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“再小的個體，也有自己的品牌。”十年來，數(shù)千萬創(chuàng)作者在公眾號上筆耕不輟，創(chuàng)造內(nèi)容，也創(chuàng)造了價值，改變了自己的人生軌跡與命運。
微信生態(tài)內(nèi)容的多樣性，以及商業(yè)變現(xiàn)的完美閉環(huán)，吸引了一大批新的創(chuàng)作者涌入微信生態(tài)，創(chuàng)作者的類型也隨之逐漸豐富。
12月22日，騰訊廣告以視頻號直播的形式舉辦了首屆創(chuàng)作者營銷峰會，對微信創(chuàng)作者的營銷價值進行了多維分析，面向微信生態(tài)創(chuàng)作者帶來了騰訊廣告互選平臺（以下簡稱“互選平臺”）商業(yè)化能力的升級迭代，并發(fā)布了【互選創(chuàng)作者扶持體系】，為創(chuàng)作者給予官方政策上的扶持。
2012年8月，公眾號問世，傳統(tǒng)媒體人開始轉(zhuǎn)型做公眾號，喜歡寫文字的人開始在公眾號上碼字，甚至連載小說。各行各業(yè)的人都紛紛在公眾號上分享觀點、思考、認知等，改變內(nèi)容、改變眾多創(chuàng)作者命運的新媒體就此誕生。
隨著短視頻的興起，擁抱短視頻和直播已成為眾多新媒體人的選擇。“人人皆可創(chuàng)作”的微信視頻號，讓一些素人創(chuàng)作者可以大展身手，也讓眾多公眾號創(chuàng)作者有了轉(zhuǎn)型的契機。
「十點讀書」打造了以「十點讀書雅君」為主陣地的矩陣號，「視覺志」則成立MCN機構(gòu)，孵化出了「青島大姨張大霞」等新的短視頻IP賬號。
年糕媽媽、黎貝卡、李筱懿、粥左羅等公眾號大V也都紛紛入局視頻號，他們寫得了10W+的文章，也能打造點贊10W+爆款短視頻，創(chuàng)造百萬場觀的直播，還能帶貨千萬。
此次大會上，官方給出了【微信創(chuàng)作者】的定義：是指扎根微信平臺，通過深耕原創(chuàng)內(nèi)容，吸引粉絲沉淀私域，并借助微信社交引擎實現(xiàn)內(nèi)容破圈，持續(xù)釋放長尾價值的創(chuàng)作者集合。
在生態(tài)新的紅利下，從圖文到視頻、直播，從私域到公域獲客，再沉淀到私域，微信創(chuàng)作者們在微信生態(tài)探索更多可能，也在找尋第二增長曲線。
據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年1月至2022年6月，公眾號中關(guān)聯(lián)視頻號的文章數(shù)量呈逐月上升的趨勢，視頻化趨勢越來越明顯。
新的平臺，也給新入局的微信創(chuàng)作者們帶來了新的機會。
在視頻號上，「李政霖」百萬場觀的流星雨直播讓他“一夜成名”；「玩皮的亭子」成為了改包達人；「趙健的讀書日記」不僅分享好書，也讓許多出版社的“舊書”重新煥發(fā)生機。
越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們加入視頻號，促進了平臺內(nèi)容生態(tài)的繁榮，也激發(fā)了廣告主對內(nèi)容商業(yè)化的需求。
有回報的付出才能激勵創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，平臺的繁榮發(fā)展，也離不開創(chuàng)作者、廣告主、代理商等共同的努力。
而騰訊廣告互選平臺在廣告主和創(chuàng)作者之間就起了很好的橋梁作用，推動二者高效互選，自由達成內(nèi)容合作交易。
其實早在2016年11月，公眾號互選平臺就已上線，去年6月，視頻號互選平臺也應(yīng)運而生。平臺為公眾號、視頻號創(chuàng)作者提供商機豐富、交易可靠、收益穩(wěn)定的撮合服務(wù)，挖掘、推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者走向市場，把創(chuàng)意變成收益。
