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作者 | free
潘粵明也塌房了！
12月25日，#潘粵明代言違法保健品廣告被罰#話題登上微博熱搜，讓不少粉絲替這位在世界杯期間曾成功預(yù)測7次勝負(fù)的“跨界”明星捏了一把汗！
近日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的一份行政處罰決定書顯示，演員潘粵明代言違法保健品廣告，被沒收違法所得約25.8萬元，罰款約25.8萬元。
消息一出，輿論嘩然！有人驚呼：“在普通人的印象里，明星代言做廣告，收入起碼幾百萬幾千萬吧，潘粵明的代言費(fèi)被沒收，只有區(qū)區(qū)25.5萬，太超乎想象了。”
有人表示：“藝人選東西代言都沒有把控的嗎，食品安全問題是大事?。?rdquo;、“ 這些明星這點(diǎn)常識都沒有，還要賺這種黑心錢。”
還有粉絲擔(dān)心：“老潘的《白夜追兇2》還沒拍，可不能封殺??！”
但無論如何，潘粵明這車算是翻定了！只是明星翻車年年有，為何總是栽在同一個“代言坑”？
潘粵明或許不會想到剛因世界杯火一把，又因代言翻車登上法制熱搜！
根據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局披露的信息顯示，潘粵明此次被罰原因是其違法給一款名為日加滿的保健品飲料拍攝廣告并宣傳。
處罰書顯示，2021年3月15日，潘粵明接受委托拍攝了日加滿牌日加滿飲品(綠瓶裝，屬保健食品)60秒視頻和3張平面精修圖片用于商業(yè)推廣。
這支廣告片和推廣海報(bào)雖然現(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)無法搜索到，但從披露的信息可以看到，在廣告片中有潘粵明手持日加滿牌日加滿飲品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時為我補(bǔ)充能量”等獨(dú)白內(nèi)容，同時視頻中顯著標(biāo)明“日加滿品牌摯友潘粵明”。
并且品牌方日加滿對該廣告在微信、抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號進(jìn)行了廣泛宣傳。
可以看到，潘粵明已經(jīng)構(gòu)成了事實(shí)上的代言行為。
但我國針對明星代言活動，早在2015年生效的廣告法就對保健食品使用代言人作出了禁止性規(guī)定。
而且在廣告法后來的修改意見中還明確規(guī)定：關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假廣告，代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
不得不說，作為潘粵明的商務(wù)團(tuán)隊(duì)無疑又是一個“法盲”。
值得一提的是，潘粵明之外，此前因拍攝迪奧廣告“辱華”而翻車的攝影師陳漫也和日加滿有過合作。
不過相較于直接以“品牌摯友”身份亮相的潘粵明，陳漫與日加滿的合作則“隱蔽”的多，而是拉來《人物》雜志以打造“帥能量人物志”專題的方式進(jìn)行品牌傳播活動。
看的出來，想要“故技重施”的日加滿此次與潘粵明的“代言合作”過于明顯了。
無獨(dú)有偶，今年5月景甜同樣因?yàn)樘摷俅孕麄鲝V州無限暢健康科技的公司生產(chǎn)的“果蔬類”食品而被罰款700多萬。
半年不到，潘粵明又掉進(jìn)了景甜掉過的坑里。
今日下午，潘粵明對此事致歉，以對雙方合作性質(zhì)不清晰為說辭解釋?？僧吘箯V告在網(wǎng)上大肆宣傳了1個多月，要說不明白雙方合作的性質(zhì)，實(shí)在令人難以信服。
但粉絲們對他表現(xiàn)出了極大的寬容，并沒有出現(xiàn)像景甜翻車時的口筆誅伐，反而紛紛送上安慰。但這都并不能成為明星可以肆無忌憚，違法代言的理由。
可能很多人在潘粵明翻車之前和筆者一樣，對他所代言的“日加滿”品牌并不了解。
但其實(shí)日加滿并不是一家新成立的小品牌，而是一家有著20多年歷史的大品牌了。
官網(wǎng)顯示，日加滿飲品有限公司成立于2001年，公司隸屬于上海東錦食品集團(tuán)，是一家中外合資的大型食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，2010年年產(chǎn)就達(dá)到3000萬瓶了。
而且企業(yè)還獲得過“國家保健食品”、“中國食品行業(yè)十大影響力品牌”等殊榮。
