chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)
2022-12-20 12:19:19
世界杯總決賽落下帷幕!昨晚潘帕斯雄鷹與高盧雄雞的對(duì)決無(wú)數(shù)球迷瘋狂,梅西梅開二度大力神杯、姆巴佩上演帽子戲法并最終獲得金靴獎(jiǎng)……賽場(chǎng)上留下太多精彩的瞬間。
 

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

 
賽場(chǎng)外的品牌們,同樣上演了一出精彩紛呈的大戲!前有海信廣告“中國(guó)第一 世界第二”引發(fā)熱議、百威啤酒“不得進(jìn)場(chǎng)”的波瀾、后有“蒙牛logo倒了”的瓜被品牌官方一句“進(jìn)球就好,反正都牛”的巧妙文案輕松化解,打響了漂亮的第一槍。
 

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

 

而就在昨晚的決賽現(xiàn)場(chǎng),蒙牛無(wú)疑是最大贏家,梅西、姆巴佩兩大代言人會(huì)師總決賽把品牌關(guān)注度拉滿!現(xiàn)場(chǎng),蒙牛更是戲謔地打出今晚徹底不慌了廣告標(biāo)語(yǔ),2018舊梗重現(xiàn),不少網(wǎng)友夢(mèng)回2018俄羅斯世界杯,直呼蒙牛太會(huì)玩!都說(shuō)官方玩梗,最為致命,一句舊梗不僅直接把#蒙牛 今晚徹底不慌了#送上熱搜榜,拉滿網(wǎng)友們的討論度,有人表示今晚蒙牛贏麻了、是真的很會(huì)選代言人啊有人調(diào)侃現(xiàn)在梅老板真的不慌了”……
 
當(dāng)然這只是蒙牛的“冰山一角”!回看這屆世界杯,隨著大力神杯被阿根廷捧起,賽場(chǎng)上除了梅西、C羅、蘇亞雷斯、穆勒的“諸神黃昏”與冉冉升起的姆巴佩等新星引發(fā)關(guān)注之外,賽場(chǎng)外恐怕只有蒙牛收獲最高的關(guān)注度了,畢竟冠亞軍都是蒙牛的!以營(yíng)銷人的視角來(lái)看,作為卡塔爾世界杯全球官方贊助商——蒙牛這波世界杯campaign屬實(shí)漂亮。
 
把時(shí)間線拉長(zhǎng),從2018年俄羅斯世界杯的大放異彩,到這次世界杯再次脫穎而出,蒙牛連續(xù)兩次出圈的背后自然是對(duì)體育營(yíng)銷長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的結(jié)果。而具體到這屆世界杯,其以“要強(qiáng)精神”為核心,無(wú)論是借助世界杯場(chǎng)域與國(guó)人和世界的同頻共振,還是圍繞球星所展開的一系列內(nèi)容營(yíng)銷,亦或?qū)?duì)世界杯場(chǎng)景的延伸都是其中的關(guān)鍵因素,從中也留下了一套可圈可點(diǎn)的體育營(yíng)銷玩法。

01.打造世界杯營(yíng)銷“場(chǎng)域” 吸引品牌全球目光

在營(yíng)銷界一直盛行圈層營(yíng)銷的說(shuō)法,這有著精準(zhǔn)觸達(dá)的好處,但也帶來(lái)了難以出圈的副作用。因此某種程度上來(lái)說(shuō),圈層營(yíng)銷其實(shí)是企業(yè)對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種妥協(xié)。但世界杯的“引力場(chǎng)”卻可以吸引全世界的目光,彷佛“圈層”在這一刻消失了,足球的魅力足以讓幾乎所有人一起歡呼、一起共情。
 
正如布迪厄“場(chǎng)域理論”所描述的那樣,在共同經(jīng)歷的大事件和情感作用下,公眾會(huì)構(gòu)成一個(gè)“場(chǎng)域”,這個(gè)場(chǎng)域里,圈層會(huì)暫時(shí)消失,所有人形成一個(gè)大圈層。
 
