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其一，許多大牌實(shí)體店經(jīng)銷商看透了實(shí)體店未來的命運(yùn)，其它渠道包括電商渠道、新零售渠道、新興渠道等，大牌廠商在不斷的推出超低價(jià)產(chǎn)品，大牌實(shí)體店經(jīng)銷商進(jìn)貨價(jià)與其它渠道零售價(jià)差不多，實(shí)體店已淪為比價(jià)地與試衣間，還要承受長期的經(jīng)營成本與進(jìn)貨打款任務(wù)囤貨的壓力。
如今，各行各業(yè)在發(fā)生巨變，廚衛(wèi)實(shí)體店與家電實(shí)體店亦是如此，過去的廚衛(wèi)一條街，本地建材市場，本地建材城，本地大家居賣場，本地商超家電展區(qū)等，在2022年這一結(jié)點(diǎn)，發(fā)生了巨大變化，因廚衛(wèi)電器與家電頭部大牌大力發(fā)展電商、新零售、新渠道等，非實(shí)體店渠道在無原則、無底線、無章法的低價(jià)與實(shí)體店競爭，導(dǎo)致實(shí)體店經(jīng)銷商群體，時(shí)至今日終于醒悟，不再做廚衛(wèi)電器與家電大品牌的比價(jià)試衣間，一場線下大牌廚電與家電實(shí)體店經(jīng)銷商棄舍大牌之風(fēng)就此刮起，我們接著往下一探究竟。
前幾年，廚衛(wèi)與家電大牌廠商跟風(fēng)布局電商、新零售、新渠道等，在流量、銷售量、占坑占位的誘惑下，不斷對(duì)其它渠道推出超低價(jià)產(chǎn)品，包括吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、消毒碗柜、集成灶、冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)、空調(diào)、洗碗機(jī)等大件廚衛(wèi)電器與家電產(chǎn)品。
在對(duì)比實(shí)體店高進(jìn)貨價(jià)高零售價(jià)的同時(shí)，廚衛(wèi)電器與家電實(shí)體店經(jīng)銷商突然發(fā)現(xiàn)，過去的高端品牌不再高端，過去的大牌不再大牌，過去的廚電家電實(shí)體店淪為炮灰，時(shí)至今日，全國各地廚衛(wèi)電器與家電實(shí)體店經(jīng)銷商幡然醒悟，原來早于多年前，實(shí)體店已成為廠商在其它渠道的比價(jià)網(wǎng)店與其它渠道用戶的試衣間。
這一切的發(fā)生究竟是為什么呢？據(jù)廚衛(wèi)號(hào)了解到，如今大品牌廠商無視實(shí)體店渠道經(jīng)銷商的存在，不但沒有推出有效措施挽救實(shí)體店經(jīng)銷商群體，反而變本加厲的大力推動(dòng)其它渠道發(fā)展，在這種背景下，全國各地業(yè)內(nèi)實(shí)體店經(jīng)銷商開始加速放棄大品牌，轉(zhuǎn)向、轉(zhuǎn)型或升級(jí)經(jīng)營思路，不再以經(jīng)營大牌實(shí)體店經(jīng)銷商身份為優(yōu)勢(shì)與榮耀。
據(jù)廚衛(wèi)號(hào)了解到，過去三年內(nèi)，已有一些大牌廚衛(wèi)電器與家電實(shí)體店經(jīng)銷商在陸陸續(xù)續(xù)放棄大牌本地經(jīng)銷權(quán)，而進(jìn)入2022年，經(jīng)銷商再面對(duì)廠商背棄實(shí)體店后，更加速了動(dòng)作與范圍，形成了如今的換牌熱潮。主要原因有三。
其一，許多大牌實(shí)體店經(jīng)銷商看透了實(shí)體店未來的命運(yùn)，其它渠道包括電商渠道、新零售渠道、新興渠道等，大牌廠商在不斷的推出超低價(jià)產(chǎn)品，大牌實(shí)體店經(jīng)銷商進(jìn)貨價(jià)與其它渠道零售價(jià)差不多，實(shí)體店已淪為比價(jià)地與試衣間，還要承受長期的經(jīng)營成本與進(jìn)貨打款任務(wù)囤貨的壓力。
