案撰寫、數(shù)據(jù)分析）

做任何領(lǐng)域的運營，不管是新媒體運營還是產(chǎn)品運營、社群運營等等，文案和數(shù)據(jù)分析是運營人的絕對基本功

我們分為兩部分文案撰寫和數(shù)據(jù)分析部分

（1）文案撰寫

對于新媒體運營的文案我總結(jié)了4個步驟，有需求的話可以收藏學(xué)習(xí)

雖說文案的是運營人的基本功，但確實是一個日積月累的工作，為了方便剛轉(zhuǎn)行的新媒體運營人在工作能快速寫出文案，不被寫文案困惑，以下是我給大家總結(jié)的寫文案8個模板，大家在工作中直接套用就行

如果說你寫了一篇在優(yōu)秀的文章，沒有一個好的標(biāo)題終歸是要淹沒在眾多文章中，為了方便剛轉(zhuǎn)行的新媒體運營人在工作中能夠快速提高文章的閱讀量，快速寫出一個優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，以下是我給大家總結(jié)的標(biāo)題模板，大家在工作中直接套用就行

（2）數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析也是運營人的基本功之一，不會數(shù)據(jù)分析做運營會流失很多本該不被流失的成本，失去很多本該不失去的資源，數(shù)據(jù)分析部分不是很難，但是邏輯性稍強，放心，為了怕你在剛轉(zhuǎn)行中做數(shù)據(jù)分析碰到困惑，我總結(jié)了一個針對剛轉(zhuǎn)行新媒體運營人用的數(shù)據(jù)分析模板，大家在工作中直接套用就行

階段二：渠道推廣

以下我舉例幾個目前主流的新媒體平臺玩法，大家學(xué)習(xí)一下，可以直接按照以下圖片方案運營

其余平臺玩法，可以隨時私信我具體玩法，這別就不一一舉例了

階段三：新媒體運營人的輔助工具

以上是一些新媒體運營必掌握的工具，下方在分享一些其它必掌握的工具，面試的時候是加分項

視頻剪輯：PR，AE；圖片處理：PS

這些軟件有時間務(wù)必要學(xué)會，不管是在面試的時候還是做日常工作中都能起到錦上添花的作用

上方PR、AE、PS軟件學(xué)習(xí)課程是我當(dāng)時為了學(xué)習(xí)自己買的，如果有需要，直接私信我，給你課程鏈接

結(jié)合目前企業(yè)對新媒體運營的剛需，我給出2個目前大部分企業(yè)都在做的新媒體運營矩陣平臺

1、小紅書運營

（1）小紅書賬號搭建

（2）小紅書算法機制和推送時間

1、小紅書養(yǎng)號

小紅書想要提高自身賬號的權(quán)重，除了發(fā)布內(nèi)容以外，每天也需要進(jìn)行一些點贊，關(guān)注，評論等行為。

就像微信、知乎、抖音等等平臺都有養(yǎng)號的步驟，其實在在運營眼里這只是一個習(xí)慣。

運營一個平臺最不需要先學(xué)解決的問題就是如何引流，而是要先了解清楚自己的行業(yè)在這個平臺上面有多大的操作空間，這是最最基本的習(xí)慣和動作。

2、小紅書推送機制

為了鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行更新，小紅書也有自己社區(qū)內(nèi)的等級系統(tǒng)。賬號等級高，發(fā)布的筆記會更優(yōu)先進(jìn)入審核，內(nèi)容有更大的概率被推薦。

小紅書的推薦機制很有趣，關(guān)鍵點在于你的筆記是否被平臺收錄。

只有你的筆記被平臺收錄后才會有系統(tǒng)推薦量，獲得更多的閱讀，很多新手做小紅書沒有效果的主要原因也在這里，筆記沒有被收錄。

a機器算法推薦：

當(dāng)小紅書獲得用戶越來越完整的數(shù)據(jù)包后，會更傾向于根據(jù)用戶的喜好推薦不同的內(nèi)容，以此增加用戶留存。作為小紅書重度用戶，我發(fā)現(xiàn)首頁每一條都是

