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作者| 把青
不出意外，今天各大社交平臺的熱搜榜也被春晚刷屏了。數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日2時，總臺春晚全媒體累計觸達(dá)110.11億人次，累計607個話題詞登上各平臺熱搜熱榜，51個話題詞登上各平臺熱搜熱榜第一。
“馬麗高跟鞋斷掉是意外”“再就業(yè)男團(tuán)收到了王錚亮的暗號”“岳云鵬嚴(yán)重超時導(dǎo)致春晚演到大年初二”“周深腦袋被門夾”一年一度的名場面合集，成為了帶著顯微鏡看春晚的網(wǎng)友們最大的樂趣。
不過相較于往年，今年的年味兒似乎淡了不少，熱火朝天的紅包大戰(zhàn)悄然退出春晚，這屆春晚也是40年來首次沒有冠名商的春晚。
春晚的觀看渠道也隨著生活習(xí)慣的改變，有了新的調(diào)整。
春晚特地推出了“豎屏看春晚”，可以看到多畫面“分屏”效果和幕后花絮機(jī)位。微信視頻號第二次與央視春晚合作，拿到了獨(dú)家豎屏轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音、快手也與春晚達(dá)成合作，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，可在平臺上觀看直播及回放。“即使一家人出門吃年夜飯了，在手機(jī)上也能隨時打開春晚看，什么都不耽誤。”有網(wǎng)友說。
據(jù)統(tǒng)計，新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)6.55億人，相比去年直播增加47.7%，抖音、快手和微博平臺的#春晚#相關(guān)話題總閱讀播放量達(dá)178.8億次，較去年提升53%。
作為“一年一度吐槽大會”，春晚已經(jīng)成為了段子手們的團(tuán)建。春晚總導(dǎo)演于蕾也表示，“我相信春晚不怕吐槽，我歡迎大家更精彩地吐槽春晚，我覺得那是大家對春晚的關(guān)注，是對春晚的愛。”
的確，盡管每年都有觀眾吐槽，但也每次都不會缺席。2023年春晚電視端，全國并機(jī)頻道總收視率達(dá)20.61%。甚至于吐槽，已經(jīng)成為了春晚的不可或缺的一部分。
“看脫口秀演員上春晚，感覺就像在作為底下跟同桌聊得嘎嘎樂，然后突然被班主任拎到講臺上說，來，對著全班再講一次。”網(wǎng)友的這條微博獲得了16.8萬的點贊。
李誕甚至錄下了reactiong視頻，吐槽舞臺上的幾個人都緊張到臉都發(fā)白，去年被“嘲”了一年的王勉也無情嘲笑了起來。
“太好了，脫6有素材了，還是脫5的四倍”“徐志勝平時上個廁所想的梗應(yīng)該都比今天多”“最后廣智自己邊說邊硬笑，真的可憐”“他們甚至沒有上臺，四個人回去承包所有脫口秀演員接下來一年的梗”，甚至有網(wǎng)友提議，讓脫口秀演員們都錄制一個春晚脫口秀節(jié)目的reaction，一定比春晚本身好笑。
喜劇節(jié)目向來是每年春晚關(guān)注度最高的類型，今年春晚除了沈騰馬麗、岳云鵬孫越這樣的常駐嘉賓外，還出現(xiàn)了不少新面孔。
有網(wǎng)友感慨“今年春晚笑果和米未贏麻了”，繼去年《脫口秀大會》冠軍王勉和大張偉的尬唱被吐槽一整年后，今年趙曉卉、邱瑞、何廣智、徐志勝也來春晚講了脫口秀，趙曉卉的工作梗、邱瑞的求婚梗都在春晚舞臺上再現(xiàn)。
今年春晚也出現(xiàn)了幾個《一年一度喜劇大賽》的熟面孔，小品《初見照相館》中飾演攝影師的馬旭東、小品《對視50秒》中的金靖、閆佩倫、周鐵男都是喜劇大賽的選手。
而在今年春晚之前，曾有消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技進(jìn)行獨(dú)家直播合作，重啟春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》，雙方現(xiàn)已進(jìn)入洽談最后階段。同時，進(jìn)一步的信息指出，包括賈乃亮在內(nèi)的多位遙望頭部主播或?qū)⒃诖竽耆和懋?dāng)天，在春晚后臺開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓將輪番做客直播間。
遙望科技也在1月10日對媒體表示，確實有關(guān)業(yè)務(wù)正在洽談中。直播帶貨作為近幾年來的熱門，早在2021年就曾登上央視春晚，在《春晚GO青春》中觀眾可通過直播了解春晚最新資訊，同時下單購買年貨。
不過1月17日，遙望科技再次表示，有關(guān)業(yè)務(wù)由于時間等因素，未能及時促成合作。
盡管未能達(dá)成直播帶貨，但今年春晚同樣開啟了線上直播，微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺同步直播春晚。從數(shù)據(jù)反饋來看，這一形式顯然匹配了觀眾的需求，數(shù)據(jù)顯示，2023年央視春晚新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)6.55億人，相對去年直播增加47.7%，豎屏看春晚累計觀看規(guī)模達(dá)1.79億人，相對去年增幅超50%。
