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在給企業(yè)做品牌咨詢時(shí)，當(dāng)我們把品牌戰(zhàn)略制定了之后，企業(yè)老板往往會(huì)隨之而來兩個(gè)問題，第1個(gè)是：品牌戰(zhàn)略怎么落地？第2個(gè)是：業(yè)績?nèi)绾卧鲩L？

面對(duì)這兩個(gè)問題，我們都有對(duì)應(yīng)的，并且行之有效的解決方案。比如，第1個(gè)關(guān)于品牌戰(zhàn)略如何落地的問題，方法有很多種，但是，我們認(rèn)為有一個(gè)主題必然繞之不去，那就是：我們的品牌如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播？

我們知道，在農(nóng)業(yè)文明時(shí)代，傳播靠的是口口相傳，在工業(yè)文明時(shí)代，傳播靠的是傳統(tǒng)媒體。

而如今，互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它奠定了一個(gè)全新的 信息文明時(shí)代。

在這個(gè)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為重要傳播渠道的信息文明時(shí)代，傳播在受眾的精準(zhǔn)、互動(dòng)、接觸點(diǎn)和反饋等方面得到了前所未有的提升，品牌傳播已經(jīng)不僅僅是渠道上的改變，更應(yīng)該是整個(gè)品牌系統(tǒng)的再造。

關(guān)于第2個(gè)業(yè)績?cè)鲩L的問題，方法同樣有很多，但我認(rèn)為最核心，也是最有效的一種方法就是：一定要圍繞著我們的品牌用戶，圍繞著他們?nèi)プ鰞r(jià)值創(chuàng)造，圍繞他們?nèi)プ鲂掠脩舻耐卣埂?/span>

因?yàn)檫@兩大問題是如此的符合實(shí)際，所以，我們研發(fā)推出了解決的方案——引鳳品牌經(jīng)營系統(tǒng)。

簡稱引鳳系統(tǒng)，何謂引鳳？

我們認(rèn)為，戰(zhàn)略落地為品牌之巢，業(yè)績?cè)鲩L一定是離不開用戶，筑品牌之巢，引用戶之鳳，是為引鳳。

引鳳系統(tǒng)，將會(huì)給你提供一個(gè)全新的視角和市場(chǎng)，她是當(dāng)下信息文明時(shí)代下的品牌落地方案，它是業(yè)績?cè)鲩L的一種有效方式。

有很多創(chuàng)意創(chuàng)新的地方，不謙虛的說，引鳳系統(tǒng)，定義了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的品牌網(wǎng)站。

對(duì)，就是這么自信！

我們知道，在過去，一個(gè)營銷體系中的品牌認(rèn)知、產(chǎn)品交易、用戶關(guān)系 三者它是分開的。

比如，很多企業(yè)他會(huì)做一個(gè)展示型的網(wǎng)站來塑造品牌認(rèn)知，開個(gè)街店或淘寶店來促成產(chǎn)品交易，然后公司的售后服務(wù)人員維護(hù)用戶關(guān)系。

像這種分散的，割裂的品牌營銷體系，成本高，而且效率極其低下。

現(xiàn)在，我們用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，把品牌認(rèn)知、產(chǎn)品交易、用戶關(guān)系三者創(chuàng)新創(chuàng)意地融合在了一起。 研發(fā)出引鳳系統(tǒng)，

一套可以幫你在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代招攬生意的營銷系統(tǒng)。

她的開發(fā)遵循5大原則：傳播、認(rèn)知、流量、關(guān)系、交易。

其底層邏輯就是：傳播與認(rèn)知，決定著品牌用戶是否能看見 和 是否信任我們的品牌，決定著能產(chǎn)生多大的流量，而有了流量，就會(huì)衍生出關(guān)系和交易。

分別和大家聊聊：

1

傳播

首先是第1大原則：傳播。

為什么把傳播，作為引鳳系統(tǒng)開發(fā)的第一原則，因?yàn)椋谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳播就等于營銷。

當(dāng)然，這里的傳播并不是很多人誤認(rèn)為的廣告，傳播其實(shí)有更本質(zhì)的東西。

我們知道，營銷的本質(zhì)就是要影響和改變用戶的行為，但是怎么去影響和改變用戶的行為呢？

靠的就是 信息。

我們的用戶接收到我們的品牌信息，他就會(huì)判斷，這個(gè)信息是否與他相關(guān)，是否對(duì)他有用，然后做出接受或否定這個(gè)品牌信息，最后用行動(dòng)表達(dá)出來，對(duì)我們的品牌say yes or no。

