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作者 | 李東陽
科技與生活，仿如一對孿生體?？萍及l(fā)展與社會生活的關系總是一體化的——科技改變生活，生活中處處有科技，而科技的發(fā)展離不開在生活中的創(chuàng)造與靈感的激發(fā)。
如果說哪種科技離大眾生活最近，那一定非手機莫屬。它不僅改造了人們的社交生活，更越來越快地滲透進人們生活的每時每刻。但當手機品牌進入同質化的漩渦，活躍在營銷一線的它們，經常面臨一個難題：面對復雜多變又飽和的消費市場，如何才能找到屬于自己的營銷跑道？
最近，vivo為傳播新品X90的影像技術，和央視新聞跨界合作，拉來撒貝寧x何同學夢幻聯(lián)動，打造了一支極具城市煙火氣的vlog。當尖端影像科技走近北京胡同，不僅碰撞出暖暖的生活火花，更讓科技與生活捆綁，激活了品牌背后的人文之悅。
傳播學家說，媒介是人的延伸。手機更是如此，有人提出“手機是人類的器官”。但作為人體器官的延伸，手機的功能顯然不止在于電話、微信、游戲機、鬧鐘、電子書……更在于發(fā)現(xiàn)生活的細節(jié)與美好。
正是基于這樣的思考，于是我們看到vivo這支極具生活化的vlog，以人氣數(shù)碼博主何同學+攝影小白撒貝寧解鎖vivo X90 Pro+的影像功能為主線，探索了繁華大都市背后的煙火氣。
Vlog用完全自然主義式的生活流，一開場就極具北京的生活氣息。撒貝寧的一碗老北京傳統(tǒng)小吃豆汁與焦圈開啟了一天充滿煙火味的早餐，也瞬間將觀眾拉進了老北京的市井文化之中。
隨后，撒貝寧便與何同學一道開啟了一天在北京市井文化拍攝人文大片的奇妙旅程。
從街邊制作糖人的大爺?shù)剿暮显簝染毠Φ呐﹦⊙輪T，從玩耍的小女孩到遛狗的年輕人，再到下棋的大爺……聚焦老北京胡同里不同身份的人物與日常生活景象，vivo用影像還原出不同個體充滿煙火氣的生活瞬間，也刻畫出時代坐標之下一個個生動而鮮活的精神肖像。
利用北京的后海這個煙火氣十足的環(huán)境為背景，這支vivo廣告可謂處處體現(xiàn)出了真正的接地氣。
在筆者看來，那一張張充滿人文氣息的照片于無形中拉近了品牌與受眾的心理距離，達成雙向的情感溝通，最終也都幻化成vivo X90 Pro+鏡頭質感和專業(yè)能力最具說服力的注腳。
而從受眾的角度去聯(lián)想，這一充滿生活氣息的品牌表達，在還原生活的美好，并消解了科技天然地冰冷感的同時，也迅速建立起品牌與受眾之間的人文連接，并有效沉淀了品牌的情感價值資產。
誠然，對于任何品牌來說，產品與服務從來都是吸引用戶與之發(fā)生關聯(lián)的第一觸點，也是品牌理念最直接的落點。
在筆者看來，如果說vivo X90沒有局限在傳統(tǒng)地產品牌一貫的硬廣式單向溝通手法上，而是另辟生活的蹊徑，用一支煙火氣的Vlog觸動人心，給用戶呈現(xiàn)出了其產品帶來的獨特價值感。那么B站UP主何同學和央視官方的雙重“代言”背書，則讓vivo X90在影像上的技術實力有了更具說服力的展現(xiàn)。
關于品牌的代言背書，營銷界一直都有流量導向還是品牌價值導向的爭論。但vivo X90與何同學的此次合作則拋開了這個問題的爭論本身，而是從影像專業(yè)主義的視角給出了新的答案。
眾所周知，作為B站擁有千萬粉絲的UP主，何同學是個十足的科技迷，酷愛研究電子產品，從測試5G網速一炮而紅到制作炫酷的智能升降桌……他的作品總是充滿硬核科技風，這恰與vivo始終秉承的科技專業(yè)主義理念不謀而合。
