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在開始做任何關于創(chuàng)建商業(yè)品牌的決定之前，需要了解當前的市場，也就是說，需要了解潛在客戶和當前的競爭對手是誰。這一步有很多方法:了解你的產(chǎn)品或服務類別，并分析出現(xiàn)的直接和間接競爭對手。最多選擇兩種字體以避免讓訪問者感到困惑:一種用于標題，一種用于正文(不包括可能在logo中使用的字體)。
什么是品牌?
品牌不僅僅是一個可識別的名字和品牌標識，從而在擁擠的市場中脫穎而出。
品牌就是人們?nèi)绾慰创?，無論他們在哪里與你的業(yè)務互動時可以控制的印象和不能控制的印象。
讓我們從如何建立品牌的基礎開始。
在開始做任何關于創(chuàng)建商業(yè)品牌的決定之前，需要了解當前的市場，也就是說，需要了解潛在客戶和當前的競爭對手是誰。
這一步有很多方法:
了解你的產(chǎn)品或服務類別，并分析出現(xiàn)的直接和間接競爭對手。
與目標市場的人交流，詢問他們購買那些競爭品牌的產(chǎn)品。
查看目標受眾關注和喜歡的相關社交媒體賬戶或頁面。
去網(wǎng)上或線下購物，感受客戶會如何瀏覽和購買產(chǎn)品。
你的目標客戶不可能是所有人，尤其是在剛開始的時候。
重要的是要找到切入點，并在建立品牌的過程中讓它影響到所有其他部分。
這里有一些問題和小練習，讓你思考自己品牌的切入點和基調(diào)。
品牌定位是什么?
定位聲明是一兩行字，表明品牌在市場上的主張。它并不一定要放在網(wǎng)站或名片上，只是幫助你回答關于品牌的問題，并幫助創(chuàng)建品牌標語。
定位可以按照下面句式呈現(xiàn)
我們?yōu)閇目標市場][價值主張]提供[產(chǎn)品/服務]。
與[另類選擇公司]不同，我們[關鍵差異化公司]
如何建立品牌的一個方法是把品牌想象成一個人。他或她會是什么樣子?什么樣的個性會吸引你的顧客?
這將有助于你在社交媒體上輸出的內(nèi)容，以及所有創(chuàng)意的基調(diào)，包括視覺和文字。
就像我們之前說過的，品牌不僅僅是一個名字。品牌標識的個性、行為和聲譽才是賦予品牌在市場上意義的真正原因。
但作為一個小企業(yè)主，公司名稱可能是你必須首先做出的重大決定之一。這將影響品牌標識、域名、市場營銷和商標注冊，一般的商標名稱是比較難注冊的。
理想情況下，你想要一個獨特的商店名稱，甚至不容易與市場上現(xiàn)有的競爭者混淆。如果你有任何擴展產(chǎn)品線的計劃，考慮讓品牌名稱更寬泛，而不是根據(jù)你的產(chǎn)品類別選擇一個品牌名稱。
吸引人的標語是一個簡短和描述性的東西，可以在社交媒體簡介、網(wǎng)站標題、定制名片和其他任何需要很少的文字來產(chǎn)生巨大影響的地方作為標語。
記住，每當找到新的營銷角度時，可以改變標語——百事可樂在過去的幾十年里經(jīng)歷了30多個標語。
一旦定下了名字，就需要考慮品牌設計——如何在視覺上表現(xiàn)你的品牌——也就是顏色和字體，在裝修網(wǎng)站時會用上。
選擇顏色
顏色不僅定義了品牌外觀，它們還傳遞了自己想要傳達的感覺，并幫助你在做任何事情時保持一致。需要選擇與直接競爭對手不同的顏色，以避免混淆消費者。
要考慮到白色和黑色文本在所選顏色上的易讀性，以及彩色文本在白色和黑色背景上的效果。
具體可以查看這篇4步確定品牌顏色
選擇字體
在字體方面，建立品牌的最好方法就是保持簡單。最多選擇兩種字體以避免讓訪問者感到困惑:一種用于標題，一種用于正文(不包括可能在logo中使用的字體)。
當你考慮建立一個新品牌時，logo設計可能是你首先想到的事情之一。畢竟它代表了品牌的形象，可能會出現(xiàn)在品牌存在的任何地方。
理想情況下，需要創(chuàng)建一個獨特的、可識別的、可縮放、適用于所有尺寸的品牌標識。
Logo可以是圖標、文字或者兩者的結(jié)合。例如，麥當勞(McDonald ’s)可以在不適合使用完整logo的地方使用其標志性的金色拱門。（具體如何設計logo可以查看這篇如何做好logo設計）
可以嘗試自己設計，或者委托他人創(chuàng)建logo。
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將品牌應用到業(yè)務中，使它有一個有凝聚力的品牌故事。一個品牌故事代表了品牌是誰以及它代表著什么。它為顧客與品牌、店內(nèi)和線上的每一次互動奠定了基礎。
隨著成長，不斷發(fā)展品牌
建立一個品牌不僅僅止于創(chuàng)造一個logo或口號，甚至不僅僅止于品牌知名度的發(fā)布。你的品牌需要存在并始終保持一致，無論客戶與你在什么地方互動——從網(wǎng)站的主題，制作的營銷材料，一直到如何包裝和運輸產(chǎn)品。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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