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策劃方案主要分為以下幾大板塊，在策略撰寫的過程中，依據(jù)策略優(yōu)先級(jí)按照以下三個(gè)步驟劃分，前后承接。不管你是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生黨、還是公司企劃部職員，不管是供職于于什么行業(yè)，不管你是對(duì)抖音、快手、小紅書、微信、微博、今日頭條、簡(jiǎn)書等等媒介不甚了解。
史上最強(qiáng)新媒體營(yíng)銷策劃方案來啦！不管你是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生黨、還是公司企劃部職員，不管是供職于于什么行業(yè)，不管你是對(duì)抖音、快手、小紅書、微信、微博、今日頭條、簡(jiǎn)書等等媒介不甚了解。通過我們的講解，通過閱讀我們上千份策劃案原型，定會(huì)有茅塞頓開之感！
策劃方案主要分為以下幾大板塊，在策略撰寫的過程中，依據(jù)策略優(yōu)先級(jí)按照以下三個(gè)步驟劃分，前后承接。為避免無用功，盡量確定前一部分后，再開始后一部分！
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先來說第一部分：產(chǎn)品定位及包裝
一. 運(yùn)營(yíng)內(nèi)容
根據(jù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容劃分：用戶運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，社區(qū)運(yùn)營(yíng)，商務(wù)運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等。新媒體運(yùn)營(yíng)概念，百科上的解釋是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的
1.產(chǎn)品特點(diǎn) 2.目標(biāo)人群；3.主要競(jìng)品；4.階段Slogan；5.市場(chǎng)目標(biāo)等
1.What：我們主要推廣的是什么？
2.When：推廣的時(shí)間和節(jié)奏如何?
3.How：以什么樣的方式進(jìn)行推廣？
4.Where：通過什么渠道進(jìn)行推廣？
二.增加用戶粘性
增加用戶粘性——產(chǎn)品活躍度提高多少這里以一個(gè)O2O生活服務(wù)號(hào)為案例制定推廣目標(biāo)1 注冊(cè)用戶：日新增注冊(cè)用戶 總注冊(cè)用戶2 活躍用戶：日活躍率=當(dāng)天活動(dòng)用戶/總用戶3 日訂單量：4 日訂單轉(zhuǎn)化率=訂單成交量/總訪問用戶 （保底8%）5 日客單價(jià)=日總成交價(jià)格/總成交單數(shù)三 做預(yù)算根據(jù)推廣方案做預(yù)算，每個(gè)推廣周期涉及到的推廣細(xì)項(xiàng)做預(yù)算，預(yù)算最好越精細(xì)越好，可控性更強(qiáng)，執(zhí)行效果更明顯。
三.微博引流
微博引流由于我們的市場(chǎng)是定位在本地，所以前期推廣時(shí)候收集全所有熱門本地微博，通過推廣官方微博，與這些本地微博建立互動(dòng)合作,活動(dòng)期間可轉(zhuǎn)發(fā)引流。由于微博的媒體屬性比較強(qiáng)，是點(diǎn)到面推廣，不屬于微信生態(tài)圈內(nèi)，效果也比較弱，當(dāng)然前期已經(jīng)有一定粉絲基礎(chǔ)的微博，從微博到微信的引流已經(jīng)獲得了很大紅利。B、加群引流每個(gè)號(hào)加500個(gè)本地微信群，群內(nèi)不直接廣告，加強(qiáng)互動(dòng)。
四、用戶調(diào)研
調(diào)研內(nèi)容可根據(jù)游戲玩家、目標(biāo)用戶（競(jìng)品玩家）進(jìn)行分別調(diào)研，應(yīng)將該玩家的觀點(diǎn)進(jìn)行歸納提煉，方便之后的推導(dǎo)。
?用戶屬性 ?對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)、滿意與不滿意、期待點(diǎn)
2. 用戶結(jié)構(gòu)（用戶畫像）
根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果，將用戶以重度劃分層級(jí)，并描述對(duì)應(yīng)的用戶特征。
對(duì)于層級(jí)劃分并不明顯的游戲產(chǎn)品，可根據(jù)用戶調(diào)研和百度司南的結(jié)果提煉出用戶畫像
3. 用戶分析
結(jié)合用戶特征及產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，可以分析出在推廣宣傳上以什么樣的產(chǎn)品切入點(diǎn)能打動(dòng)不同的用戶，內(nèi)容應(yīng)包括：
4. 用戶洞察
結(jié)合之前的用戶分析，了解到不同用戶會(huì)被相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品切入點(diǎn)打動(dòng)后，進(jìn)而可挖掘出不同用戶的心理洞察。
用戶心理洞察是描述用戶心里渴望從游戲中得到、感受到的體驗(yàn)或情感。
五、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位是結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場(chǎng)區(qū)隔點(diǎn)、用戶心理洞察三方，所產(chǎn)出的定位，此定位應(yīng)該是：
游戲在用戶面前展示的形象
六、Slogan
結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)和玩家情感訴求，做出傳播slogan。
Slogan要點(diǎn)包括：
?契合產(chǎn)品特點(diǎn)、傳播定位 ?有煽動(dòng)性、號(hào)召力 ?要通順、易上口、易傳播
下面開始第二部分（市場(chǎng)策略及落地）：
一：策略思考
基于Slogan和產(chǎn)品定位，根據(jù)目標(biāo)、市場(chǎng)運(yùn)作及用戶洞察，進(jìn)行策略思考，得出核心策略和階段性策略；
二：推廣規(guī)劃
整體推廣規(guī)劃包括：
1.用一句話定義總體策略
2.時(shí)間軸
3.階段主題
4.每個(gè)階段對(duì)應(yīng)的事件
5.每個(gè)階段主打的用戶
6.推廣渠道（可選）
四：具體市場(chǎng)活動(dòng)
落地活動(dòng)描述包括活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)目的、動(dòng)內(nèi)容概述、活動(dòng)流程、推廣渠道（可選）
第三部分：品牌推廣
品牌如何通過文案在新媒體上進(jìn)行推廣，并實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析。
這個(gè)品牌策劃案應(yīng)包含以下內(nèi)容:
一，品牌定位
二，品牌傳播內(nèi)容(標(biāo)簽，標(biāo)語，標(biāo)志，SEO-TDK)
三，PGC文案?jìng)鞑シ较蚣靶问?/span>
四，內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)分析維度和指標(biāo)選擇
五，品牌內(nèi)容受眾新媒體分析
六，NHH新媒體選擇(選擇有指標(biāo)可采集的頭部新媒體)六，新媒體內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)可視化分析報(bào)告
七，品牌內(nèi)容及新媒體傳播改善建議八，目標(biāo)達(dá)成考核以上品牌策劃案內(nèi)容如果不做MCN，一般來說基本夠用了。
策劃案中有觀點(diǎn)首先要做到有結(jié)論。每一頁(yè)的分析、每部分的總結(jié)都要有你得出來的結(jié)論，沒有結(jié)論的分析就是耍流氓，不僅浪費(fèi)自己的精力還耽誤別人的時(shí)間。其次，你要用性感的方式把結(jié)論呈現(xiàn)出來。你可以用概念包裝、借用名言抑或是類比等手法，把樸素的結(jié)論說的和外面的妖艷賤貨不一樣。舉個(gè)栗子，你想表達(dá)跟風(fēng)過后才知道誰是實(shí)力派，就不如用“潮水退去后方知誰在裸泳”更性感，你想說信息爆炸時(shí)代品牌需要爭(zhēng)奪注意力，就不如說“信息倍增速時(shí)代，品牌需要學(xué)會(huì)在鎂光燈下變戲法”來的性感。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)