其二，進(jìn)入2022年，疫情等因素的推動(dòng)下，越來越多的用戶，包括老年群體涌向電商，各地本地建材市場，本地建材城，本地大家居賣場，本地商超家電展區(qū)等常?？諢o一客，甚至許多賣場內(nèi)的導(dǎo)購數(shù)量多于顧客數(shù)量，實(shí)體店經(jīng)銷商的經(jīng)營成本不降反升，而銷售量額卻大幅縮減。實(shí)體店的任何推動(dòng)都成為，助力廠商電商旗艦店引流的炮灰。
其三，據(jù)廚衛(wèi)號(hào)了解到，現(xiàn)目前，在全國范圍內(nèi)，任何品牌的任何經(jīng)銷商，可以通過多種渠道，進(jìn)貨任何大牌任何產(chǎn)品，包括但不限于線上線下的各品牌所有型號(hào)產(chǎn)品，所謂的大品牌地區(qū)唯一授權(quán)經(jīng)銷商，這個(gè)身份，變得毫無意義，大量經(jīng)銷商已認(rèn)識(shí)到，這個(gè)稱號(hào)已成為虛名。
目前各地廚衛(wèi)電器與家電大牌經(jīng)銷商處境艱難，一方面要面對(duì)廠商的銷售任務(wù)與品牌推廣活動(dòng)壓力，一方面要面對(duì)本地市場競爭壓力，一方面要面對(duì)線上線下價(jià)格戰(zhàn)的競爭壓力，還要面對(duì)廠商多元化渠道帶來的巨大沖擊，更要面對(duì)疫情之下實(shí)體店經(jīng)營成本的壓力，多種壓力背景下，許多大牌經(jīng)銷商開啟了新思路。以盈利為核心利益。
一部分業(yè)內(nèi)大牌實(shí)體店經(jīng)銷商，不再經(jīng)營單一品牌，選擇多品牌經(jīng)營，以大牌引流，主推中小品牌賺取利潤。這也是大品牌對(duì)實(shí)體店最后的作用，也是目前乃至未來唯一的作用。大品牌知名度高，引流作用強(qiáng)，但是利潤比價(jià)電商極低，而二三線品牌雖然知名度低，但品質(zhì)多有保障，也有許多品質(zhì)與技術(shù)不錯(cuò)的品牌，因此，大牌引流主推二三線品牌成為一部分實(shí)體店經(jīng)銷商的選擇。
一部分業(yè)內(nèi)大牌實(shí)體店經(jīng)銷商，不再專賣地區(qū)代理大牌，不再單一代理進(jìn)貨，不再單品類經(jīng)銷。而是選擇多渠道進(jìn)貨，多渠道進(jìn)貨不同品類產(chǎn)品，甚至一些大牌實(shí)體店經(jīng)銷商通過電商渠道低價(jià)囤貨，品類從單一廚衛(wèi)電器拓展到冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、小家電及家居類產(chǎn)品，甚至許多產(chǎn)品可一件代發(fā)。
一部分業(yè)內(nèi)大牌實(shí)體店經(jīng)銷商，直接更換了店招，變成銷售與服務(wù)一體化的店鋪，一方面做廚衛(wèi)電器、家電與暖通等服務(wù)，一方面以服務(wù)帶動(dòng)店內(nèi)主銷高毛利產(chǎn)品銷售，但銷售的品牌多為二三線品牌，主要原因是二三線品牌廚衛(wèi)電器與家電產(chǎn)品是高毛利。
也有一部分業(yè)內(nèi)實(shí)體店經(jīng)銷商，直接關(guān)店出兌，轉(zhuǎn)行或轉(zhuǎn)向其它生意。還有一部分業(yè)內(nèi)大牌實(shí)體店經(jīng)銷商，做起了直播帶貨等等，這些是廚衛(wèi)電器與家電實(shí)體店經(jīng)銷商的真實(shí)寫照，面對(duì)大牌廚衛(wèi)電器與家電廠商的背棄，越來越多的大牌實(shí)體店經(jīng)銷商舍棄大品牌。
結(jié)語：實(shí)體店零售是廚衛(wèi)電器與家電大牌重要零售渠道，是企業(yè)品牌在全國各地縣區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)展現(xiàn)給用戶無法取代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示場景，是企業(yè)品牌在全國市場一呼百應(yīng)的基礎(chǔ)，更是打造幾十年甚至百年品牌的根基，無可取代，無法取代，更不能取代。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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