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一家純正的元宇宙控股公司與經(jīng)典IP公司碰撞，能擦出怎樣的火花？這個(gè)問(wèn)題或?qū)⒃诓贿h(yuǎn)的將來(lái)得出答案。
1月12日晚間，剛在一周前以SPAC方式登陸納斯達(dá)克的MMV（MultiMetaVerse，即“元宇宙控股”），宣布收購(gòu)淘米公司，后者在中國(guó)以眾多知名IP為人熟知，包括摩爾莊園、賽爾號(hào)、小花仙等。
同時(shí)，MMV本身作為一家業(yè)務(wù)涵蓋元宇宙游戲、動(dòng)畫(huà)制作和IP運(yùn)營(yíng)的新興公司，不僅手握凹凸世界這個(gè)國(guó)漫頭部IP，且掌握了成熟、全鏈路的IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方法論。美股研究社認(rèn)為，本次收購(gòu)除了公司規(guī)模的擴(kuò)大之外，必然為長(zhǎng)期業(yè)務(wù)發(fā)展打開(kāi)更大想象空間。
市場(chǎng)反應(yīng)同樣顯示了投資者對(duì)收購(gòu)行動(dòng)的積極情緒，MMV盤(pán)中股價(jià)一度漲超50%，截至美東時(shí)間1月12日美股收盤(pán)，MMV股價(jià)大漲30.17%。
MMV收購(gòu)淘米的行動(dòng)之所以迅速受到認(rèn)可，主要是雙方在IP開(kāi)發(fā)、綜合內(nèi)容部署等層面具有“1+1>2”的潛力。
用MMV董事長(zhǎng)、CEO許怡然的話說(shuō)：“當(dāng)我們探索這筆交易時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)MMV和淘米在商業(yè)模式和公司文化方面有很多共同點(diǎn)，這使得這兩家公司自然適合合作。”
從凹凸世界的綜合表現(xiàn)來(lái)看，MMV自身是杰出的IP開(kāi)發(fā)者，并且具有超前的運(yùn)營(yíng)思維。凹凸世界自誕生以來(lái)，動(dòng)畫(huà)相關(guān)總播放量超過(guò)16.8億次。截至發(fā)稿，其抖音話題播放量已達(dá)156.4億次。
從全網(wǎng)表現(xiàn)看，MMV發(fā)揮了UGC的優(yōu)勢(shì)，以較為合理的資源投入，撬動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作與分發(fā)，為內(nèi)容帶來(lái)了極大的傳播意義。與此同時(shí)，MMV再輔以成體系的IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，從而創(chuàng)造深度收益，并延長(zhǎng)IP生命力.
而作為被收購(gòu)方，淘米集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括線上游戲、影視動(dòng)畫(huà)和品牌授權(quán)，對(duì)MMV自身的業(yè)務(wù)具有顯著的補(bǔ)齊作用。
首先是內(nèi)容層面，淘米所擁有的摩爾莊園、賽爾號(hào)、小花仙等國(guó)民級(jí)IP，恰如又一個(gè)凹凸世界，只是在開(kāi)發(fā)時(shí)間已經(jīng)較長(zhǎng)的情況下，需要更多樣的運(yùn)營(yíng)手段。從內(nèi)容傳播到再次開(kāi)發(fā)，MMV恰好能夠跳出淘米原本的開(kāi)發(fā)思維，帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
其次，淘米已經(jīng)發(fā)行了十多部電影和800多集動(dòng)畫(huà)集，推出了八款相關(guān)游戲。眾所周知，國(guó)內(nèi)目前游戲版號(hào)處于緊縮狀態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期稀缺更是有目共睹。此時(shí)，淘米所擁有的多種內(nèi)容儲(chǔ)備的開(kāi)發(fā)前景迎來(lái)了重要機(jī)遇：有質(zhì)量、有情懷，自帶良好的運(yùn)營(yíng)收益，一方面不需要MMV負(fù)擔(dān)較多的開(kāi)發(fā)成本，另一方面可以很快帶來(lái)新的內(nèi)容，兌現(xiàn)為收益。
總而言之，雙方無(wú)論是商業(yè)模式還是精神內(nèi)核上，都具有高度一致性，業(yè)務(wù)線幾乎不需要特殊整合，僅僅需要對(duì)團(tuán)隊(duì)與一些正在執(zhí)行的業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理。收購(gòu)行為最重要的無(wú)非是業(yè)務(wù)邊界的拓展與含金量的提高，而有望更快產(chǎn)生收益的收購(gòu)更是錦上添花。目前來(lái)看，MMV收購(gòu)淘米恰如這般“天作之合”。
