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如今短視頻既是風口，更是趨勢。無論是企業(yè)還是個人都紛紛入局短視頻，想要從中分一杯羹。但在實際運營短視頻時，經(jīng)常會遇到以下問題：錄制時臺詞總是反復修改，導致拍攝時間過長；拍著拍著發(fā)現(xiàn)跑題了，或是場景道具發(fā)生問題；……
絕大部分的原因是因為腳本沒寫好。雖然短視頻只有短短幾十秒，但想要出爆款，每個鏡頭，每句臺詞都需要細細斟酌，精心設計。隨著入局短視頻的創(chuàng)作者越來越多，視頻質量的門檻也在不斷升高，因此腳本的重要性也愈發(fā)凸顯。
好的腳本不僅可以提供清晰的拍攝思路，還便于各個環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，提升制作效率。
下面給大家分享到底什么是腳本？又該如何高質量創(chuàng)作？
首先我們要對腳本有基本的認知，一個完整的短視頻腳本，通常包含以下7個要素：時長、景別、畫面內容、拍攝方式、字幕、音樂。
時長指的是單個鏡頭的時長，提前標注清楚，方便在后期剪輯的時候，能快速找到重點，提高剪輯工作的效率。
鏡頭的景別分為：遠景、全景、中景、近景、特寫來表現(xiàn)，這些拍攝方法的作用也各有不同：
遠景：遠景可以展現(xiàn)宏觀環(huán)境，用于交代背景或場景切換全景：展現(xiàn)完整的環(huán)境、人物，用于表現(xiàn)人物關系中景：突出被拍對象，通常起到過渡作用近景：進一步突出被拍對象，用于展現(xiàn)人物形態(tài)和情緒特寫：拍攝對象的某一局部，適合用來表現(xiàn)需要突出的細節(jié)
畫面內容是指我們在鏡頭里面，把想要表達的東西，通過各種場景進行一一呈現(xiàn)。具體來講就是拆解劇本，把內容拆分在每一個鏡頭里面。
鏡頭的拍攝方式包括推、拉、搖、移、跟等多種形式，每一種拍攝手法所呈現(xiàn)出的效果不同
明確拍攝方法，可以減少與負責拍攝工作人員的溝通時間，保證每一個畫面的需要表現(xiàn)的效果。
字幕可以視為臺詞或旁白，也是視頻最為重要的組成部分，尤其是知識類的內容尤為重要。
除了人物出鏡，視頻里面也需要準備好相應的道具，以便視頻拍攝可以順利開展。
音樂和音效也是短視頻中重要的組成部分，少了這部分元素，內容做得再好，也會顯得乏味。
了解完腳本的基本要素后，對于很多新人來說還是不知道怎么上手。那么，視頻腳本該怎么寫呢？通常腳本的撰寫有5個步驟：
寫腳本的第一步是要確定要表現(xiàn)的視頻背后的深意是什么，想反映什么樣的主題和內容，選擇怎樣的表達形式。
比如：運營干貨、1分鐘的職場干貨知識……
有了基本的主題，接下來就是搭建內容的框架。通過擬定大綱，提前設計好人物、環(huán)境相互之間的聯(lián)系，確定角色、場景、時間及所需要的道具，然后開始創(chuàng)作。
寫好大綱的方法是增加故事的特殊性和重要性?？梢詤⒖純蓚€維度：一是從情節(jié)考慮，二是從人物考慮。
短視頻的特點在于短、平、快，制作成本低，且要在短短幾分鐘內甚至一分鐘以內表達一個主題，利用真實場景更能讓人有代入感。
例如要拍攝辦公室故事，拍攝場景一定是在辦公室，讓用戶有代入感。
主要有兩個方面：第一是視頻時長的把控，比如1分鐘的視頻，腳本內容不要超過這個時間；第二是內容中的設計，比如在開頭15秒左右的地方設置爆點或反轉，留住用戶。
很多人做短視頻顧頭不顧尾，視頻的結尾也很重要，起到畫龍點晴的作用。我們可以總結一些內容并升華主題，或者也可以引出下一期的內容，讓用戶產生期待感，引發(fā)關注。
或者引導用戶進行互動，在評論區(qū)留言，也可以讓我們在用戶的留言中找到做下一個短視頻的主題靈感。
雖然現(xiàn)在短視頻平臺都是主動將“用戶喜歡的內容”不斷推到他們面前，但爆款內容背后本質還是用戶對優(yōu)質內容的喜愛。
我總結了爆款視頻3條“可循”的原則，在設計腳本的過程中也要考慮進去：
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大部分用戶在刷視頻的前幾秒決定繼續(xù)看還是劃走（橫版視頻3秒，豎版視頻7秒）。