以「星球研究所」為例，在公眾號時代，就被用戶稱贊“公眾號里的‘國家地理’雜志”，視頻號誕生后，團隊便毫不猶豫地加入，創(chuàng)作出了《100年重塑山河》這樣時長超10分鐘，播放量破億的視頻。
緊接而來的是各種品牌廣告的合作。超級工程、超級風(fēng)景系列紀錄片，就是通過騰訊廣告互選平臺促成的合作。星球研究所合伙人洪天翔坦言，他們這些出彩的商業(yè)案例，互選平臺的小伙伴也會跟品牌方推薦，這是提高他們商業(yè)價值的一種重要方式。
在品牌方和創(chuàng)作者之間，互選平臺充分發(fā)揮職能作用，撮合匹配的內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌開展合作，產(chǎn)出貼合受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升廣告主營銷內(nèi)容影響力。
此次峰會上， 騰訊廣告互選平臺產(chǎn)品總監(jiān)幺迅發(fā)布了互選平臺的產(chǎn)品升級，圍繞“信息豐富、流程簡化、交易安全、效果穩(wěn)健”四個目標進行迭代，更好助力創(chuàng)作者、品牌方實現(xiàn)商機拓展與內(nèi)容營銷提效的雙向共贏。
在【信息豐富】方面，通過更多的數(shù)據(jù)披露和更多生態(tài)特色指標的體現(xiàn)，如賬號領(lǐng)域、定制能力標簽，閱讀/播放、互動、畫像等基礎(chǔ)信息，公眾號的常駐粉絲占比、原創(chuàng)內(nèi)容占比等數(shù)據(jù)，幫助更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)創(chuàng)作者被品牌方看到。
在【流程簡化】上，選擇賬號、填寫內(nèi)容、預(yù)約檔期、支付訂單等流程，以往是串行的單一路徑，一旦退出，便得從頭開始，產(chǎn)品升級后可以分別拆開獨立完成，提升下單流程的靈活性。
值得一提的是，在【交易安全】方面有一個很大的亮點，創(chuàng)作者每完成一個環(huán)節(jié)之后，可以解鎖對應(yīng)比例的金額，中途如果發(fā)生訂單取消，創(chuàng)作者也可以獲得一定比例的支付。
在我們的【西瓜資源會】社群里面，也有號主、媒介分享被“鴿”的經(jīng)歷，號主收款不發(fā)文或者廣告主跑路，號主尾款收不回來等情況。
但在騰訊廣告互選平臺，對入駐的創(chuàng)作者和品牌方就有嚴格的審查，在交易過程中，也是層層審核把關(guān)，能最大程度降低這些風(fēng)險，有效保障雙方的利益。
「十點讀書」主編雅君此前接受西瓜數(shù)據(jù)采訪時候，用了一個很形象的詞來形容互選平臺，她說“像一個護衛(wèi)，為商業(yè)化項目保駕護航。”
視頻號頭部賬號「真的卷毛」幾乎所有的合作都走互選平臺，他的操盤手小草表示“微信并不會強制商業(yè)合作一定要走互選，但作為創(chuàng)作者，其實更愿意走互選，起碼我們的利益能得到保障”。
除了以上方向外，互選平臺在效果方面也會嘗試結(jié)合各種商卡組件、互動組件等，讓內(nèi)容營銷更有趣也更有效，提供真實全面的商業(yè)合作數(shù)據(jù)。
隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷發(fā)展，廣告主的營銷需求以及目標實現(xiàn)方式也隨之多樣化，一定程度上也助推商業(yè)化產(chǎn)品迭代升級。
本次大會還披露，騰訊廣告互選平臺將在本月底上線獨立投放平臺，新的投放平臺也將承載整個騰訊更多場景的內(nèi)容營銷訴求，提供一站式服務(wù)。
騰訊廣告互選平臺的迭代升級，能夠幫助廣告主與微信創(chuàng)作者更好地對接，助力創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)提速提效，提升廣告主營銷內(nèi)容影響力。
