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AIGC、NFT、VR共同構(gòu)成元宇宙的三大基礎設施，當下硬件設備普及過程中，普遍存在內(nèi)容供給缺乏的情況，這也是AIGC為何在今年成為風口的主要原因。
光子星球獨家獲悉，眼下百度MEG正在籌劃新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，重心是將圖文與視頻部門單獨成立的內(nèi)容事業(yè)群。新事業(yè)群的地位與體量無法與MEG、ACG、IDG相提并論，畢竟后三大事業(yè)群的話事人都為Estaff成員，而且有相對獨立的商業(yè)模式。
分拆內(nèi)容板塊，單獨整合為新的事業(yè)群組，顯然是加碼AIGC。同時，組織架構(gòu)調(diào)整后百家號、好看視頻兩大業(yè)務板塊的地位與話語權(quán)有了史無前例的提升。
這不僅意味著百度重回內(nèi)容市場，種種跡象表明，這次調(diào)整相比過去幾年圍繞信息流、短視頻、數(shù)字人的修修補補不同，似乎有更為充分的準備。
如何定位新的內(nèi)容事業(yè)群是當下最重要的問題。到底是做MEG的“素材庫”，還是獨立的AIGC試驗田，將影響其業(yè)務形態(tài)。
日前，Open AI發(fā)布的“AI聊天機器人”ChatGPT依靠智能對話功能，將蠢蠢欲動的AIGC推向風口。人們利用這款工具應用，進行“維特根斯坦實踐”（語言哲學式推導）時，國內(nèi)AIGC已經(jīng)來到爆發(fā)前夜。
眼下騰訊、阿里、字節(jié)、百度等巨頭，或是昆侖萬維、科大訊飛、天娛數(shù)科等細分領域企業(yè)都已涉足。上述企業(yè)推廣其AIGC產(chǎn)品大多圍繞提高生產(chǎn)效率，尤其是降低創(chuàng)作成本高與重復勞動展開。
用戶進入元宇宙需創(chuàng)建屬于自己的數(shù)字形態(tài)，需要批量化、個性化工具，為普通用戶提供低門檻、高效率的工具創(chuàng)作個性化的數(shù)字人形象。無論文字、圖片還是影音，個人虛擬形象都仰賴內(nèi)容素材疊加。
這意味著開發(fā)輕量、便捷、高效的工具將是加快數(shù)字人在各領域應用的重要手段。事實上，業(yè)內(nèi)認為內(nèi)容生產(chǎn)按照PGC、UGC、AIGC的演進過程根本站不住腳，三種內(nèi)容生產(chǎn)形式各有偏廢。
PGC的特征在于話語權(quán)，由于背后機構(gòu)背書，在內(nèi)容市場上有著一錘定音的作用。UGC則是媒體去中心化浪潮下，為個體提供“觀點”市場——流量在其中扮演著市場經(jīng)濟中的貨幣作用。而AIGC，很難在內(nèi)容本身上與前兩者抗衡，只能依靠效率與規(guī)模補充前兩種創(chuàng)作模式。
傳統(tǒng)PGC與UGC無法在效率和成本上解決上述需求，這是AIGC走到臺前的另一個原因。
AIGC客觀上將改變內(nèi)容生產(chǎn)形式，尤其是在內(nèi)容創(chuàng)作中廣泛存在的機械化、流程化環(huán)節(jié)。例如資訊內(nèi)容、文章配圖、TTV（圖文內(nèi)容生成視頻）等。AIGC的工業(yè)化創(chuàng)作能力，先天就能夠為百度MEG提供海量素材。
新的內(nèi)容事業(yè)群可能會背負一定商業(yè)化KPI，這一點從今年MEG上上下下的OKR中已經(jīng)非常明確。可能有兩種方案，一種是成為MEG的素材庫，為大品牌提供新的營銷素材，那么該事業(yè)群在功能上將更接近于業(yè)務中臺。
百度AIGC的潛在商業(yè)模式是用工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)，為數(shù)字人與圖文、視頻的內(nèi)容生態(tài)提供支持，用類似于過去信息流的方式，以量取勝。
除了作為MEG素材庫，新事業(yè)群也可以成為百度自身AIGC產(chǎn)品的變現(xiàn)場景，其商業(yè)模式則是面向內(nèi)容創(chuàng)作者提供AIGC服務，那么訂閱服務會是其主要變現(xiàn)方式。
事實上，海外已有類似案例。Rosebud AI是目前海外一家面向創(chuàng)作者服務的企業(yè)（類似于百度文心·一格），包括 Synth、Tokkingheads 和 Pixelvibe等饞哦篇，覆蓋圖片生成，衍生加工以及素材平臺。只是Rosebud AI難逃大部分工具型應用缺乏流量支持的困境。
相較而言，百度TPG（技術(shù)中臺事業(yè)群）要比Rosebud AI幸運得多，因為百度有百家號與好看視頻兩個內(nèi)容生態(tài)，恰好能解決流量問題，而新事業(yè)群也將受益于TPG，向創(chuàng)作者兜售服務。