所以在視頻的前幾秒中，必須要讓用戶知道這個視頻到底在講什么、能幫他解決什么問題或者能讓他們產生好奇心，這樣才能讓他對你的視頻產生觀看下去的興趣。
一個優(yōu)秀的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當一則短視頻通過“黃金三秒”初步留住了用戶之后，接下來要考慮的，就是如何確保用戶不會中途“溜走”。
在短視頻腳本中有意識地埋入“鉤子”，可以起到提升短視頻完播率的效果。反轉、懸念、彩蛋等手法，都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。
做任何內容都是一樣，要形成自己的標簽，聚焦統(tǒng)一類型內容，不要今天做這類內容明天又換一種，用戶永遠記不住你。
所以制作短視頻內容的時候，也要有意識地在視頻當中植入自己的個人標簽，與其他賬號形成差異化的同時，加深粉絲的印象。
下面是我總結的不同類型短視頻的技巧，以供參考：
1）知識教學類：這類短視頻，最主要的作用就是解決問題，讓用戶學到東西。很多創(chuàng)作者前半部分鋪墊過多，精華又過少，導致用戶覺得廢話過多，很難吸引住粉絲。
腳本的公式為：提出問題+解決方案+展示總結
2）搞笑段子類：劇情類的短視頻想要吸引用戶的目光，反轉是很重要的，至少兩次，才能引發(fā)用戶有看下去的興趣。
腳本的公式為：場景+意外轉折+意外轉折
3）心靈雞湯類/勵志類：這種短視頻看起來沒有難度，但是想拍的有亮點，還是需要做到情景交融的，最好能讓用戶感動，也不是一件容易的事情。
腳本的公式為：故事情景+金句亮點+總結
看完上述方法，還是覺得不會寫腳本，或是覺得創(chuàng)作總是缺乏思路和靈感?？梢韵日覝首约旱膶速~號，學習和模仿對方的文案套路和風格，快速吸收成功經(jīng)驗。
在尋找、篩選對標賬號后，不能只關注對方的文案風格，還要從多個方面進行拆解和分析，從選題方向、腳本結構、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標題和留言區(qū)互動等，每個版塊都要分析到。
一方面是對學習對方的文案技巧，另一方面也是從中找到可以進行超越的差異化的點。接下來就是要做好視頻的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)指標及時進行調整。
下面再提供一些文案和劇本的網(wǎng)站，供學習參考。
1、文案類
1）文案狗
網(wǎng)址：http://www.wenangou.com
優(yōu)點：只要你給出一個關鍵字，它就能生成很多帶有這個字的諧音文字，像成語類，詩詞類、俗語類文案等。
2）句子控
網(wǎng)址：https://www.juzikong.com
優(yōu)點：分享高品質文字句子的專業(yè)網(wǎng)站，可用于情感類、感悟類視頻；匯集眾多散文美句、名人名言、經(jīng)典名句、電影臺詞和歌詞等等。
2、廣告創(chuàng)意類網(wǎng)站
1）頂尖文案
網(wǎng)址：http://www.topys.cn
優(yōu)點：實時更新創(chuàng)意文案和視頻，內容質量高，應用到自己視頻里會加分很多。
2）梅花網(wǎng)
網(wǎng)址：http://www.meihua.info
優(yōu)點：主打視頻短片、品牌活動等方面，不論是視頻內容還是文案都值得借鑒；基本上每個月它都會出文案或案例的盤點合集以及下個月的營銷節(jié)點預告。
3、劇本寫作類網(wǎng)站
1）原創(chuàng)劇本網(wǎng)
網(wǎng)址：http://www.juben108.com/
優(yōu)點：定位精準，主要提供小品、相聲、搞笑、微電影的劇本創(chuàng)意。
2）劇本聯(lián)盟
網(wǎng)址：https://www.juben68.com/
優(yōu)點：國內頂級的劇本創(chuàng)作網(wǎng)站，微電影、相聲、三句半等類型都有；可以提供有償定制服務。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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