在此次大會上，官方還公布了「互選創(chuàng)作者扶持體系」，給創(chuàng)作者提供多個維度的扶持，全面幫助創(chuàng)作者商業(yè)化提速和提效。
以商單為例，今年的99公益日，騰訊公益就通過互選平臺與百余位微信創(chuàng)作者進行合作，包括圖文、短視頻等形式的內(nèi)容合作，聯(lián)合多方給創(chuàng)作者提供更多商業(yè)機會。
針對優(yōu)秀案例、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，官方也會加大宣傳力度。比如半年一次的視頻號優(yōu)秀創(chuàng)作者獎、每個月的視頻號互選廣告好內(nèi)容推薦、不定時的公眾號互選廣告優(yōu)質(zhì)案例推薦等。
發(fā)現(xiàn)好作者的同時，也挖掘好內(nèi)容，為創(chuàng)造者與廣告主的內(nèi)容合作提供風(fēng)向標。
從公眾號到視頻號，微信創(chuàng)作者的表達方式、展現(xiàn)形式都更加豐富，IP價值也得到放大。他們緊跟微信生態(tài)的風(fēng)口，持續(xù)創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容作品，在騰訊廣告互選平臺的支持下享受了平臺發(fā)展帶來的紅利。
比如「李筱懿」，從公眾號開始就以“靈魂有香氣的女子”為品牌IP，針對女性推出新媒體內(nèi)容矩陣、女性內(nèi)容電商以及女性成長知識付費。視頻號出現(xiàn)后，用“李筱懿”進行個人IP的打造，以“每天給女孩講一個故事”為slogan進行內(nèi)容輸出，吸引數(shù)百萬用戶關(guān)注。
騰訊廣告互選平臺根據(jù)李筱懿內(nèi)容的獨特性，推介了極星、戴森等優(yōu)質(zhì)品牌與李筱懿建立了長期直播帶貨層面的合作，助其放大IP勢能。
在李筱懿看來，騰訊廣告互選平臺不僅僅是“發(fā)出信號”的那一方，在對廣告主和創(chuàng)作者分別“發(fā)出信號”后，其實還有大量的后續(xù)工作要完成，最典型的就是非常繁瑣的對接。無論是需求的匹配還是溝通磨合中，互選平臺都提供了很大的幫助。
對此，視頻號時尚博主「卡大人marvel」也深有體會。在做視頻號快兩個月時候，就有品牌方來與她接洽了。
今年5月，卡大人與vivo合作了視頻“疫情三年后的成都，我看到了許久未見生活的模樣”。卡大人表示，在這次合作中，互選平臺的伙伴會提前梳理資料，提醒內(nèi)容合作的要點，前期的溝通和準備都非常充足，內(nèi)容契合度也比單獨接單更好，合作效率也更高。
不難看出，無論是在商單推介機會還是幫助創(chuàng)作者與品牌方溝通接洽、營銷點梳理等方面，互選平臺都提供了多方面的支持，讓創(chuàng)作者更好地實現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)化，助力廣告主實現(xiàn)內(nèi)容營銷升級。
相信隨著【互選創(chuàng)作者扶持體系】的推出，未來會有越來越多的微信創(chuàng)作者被看見，也會有更多優(yōu)秀的商業(yè)化案例傳播。
本次大會還進行了年度表彰，西瓜數(shù)據(jù)/友望數(shù)據(jù)母公司杭州面朝科技榮獲2022騰訊廣告互選平臺【卓越金牌伙伴】。
未來，我們將持續(xù)提升社交賽道營銷服務(wù)能力，秉持“以數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌增長”，攜手騰訊廣告，以更加專業(yè)的服務(wù)幫助品牌主牢牢把握增長契機，實現(xiàn)共創(chuàng)共贏。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)