值得一提的是，MMV董事長(zhǎng)、CEO許怡然擁有豐富的游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其在并購(gòu)方面實(shí)踐過(guò)許多案例，這意味著收購(gòu)帶來(lái)的價(jià)值可能會(huì)更快顯現(xiàn)。
許怡然曾在接受采訪時(shí)表示，所謂的元宇宙并不是像互聯(lián)網(wǎng)一樣只有一個(gè)大概念，而是在一個(gè)底層上創(chuàng)造出符合玩家個(gè)性化需求的虛擬世界。
這從側(cè)面反映出，MMV打造多元化元宇宙的路徑，一方面能夠從用戶的微觀角度創(chuàng)造更具吸引力和用戶粘性的虛擬世界，另一方面也在客觀上需要更多的內(nèi)容和世界觀支持，而收購(gòu)淘米納入的IP，顯然就有這個(gè)潛力。
這有些類似于迪士尼的IP開(kāi)發(fā)理念——盡管迪士尼還未將IP打造為元宇宙，但如果將主題樂(lè)園等開(kāi)發(fā)模式視為開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)空間，那么迪士尼實(shí)際為眾多想要深度開(kāi)發(fā)IP的玩家提供了指導(dǎo)。
首先，綜合利用手中的IP是必須的，也就是做好閉環(huán)能力，比如“一條魚(yú)，多吃法”的理念（國(guó)內(nèi)諸如愛(ài)奇藝等影視IP公司也持有類似態(tài)度，可見(jiàn)這條路行之有效）。
其次，迪士尼的經(jīng)驗(yàn)告訴行業(yè)，當(dāng)IP開(kāi)發(fā)真正體系化后，IP自身的生命周期將顯著延長(zhǎng)，關(guān)鍵是要讓IP擁有自主生命力。比如在迪士尼樂(lè)園中，消費(fèi)者接收的是多元感知，對(duì)迪士尼IP的整體印象極其深刻，相當(dāng)于生活在另一個(gè)“IP空間”中，堪稱飽和式IP沖擊。
在現(xiàn)實(shí)層面，這種IP開(kāi)發(fā)思維顯然適用于各種領(lǐng)域。只要目標(biāo)受眾充足，有消費(fèi)原動(dòng)力，無(wú)論是游戲、影視還是周邊，這些開(kāi)發(fā)都將兌現(xiàn)為收益，關(guān)鍵看IP持有人的操盤(pán)能力。MMV作為新銳公司，反而更能實(shí)現(xiàn)IP開(kāi)放創(chuàng)作等需要勇氣的嘗試，無(wú)論是生命力還是變現(xiàn)前景，MMV或許都能胸有成竹。
更重要的是，MMV自身在元宇宙方面的探索還要領(lǐng)先于傳統(tǒng)的IP公司，其授權(quán)許可、NFT等模式，更符合Web3時(shí)代的IP開(kāi)發(fā)思維。此外，MMV早已與“小冰框架”達(dá)成合作，試圖踏進(jìn)更廣闊的元宇宙空間。
根據(jù)MMV招股書(shū)，今年上半年，MMV商品銷售收入達(dá)230萬(wàn)美元，同比去年的130萬(wàn)美元增長(zhǎng)79.9%，短期內(nèi)可以看漲IP開(kāi)發(fā)的潛力，長(zhǎng)期上，這部分收入從商品層面跨入虛擬世界層面時(shí)，其前景將難以估量。
許怡然曾說(shuō)，游戲行業(yè)的未來(lái)，就是要解決不斷推高的開(kāi)發(fā)成本和有限的用戶付費(fèi)增長(zhǎng)潛力之間的矛盾。但當(dāng)IP、游戲、元宇宙這些概念交織在一起，“游戲”這個(gè)概念的邊界已經(jīng)很難再界定——刀劍神域也可以視作沉浸式全真模擬游戲，但那也是另一種生活。當(dāng)MMV現(xiàn)有的內(nèi)容，以及收購(gòu)淘米后擁有的內(nèi)容，成為用戶另一個(gè)層面的元宇宙生活，其價(jià)值不言而喻。
最終，這些從游戲與IP開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)中一點(diǎn)點(diǎn)抽絲剝繭般提煉出來(lái)的思維精華，例如表現(xiàn)形式、交互設(shè)計(jì)、相關(guān)的可持續(xù)系統(tǒng)等，將成為長(zhǎng)期賦能元宇宙發(fā)展的要素。并且，隨著IP開(kāi)發(fā)規(guī)模擴(kuò)大，品類數(shù)量攀升，多維元宇宙開(kāi)發(fā)也將汲取規(guī)模效應(yīng)的助力，走向真正意義上的開(kāi)放有趣的新宇宙。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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