這個(gè)過程，其實(shí)就是一條完整的信息傳播過程。從這個(gè)邏輯上來講，做好了傳播就等同于做好了品牌營銷。

而互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是信息傳播的最好工具。

所以，我們的引鳳系統(tǒng)，就是以傳播為最高的開發(fā)原則，以這個(gè)原則去構(gòu)建、開發(fā)、審視每一個(gè)模塊。

比如我們的每一個(gè)內(nèi)容頁，都可以很方便地生成分享海報(bào)進(jìn)行傳播。

比如我們的專家預(yù)約頻道，可以很方便地改造成企業(yè)名片庫，可以讓每一位同事，每一位合作伙伴，每一位品牌使者，簡易快捷的生成社交電子名片，對(duì)外傳播我們的品牌網(wǎng)站。

還有我們的拼團(tuán)頻道，拼的人越多價(jià)格越少，具備很強(qiáng)的傳播屬性。

2

認(rèn)知

引鳳系統(tǒng)開發(fā)的第2原則是：認(rèn)知，而且是強(qiáng)認(rèn)知。

我們認(rèn)為：強(qiáng)認(rèn)知致品牌認(rèn)同，也就是說：如果我們的用戶對(duì)我們的品牌有強(qiáng)認(rèn)知，他就會(huì)認(rèn)同我們的品牌，認(rèn)同我們的產(chǎn)品。

那么，什么是強(qiáng)認(rèn)知？

有兩個(gè)特征，第1個(gè)就是：這個(gè)品牌的認(rèn)知能夠?qū)佑脩粜枨?，如果用戶沒有需求，那么我們就可以說 這個(gè)品牌認(rèn)知就是無效的。

第2個(gè)特征就是：用戶他們信任這個(gè)品牌輸出的認(rèn)知。

所以：認(rèn)知對(duì)接用戶需求+信任，就會(huì)形成用戶的強(qiáng)認(rèn)知。

那么，怎么樣去塑造用戶對(duì)品牌的強(qiáng)認(rèn)知呢？

我們分三個(gè)維度：品牌認(rèn)知，內(nèi)容認(rèn)知，體驗(yàn)認(rèn)知。

第1個(gè)品牌認(rèn)知，就是說每一個(gè)成熟的品牌都有一些希望讓她的用戶識(shí)別和記憶的認(rèn)知，比如說承載著品牌價(jià)值的廣告語，產(chǎn)品的消費(fèi)理由，識(shí)別記憶的符號(hào)等。

這個(gè)類似于硬廣，引鳳系統(tǒng)將會(huì)在首頁最注目的地方去科學(xué)藝術(shù)的展現(xiàn)。

比如引鳳系統(tǒng)的網(wǎng)站，我們希望你能記住的品牌認(rèn)知：

一是”筑品牌之巢，引用戶之鳳”的廣告語，它提示了引鳳系統(tǒng)的名字，和 提示了引鳳系統(tǒng)是一套品牌經(jīng)營系統(tǒng)。

認(rèn)知二是：引鳳系統(tǒng)，她定義了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的品牌網(wǎng)站，它是你業(yè)績?cè)鲩L的一種重要方式。

認(rèn)知三是：引鳳系統(tǒng)的開發(fā)原則，也是之所以幫助到你的原理：傳播，認(rèn)知，流量，關(guān)系，交易。

所有的這些，品牌的重要認(rèn)知，

我們都可以很方便的展現(xiàn)在系統(tǒng)首頁的第一訴求位置。

第2個(gè)內(nèi)容認(rèn)知，我們認(rèn)為每一個(gè)品牌商都應(yīng)該是一位專業(yè)的咨詢師，比如你是做枕頭的，我認(rèn)為你應(yīng)該是一位關(guān)于健康睡眠的咨詢師，你應(yīng)該告訴你的用戶怎么睡得更好，如果你是做家庭教育的，我認(rèn)為你應(yīng)該是一位關(guān)于幸福的咨詢師，你應(yīng)該教會(huì)你的客戶如何去表達(dá)愛。

這個(gè)類似于軟文，由此需要一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容管理系統(tǒng)。引鳳系統(tǒng)在這方面非常卓越。

比如我希望能夠給到我的客戶一些正確的品牌觀念，所以，用引鳳系統(tǒng)建了一個(gè)品牌主題沙龍，在上面發(fā)布文章非常的方便，全程使用手機(jī)操作，配合語音輸入法，隨時(shí)隨地，發(fā)文章就像微信聊天一樣方便。

