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隨著近幾年中國(guó)手游出海的加速，國(guó)產(chǎn)手游也在越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域取得亮眼成績(jī)，游戲推廣的重要性愈加凸顯，推廣廣告素材也在被更多人關(guān)注。娛樂(lè)場(chǎng)游戲因?yàn)檎叩仍颍恢币詠?lái)都不是大眾關(guān)注的出海主賽道。但根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)品報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在出海營(yíng)收TOP100手游中，娛樂(lè)場(chǎng)游戲占比3.27%，只比放置、模擬經(jīng)營(yíng)等熱門品類略低0.5%。
在眾多海外地區(qū)的游戲推廣中，從游戲投放推廣廣告可以看出，玩家都有了娛樂(lè)場(chǎng)游戲的游玩需求。從類型看，Slots、Bingo和撲克類是全球最受歡迎的三大品類，而中國(guó)港澳臺(tái)則更加關(guān)注麻將和捕魚類產(chǎn)品。
為了讓更多游戲推廣相關(guān)從業(yè)人員了解“隱秘而偉大”的娛樂(lè)場(chǎng)賽道機(jī)遇，廣大大發(fā)布《2022年全球娛樂(lè)場(chǎng)手游營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》，通過(guò)實(shí)際案例來(lái)了解Slots、Bingo、棋牌類手游產(chǎn)品如何通過(guò)營(yíng)銷打動(dòng)海外玩家。
就游戲推廣來(lái)看，今年全球娛樂(lè)場(chǎng)廣告主對(duì)比去年同期增幅明顯，1~11月累計(jì)娛樂(lè)場(chǎng)游戲投放廣告主超4100名，同比增長(zhǎng)39.5%；今年累計(jì)素材量超230萬(wàn)，同比下降19.6%。
觀察2022年總體的游戲投放趨勢(shì)，7月是投放巔峰時(shí)期，娛樂(lè)場(chǎng)游戲投放廣告主超1600名，推廣廣告素材量超60萬(wàn)，為年度最高素材量的月份。11月投放回暖，娛樂(lè)場(chǎng)廣告主超1800名，推廣廣告素材量超50萬(wàn)，為年度最高廣告主量的月份。
從游戲推廣來(lái)看，今年娛樂(lè)場(chǎng)游戲每季度新投放素材廣告主顯著提升，新素材量有所起伏。2022年娛樂(lè)場(chǎng)投放新素材廣告主量達(dá)4000敏，同比去年提升41%，投放新素材廣告主占比高達(dá)97%。新投放推廣廣告素材量達(dá)200萬(wàn)條，同比去年同時(shí)期降低22%，新投放推廣廣告素材占比高達(dá)87%。
2022年全球娛樂(lè)場(chǎng)手游投放量前列以Slots類為主，Android TOP10中Slots類占比高達(dá)80%，iOS達(dá)50%。
在iOS和Android的TOP10廣告主中，由中國(guó)廠商負(fù)責(zé)發(fā)行的產(chǎn)品達(dá)半數(shù)，分別是博樂(lè)游戲、新創(chuàng)娛游、及中國(guó)臺(tái)灣鈊象電子。
從游戲推廣、游戲投放系統(tǒng)層面來(lái)看，娛樂(lè)場(chǎng)游戲更青睞Android系統(tǒng)，2022年全球娛樂(lè)場(chǎng)游戲投放廣告主數(shù)量超4100名，Android游戲投放廣告主占比高達(dá)76%。今年娛樂(lè)場(chǎng)推廣廣告素材量超230萬(wàn)，Android推廣廣告素材量占比高達(dá)71%，但娛樂(lè)場(chǎng)推廣廣告均素材量iOS高出Android32%。
北美地區(qū)娛樂(lè)場(chǎng)游戲投放廣告主遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，今年北美娛樂(lè)場(chǎng)游戲投放廣告主總計(jì)2200名，是所有地區(qū)中數(shù)量最高的，比第二名歐洲高出17.7%。
港澳臺(tái)地區(qū)娛樂(lè)場(chǎng)游戲推廣廣告均素材量最大，今年單個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)游戲投放廣告主均投放量達(dá)898條，比全球均值高出60%。
報(bào)告中還對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)游戲中的熱門品類——Slots類手游的營(yíng)銷做出了詳細(xì)的市場(chǎng)分析。本次給大家做游戲推廣分析的是來(lái)自北京博樂(lè)科技的爆款?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)手游【Jackpot World™（大福娛樂(lè)城）】，該游戲投放超過(guò)1600天，雙端累計(jì)去重后素材已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)條。
研發(fā)商SpinX Games Limited（北京博樂(lè)科技）成立于2014年，總部位于北京，公司專注于免費(fèi)移動(dòng)端娛樂(lè)場(chǎng)游戲。目前已開發(fā)的博彩游戲包括Cash Frenzy、Lotsa Slots 和 Jackpot World等著名產(chǎn)品。
通過(guò)廣大大——廣告分析模塊，我們可以詳細(xì)洞察廣告主的游戲推廣思路，比如整體游戲投放趨勢(shì)，總體來(lái)看【Jackpot World™】推廣廣告在Android端投放力度較大，1月峰值日素材達(dá)1.9萬(wàn)條。投放素材量整體呈下降趨勢(shì)。iOS端每日素材量穩(wěn)定在1900條左右，7月峰值日素材近300條，9月開始呈明顯的下降趨勢(shì)。
廣告主偏愛Meta系渠道，占比超90%，除主投渠道外，廣告主在Admob、Unity、Applovin等渠道也有嘗試。
在推廣廣告素材類型上，視頻素材占比92.4%，圖片占比7.2%。投放區(qū)域覆蓋了全球60多個(gè)國(guó)家地區(qū)，Android端更側(cè)重英語(yǔ)國(guó)家地區(qū)，在港澳臺(tái)地區(qū)也有著一定比例的素材投放。
通過(guò)使用#爆款創(chuàng)意分析模型#，通過(guò)展現(xiàn)估值、熱度值等一系列篩選條件，我們可以輕松找到每個(gè)細(xì)分品類的爆款產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)素材，讓更多模擬經(jīng)營(yíng)出海人隨時(shí)掌握最新熱點(diǎn)創(chuàng)意趨勢(shì)。
可以看出廣告主的熱門素材會(huì)偏愛用福利來(lái)吸引玩家，再加上真人演繹以及下載送超級(jí)福利的文案宣傳，吸引玩家來(lái)下載游戲游玩體驗(yàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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