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2022年 12 月 31 日，B站的跨年晚會(huì)如期登場(chǎng)，給變化莫測(cè)的 2022 年劃上了一個(gè)句號(hào)。
回憶起 2022 年，每個(gè)人都有著非常不同的感受。
但對(duì) B站來(lái)說(shuō)，2022 年是一個(gè)多事之秋。它遇上了很多困難：股價(jià)下跌、持續(xù)虧損、“裁員”風(fēng)波，這些都是對(duì) B站來(lái)說(shuō)都是不好的消息。
今天，運(yùn)營(yíng)社就聊一聊 B站的跨年晚會(huì)和它難熬的 2022。
2019 年，B站第一次舉辦跨年晚會(huì)。
B站十年老用戶阿一第一感覺(jué)就是：“太驚艷了，太懂我了?！赌ЙF世界》、《英雄聯(lián)盟》、《權(quán)力的游戲》、《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》同臺(tái)表演。這和其他娛樂(lè)明星扎堆，歌舞雷同的跨年晚會(huì)相比，屬實(shí)一股清流。”
四年過(guò)去，B站的跨年晚會(huì)“明星”越來(lái)越多，感覺(jué)越辦越好。
今年，拼多多和 B站的跨界合作，讓 2022 年 B站跨年晚會(huì)話題度瞬間沖上熱搜。而艾薇兒，啟示錄樂(lè)隊(duì)、倉(cāng)木麻衣的加入，更是讓“小破站”國(guó)際化的面子拉滿。
2022 年 12月 31日 20:00 B站跨年晚會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始，周深的歌曲串燒《四大名著連連看》把粉絲拉回了中國(guó)文化的燦爛歲月，倉(cāng)木麻衣改編翻唱中國(guó)歌曲《畫皮》的日語(yǔ)版《虛幻》也讓粉絲們瘋狂點(diǎn)贊，艾薇兒帶來(lái)的《Girlfriend》更是讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛一度達(dá)到高潮。
終于在 2023 年 1 月 1 日 零點(diǎn)，晚會(huì)劃上了句號(hào)，在最后一刻晚會(huì)的熱度值達(dá)高達(dá) 32174.9 萬(wàn)。
2022 年，是 B站第四年辦跨年晚會(huì)了，也是 B站成立的第13年了，B站的十年老粉們，也有很多已經(jīng)接近 30 歲，或者超過(guò) 30 歲了。
B站的不少用戶都從「為愛(ài)發(fā)電」的年紀(jì)，到了為「生活折騰」的年紀(jì)。
從理想情況而言，陪伴著用戶長(zhǎng)大的B站，應(yīng)該會(huì)成為用戶們賺到錢后消費(fèi)的主要場(chǎng)地。
但事實(shí)卻并非如此。
問(wèn)及有沒(méi)有在 B站消費(fèi)，阿一這樣回答：“這么說(shuō)吧，一般會(huì)買個(gè)大會(huì)員，但有時(shí)候忘了，也懶得再續(xù)費(fèi)。B站就像是我的精神故鄉(xiāng)，上 B站就像是回家，既然是回家，那還需要花錢么？”
阿一的話，代表了很多習(xí)慣于在B站“白嫖”的用戶，愛(ài)它，但是沒(méi)有在上面消費(fèi)的習(xí)慣。
除了這個(gè)原因外，還有一個(gè)很重要的原因是：B站的消費(fèi)更多是生活的增值，而不是生活的必須。
B站的核心用戶群以 30 歲以下用戶作為主要群體，很多剛剛進(jìn)入社會(huì)，消費(fèi)能力并不是很強(qiáng)。而 B站會(huì)員購(gòu)比較火的是，周邊手辦、游戲設(shè)備，這些產(chǎn)品都讓人乍一看很想要，但仔細(xì)計(jì)算花費(fèi)后，還是會(huì)理性地把工資的大多數(shù)用在生活必須品上。
另一個(gè)值得關(guān)注的事實(shí)是《2021 B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，B站31歲+創(chuàng)作者數(shù)量增速高達(dá)80%，遠(yuǎn)高于年輕創(chuàng)作者的數(shù)量增速。
這也使得 B站的內(nèi)容越來(lái)越成熟，受眾年齡層也越來(lái)越廣。B站的用戶畫像標(biāo)簽也從Z世代（泛指1995-2009年間出生的一代）擴(kuò)大到了Z+世代（指1985-2009年出生）。
