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作者 | 楊陽(yáng)
今年的央視春晚都看了嗎?
覺(jué)得無(wú)聊的看一眼春晚現(xiàn)場(chǎng)觀眾,不就是在演自己?jiǎn)???dāng)然觀眾表情管理不到位,不排除是因?yàn)闆](méi)戴口罩哈哈哈。
直到沈馬組合出場(chǎng),大家都笑了。沈騰馬麗一口氣包攬幾個(gè)熱搜,還有人總結(jié)最大贏家是沈馬,拯救了春晚的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目。
不過(guò)要說(shuō)我,今年春晚的最大頂流和贏家,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止馬麗沈騰,還有“春晚吃燒雞第一人”張若昀、理工男華為....
沈騰、馬麗、艾倫主演的小品《坑》,沈騰飾演的“躺平式干部”郝主任,PUA下屬要業(yè)績(jī),卻放著路面大坑不管,讓新來(lái)的馬局長(zhǎng)踩坑。
全程笑點(diǎn)密集,現(xiàn)實(shí)批判性拉滿,其中最經(jīng)典的一幕就是羽絨服。
沈騰拍馬麗的羽絨服滿天飛毛的時(shí)候,真的憋不住了,像極了孔雀開(kāi)屏。
更沒(méi)想到這一拍,反向種草自帶笑點(diǎn)的羽絨服,讓小品直接變成冬季棉服種草大會(huì)。
有在線求品牌名想要避雷,但也有迎“爛”而上求同款,嗯畢竟有事它是真飄毛。
說(shuō)個(gè)題外話,春晚演員的羽絨服不是第一次出圈。早在今年年初,網(wǎng)友就扒到春晚彩排途中,沈騰馬麗等人穿的同款羽絨服,據(jù)說(shuō)贊助的品牌方就是A BIG THANKS。
除了羽絨服,馬局長(zhǎng)舉起手機(jī),想要記錄郝主任的丑陋嘴臉時(shí),眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)馬麗用的手機(jī)是華為 Mate Xs 2。
其實(shí)華為在春晚小品出現(xiàn)頻率不低,沈騰、楊紫、秦嵐分別就用的華為 Mate 50 Pro,華為Pocket S,華為MatePad Pro 11,敢情春晚最忙道具頂流是華為?
既然說(shuō)到華為,就不得不提秦嵐春晚的小品《上熱搜了》,事實(shí)上華為在小品中植入華為手機(jī)和平板。
只是有心栽花花不開(kāi),無(wú)心插柳柳成蔭,火上熱搜的居然是Ganni綠色混紡針織開(kāi)衫。
雖然秦嵐穿綠色毛衣像仙女,我穿綠色毛衣像妖精。但據(jù)說(shuō)秦嵐同款毛衣S碼5分鐘內(nèi)售罄,12分鐘后所有尺碼斷貨,難怪有人戲稱(chēng)淘寶要給華為打廣告費(fèi)了。
不得不說(shuō),這屆春晚帶貨方式奇奇怪怪,有品牌靠明星穿搭帶貨,還有的蹭主持人名字出圈,比如“五糧液”。
必須承認(rèn),五糧液貢獻(xiàn)的春晚段子,比岳云鵬相聲還好笑。
媽?zhuān)哼@位女主持叫什么名字呀
爸:那不寫(xiě)著呢?五糧液(那撒貝寧叫大國(guó)濃香唄)
春晚當(dāng)天的女主持人,似乎都有個(gè)統(tǒng)一的名字,那就是五糧液。
只因?yàn)槲寮Z液植入的牛皮癬廣告,恰好出現(xiàn)在主持人位置的正下方,差點(diǎn)以為五糧液冠名了春晚主持人。
明星的名字被借勢(shì),明星的表情包也不能幸免,這樣的事情就發(fā)生在張若昀身上。
岳云鵬用手絹?zhàn)兂鲆恢粺u,張若昀當(dāng)場(chǎng)吃起道具燒雞,與王思聰那些年吃熱狗如出一轍,吃出了表情包的樣子。
我隔著屏幕嗅到了燒雞香味,華強(qiáng)北的商家們卻嗅到了商機(jī),連夜做出吃雞表情包手機(jī)殼,一上架就賣(mài)瘋 。
太快了,估計(jì)張若昀也不知道,自己的表情已經(jīng)被做成了手機(jī)殼。所以有沒(méi)有這樣一種可能,接下來(lái)有燒雞公司要跟張若昀簽代言。
比起華為、五糧液、舍得酒、極兔速遞等品牌一本正經(jīng)的植入,百事和可口可樂(lè)算是躺贏式出圈。