今年春晚不得不提的是，伴隨春晚近10年的紅包大戰(zhàn)也悄然消失在觀眾的視野里。
從2014年微信靠春節(jié)紅包將微信支付帶入市場后，2015年騰訊以5303萬元拿下央視羊年春晚獨(dú)家合作權(quán)，通過“搖一搖”發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，紅包大戰(zhàn)就此拉開序幕，互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的硝煙燃至春晚舞臺。
正是這一舉動，當(dāng)年5月，微信支付的用戶升至3億，成為支付寶最大的敵人，馬云甚至在阿里內(nèi)部將其稱為“偷襲珍珠港”。深受刺激的阿里持續(xù)發(fā)力在2016到2018年三度贊助春晚，通過“集五福”的形式發(fā)紅包，累計發(fā)放紅包20億元。彼時有傳言稱，為了拿下央視春晚紅包合作，支付寶的投入是微信的5倍多。
2015年12月，馬化騰在參加烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會時透露，“央視有個投標(biāo)，我們沒拿到，對方非常拼”。
在之后的幾年里，百度、快手、抖音、京東先后贊助春晚，作為全年收視王者的春晚，贊助商們對其期望頗高，但有時結(jié)果并不盡如人意。
2019年，百度豪擲9億春晚紅包，春晚期間，百度APP的日活躍用戶數(shù)沖上3億，相較上一年年底的1.6億幾近翻倍。然而除夕后的7日內(nèi)新用戶留存比例只有2%。甚至由于春節(jié)期間的紅包開銷，2019年第一季度的財報，出現(xiàn)了上市之后的首次虧損。
2020年開始，短視頻平臺對于用戶搶奪進(jìn)入白熱化階段。2020年、2021年快手、抖音先后成為春晚春晚的贊助商，發(fā)出10億元現(xiàn)金紅包，抖音則發(fā)出12億元，除夕當(dāng)晚，兩者的日活分別為2.28億和3.39億，創(chuàng)下歷史最佳記錄。不過根據(jù)QuestMobile 報告，這兩大平臺春節(jié)后的用戶留存率都沒有超過30%。
2022年春晚，京東拿出價值15億元紅包和商品，不過在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂?shù)漠?dāng)下，春晚在用戶數(shù)量上并未給京東帶來太多助益。
連續(xù)贊助春晚8年后，互聯(lián)網(wǎng)大廠消失春晚舞臺上。今年的春晚，再沒有冠名商的標(biāo)志，這也是春晚播出40年來，首次沒有冠名商。
不過春晚的帶貨能力仍不容小覷，2010年，牛莉在與郭冬臨的小品里，一件粉色大衣吸引觀眾的注意力，張小斐也曾在此前的兩屆春晚，連續(xù)把兩件衣服帶上了熱搜。今年春晚結(jié)束后，秦嵐同款綠色開衫、趙麗穎同款紅裙、楊紫同款大衣和同款女鞋，分列淘寶熱搜榜1-4位。
從商業(yè)贊助看，相較于硬植入，今年的春晚多了不少露出的軟廣。有人調(diào)侃，“今年的春晚是酒企的天下。”
洋河股份、五糧液、古井貢酒、舍得酒業(yè)、勁酒5個酒業(yè)品牌先后在春晚亮相。
在紅包大戰(zhàn)落下帷幕后，五糧液拿起了發(fā)福利的接力棒。首次春晚獨(dú)家互動合作伙伴的五糧液，攜總價值上億的禮品，在四個多小時的春晚節(jié)目中，互動環(huán)節(jié)通過4輪抽獎向全球觀眾分享五糧液“明星產(chǎn)品”。
零點報時冠名權(quán)則由洋河股份旗下夢之藍(lán)拿下，這已經(jīng)是從2020年以來夢之藍(lán)第四次拿下零點冠名權(quán)；古井貢酒以“春晚特約”的方式參與央視春晚；勁酒在主持人的口播出露出，并出現(xiàn)在王寶強(qiáng)的小品中作為背景；舍得就業(yè)除了主持人口播外，在秦嵐參演的小品《上熱搜了》中，小品臺詞“做人就要有舍有得”更是將品牌心智傳遞出來。
除了頻頻露出的酒企外，極兔快遞同樣是今年的贏家。小品《馬上到》中，王寶強(qiáng)作為快遞小哥不僅身穿極兔快遞的工作服，騎著快遞投運(yùn)三輪車，更是將企業(yè)文化和服務(wù)宗旨通過臺詞傳遞出來，小品《初見照相館》中抱枕上同樣印有大大的極兔logo。
此外，觀眾席上的娃哈哈、小品中《對視50秒》中露出的雅迪電動車、小品《上熱搜了》的北冰洋飲料等植入，可見春晚的商業(yè)能力依然制霸市場。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭退場，實體企業(yè)重回春晚舞臺，盡管沒有了紅包大戰(zhàn)的春晚少了些年味，不過全家聚在一起，就是春晚的意義。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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