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韶華如駛，21年便要如此過(guò)去。這一年，富兒山互聯(lián)網(wǎng)陪伴大家一起學(xué)習(xí)與了解到全網(wǎng)營(yíng)銷和品牌打造，同時(shí)也針對(duì)典型案例進(jìn)行了剖析。
一年下來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生了什么大事，營(yíng)銷圈又出現(xiàn)了多少品牌爆款，今天，就跟隨富兒山互聯(lián)網(wǎng)一起，來(lái)回味與盤(pán)點(diǎn)，哪些營(yíng)銷案例最讓你動(dòng)容。（排名僅代表個(gè)人觀點(diǎn)）
早前國(guó)貨美妝品牌完美日記以王者榮耀版貂蟬、玉環(huán)、西施、昭君四美的妝容為創(chuàng)作靈感，推出四美系列眼影，引爆了小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)。
乍一聽(tīng)，似乎與EDG奪冠毫無(wú)關(guān)聯(lián)。但事實(shí)上，隨著電競(jìng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注意到電競(jìng)。奔馳、Nike等品牌甚至早早入局，而李寧、京東等則是有自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。
而EDG的奪冠，無(wú)疑是推動(dòng)了品牌電競(jìng)營(yíng)銷的步伐。
電競(jìng)行業(yè)所涌現(xiàn)出的龐大流量，使得越來(lái)越多的品牌轉(zhuǎn)向電競(jìng)市場(chǎng)，這是品牌電競(jìng)營(yíng)銷的新機(jī)遇，也是每一個(gè)品牌營(yíng)銷從業(yè)者不容忽視的新戰(zhàn)場(chǎng)。
2021年，珀萊雅和中國(guó)婦女報(bào)，在婦女節(jié)這天發(fā)布了一條《性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是》的短片。
短片不強(qiáng)調(diào)女人，也不強(qiáng)調(diào)男人，而是強(qiáng)調(diào)人的屬性。而且與中國(guó)婦女報(bào)做聯(lián)合也讓品牌有更多溫度，將男女問(wèn)題歸于人類本身，再理性分析，指出問(wèn)題。
作為品牌方，珀萊雅也利用一系列海報(bào)和周邊產(chǎn)品，作為整體營(yíng)銷內(nèi)容。
關(guān)于鴻星爾克，其實(shí)一開(kāi)始并沒(méi)有納入其中，因?yàn)楦粌荷秸J(rèn)為其本質(zhì)上并非一次營(yíng)銷，但在營(yíng)銷上取得了巨大效果。
當(dāng)然，這一次意外走紅也讓鴻星爾克緩了一口氣，要知道鴻星爾克本身也遇到了困難，但是在河南災(zāi)情面前，仍是毅然決然地捐款。這一舉措使無(wú)數(shù)網(wǎng)友為他喝彩，也提升了銷量與品牌度。
同時(shí)，這也舉措也讓品牌營(yíng)銷變得更有真誠(chéng)基調(diào)，消費(fèi)者被鴻星爾克的真誠(chéng)打動(dòng)，為其買(mǎi)單，并在口碑傳播中贊不絕口，為品牌帶來(lái)更高效的價(jià)值。
排名第二的選手是來(lái)自科技圈的小米，4月份小米對(duì)外官宣更換logo，被網(wǎng)友吐槽：換了個(gè)寂寞
此次logo是由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉親自操刀，并花費(fèi)3年時(shí)間進(jìn)行設(shè)計(jì)，但是，當(dāng)網(wǎng)友得知花費(fèi)200W后，紛紛開(kāi)始討論小米是不是被騙了。B站UP主甚至根據(jù)黃金分割原理，僅花費(fèi)幾分鐘便設(shè)計(jì)出來(lái)。
所以，給你200W，你能設(shè)計(jì)出來(lái)嗎？
不過(guò)原研哉也給這個(gè)logo賦予了新的含義，他表示，這不只是變形的問(wèn)題，而是屬于生命的進(jìn)化。
不管小米究竟有沒(méi)有“被騙”，總之這次小米的營(yíng)銷做得非常出色，從另一個(gè)角度來(lái)看，200W的設(shè)計(jì)費(fèi)發(fā)揮出幾千萬(wàn)的廣告效果。
蜜雪冰城第一的寶座，想必所有人都有想到。
今年6月3日，蜜雪冰城品牌官方在B站上傳了主題曲MV，魔性的旋律和簡(jiǎn)單的歌詞，讓他在B站等平臺(tái)收獲了15.8億次播放量。
隨后，B站的UP主們紛紛進(jìn)行了二次創(chuàng)作，一時(shí)間，這首主題曲出現(xiàn)了各國(guó)語(yǔ)言、方言等不同語(yǔ)言版本，甚至還有黃梅戲、京劇唱法，據(jù)說(shuō)在門(mén)店前歌唱主題曲可以免費(fèi)獲得甜筒。
蜜雪冰城用廣告積極與受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了破圈層、跨人群的傳播 ，其影響力確實(shí)令很多花掉大預(yù)算的品牌眼紅不已。它證明了，品牌不一定需要花大錢(qián)，花小錢(qián)同樣可以做出大營(yíng)銷。
以上便是富兒山互聯(lián)網(wǎng)對(duì)2021年品牌營(yíng)銷的總結(jié)。在后疫情時(shí)代，我們很高興看到這些品牌能夠繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
當(dāng)然，不僅僅只是觀望，不論是EDG奪冠的機(jī)遇、珀萊雅傳遞的溫度，或是鴻星爾克的真誠(chéng)，我們可以感受到品牌營(yíng)銷已然是一個(gè)多元化的進(jìn)程。
小米從logo的改變中實(shí)現(xiàn)生命的進(jìn)化，蜜雪冰城通過(guò)互動(dòng)，與用戶實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，這同樣也是富兒山互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)。
未來(lái)，富兒山也將助力更多獨(dú)立品牌成長(zhǎng)，共同鑄造輝煌2022。
編輯：蒹葭
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)