這一定程度上意味著 B站破圈成功，但另一層意義上，B站的內(nèi)容將與抖音、快手這些受眾更廣泛的平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這一年來(lái)，B站不少內(nèi)容越來(lái)越抖音化，很多抖音網(wǎng)紅在B站爆火，也是此種情況的縮影。
用戶不再年輕，更加大眾趨同，同時(shí)用戶并未養(yǎng)成在 B站消費(fèi)的習(xí)慣。
這三大難題，讓 B站在資本市場(chǎng)上逐漸失去了青睞。
2022 年，即使是在普遍過(guò)得不太好的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，B站也是較為糟糕的幾個(gè)。
還記得 B站剛剛上市時(shí)，鮮衣怒馬、春風(fēng)得意，市場(chǎng)給到的股價(jià)一度高達(dá)157.66 美元，總市值曾達(dá) 619.6 億美元。
4年時(shí)間，B站的股價(jià)一度跌到 24 美元，市值 97 億美元，市值蒸發(fā) 80%。
在此情況下，B站選擇了“去肥增瘦”。
根據(jù)界面新聞報(bào)道，12 月初 B站開啟了年底新一輪的裁員，內(nèi)部默認(rèn)說(shuō)法是裁員比例 30%，各部門和崗位均有涉及，包括主站運(yùn)營(yíng)中心、游戲、直播、星辰等部門。
而其實(shí)早在今年 5 月，B站就開啟過(guò)一輪裁員，涉及游戲、海外業(yè)務(wù)、OGV（版權(quán)類視頻） 部門。
除了裁員外，B站的組織結(jié)構(gòu)變動(dòng)也很大。
今年 7月，B站副總裁、原運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉智波調(diào)整到商業(yè)化部門，原商業(yè)化中臺(tái)和營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人分別離職和調(diào)任。
11月，B站副總裁張峰不再負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線調(diào)整至公司 CEO 陳睿。
除此之外，B站今年還做了非常多促進(jìn)商業(yè)升級(jí)的動(dòng)作。
很多 B站用戶應(yīng)該有注意到，2022 年 B站加大推動(dòng)豎屏視頻，其中一個(gè)原因在于豎屏視頻廣告互動(dòng)率是橫版的五倍。
9 月份，B站上線「選品廣場(chǎng)」，邀請(qǐng)商家入駐，為 UP主提高優(yōu)質(zhì)貨源，為視頻帶貨做好基建。
第三季度，B站又在 UP主內(nèi)容合作平臺(tái)“花火”的升級(jí)六大功能，加強(qiáng) UP主商業(yè)變現(xiàn)能力。
雙十一的時(shí)候，B站更是加入直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)大軍，嘗試直播帶貨能不能給B站帶來(lái)更多商業(yè)的可能。
此外，作為 B站商業(yè)化標(biāo)志之一的大會(huì)員，今年做了很多次活動(dòng)，周年慶，雙十一，雙十二，最低甚至達(dá)到 88 元一年。
種種動(dòng)作可以看得出，B站迫切想收入增長(zhǎng)的心態(tài)。
B站進(jìn)行如此大規(guī)模組織調(diào)整和商業(yè)動(dòng)作，其主要原因就是需要滿足市場(chǎng)的期待，需要對(duì)跌跌不休的股價(jià)負(fù)責(zé)。
原本 B站上市時(shí)，正趕上資本熱衷的好時(shí)候。B站本有時(shí)間，去繼續(xù)鞏固基本盤，等到用戶的量變引起商業(yè)的質(zhì)變。
但這兩年，世界經(jīng)濟(jì)的下行，讓 B站失去了時(shí)間，資本需要 B站給出商業(yè)化的答案。
B站不得不一邊做用戶增長(zhǎng)，一邊去做好商業(yè)化。
但問(wèn)題也是顯而易見(jiàn)的。用戶增長(zhǎng)，會(huì)帶來(lái)社區(qū)文化意識(shí)的沖突，原本 B 站只是一個(gè)二次元用戶純度很高的「小破站」，如今破圈之后，各種用戶涌入，不習(xí)慣原本 B站社區(qū)文化氛圍的新用戶會(huì)形成與 B站原有用戶的對(duì)抗意識(shí)，甚至敵視一些 UP主。