第3是體驗(yàn)認(rèn)知，體驗(yàn)認(rèn)知是最強(qiáng)的認(rèn)知，尤其是場(chǎng)景體驗(yàn)。

引鳳系統(tǒng)為此開發(fā)了，適用于線下的活動(dòng)預(yù)約頻道，和適用于線上的產(chǎn)品試用頻道，發(fā)動(dòng)我們的品牌用戶參與體驗(yàn)，然后鼓勵(lì)他們上交體驗(yàn)報(bào)告，又形成了具有體驗(yàn)感覺的內(nèi)容認(rèn)知，引發(fā)虛擬體驗(yàn)、討論、口碑和轉(zhuǎn)發(fā)。

這些是關(guān)于強(qiáng)認(rèn)知致品牌認(rèn)同。

3

流量

引鳳系統(tǒng)開發(fā)的第3大原則是：流量，而且是獨(dú)立流量，我們的目標(biāo)是要形成品牌的獨(dú)立流量，讓流量的獲取成本無限趨于0。

我們知道，很多企業(yè)都在為流量發(fā)愁，他們?yōu)榇擞昧撕芏喾椒ǎ热?，他們?huì)去做小紅書，開抖音，想要做私域流量，但最終發(fā)現(xiàn)，所謂的視頻紅利，那只是屬于極少的頭部網(wǎng)紅，品牌商扮演的角色更多是炮灰，反過來給平臺(tái)導(dǎo)入流量。

而那些經(jīng)營著天貓、拼多多的電商，又發(fā)現(xiàn)商域流量非常貴，貴到讓他們沒有利潤為止。

盡管如此，很多品牌商仍然都去購買流量。他們有自己的商業(yè)邏輯：比如，他們覺得購買流量可以讓品牌有了更多的曝光，就像廣告一樣。又或者他們覺得，他們的品牌有更多的產(chǎn)品體系來分?jǐn)傔@些貴的流量。

所以他們接受這種購買商域流量的方式。

確實(shí)，這也是最簡單最直接的一種方式。

也是很多品牌，唯一的一種獲取流量的方式。

我們并不反對(duì)這樣的方式，但同時(shí)我們也認(rèn)為：肯定不應(yīng)該只有這樣一種方式。

因?yàn)?，這種購買流量的方式有一個(gè)天然的硬傷，那就是：交錢就有，不交錢就沒有，因?yàn)榈筋^來，用戶是平臺(tái)的，數(shù)據(jù)是平臺(tái)的，那里的用戶和數(shù)據(jù)并不屬于你。

而且，宣傳上也會(huì)有很多限制，比如，流量導(dǎo)入只會(huì)給你一個(gè)詳情頁，他們只希望你，展示你的產(chǎn)品，展示你的價(jià)格，他們希望你的產(chǎn)品物美價(jià)廉，他們不希望你展示你的品牌，他們是去品牌化的平臺(tái)思維。

在這個(gè)年代，我們太需要擁有自己的獨(dú)立流量了。

那么，怎么樣去創(chuàng)造品牌自己的獨(dú)立流量呢？從認(rèn)識(shí)流量的本質(zhì)開始。我們認(rèn)為流量的本質(zhì)就是用戶的時(shí)間。現(xiàn)在的很多品牌網(wǎng)站，僅僅是名片上或者是包裝上的一行域名。他們的用戶，在第1次訪問了之后，基本上就不會(huì)再進(jìn)行第2遍訪問，更不用說多次訪問。

像那樣的一個(gè)網(wǎng)站，顯然是不具備獨(dú)立流量的。

所以，我們要做品牌網(wǎng)站，擁有自己的獨(dú)立流量，一定是要讓用戶多花時(shí)間待在我們的品牌網(wǎng)站上，與他們互動(dòng)，讓他們參與我們的品牌傳播，讓他們給我們的品牌帶來更多的用戶。

這個(gè)很美好吧，

怎么去實(shí)現(xiàn)呢？接下來我會(huì)在第四原則做一個(gè)闡述。

4

關(guān)系

引鳳系統(tǒng)開發(fā)的第4原則是：關(guān)系，就是：關(guān)鍵意見用戶的關(guān)系讓渡。

什么是關(guān)鍵意見用戶？

關(guān)鍵意見用戶，就是那些使用了產(chǎn)品之后，有關(guān)鍵意見的用戶。那些對(duì)產(chǎn)品有想法，有建議，有疑問希望得到幫助，想要交流，想要分享，甚至是有抱怨的用戶。

這些就是品牌產(chǎn)品的關(guān)鍵意見用戶。

你們有為他們提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)嗎？

引鳳系統(tǒng)就給他們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，

因?yàn)?，我們認(rèn)為關(guān)鍵用戶對(duì)品牌的拓展非常重要，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)的今天，關(guān)鍵用戶將會(huì)是品牌與新用戶之間的重要橋梁，是品牌與新用戶之間傳播的放大器，對(duì)于品牌的發(fā)展將起巨大的推動(dòng)作用。