這些被春晚帶火的春晚產(chǎn)品,好不好看好不好用見(jiàn)仁見(jiàn)智。
正如網(wǎng)友懷疑綠色毛衣,是不是去年包貝爾留給秦嵐的。如今明星一換,又成爆款。
不過(guò)在春晚面前,所有品牌都得認(rèn)慫。看似夢(mèng)回1999的單品,在春晚?yè)u身一變都能成為最in的潮品。
早有品牌開(kāi)啟春晚時(shí)尚圈的文藝復(fù)興,告訴你“時(shí)尚是個(gè)輪回”。
如果說(shuō)沈騰馬麗的小品,有趙本山即視感;那么lululemon的新年款,就有春晚內(nèi)味了。
還記得宋丹丹在春晚小品《昨天今天明天》中曾演過(guò)的白云,就是穿著紅色棉服。
lululemon趕在新年偷偷與春晚小品,進(jìn)行跨時(shí)代聯(lián)動(dòng),匠心打造價(jià)值1280元的男士馬甲。
看看這設(shè)計(jì),上下左右里里外外,都在致敬宋丹丹老師,我愿稱(chēng)之為:Lululemon X Dandan Song。
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)lululemon門(mén)店將其擺在了C位展示,討好中國(guó)人心機(jī)不言而喻。
一時(shí)之間,不知道是說(shuō)lululemon審美倒退,把春節(jié)過(guò)成了“村節(jié)”,還是說(shuō)它想做好本土化營(yíng)銷(xiāo),讓國(guó)人每天都能過(guò)把春晚癮:
只要買(mǎi)對(duì)了小品同款衣服,每天都是春節(jié)。
但無(wú)論如何,lululemon確實(shí)把春節(jié)同款玩出圈,這款新年限定馬甲一出,就引發(fā)了熱議。
Lululemon讓我們看到,春晚話題早已不局限于春節(jié),還活躍在設(shè)計(jì)圈,成為大牌營(yíng)銷(xiāo)的噱頭。
這也是有跡可循的,春晚作為一檔國(guó)民度較高的晚會(huì),陪伴觀眾走了40年。無(wú)論大家對(duì)節(jié)目期不期待,看春晚都是過(guò)年必備的項(xiàng)目。
今年春晚平均收視率達(dá)20.23%,峰值更是突破27%。可見(jiàn)春晚是很多品牌眼里的“超級(jí)流量池”,每個(gè)品牌都想上去露個(gè)臉。
還有人總結(jié)出每屆春晚廣告商陣營(yíng),經(jīng)歷了從地產(chǎn)商、BAT公司、短視頻平臺(tái)到白酒品牌的變化:
另外,明星本身就是潮流風(fēng)向標(biāo)。
一些消費(fèi)者認(rèn)為明星走在潮流尖端,出于“明星同款=很潮好用”先入為主的認(rèn)知,也會(huì)想要入手明星同款。
每年春晚節(jié)目方幾乎會(huì)請(qǐng)來(lái)半個(gè)娛樂(lè)圈站臺(tái),春晚自然還是各路明星演員的秀場(chǎng),一衣一物、一言一行都能成為流行。
明星是行走的種草機(jī),穿什么火什么,很容易帶動(dòng)觀眾下單同款。
就看去年春晚,張小斐的藍(lán)綠色大衣,沈騰的速寫(xiě)毛衣,還有李思思的口紅色等,無(wú)一例外地成為熱門(mén)話題,印證了春晚強(qiáng)大的帶貨能力。
而且,碎片化的春晚觀看模式正在興起,網(wǎng)友逐漸養(yǎng)成在看節(jié)目、刷微博和買(mǎi)東西之間切換。
據(jù)說(shuō)今年有超過(guò)4.3億用戶(hù)通過(guò)手機(jī)看春晚直播,僅僅是視頻號(hào)就吸引1.9億用戶(hù),而抖音、快手分別吸引人數(shù)達(dá)到1.3億和1.1億。
在短視頻營(yíng)造的沉浸感氛圍包圍下,邊看邊買(mǎi)搜同款也就變得理所當(dāng)然。
所以現(xiàn)在的春晚,已經(jīng)不只是聊創(chuàng)意,更是跟大眾在談生意了。當(dāng)然還有一種可能,那就是大家對(duì)節(jié)目越來(lái)越不期待,只好把注意力轉(zhuǎn)向明星穿搭上了。
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)