比如今年 B站超級(jí)爆款視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》火了之后，就引起多方爭(zhēng)議，有人支持 UP主，有人從多方面找細(xì)節(jié)說(shuō)“二舅造假”，兩方人在各個(gè)平臺(tái)吵得不可開交，即使 UP主再出視頻回應(yīng)爭(zhēng)議，也無(wú)法打消“用戶內(nèi)訌”的現(xiàn)實(shí)。
而商業(yè)化腳步的加快，也引起了不少用戶的不滿，比如備受爭(zhēng)議的盲盒玩法魔力賞。據(jù)@互聯(lián)網(wǎng)品牌官 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，利用賭徒心理，魔力賞占據(jù) B站電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收一度高達(dá) 80%。不少用戶沉迷，引發(fā)了不好的負(fù)面效應(yīng)。
這些負(fù)面雖是個(gè)例、特例，但也確確實(shí)實(shí)反映了 B站目前的困境。
B站現(xiàn)在的問(wèn)題，就是如何同時(shí)面對(duì)增長(zhǎng)和商業(yè)化帶來(lái)的問(wèn)題。兩個(gè)問(wèn)題的疊加壓力是 1+1 遠(yuǎn)大于 2 的。
在壓力之下，B站的商業(yè)化進(jìn)程越來(lái)越快。
但這種快不是被時(shí)間自然“孵化”出的，而是在“資本”壓力下被催熟的。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年B站第三季度的財(cái)報(bào)相對(duì)不錯(cuò)，“去肥增瘦”取得一定成效。
DAU 和 MAU 同比增長(zhǎng) 25%，總營(yíng)收同比增長(zhǎng) 11%，凈虧損 17 億元，相比較去年同期大幅收窄 36% 。
雖然虧損有所收窄。但是，仔細(xì)研究財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)：陷于虧損，是 B站一直以來(lái)的難題。
2018-2020年，B站的凈虧損額分別為 5.65 億元、12.89 億元、30.54 億元。2021年，B站累積凈虧損 68.09 億元，同比擴(kuò)大 123%。
2022 年第一、二季度，B站分別凈虧損 22.8 億元和 20 億元，前三季度累積凈虧損約 60 億元。
此外，2022 年第三季度財(cái)報(bào)的優(yōu)秀數(shù)據(jù)，除了是因?yàn)椴糠謽I(yè)務(wù)（增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)）有所增長(zhǎng)外，主要還是第三季度 B站用于銷售和營(yíng)銷的費(fèi)用下降到 12 億元，同比減少 25%。
靠著省錢，B站毛利率提升至了18.2%。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，現(xiàn)在 B站的業(yè)務(wù)收入總體較為均衡，顯示了 B站營(yíng)收多元化的能力。B站目前的增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)，占 B站總營(yíng)收的 6 成以上。
但是坦白來(lái)說(shuō)，兩大核心業(yè)務(wù)都是賺的“辛苦錢”，都是一邊賺錢一邊燒錢。
B站目前增長(zhǎng)較快（同比增長(zhǎng)16%）的增值業(yè)務(wù)（主要是直播）虧損極大，唯一的利潤(rùn)業(yè)務(wù)（游戲）卻一直在走下坡路。
其實(shí)，像“爆款游戲”這樣低運(yùn)營(yíng)成本，高收益的“現(xiàn)金牛”或許才是 B站能真正扭虧為盈的關(guān)鍵。
B站剛上市時(shí)，游戲業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)浅］x煌，占公司全年總營(yíng)收 83%。
但后面開始了去游戲化戰(zhàn)略，營(yíng)收結(jié)構(gòu)逐漸多元的同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)卻日薄西山。