為什這么說？因?yàn)槊恳粋€(gè)品牌的用戶，都是社會(huì)上獨(dú)立的個(gè)體，在他的身邊有著兩種天然的強(qiáng)關(guān)系。

第1種是社區(qū)關(guān)系，屬于線下的地理關(guān)系，同一個(gè)小區(qū)，同一個(gè)小鎮(zhèn)，同一座城市，在這個(gè)地理半徑上，品牌用戶和潛在用戶之間有著區(qū)域關(guān)系；

第2種是社群關(guān)系，屬于線上的虛擬關(guān)系，比如老同學(xué)，老同事，親朋好友，興趣愛好群等。

我們的品牌用戶就在社區(qū)，我們的品牌用戶就在社群。

社區(qū)社群，那里有著一片滔天的，無主的，免費(fèi)的公域流量等待著我們?nèi)ゼせ睢?/p>

而我們的品牌關(guān)鍵用戶，他們身上的這種天然強(qiáng)關(guān)系，將會(huì)在其中發(fā)揮著巨大的效應(yīng)作用。

當(dāng)然，這并不容易。尤其當(dāng)下，許多人對(duì)社群營銷帶著一種防備心，因?yàn)樯缛籂I銷被前幾年的微商給玩爛了，因?yàn)槲⑸檀蠖嗍菃渭兊睦骝?qū)動(dòng)，

社群營銷因此被貼上了”擾民，暴利”的標(biāo)簽。

我們堅(jiān)決不做微商，因?yàn)槲覀冇幸P系統(tǒng)。

我們認(rèn)為，要發(fā)揮品牌關(guān)鍵用戶的強(qiáng)關(guān)系效應(yīng)，

首要的就是要建立起用戶對(duì)品牌的強(qiáng)認(rèn)知，只有對(duì)品牌有了強(qiáng)認(rèn)知，我們的關(guān)鍵用戶才會(huì)心甘情愿的向他們的關(guān)系網(wǎng)去推薦產(chǎn)品，他們會(huì)從心底里面感覺到做這個(gè)推薦是真正的在幫助朋友，而不是為了獲利。

為此，引鳳系統(tǒng)一方面開發(fā)了圈層頻道，讓我們的關(guān)鍵用戶可以很方便的溝通交流，品牌商也可以很方便的植入品牌、內(nèi)容和體驗(yàn)等認(rèn)知。另一個(gè)方面，我們也要善待我們的這幫可愛的用戶，引鳳系統(tǒng)可以很方便的將他們劃分為品牌使者用戶組，可以享受到更優(yōu)惠的價(jià)格去購買產(chǎn)品，并且可以擁有產(chǎn)品的分銷權(quán)限。

簡而言之，引鳳系統(tǒng)在經(jīng)營品牌用戶的強(qiáng)關(guān)系上，可以很方便地做到兩件事：1是做有價(jià)值的內(nèi)容，2是構(gòu)建價(jià)值分享鏈。

而這兩件事也是一個(gè)品牌網(wǎng)站想要擁有自己獨(dú)立流量所必須要做的事情。

5

交易

引鳳系統(tǒng)開發(fā)的第5原則是：交易，隨時(shí)可交易，這是關(guān)鍵用戶商業(yè)化的一種重要體現(xiàn)方式。引鳳系統(tǒng)目前開發(fā)了VIP商城、專家預(yù)約、產(chǎn)品試用和越多人拚價(jià)格越便宜的拚?qǐng)F(tuán)四種交易方式。玩法多樣，非常適合社區(qū)社群營銷。

以上就是引鳳系統(tǒng)開發(fā)5大原則的簡單闡述。

當(dāng)然，我們的系統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)遠(yuǎn)不只如此，比如，她的源碼開發(fā)者是：曾經(jīng)主導(dǎo)了北京奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)構(gòu)建的李工，具備奧運(yùn)級(jí)的技術(shù)力量，安全、穩(wěn)定、易用、高效。

更多的優(yōu)點(diǎn)等你去發(fā)現(xiàn)。

總的來說，引鳳系統(tǒng)是為當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代量身定制的品牌營銷網(wǎng)站，她有效地幫助你打通三度空間：線下建關(guān)系，社群建認(rèn)知，在線網(wǎng)絡(luò)交易。幫助你降低品牌傳播、品牌認(rèn)知和品牌交易的總體成本。

她是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一種有效的品牌落地方案，是一款優(yōu)秀的品牌經(jīng)營系統(tǒng)，短期內(nèi)可以幫你促進(jìn)銷售，長期她可以成為你重要的品牌資產(chǎn)。

歡迎你體驗(yàn)引鳳系統(tǒng)。

再會(huì)。