探討業(yè)務形態(tài)與商業(yè)模式之外，新事業(yè)群還將深刻改變百度，這包括了長時段的內(nèi)容生態(tài)，也包括短期的人事結(jié)構(gòu)。
自今年“5·5”調(diào)整以來，何俊杰一直非常重視內(nèi)容業(yè)務。結(jié)合此前信息可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容視頻化與AIGC是其治下兩個關(guān)鍵詞。
百家號、好看視頻、以及去年完成交割的YY直播，共同構(gòu)成百度內(nèi)容的“三駕馬車”。其中前YY直播負責人曹曉東在2021年圣誕節(jié)前后離職，自那時起何俊杰開始直管YY直播工作，拉開了百度內(nèi)容視頻化的帷幕。
百度直播的內(nèi)容調(diào)性偏向知識性與生活化，也形成了某種直播電商的雛形，只是SKU有些過于差異化——賣手工藝品如切糕與定制的工具，土特產(chǎn)如黃鱔與泥鰍，以及泛知識如營銷書籍等。直播群體方面，大多為個人或小作坊，準確地說，更像早期的快手。
YY直播為百度接下來主推商業(yè)化創(chuàng)造了極佳條件，而作為本次內(nèi)容調(diào)整的核心部門，好看視頻有企穩(wěn)回升的跡象。
短視頻是紅海不假，但并不意味著細分市場沒有藍色的洼地。此前百度好看視頻負責人宋健在萬象大會上詳細闡述了聚焦30歲+的中青年男性用戶的原因、具體打法以及潛在的商業(yè)價值。
或許因為宋健本人便是中年男性中的一員，亦可能是十多年視頻經(jīng)驗耳濡目染的原因，總之他對用戶使用習慣的拿捏非常獨到。目前同類競品大多需要用手滑動，以切換內(nèi)容?？紤]到30歲以上中青年時間較少，且不一定習慣滑動，因此好看視頻在一條內(nèi)容播放結(jié)束后，會自動跳轉(zhuǎn)到下一條。
唯一問題在于，30多歲的中年男人如果一直不動手，好看視頻又該如何讓他們心甘情愿“掏”腰包呢？
從目前掌握的情況看，宋健給出的解決方案是針對性地引導內(nèi)容創(chuàng)作者就范。針對30歲以上中青年，內(nèi)容上主打文史軍科，策略上引入頭部軍事MCN，并且流量傾斜。此外，一些在其他平臺名不見經(jīng)傳的內(nèi)容，往往在好看視頻有著較為出色的表現(xiàn)，例如煉金與養(yǎng)鳥。
作為平臺主推的文史軍科有著非常明顯的增量，我們注意到軍科博主，對于30歲以上的中青年男性的確有著精確制導的殺傷力，而“Bing鑒藝雯”這類出鏡的女性軍科博主則可以進一步收割流量。光是軍事內(nèi)容就足以讓中年男人眼睛放光，何況還是看美女出鏡，簡直是血脈噴張的平方，其威力參見車視頻+OL裝女博主。
過去大半年，百度App流量分配的大頭悉數(shù)給了視頻部門，尤其是小視頻。流量灌輸與差異化的內(nèi)容策略，使得好看視頻不但有了起色和明確的運營目標，而且商業(yè)路徑也逐漸顯現(xiàn)——泛知識、金融、游戲、健康等領域可能會是接下來的要點。
值得一提的是，組織架構(gòu)調(diào)整，將有望改變?nèi)找孢吘壔陌偌姨枴?/p>
前些年，短視頻平臺崛起，百度為了盡可能守住內(nèi)容城墻，防止用戶時長被占據(jù)，一度大推特推信息流，百家號在很長一段時間成為守住時間的“門栓”。時至今日，頭條號、微信公眾號、百家號三足鼎立的格局依然牢固。
相比頭條號和公眾號，百家號的優(yōu)勢來源于百度搜索入口與多年的全垂類知識沉淀。真正掣肘百家號的并非外部競爭，而是內(nèi)部協(xié)同。
新設內(nèi)容事業(yè)群組，不止意味著百家號將有更充分的自由度與話語權(quán)，整個圖文、短視頻與直播等事業(yè)部的手腳，都將得到徹底解放。
百家號沉寂之時，正是好看視頻如日中天之際，短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健在差不多的時間里，積攢了足夠功勛。
宋健是百度自己培養(yǎng)的管理人才，從2010年開始展露頭角，早期所經(jīng)手的業(yè)務大多為核心，如搜索與視頻。
2015年加入抖音，參與了產(chǎn)品搭建，并負責西瓜視頻，直到2020年9月重回百度。百度自己培養(yǎng)的干部，打過硬仗，具備難得的行業(yè)視野，是其能夠“回歸”的主要原因。
2020年下半年開始，百度MEG加速視頻化，宋健入職僅僅2個月，百度MEG將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務部，他便更進一步，擔任短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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