今年，B站董事長(zhǎng)陳睿親自接手游戲業(yè)務(wù)，有可能是 B站未來(lái)幾年業(yè)務(wù)重點(diǎn)在做調(diào)整。
在這個(gè)多事之秋，B站可能需要自研一個(gè)“原神”級(jí)的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)。
然而，過(guò)去幾年，B站在自研游戲上一直不順利，自研游戲在游戲總收入的占比還不到 10%，收入也主要來(lái)自海外。
作為二次元濃度特別高的社區(qū)，眼睜睜看著莉莉絲、米哈游一眾游戲公司借助 B站的流量宣發(fā)，賺錢，B站錯(cuò)過(guò)了一個(gè)自研游戲的黃金時(shí)期。
到了現(xiàn)在，B站加碼做自研游戲?qū)?huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。一是國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)雖然開始陸續(xù)發(fā)放，但還是不如幾年前的黃金時(shí)代。二是自研游戲其實(shí)是一場(chǎng)賭局，精品游戲的研發(fā)成本越來(lái)越高，但推出時(shí)，能否賺錢卻很難說(shuō)。三是游戲并非 B站的主營(yíng)業(yè)務(wù)，B站很難有像米哈游那樣孤注一擲地勇氣（研發(fā)原神時(shí)開發(fā)費(fèi)用高達(dá) 5 億美元），花超額經(jīng)費(fèi)，去做一款游戲賭未來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)評(píng)論B站做游戲時(shí)談到：“在全世界范圍上，像騰訊這樣同時(shí)能做好內(nèi)容和平臺(tái)的公司非常罕見(jiàn)。B站應(yīng)該打消親自做內(nèi)容的執(zhí)念。”
但如果沒(méi)有“爆款游戲”，B站的利潤(rùn)很難在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)有想象力。
B站董事長(zhǎng)陳睿曾提出“2024年達(dá)到盈虧平衡，這個(gè)目標(biāo)不會(huì)有變化”。
2022 年過(guò)去了，留給B站的時(shí)間不多了，而且差距還比較遙遠(yuǎn)。
如果到了萬(wàn)不得已的時(shí)候，B站還保留了一招——插入貼片廣告。衛(wèi)夕指北就預(yù)測(cè)，B站在將來(lái)終究還是會(huì)插入貼片廣告。
作為一個(gè)已經(jīng)擁有 3.3 億用戶的內(nèi)容平臺(tái)，插入貼片廣告確實(shí)可以迅速盈利，很有可能實(shí)現(xiàn) 2024 年盈虧平衡的目標(biāo)。
但是B站董事長(zhǎng)曾篤定地說(shuō)過(guò)：“B站永不上貼片廣告。”B站 COO 李旎也說(shuō)過(guò)：“貼片廣告不符合B站的核心價(jià)值。”
如果真的有一天，B站也開始使用貼片廣告，它可能拯救 B站的商業(yè)化之路。但是，用戶還能否喜愛(ài)使用貼片廣告的 B站，則需要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
2016 年 B站董事長(zhǎng)陳睿說(shuō)過(guò)：“B站或許會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)。”
這是一份很有魄力的承諾，但 2022 年的現(xiàn)實(shí)很殘酷。
用戶們依舊希望 B站能像自己辦的跨年晚會(huì)那樣，用精品內(nèi)容給他們帶來(lái)驚喜、帶來(lái)快樂(lè)，帶來(lái)對(duì)未來(lái)美好的憧憬。
但是通過(guò)上市擴(kuò)圈，進(jìn)入大眾視野的 B站，需要面對(duì)資本和社會(huì)的壓力。
很多時(shí)候，所有的選擇都變成了堅(jiān)持夢(mèng)想和面對(duì)現(xiàn)實(shí)的博弈。和用戶一同長(zhǎng)大的B站，終于開始明白了掙錢的艱難。
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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