我搜索過的關(guān)鍵詞或者我看過的筆記相關(guān)的主題。

b閱讀延伸推薦：

基于內(nèi)容單元的相關(guān)度進(jìn)行推送，同樣是推送用戶感興趣的內(nèi)容，延伸閱讀，提升用戶的留存。

c基于好友關(guān)系的推薦：

小紅書首頁有個「關(guān)注」的 Tab，會給用戶推薦關(guān)注的達(dá)人、朋友更新的內(nèi)容，利用社交關(guān)系留住用戶。

d基于距離的附近推薦：

小紅書首頁有個「附近」的 Tab，會給用戶推薦距離 20 km 內(nèi)的用戶發(fā)的內(nèi)容。

e編輯推薦：

小紅書有自己的官方賬號，會收錄用戶的優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行推薦。

消息通知：

利用機器算法，根據(jù)不同用戶的不同需求，推送相關(guān)的內(nèi)容。還有就是推薦商

城的優(yōu)惠信息。推送時間一般在上午 9:30 左右，中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上21:30 左右，多是用戶下班、休閑的時間，符合用戶閱讀習(xí)慣。

3、小紅書推送時間

推送時間要符合用戶的生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣。小紅書作為一個內(nèi)容型平臺，一般按照用戶閱讀習(xí)慣來確定常規(guī)內(nèi)容的推送時間。小紅書的內(nèi)容偏向休閑娛樂，因此推送時間會避開用戶的上班時段。

根據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，小紅書做內(nèi)容推薦（Push、消息通知）時有這樣兩個規(guī)律：

Push 一般隔兩個小時推一次；

消息通知一般在中午、晚上用戶下班后的休息時間。

（3）小紅書內(nèi)容搭建

1、內(nèi)容定位

a：小紅書的目標(biāo)用戶分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，小紅書的主要用戶是來自一二線發(fā)達(dá)城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

b:小紅書的內(nèi)容定位

針對這樣的用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

（4）小紅書這3點，最后一點你肯定不知道

a:小紅書怎么留微信

小紅書上面直接導(dǎo)流到微信中是會違規(guī)的,不過要是學(xué)會了一定的技巧，一樣能夠完成倒流操作 。

在我們回復(fù)粉絲的私信時，小紅書的違禁詞很多，說不好那條回復(fù)就踩雷。我們要盡快找到合適的理由和粉絲加個微信好友。

舉個例子：沒一直看小紅書的消息,所以不能及時回復(fù)你,方便給v嗎?這些都是很好要微信的由頭。切記同一個話術(shù)不要超過三次,容易被屏蔽。

b：垂直的號你知道嗎

小紅書的各個垂直領(lǐng)域內(nèi)都有一個官方賬號，像美食領(lǐng)域的“吃貨薯”，娛樂領(lǐng)域的“娛樂薯”。

他們扮演的角色和論壇版塊的管理員一樣，發(fā)布筆記時記得@自己領(lǐng)域的官方賬號，有機會被推薦。

c：小紅書賺錢的方式

想在小紅書上直接流量變現(xiàn)的前提是開通品牌合作人。

改版后小紅書有三條硬性指標(biāo)需要達(dá)到，從而成為品牌合作人：完成個人認(rèn)證、粉絲數(shù)大于5K、最近一個月的筆記平均曝光量大于1W。

目前市場基礎(chǔ)的報價是：1萬粉左右：300-500元；5萬粉左右：2000元左右；10萬粉左右4000元左右

2、抖音運營

（1）了解算法

上傳視頻之后，由機器小范圍的推薦給可能會對你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，即一個小流量池。差不多是20-250人數(shù)之間(這些人包含通訊錄好友、賬號粉絲、使用的音樂的賬號的粉絲或點贊的、關(guān)注這個話題的粉絲、同城、系統(tǒng)隨機的分配量)

計算在單位時間之內(nèi)觀眾的評論、點贊和分享數(shù)。

具體公式是：熱度=A×評論數(shù)+B×點贊數(shù)+C×分享數(shù)，系數(shù)A，B，C會根據(jù)整體的算法實時微調(diào)，大致上：C>A>B。 這一步我們

暫且稱為第一次推薦。這就是我們平時為什么會看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動率幾乎是0。就是因為你是這個視頻的第一波觀眾。

（2）了解推薦機制：

抖音最初流量池會推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點贊量評論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注完播這幾個數(shù)據(jù)達(dá)到官方的初步標(biāo)準(zhǔn)，官方就會進(jìn)行第二次推薦。

