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福壽仙公司在活動(dòng)行銷中，主要策劃了以下幾項(xiàng)活動(dòng)----*贊助科普刑物。福壽仙公司在活動(dòng)行銷中，主要策劃了以下幾項(xiàng)活動(dòng)----*贊助科普刑物。例如老藝術(shù)家委員會(huì)福壽仙藝術(shù)團(tuán)?；顒?dòng)行銷，使福壽仙公司花錢不多，卻取得了驚人的行銷效果，使原本默默無(wú)名的品牌以迅猛之勢(shì)占領(lǐng)了可觀的區(qū)域市場(chǎng)。
九十年代，中國(guó)市場(chǎng)上最為壯觀的景象之一，就是保健品的競(jìng)爭(zhēng)及其廣告大戰(zhàn)了。眾“大腕”動(dòng)則幾千萬(wàn)，甚至上億元地往廣告上砸，直殺得神州大地硝煙滾滾，烽火連天。有人感嘆，在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，“每年沒(méi)有千兒八百萬(wàn)廣告費(fèi)，別想打響一個(gè)保健品的品牌”。
“福壽仙”作為廣州本地品牌，廣告投入不大，崛起卻異常迅猛。其行銷威力何在？
在福壽仙的市場(chǎng)開(kāi)拓中，做得最出色的是活動(dòng)行銷。所謂活動(dòng)行銷，又稱之為“事件行銷”，是一種利用話題、迅速造勢(shì)以達(dá)到某種行銷目的的有力武器。活動(dòng)行銷通常借助話題甚至制造話題，吸引眾多的參與者，引發(fā)媒體的爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)和大眾的口耳相傳，在短時(shí)間內(nèi)炒熱某一事件，實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果和迅速提升知名度。這一工具由以往單純仰賴廣告的卓越創(chuàng)意而構(gòu)筑的“單一訴求”，變?yōu)榫C合運(yùn)用公關(guān)（PR)、銷售促進(jìn)（SP)、新聞等行銷推廣工具，形成“雙向”的行銷溝通。
福壽仙公司在活動(dòng)行銷中，主要策劃了以下幾項(xiàng)活動(dòng)----*贊助科普刑物。在科普刑物上發(fā)表了數(shù)百篇科普文章，一是普及了產(chǎn)品概念，將生物工程這一高新技術(shù)開(kāi)發(fā)出來(lái)的“多糖”概念，循循善誘地向消費(fèi)者傳播。因?yàn)槿绻煌ㄟ^(guò)高強(qiáng)度的傳播，讓廣大消費(fèi)者了解這一概念，市場(chǎng)將無(wú)法打開(kāi)。而通過(guò)影視廣告方式來(lái)推廣不僅花費(fèi)巨大，可信性也會(huì)大為降低 。
其二，巧妙地宣傳了產(chǎn)品的療效。接廣告法的規(guī)定，只有產(chǎn)品批文為“藥”字號(hào)的才準(zhǔn)許宣傳療效，而福壽仙的兩個(gè)品牌都是“食”字號(hào)的，是不允許在廣告上宣傳療效的。通過(guò)科普文章的“舉例式”敘述，則打出了一個(gè)又一個(gè)巧妙的“擦邊球”。
贊助文化活動(dòng)。福壽仙公司除贊助過(guò)紀(jì)念何麗芬粵曲演唱會(huì)、祝賀粵樂(lè)名家保浪萍從藝65周年、北京人民藝術(shù)劇院赴穗演出話劇?阮玲玉?以及11歲小女朱潔江個(gè)人畫展等臨時(shí)性的文化活動(dòng)外，還長(zhǎng)期贊助由北京藝術(shù)家組成的“世紀(jì)藝術(shù)團(tuán)”（后更名福壽仙藝術(shù)團(tuán)）的演出活動(dòng)。
開(kāi)展“名人公關(guān)”、“高層公關(guān)”。例如老藝術(shù)家委員會(huì)福壽仙藝術(shù)團(tuán)。就有大名鼎鼎的藝術(shù)家田華、趙子岳、趙麗蓉等;而“小精靈菇王口服液”的公關(guān)工作則做到了全國(guó)人大副委員長(zhǎng)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)與世界傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)會(huì)大會(huì)名譽(yù)主席吳階平教授和衛(wèi)生部副部長(zhǎng)、世界傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)大會(huì)顧問(wèn)胡熙明教授的身邊。
活動(dòng)行銷，使福壽仙公司花錢不多，卻取得了驚人的行銷效果，使原本默默無(wú)名的品牌以迅猛之勢(shì)占領(lǐng)了可觀的區(qū)域市場(chǎng)。1992年銷售額1600萬(wàn)元，1993年、1994年連年翻番，1995年第一季度銷售額又比上年同期增長(zhǎng)2倍多，預(yù)計(jì)1995年的銷售額要達(dá)到1億元。盡管不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，產(chǎn)品仍然年年供不應(yīng)求。
在銷勢(shì)勁健的同時(shí)，產(chǎn)品的美譽(yù)度亦迅速提升。1992年以來(lái)，獲得過(guò)92全國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)保健品，92國(guó)際科學(xué)與和平周醫(yī)療保健品科技成果金獎(jiǎng)、廣東省食品行業(yè)新產(chǎn)品金獎(jiǎng)、中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)1993年推薦產(chǎn)品，93十強(qiáng)品牌、廣東十大名牌保健品等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。
公共關(guān)系在營(yíng)銷中的作用越來(lái)越大。通過(guò)一系列各個(gè)層面的公關(guān)活動(dòng)，為企業(yè)開(kāi)拓非常規(guī)的市場(chǎng)渠道，從而獲得快速發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)