基于此, 相較于不少品牌圍繞世界杯“以點(diǎn)打面”的營(yíng)銷思路,蒙牛則把“場(chǎng)域”理論運(yùn)用到極致,通過(guò)360°全方位整合球星、觀眾和品牌等是世界杯“場(chǎng)域”核心要素,通過(guò)在縱向時(shí)間維度和橫向內(nèi)容寬度上雙向發(fā)力,將球星、觀眾和品牌融為一體,打造了一個(gè)獨(dú)屬于蒙牛的世界杯“場(chǎng)域”,為品牌的傳播勢(shì)能注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
 

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

 
過(guò)程中,蒙牛讓世界杯“場(chǎng)域”成為品牌品牌展示自我的舞臺(tái),用ICON化內(nèi)容在世界杯賽場(chǎng)創(chuàng)造了品牌“內(nèi)容場(chǎng)”。
 
首先,在世界杯“場(chǎng)域”天然地注意力聚合下,蒙牛依托消費(fèi)者記憶力曲線打造世界杯倒計(jì)時(shí)100天、40天、10天傳播內(nèi)容勾畫了一條層層遞進(jìn)的品牌記憶曲線,從而在消費(fèi)者心智中預(yù)埋蒙牛與世界杯價(jià)值銜接點(diǎn)。
 

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

 
其次,蒙牛用品牌ICON化內(nèi)容讓世界杯賽場(chǎng)成為品牌“內(nèi)容場(chǎng)”。一方面以品牌“要強(qiáng)精神”為統(tǒng)領(lǐng),從世界杯記憶、球星等多個(gè)維度刻畫出時(shí)代坐標(biāo)之下一系列生動(dòng)而鮮活的“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”的精神肖像,以此達(dá)成與全世界消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同;另一方面以集中+脈沖式的整合傳播策略為顯性觸點(diǎn),讓品牌“要強(qiáng)精神”借助產(chǎn)品、線下活動(dòng)等具體載體落足到消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活語(yǔ)境。
 

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

 
以此為參照,作為蒙牛老對(duì)手的伊利則站在官方贊助體系外開展了一場(chǎng)以“熱愛(ài)”為核心的世界杯傳播,相較于蒙牛聚焦于體育精神在大眾層面的全方位整合傳播策略,伊利沒(méi)有官方贊助商身份加持只能以蹭熱點(diǎn)為主,更多的依賴其所贊助的5個(gè)國(guó)家隊(duì)和簽約的5名球星去聚焦球迷圈層開展溝通,這不僅帶來(lái)了傳播圈層的天然縮小,而從最終的結(jié)果來(lái)看,隨著伊利所簽約國(guó)家隊(duì)和球員的相繼淘汰,也造成了傳播節(jié)奏的斷裂,而蒙牛的360°全方位整合營(yíng)銷則可以依賴比賽動(dòng)態(tài)及時(shí)調(diào)整傳播動(dòng)作并保證了傳播節(jié)奏的完整性與最終的傳播閉環(huán)。如果再把對(duì)比范圍擴(kuò)大,反觀世界杯營(yíng)銷中的其他品牌,大致分為兩種類型。
 
一種是流量派的爆點(diǎn)思維。比如美團(tuán)無(wú)論是簽下楊冪打造魔性廣告,還是贊助冷門“加納國(guó)家隊(duì)”試圖以流量明星和反向營(yíng)銷“劍走偏鋒”引發(fā)關(guān)注;在比如boss直聘借力沈騰打造的魔性廣告試圖復(fù)刻2018世界杯的輝煌;還有海信無(wú)論是“中國(guó)第一 世界第二”廣告牌的爭(zhēng)議還是線下跨界海底撈、線上聯(lián)動(dòng)數(shù)十家品牌都意在最大限度地?cái)U(kuò)散品牌爆點(diǎn)。
 
