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很多網(wǎng)友也出謀劃策，拯救老牌口碑國貨，比如有網(wǎng)友建議，蜂花護發(fā)素“包裝是不是可以更新一下，做成年輕人喜歡的樣子，或者加點功效出中高端線，不然會顯得有點土”。蜂花嘗試的新包裝但很多人覺得丑的護發(fā)素包裝，其實是他們最好的標志，這款看著有點土的包裝和配色，實際在同質(zhì)化非常嚴重的超市里，是非常突出的，但凡用過的人，一眼就能看到蜂花那標志性的包裝。
近日，一則“蜂花老板親自直播”的消息登上了熱搜，其中提到，蜂花有37年歷史，不是雜牌，一直受外資企業(yè)打壓，37年無違規(guī)，10年來僅僅漲價2元錢，在電商平臺上，蜂花450ml的護發(fā)素價格約在8.7元/瓶。這條微博引起了大量網(wǎng)友的共鳴，紛紛揚言“要買斷蜂花”。
然而這一波最終又可以歸為賣慘式營銷。
前有把縫紉機往冒煙里踩拯救“鴻星爾克”、后有野性消費支持“白象”，現(xiàn)有蜂花，后面或許還會有很多曾經(jīng)家喻戶曉的老牌國貨……
這一輪一輪下來，不經(jīng)讓人開始疑惑，我們的國貨究竟怎么了，為何頻頻慘上熱搜？
誠然，這部分國貨在保持質(zhì)量的同時，還堅守多年的價格，導致在市場競爭中處于敗陣。很多網(wǎng)友也出謀劃策，拯救老牌口碑國貨，比如有網(wǎng)友建議，蜂花護發(fā)素“包裝是不是可以更新一下，做成年輕人喜歡的樣子，或者加點功效出中高端線，不然會顯得有點土”。
其實蜂花也根據(jù)“市場”反饋，曾改過包裝，然而……泯然眾人矣。
蜂花嘗試的新包裝
但很多人覺得丑的護發(fā)素包裝，其實是他們最好的標志，這款看著有點土的包裝和配色，實際在同質(zhì)化非常嚴重的超市里，是非常突出的，但凡用過的人，一眼就能看到蜂花那標志性的包裝。蜂花最大的問題不在于包裝，而在于忽略了創(chuàng)新。不信請看，同樣以土味包裝著名的椰樹牌椰汁的爆火之路。
蜂花經(jīng)典包裝
椰樹牌椰汁深入貫徹“土味風格”的設(shè)計，土到極致便是潮，嚴守“字體一定要大，顏色一定要艷”的包裝風格，并將這股風格吹到各行各業(yè)，引發(fā)模仿者無數(shù)。
風格獨樹一幟的椰樹牌椰汁
現(xiàn)如今物質(zhì)產(chǎn)品極為豐富，各類美貌包裝數(shù)不勝數(shù)，人們早已審美疲勞了，偏偏突然看見一個丑的東西，還更容易留下深刻印象。再說椰樹牌的包裝風格，雖然被很多人說土，但也不失為是一種趣味。
在土味營銷之余，椰樹牌椰汁還抓緊了奶茶時代的浪潮，積極擁抱各類飲品創(chuàng)新。2022年4 月 11 日，椰樹牌椰汁和瑞幸咖啡的聯(lián)名產(chǎn)品 " 椰云拿鐵 " 在小紅書上走紅。搭配黑底大字的杯套和手提袋，充滿了濃濃的椰樹牌風格，這款新品一時成為諸多博主打卡拍照的對象。
椰樹牌椰汁與瑞幸咖啡的聯(lián)名“椰云拿鐵”
根據(jù)瑞幸咖啡官方公布的數(shù)據(jù)，" 椰云拿鐵 " 首發(fā)當天總銷量超過 66 萬杯，而去年同期推出的 " 生椰拿鐵 " 近一個月才完成 50 萬杯銷量。" 椰云拿鐵 " 的潛力不容小覷。
這次聯(lián)名，是" 保守頑固 " 的椰樹打破了 34 年從不對外合作的慣例。目前在新消費品牌追趕勢頭迅猛的情況下，傳統(tǒng)品牌也不得不 " 放下身段 "，尋求新的品牌營銷手段來貼近年輕消費群體。
椰樹椰汁與瑞幸的聯(lián)名，還推出了各自的卡通品牌形象，在微博超話征求 "CP 名 "。種種迎合年輕人的舉動，讓椰樹椰汁再次爆火了一把。
銷量穩(wěn)定的主打產(chǎn)品，加上頻繁上新的創(chuàng)新飲品，讓這個老牌國貨煥發(fā)出了新的生機。
椰樹牌椰汁的成功喜聞樂見，也希望更多的老牌國貨能找到自己的活力之道，讓陪伴了一代人的老牌國貨能夠在新一代年輕人的心里生根發(fā)芽、開花結(jié)果。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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