正是基于雙方在科技理念的深度契合，讓這次的合作既順理成章也極具用戶說服力。仔細剖析這支Vlog可以發(fā)現(xiàn)，煙火氣的生活流背后盡是專業(yè)影像科技的賦能，攝影小白撒貝寧負責插科打諢、何同學負責解讀人文大片背后的硬核科技，雙方的這種看似“格格不入”的火花碰撞不僅讓整支vlog極具戲劇性的觀感，也讓vivo X90 Pro+的2倍人像模式、3.5倍長焦人像、夜拍以及手持星空模式等產品硬核價值潛移默化植入用戶心智。
值得一提的是，雖然作為VIVO的廣告片，但這支兼具生活風與硬核影像科技的Vlog首發(fā)并非VIVO，而是央視新聞官方。這種來自央媒的背書與高度認可不僅直接帶來了品牌價值的升維，更有一種國產品牌崛起的意味。
正如vlog最后撒貝寧所講的：科技發(fā)展完全超出大家的想象，就能讓像他這樣的完全不懂攝影的小白，也能夠以最便捷最專業(yè)的方式，來記錄我生活中的美好瞬間。vivo X90 Pro+讓大家看到了國產手機在自我突破的路上、一路狂奔，帶給我們越來越多的驚喜。
如果我們把時間線拉長，會發(fā)現(xiàn)這并非vivo與央視的第一次合作。從2020年9月開學季聯(lián)手央視新聞致敬莘莘學子，用影像講述五位大學生的暑假故事，記錄年輕人成長并與之共情；到2021年vivo X70 Pro+與央視新聞聯(lián)合創(chuàng)作短片《地球家書》以人文影像記錄航天員離家的這三個月來，神州大地上發(fā)生的變化以及我們身邊平凡又偉大的故事。
可以說，央視背書之下，我們看到的vivo不再是一個單純的商業(yè)品牌，而是有著濃濃群體情緒的表達與家國情懷。已然將產品、服務帶來的物理價值提升到精神價值層面，讓品牌創(chuàng)造的價值能“更進一步”，以獲得長期紅利。
“凡盛衰在格局，格局大則雖遠亦至，格局小則雖近亦阻。”人如此，品牌亦如此。
其實這一點品牌界早有論斷。20世紀80年代，美國波士頓大學企業(yè)公民研究中心提出“企業(yè)公民”的概念，指明一個公司要將社會基本價值與日常商業(yè)實踐相結合。而VIVO作為行業(yè)領導品牌，在商業(yè)實踐和傳播戰(zhàn)役中理應體現(xiàn)“企業(yè)公民”精神。
因此，當我們衡量一個品牌的價值時，在看到產品能為受眾解決怎樣的實際問題時，也應該看到品牌為社會傳遞怎樣的價值。
以此來觀照vivo，我們看到的是一個科技品牌在商業(yè)突圍中所展現(xiàn)出來的“人文之悅”。正如其在北京繁華的都市世界用影像捕捉到的市井文化的人文基因，它讓我們透光鏡頭看到生動而鮮活的日常生活，也在喧鬧的繁華之外找到內心寧靜的方式。
更深一步來講，科技應當?shù)诌_美好、照亮未來。過程中，Vivo扮演的正是這樣的品牌角色，于vivo X90而言，通過Vlog所表達的正是專業(yè)攝影不是設備黨的專利，一個普通人+一部手機一樣可以成為職業(yè)攝影師，進而捕捉生活的美好瞬間，致力于讓每個人都能享受科技的便利和樂趣。
如果我們把視角放大，vivo的人文之悅不止于對普通個體的關照，更有著與傳統(tǒng)文化的交融。從與上海美術電影制片廠合作聯(lián)手打造《哪吒鬧?！菲び皯蛑黝}視頻再現(xiàn)傳統(tǒng)國漫精髓，到與河南衛(wèi)視合作打造《盛世胡旋舞》讓千年后的觀眾夢回大唐，感受絕代風華。不僅喚起了人們深埋心底的情懷，更將科技與傳統(tǒng)文化真正結合起來，為影像注入靈魂，讓用戶通過高科技產品，發(fā)現(xiàn)文化之美。
從中我們看到的是，VIVO作為一個根植于民的國民品牌的擔當，從商業(yè)場進入社會場，用影像關注社會大環(huán)境下的家國大事、文化傳承以及個體的情感表達。背后發(fā)揮的一個品牌正向的引導作用，而我們感受的是一個科技品牌的溫度。
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