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根據(jù)廣大大 App Intelligence 等模塊數(shù)據(jù)，筆者整理出2022年12月熱門出海app的數(shù)據(jù)情況，借助投放、收入和下載TOP20榜單，幫助更多移動應(yīng)用從業(yè)人員了解全球移動市場變化趨勢。
縱觀12月熱門出海app的總體表現(xiàn)：
· 拼多多【Temu】上榜即登頂，引領(lǐng)出海投放；
· 3秒素材持續(xù)爆量，網(wǎng)文產(chǎn)品【Readfics】猛升13名；
·【W(wǎng)eTV】雙旦大促，熱門劇集帶量營收暴漲；
· 攝影應(yīng)用下載大漲，杭州影笑【Polish】空降Top19。
首先我們來看12月熱門出海app的投放榜單：
在2022年的最后一個月，泛娛樂和電商應(yīng)用各自開始了最終的投放決戰(zhàn)，拼多多的出海產(chǎn)品【Temu】加入投放戰(zhàn)爭，字節(jié)跳動的【Lemon8】繼續(xù)增加廣告量級，登上Android和iOS雙榜；閱讀品類則以新閱時代的【GoodNovel】為首，繼續(xù)霸占著投放榜單絕大多數(shù)位置。首先我們來看看字節(jié)跳動的【Lemon8】。
根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【Lemon8】12月投放情況如下：
· 12月雙端投放素材去重后超1.8萬條，其中新素材占比為80.54%；
· 投放策略大調(diào)整，由之前的日本轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)，其中泰國素材占比較高，近30天超45.96%；
· 12月投放的廣告素材中圖片素材占比較高，約為68.95%。
【Lemon8】的投放素材地域特色較強，之前投放在日本地區(qū)的素材中會有比較多的生活小妙招類型內(nèi)容，而在東南亞地區(qū)則邀請到了當?shù)氐拿琅┲鱽矸窒砻廊莺痛┐顑?nèi)容，在ins風的基礎(chǔ)上也加入了一些當?shù)氐姆b特色。
強勢出海的拼多多海外版【Temu】首次登上榜單便空降A(chǔ)ndroid熱門出海app投放榜首，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【Temu】12月投放情況如下：
· Android端12月投放素材超過3.4萬條，其中html素材占比超78%；
· 主投歐美發(fā)達地區(qū)，其中美國地區(qū)占比最高約為25%，澳大利亞、加拿大和英國等地區(qū)均在21%左右；
· 媒體選擇上，更傾向于社交、休閑和益智解謎品類；
· 近期文案主打折扣、新年促銷，常用詞組包括：Sale、90% off、big discounts等。
閱讀產(chǎn)品中【Readfics】投放榜排名上升幅度最大，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，我們整理出了【Readfics】12月的投放情況：
· 12月Android端投放素材去重后超2.1萬條，其中新素材占比為91.96%；
· Android端主投美國地區(qū)，占比約為31.34%，iOS端采取的全球投放策略，除美國、英國和澳大利亞占比超過5%以外，其他地區(qū)占比均在2%左右；
· 12月新投放的素材大部分為視頻素材，且視頻時長在1-3秒的素材熱度估值較高；
· 熱門素材元素主要體現(xiàn)情緒共鳴，包括：回眸、親吻、哭泣、擁抱等；除此之外，狼人題材的整體出現(xiàn)頻率較高。
App Store12月熱門出海app收入飆升產(chǎn)品有：
· 【W(wǎng)eTV】在雙旦節(jié)期間開啟了限時5折促銷，并在投放素材和社交媒體上借助熱門劇集進行促銷宣傳，為產(chǎn)品帶來了不錯的營收，【W(wǎng)eTV】也因此重回iOS收入榜單。
· 微派網(wǎng)絡(luò)游戲社交平臺【W(wǎng)ePlay】在之前【羊了個羊】爆火時，就在平臺中推出了同款玩法【羊了個駝】，受到玩家一致好評。即使在12月，【W(wǎng)ePlay】仍會在Twitter以及投放素材中加入該玩法元素以吸引玩家，配合冬季活動為產(chǎn)品帶來收入增長，幅度約為30%。
Google Play12月熱門出海app收入亮眼產(chǎn)品有：
· 12月【17Live】進行多次更新，上線“冰與火游戲”“權(quán)利游戲”“陰陽師游戲”，并推出“典藏影片送禮”功能，幫助產(chǎn)品營收再增長，在Google Play端收入環(huán)比增長18.2%。另外，12月收入近5成來自日本地區(qū)；
· 約會平臺【Omi】12月小幅提升Android端投放素材，提升下載量約20%的同時也帶動了該產(chǎn)品近12%的營收上漲。
綜合熱門出海app榜單整體，12月帶有娛樂屬性的社交應(yīng)用收入提升較大，跟隨熱點事件添加的玩法是造成這些變化的關(guān)鍵之一。
App Store12月熱門出海app中下載量漲幅表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：
· 延續(xù)上月AI繪畫工具的火熱，12月又一款下載暴漲，老牌AI圖片修復(fù)工具【Remini】重登App Store下載榜單，并在Google Play猛漲8個排名；
· 美圖旗下自拍和照片編輯工具【BeautyPlus】在12月更新多款功能，包括“卡通”效果和“閃耀”濾鏡等，配合穩(wěn)定的素材投放，幫助產(chǎn)品在App Store獲得了約16.1%的環(huán)比下載漲幅，空降榜單第13位。
Google Play12月熱門出海app中下載表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品有：
· 字節(jié)跳動的短視頻剪輯App【CapCut】12月達到2022下載量巔峰，環(huán)比增長約17.7%；同門師弟【TickTock】作為【TikTok】配套壁紙應(yīng)用，也享受到了“大哥”帶來的下載紅利，下載量環(huán)比增長約20.5%；
· 除了大名鼎鼎的【InShots】外，杭州影笑 另一款照片編輯應(yīng)用【Polish】也在12月登上了榜單。該產(chǎn)品12月在Google Play的下載量超過540萬，其中印尼地區(qū)下載量占比較高，超過38.3%。
以上便是2022年12月熱門出海app投放洞察，以及App Store和Google Play非游戲類熱門出海app收入&下載情況。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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