另一種是品牌客場(chǎng)的借勢(shì)思維。比如京東家電在世界杯期間推出了 0 元換電視的活動(dòng),并邀請(qǐng)?zhí)K醒拍攝視頻推廣,既通過(guò)幽默的方式挖掘了球迷的內(nèi)在情緒,也將賽事與自身業(yè)務(wù)深度綁定;再如vivo旗艦手機(jī)X90的新品營(yíng)銷周期恰好與世界杯重合,其充分利用贊助商身份所獲得的官方物料傳播權(quán)益帶來(lái)了新品知名度的提升。
 
如果說(shuō)這兩種思維以“點(diǎn)”為突破口也讓品牌取得了不錯(cuò)的傳播效果,那么蒙牛圍繞世界杯打造的多點(diǎn)、多線、匯聚成面的立體傳播網(wǎng)絡(luò)不僅讓世界杯賽場(chǎng)成為品牌“主場(chǎng)”,讓品牌的“出圈”有了某種確定性,更通過(guò)與世界杯的深度結(jié)合,讓品牌的“要強(qiáng)”精神在一系列ICON化內(nèi)容的深挖中超脫了單純的營(yíng)銷范疇,尋找到了符合品牌精神的時(shí)代面貌,讓品牌有了在世界賽場(chǎng)講好“中國(guó)故事”的格局。

02.產(chǎn)品與球星雙輪驅(qū)動(dòng) 創(chuàng)造品牌wow moment時(shí)刻

誠(chéng)然,碎片化時(shí)代,在整合性傳播帶來(lái)品牌全面關(guān)注的同時(shí),也要為品牌帶來(lái)“高光”時(shí)刻,即通過(guò)營(yíng)銷記憶點(diǎn)的打造,創(chuàng)造品牌突圍世界杯的耀眼時(shí)刻。正如營(yíng)銷大師菲利普·科特勒所說(shuō):“在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代,品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow Moment(驚嘆時(shí)刻)”。以此來(lái)觀照蒙牛這波世界杯傳播,其為大眾有效挖掘出兩重感官上的新的“驚嘆時(shí)刻”,讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生新鮮感。

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)

其一,以產(chǎn)品為載體,讓世界杯的記憶與情感有了具象的落點(diǎn)。對(duì)許多人而言,世界杯是宏大且抽象的,宏大在它有近百年的歷史,抽象在它有無(wú)數(shù)精彩時(shí)刻構(gòu)成,而每個(gè)人有每個(gè)人的記憶。而蒙牛找了一個(gè)更為細(xì)小且合理的切口——借助產(chǎn)品包裝讓世界杯記憶符號(hào)化。比如在倒計(jì)時(shí)100天時(shí),蒙牛通過(guò)一款大力神杯限量包裝喚醒所有人對(duì)世界杯的記憶;而后蒙牛又通過(guò)摘錄自各屆世界杯最讓人印象深刻的場(chǎng)景,以色彩復(fù)刻年代,以寫實(shí)畫面重現(xiàn)經(jīng)典,通過(guò)12款“情懷”主題包裝致敬世界杯每一個(gè)沸騰瞬間。
 
某種程度上來(lái)說(shuō),此時(shí)的蒙牛仿若一個(gè)穿越時(shí)空的“任意門”,不僅借產(chǎn)品讓眾多球迷關(guān)于世界杯的情感記憶有了一個(gè)喚醒的開關(guān),更增添了產(chǎn)品的辨識(shí)度和獨(dú)具情感的意蘊(yùn),在世界杯與廣大消費(fèi)者之間搭建起新的價(jià)值銜接點(diǎn),從而賦予產(chǎn)品更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸。
 
其二,以球星為觸點(diǎn),撬動(dòng)品牌要強(qiáng)精神與體育精神、足球文化的融合。在世界杯產(chǎn)品包裝深度關(guān)聯(lián)世界杯的同時(shí),蒙牛還以梅西、姆巴佩、貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬拉多納等享譽(yù)世界的球星為觸點(diǎn),讓品牌的要強(qiáng)精神有了生動(dòng)而鮮活的呈現(xiàn)。
 
