很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
2024以來,消費者對于健康生活愈發(fā)關(guān)注,在食品飲料和保健品賽道上尤為顯著。在2024年二季度,線上保健食品市場展現(xiàn)出了穩(wěn)健而持續(xù)的增長態(tài)勢,銷售額達到319.1億,同比增長5.0%;食品飲料市場銷售額達1011.0億元,相較于上年增長了4.8%,整體增速相較于第一季度明顯放緩,其中銷量降幅明顯,均價顯著提升。從第二季度各品類增長概念中發(fā)現(xiàn),市場整體都在向更高品質(zhì)和更健康的方向發(fā)展。
食品飲料贈禮和家庭消費占比高,功能和情緒類消費高漲
食品飲料的線上消費人群,多為女性和18-25歲年齡段人群,但其他年齡段人群的食品飲料聲量也不少,表明整個食品飲料市場的覆蓋范圍廣泛。在消費者商品用途方面,贈禮和家庭消費占比較高,悅己消費緊跟其后。
食品飲料市場的高增長人群主要集中在功能訴求消費和情緒價值消費兩大方面,學(xué)生朋友市場聲量大幅增長,可以重點關(guān)注。兩類高增長消費者的重點關(guān)注維度為場景、味道和功效,關(guān)注要素在工作、外出和度假有交叉。
飲料市場穩(wěn)步增長,果蔬汁相關(guān)品類增勢突出
2024年Q2飲料市場整體增長態(tài)勢良好,全平臺銷售額同比增長6.4%。其中飲用水、純果蔬汁/純果汁和茶類飲料三大品類銷售額居前,電解質(zhì)、濃縮果蔬汁和純果蔬汁/純果汁三品類銷售額增長迅猛。
飲料市場中的爆品主要集中在含乳飲料、飲用水和果蔬茶類飲料。其中含乳飲料和飲用水的爆品占比為30.7%和19.3%,展現(xiàn)出強大的市場競爭力。
高增長品牌的TOP商品主要集中在果蔬類飲料上。結(jié)合爆品概念矩陣,可以觀察到液體沙拉、西梅、膳食纖維等概念增長快速。其本質(zhì)是在健康飲品的基本盤上進行升級創(chuàng)新,以達到更多營養(yǎng)補充的目的,對于新的健康創(chuàng)新,可以持續(xù)關(guān)注。
新品則主要集中在健康、果味兩大領(lǐng)域,0糖0脂0添加是新品高頻詞,在此基礎(chǔ)上助力營養(yǎng)補充、養(yǎng)生滋補和自我管理,形成了健康飲品新趨勢。原生果味、復(fù)合果味和果味+等層出不窮,果味領(lǐng)域創(chuàng)新百花齊放。
乳品市場頭部效應(yīng)明顯,聯(lián)名與健康創(chuàng)新成亮點
2024年Q2,乳制品市場呈現(xiàn)品牌聚焦的現(xiàn)象,愛他美、伊利、飛鶴星等奶粉巨頭穩(wěn)居熱銷榜前列。熱銷商品中,HMO、益生菌與酪蛋白等健康成分的加入成為亮點,聚焦于促進兒童長高、增強免疫力及補鈣等核心功能,滿足了消費者對健康品質(zhì)的高要求。此外,低脂、原味等熱銷概念也反映了現(xiàn)代人對健康飲食的偏好與追求。
本季度爆品主要集中在液態(tài)奶、駝奶和嬰幼兒奶粉上,爆品占比均超過10%,增長勢頭較強勁。高增長品牌的TOP商品基本均勻分布在三大平臺,利用京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢穩(wěn)固牛奶與奶粉的傳統(tǒng)陣地,同時借助抖音的流量紅利,讓駝奶粉、西梅酸奶等創(chuàng)新產(chǎn)品迅速走紅,平臺間的微妙差異進一步促進了市場的多元化與包容性,實現(xiàn)跨平臺布局的均衡發(fā)展。
新品則聚焦于聯(lián)名、健康理念和新配方/技術(shù)方面的融合。在聯(lián)名方面,冰淇淋產(chǎn)品大放異彩,通過與動漫IP或不同品牌間等合作,吸引年輕群體的消費;在健康方面,以酸奶為突破口,創(chuàng)新推出油柑西梅或牛油果等健康選項,滿足消費對營養(yǎng)與口感的雙重追求;在新配方/技術(shù)方面,主要是與多種營養(yǎng)物質(zhì)、時令水果或牛油果香菜等融入到產(chǎn)品中,提升產(chǎn)品附加值。
口服美容市場熱度回落,體重管理、運動營養(yǎng)、女性健康等市場上漲
在保健品市場的廣闊版圖中,口服美容領(lǐng)域依然穩(wěn)占鰲頭,其市場份額高達62億,但是2024年Q2該領(lǐng)域的市場熱度略有降溫,或許預(yù)示著消費者健康觀念的進一步細化與多元化;與此同時,體重管理、運動營養(yǎng)、女性健康以及消化腸道與健康等細分功效領(lǐng)域呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢,成為市場新的增長點。這些領(lǐng)域的快速崛起,不僅反映了消費者對健康生活方式追求的加深,也映射出了當(dāng)代社會對于個性化和精細化健康管理需求的不斷提升。
體重管理市場夏季熱銷,代餐與保健品零食化趨勢助力增長新高潮
2024年Q2,體重管理市場銷售額達到33.7億元,同比增長16.2%,銷量同比增長22.6%。隨著代餐和保健需求的結(jié)合,保健品零食化進一步加強,日?;⒈憬菪缘玫綕M足,預(yù)示著體重管理市場正邁向新階段。
在體重管理市場下,膠囊仍然是主要劑型,占據(jù)33.0%的市場份額。除此之外,以果凍型為代表的零食劑型展現(xiàn)出較大潛力,其中多燕瘦藍莓膠原酵素果凍在2024年Q2銷售額3050.1萬元,占據(jù)60.0%的市場份額。
在產(chǎn)品成分方面,酵素、膳食纖維、左旋肉堿和白蕓豆等老牌賣點依然是核心成分。同時,具有中國傳統(tǒng)特色的成分如澤瀉、茶多酚、決明子的銷售額增長速度較快,未來發(fā)展具有一定前景。
女性健康意識崛起,女性市場增長顯著
2024年Q2的線上女性健康市場相比于2023年Q2,上漲了11.1%,市場規(guī)模達到6.8億元;Top品牌中產(chǎn)品均價較高,最高超過了1800元,且產(chǎn)品類型主要為益生菌、口服膠囊,產(chǎn)品類型較為單一。
在女性健康話題上,消費者更加關(guān)注品類、原料、場景和功能功效,Q2社媒相關(guān)推文中與其相關(guān)內(nèi)容的聲量占比分別為19.8%、18.6%、15.7%和15.4%,且討論話題主要集中在健康調(diào)理的維度上;在被消費者普遍討論的保健品中,維生素、蛋白質(zhì)、異黃酮、氨基酸、膠原蛋白是女性消費者群體關(guān)注最多的幾款營養(yǎng)健康成分,對應(yīng)解決增強免疫、婦科疾病恢復(fù)、生理期調(diào)養(yǎng)、美容養(yǎng)生等諸多維度女性保健需求。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)