至于日加滿飲料本身則一直定位“能量管理專家”，主打補(bǔ)充體能、提神醒腦，甚至是提高人體免疫力的功能飲料。
從這一點(diǎn)可以看到，日加滿和紅牛的定位類似。
所以我們能在日加滿在官網(wǎng)中直接開撕“紅牛”等竟品一味強(qiáng)調(diào)飲料的“功能性”，而忽視了產(chǎn)品的“健康性”。強(qiáng)調(diào)日加滿飲品的核心原料瓜拉納提取物富含天然咖啡因和多種維生素，能溫和有效地緩解機(jī)體疲勞，提升精力。配合8種人體必需氨基酸與牛磺酸，均衡補(bǔ)充人體所需營養(yǎng)，增強(qiáng)免疫力，從根本上為機(jī)體提供充足能量。
還貼出了復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院和南京醫(yī)科大學(xué)實(shí)驗(yàn)室權(quán)威試驗(yàn)進(jìn)行自證。
如今打開抖音、微博等社交媒體，除了小紅書因涉嫌違法營銷被下架，都還能搜索不少網(wǎng)紅種草日加滿的保健功效。
而搜索京東、天貓等電商平臺可以發(fā)現(xiàn)，日加滿都在正常售賣，銷量也都非?？捎^，其中有兩款光評論就達(dá)到5萬＋，好評率高達(dá)98%。
雖然在知乎、抖音都平臺搜索的大都是日加滿投放的種草廣告，但從電商平臺上的消費(fèi)者反饋可以看到，日加滿對于緩解疲勞、增強(qiáng)免疫力應(yīng)該還是有一定功效的。
值得一提的是，潘粵明“違法代言”的這款“綠瓶”日加滿120ml X 10瓶售價高達(dá)75元，比一般飲品昂貴不少。
所以，日加滿產(chǎn)品本身可能沒啥問題，只是作為保健產(chǎn)品“違法請代言人”的鍋是甩不掉了！
眾所周知，因?yàn)槊餍撬哂械膹V泛社會示范效應(yīng)。尤其是近幾年因明星代言引發(fā)的暴雷事件屢見不鮮。因此，我國向來對明星代言有限制，并且越發(fā)嚴(yán)格。
重新修訂的《廣告法》也對代言人做出了規(guī)定：不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
今年10月31日，市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，其中明確，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是明星代言的禁區(qū)，明星不得為其進(jìn)行廣告代言。
為何明星不能為保健、醫(yī)療代言？
因?yàn)楸＝∈称分苯幼饔糜谌梭w，每個人的身體又存在個體差異性，為了防止誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害消費(fèi)者身體健康，所以法律禁止利用任何廣告代言人為保健食品做推薦，證明。
而且這很大程度上與保健食品的功效難以量化、醫(yī)療品的效果明星難以體驗(yàn)也有關(guān)。
畢竟保健品功效的大小、好壞很大程度上是一個很主觀的感受。而且在明星的代言之下，很可能誤導(dǎo)粉絲對保健品的效果進(jìn)行夸大，耽誤自身某些疾病的治療。
比如此次潘粵明代言的日加滿，其所宣稱的“緩解疲勞、增強(qiáng)免疫力”功效在明星的帶動之下，很可能被某些粉絲作為某種藥物的功效，從而引發(fā)不必要的結(jié)果。
再比如，此前郎平曾代言的所謂白內(nèi)障“神藥”莎普愛思——芐達(dá)賴氨酸滴眼液，最高時一年賣出近3000萬支。
不過，謊言很快被揭穿。結(jié)果證實(shí)，莎普愛思的質(zhì)量與療效實(shí)際上還未獲國家藥監(jiān)局新的認(rèn)可。
誠然，明星是一個特殊群體，保健食品、特醫(yī)食品是一類特殊食品、代言是一種特殊行為。
禁止三者相逢，很大程度上可以縮小明星代言行為對此類品牌的正向加持，讓消費(fèi)者盡可能更加獨(dú)立、客觀的判斷產(chǎn)品的功效，而不被第三方誤導(dǎo)。
所以，作為明星，要有一個社會影響力個體的自我修養(yǎng)；作為保健、醫(yī)療品牌也要有一個作為商業(yè)體的自我修養(yǎng)。
畢竟，明星形象的損害很大程度上具有不可修復(fù)性；而明星代言也并非保健食品行業(yè)發(fā)展的“萬能藥”，練好“內(nèi)功”才是關(guān)鍵，而不是一味追求流量效應(yīng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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