從中我們既能感受到貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬拉多納、卡西利亞斯等等這些“天生要強(qiáng)”的隊(duì)長(zhǎng)獨(dú)特而鮮明的人格魅力,以一個(gè)精神領(lǐng)袖的群體姿態(tài)承載世界杯熱血與拼搏精神的傳承;也能看到姆巴佩以一個(gè)新星姿態(tài)在眾多巨星的光芒之下,創(chuàng)造了屬于自己的要強(qiáng)故事;更能梅西的傳奇球王之路,“請(qǐng)不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡,但一定要相信他無(wú)畏逆境,要強(qiáng)不息”既是梅西要強(qiáng)精神的真實(shí)寫照,更有著與現(xiàn)實(shí)生活萬(wàn)象相呼應(yīng)的底色,映照著當(dāng)下的時(shí)代語(yǔ)境,將蘊(yùn)含世界杯其中的共同記憶與蒙牛的要強(qiáng)的精神內(nèi)核,延展成當(dāng)下鼓舞人心的精神力量。
 
在筆者看來(lái),無(wú)論是以符號(hào)化的產(chǎn)品視覺(jué)包裝勾畫出了人們對(duì)世界杯的美好記憶,還是讓“要強(qiáng)精神”的價(jià)值感借助梅西、姆巴佩等球星的“人格引力”自然流露,都在無(wú)形中為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)屬于蒙牛的Wow Moment,并形成受眾更加清晰的認(rèn)知、深刻的記憶,為品牌形象塑造帶來(lái)積極影響。

03.從世界杯到國(guó)際視角 沉淀品牌要強(qiáng)精神的穿透力

品牌營(yíng)銷的高度,一定程度上代表了品牌視野的高度。的確,一代企業(yè)有一代企業(yè)的使命。當(dāng)如今的中國(guó)品牌把視野瞄向了更高的維度,國(guó)際化就掀起了中國(guó)品牌的“重新想象”。
 
這反映營(yíng)銷就是要跳出本土化的“中國(guó)策略”轉(zhuǎn)而以更加國(guó)際化的視野面對(duì)消費(fèi)者。以此來(lái)反觀蒙牛在世界杯中的營(yíng)銷表現(xiàn),顯然以一個(gè)頂級(jí)品牌的姿態(tài)輸出世界級(jí)價(jià)值觀。主要體現(xiàn)在蒙牛對(duì)“要強(qiáng)”精神的擴(kuò)容與升,通過(guò)框定世界杯這一全球性的體育盛事,讓品牌要強(qiáng)精神以更加普世的價(jià)值指向激活全世界每個(gè)人身上都流淌的「要強(qiáng)」精神,從而勾畫出一條宏大的品牌弧線,讓要強(qiáng)精神傳遞的更廣闊、也更深遠(yuǎn)。
 
在消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代,品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌心智和認(rèn)知。而面對(duì)世界杯的重大賽事節(jié)點(diǎn),蒙牛創(chuàng)造了一條以世界杯場(chǎng)域作為認(rèn)知入口,以產(chǎn)品和球星為傳播紐帶,并創(chuàng)造質(zhì)感內(nèi)容傳遞完整品牌價(jià)值,連接品牌文化、產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者,打造了一條清晰而完整的傳播鏈路。
 
其中的關(guān)鍵在于瞄準(zhǔn)世界杯的場(chǎng)域錨點(diǎn),以體系化思維打造品牌認(rèn)知穹頂;繼而以國(guó)際化視角從1到100延伸要強(qiáng)精神新維度,最終打出一套擲地有聲的品牌傳播范式。
品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來(lái)源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1131
品牌營(yíng)銷領(lǐng)域百萬(wàn)級(jí)影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)、新零售領(lǐng)域的品牌案例與資訊,解讀熱點(diǎn)營(yíng)銷案例背后的品牌策略與方法。
確認(rèn)要消耗 羽毛購(gòu)買
世界杯落幕,“要強(qiáng)”的蒙牛把世界杯賽場(chǎng)變成品牌主場(chǎng)嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過(guò)后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接