第二次推薦的播放量在3000左右

第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右

第四次推薦在10萬~12萬左右

第五次推薦在40~60萬左右

第六次推薦量在200~300萬左右

第七次推薦量在700~1100萬播放量左右

第八次推薦會進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦這時候的量級在3000萬+

其中第四個層級的流量會介入人工審核。

（3）養(yǎng)號環(huán)節(jié)：

流程：

1）完成賬號的標(biāo)簽定位，找到相同領(lǐng)域的視頻要去刷

2）新號上來不好改資料，隨機就行

3）2-3天后再修改，修改時，一次性想好，最好不要換

4）養(yǎng)號3天，模仿正常人刷抖音就行

5）養(yǎng)號的過程中，盡量不要連接無線網(wǎng)（自己家的還行）

6）隨時攜帶養(yǎng)號的抖音，起到定位變更的效果，比如說吃飯的時候刷視頻，旅游的時候

7）一卡一機一號，不要換設(shè)備登錄

8）沒有1萬粉絲之前，不要讓別人搜索你的號，會降低權(quán)重，還有可能把你的號搜廢掉

9）一個無線網(wǎng)不要超過5臺設(shè)備

10）用實名手機號注冊登陸， 其次是第三方賬號，比如微博，今日頭條。

11）根據(jù)你想發(fā)的內(nèi)容在抖音里搜索這類型的內(nèi)容的視頻，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

12）第一條視頻播放量在500以上養(yǎng)號算基本完成。

注意事項：

A. 不要賬號頻繁登陸登出，多個抖音號用同一手機登陸

B. 不要用模擬器，這樣賬號時空定位變化太快

C. 不要用同手機、同IP批量注冊賬號

D. 不要大量點贊，甚至很多視頻不看完就贊

E. 不要頻繁修改個人信息

F. 不要同一WIFI下同時登陸超過5個抖音號，模擬相同操作

G. 不要重復(fù)同一行為，中間沒有其他操作（比如發(fā)評論，發(fā)一條是加分的，快速發(fā)十條相同的就是扣分的）。

注意：養(yǎng)號期間不要發(fā)任何視頻！

（4）怎么讓你的內(nèi)容火

1，優(yōu)質(zhì)視頻的五個維度

（1）受眾面：是考量一個作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣，熱門的幾率越高。

（2）共鳴點：作品是價值觀的體現(xiàn)，也是價值觀的輸出載體。

（3）時效性：作品具有時效性，觀眾才會有馬上點開觀看的沖動迫切心理。

（4）實用性：作品對觀眾來說是不是實用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。

（5）趣味性：比如腦洞大開、劇情反轉(zhuǎn)、顛覆認(rèn)知等內(nèi)容比較受歡迎。

2，作品上熱門的四個點

（1）點贊

就像交易，想一想你給了什么，才會讓人家給你點贊。比如你的內(nèi)容有搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量、令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點個贊。

（2）評論

自己給自己留評論、留槽點、留搞笑評論。用小號給自己留槽點、留搞笑的評論。建立評論素材庫：多去看看比如同行的神評。

（3）轉(zhuǎn)發(fā)

內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻有用，想轉(zhuǎn)發(fā)留著自己用內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻對他的朋友、家人、戀人有用，想分享給別人用

（4）關(guān)注

有持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓用戶看完你的作品，覺有足夠的價值，用戶才會關(guān)注。比如：搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量等。

3，劃重點：完播率

要想盡辦法讓人家把你的視頻看完，甚至多看幾遍。一個作品完播率很高，能夠增加作品的權(quán)重。

可以通過設(shè)置懸念提高完播率，比如可以留言說視頻里面有設(shè)置彩蛋，不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎？里面有個笑場卻成了經(jīng)典，不知

道你們發(fā)現(xiàn)了沒？作品里有瑕疵 ，有誰看出來的

發(fā)作品之前“標(biāo)題”也決定了用戶會不會看完你的視頻的關(guān)鍵所在。標(biāo)題格式： 槽點、 疑問 、 反問、 互動建立標(biāo)題庫：數(shù)據(jù)反饋，日積月累最快火的是根據(jù)抖音官方的 “話題”去發(fā)布作品。

發(fā)布作品之前一定要加話題，打開抖音，進(jìn)入搜索界面，找到“發(fā)現(xiàn)精彩”里面是最新最熱的話題。

4，總結(jié)一下上熱門的三大前提

（1）賬號在一個合理的環(huán)境下操作

（2）前期和日常的有正常的養(yǎng)號流程

（3）優(yōu)質(zhì)的視頻展現(xiàn)形式和內(nèi)容輸出