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隨著YY直播-與百度集團互動和合作的加深，這就意味著YY直播將會接受百度系流量的灌溉，要知道僅百度APP就有超過6億的月活。YY直播實力星耀公會頒獎YY直播優(yōu)質(zhì)五星公會頒獎YY直播潛力新星公會頒獎最后用一段話作總結(jié)：無論是在百度的體系還是從外部，YY都會積極地去爭取更多資源實現(xiàn)大家的共同愿景，就像YY生態(tài)的logo一樣，平臺、公會、主播是三位一體，是一個堅實鐵三角。
2月27日，以“蓄勢·再出發(fā)”為主題的2023YY直播公會生態(tài)大會在杭州舉辦，視聽觀察受邀參會。YY直播公會生態(tài)大會是YY直播每年最重要的公會政策發(fā)布和榮譽授予大會，YY直播會借此契機對過去一年進行系統(tǒng)性盤點、對新一年政策進行更新和解讀。
YY直播各業(yè)務(wù)線的負責人向在場公會分享了2022年YY直播的成果，并發(fā)布 2023年的最新發(fā)展策略和扶持政策。由于生態(tài)大會內(nèi)容比較多，視聽觀察梳理出關(guān)鍵信息：跑贏大盤、精準引流、扶持腰部、政策升級。
從流量增長到營收增加
YY直播跑贏行業(yè)大盤
由于新冠黑天鵝效應(yīng)，剛剛過去的2022年，直播乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都遇到了一定的瓶頸。具體到直播行業(yè)，從部分直播平臺的財報中也能看到，無論是營收還是用戶數(shù)據(jù)都不是很理想。然而就是在這樣的情況下，YY直播作為直播行業(yè)的鏗鏘老兵卻跑贏了大盤。
本次大會，百度集團副總裁、YY負責人陸原（下文統(tǒng)稱：陸原）表示：2022年全年，YY主播的人均開播時長繼續(xù)保持正向增長，主播人均月流水保持了雙位數(shù)的漲幅，尤其是中腰部主播，7成中腰部主播在2022年的收入高于2021年。隨著后疫情時代市場的復(fù)蘇，YY直播將保障公會政策的連續(xù)性、長期性，讓公會合作伙伴都能夠在YY實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。
可以說YY直播在疫情如此嚴峻的時代，能取得這樣的成績是很不容易的。一件事情如果失敗可以有很多借口，但是想做成功卻離不開方方面面的投入。YY直播能取得這樣的成績，背后必然有各方面的付出，譬如說成熟的團隊，專業(yè)的運營，精心的策劃，資源的投入等等。
作為擁有12年從業(yè)經(jīng)驗的直播行業(yè)“老大哥”，YY直播可以說經(jīng)歷了直播行業(yè)從初創(chuàng)到現(xiàn)在的每一個階段，見證了無數(shù)的風浪，也鍛造了成熟的團隊，積累了豐富的經(jīng)驗。再加上YY直播引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新意識和運營手段，相信在后疫情YY直播會越來越好。
YY直播將深度融合百度體系
迎來更多流量并提升滲透率
從已有的經(jīng)驗來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，講究的是流量為王。一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，必須有足夠的流量，未來才有想象空間。隨著YY直播-與百度集團互動和合作的加深，這就意味著YY直播將會接受百度系流量的灌溉，要知道僅百度APP就有超過6億的月活。
實際上在百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加持下，YY直播怎么樣承接流量，把這些流量精準的引流到直播間并轉(zhuǎn)化為付費用戶，提高流量的轉(zhuǎn)化率這才是關(guān)鍵所在。
陸原介紹，目前YY直播對百度流量的獲取其實還處于比較初級的階段，主要還是集中在百度App、好看視頻、貼吧等。直播滲透率還處于一個非常低的水平，未來還有很大的提升空間。
2023年，YY直播一方面會持續(xù)提升來自百度系產(chǎn)品的流量使用效率，聯(lián)合七貓、小度、愛奇藝、文心一言等實現(xiàn)流量和內(nèi)容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平臺的合作，比如結(jié)合小說、聽書類App，從多領(lǐng)域破圈挖掘潛在的直播用戶。
在流量的分配上，YY直播會將更多流量的主導(dǎo)權(quán)下發(fā)給公會，優(yōu)化流量分發(fā)結(jié)構(gòu)，提高流量使用效率，更好地服務(wù)公會。
2023年YY直播會在原流量卡基礎(chǔ)上進行升級，賦予流量卡更多的功能，增強公會的自主權(quán)。此外，YY直播還會調(diào)配了更多更靈活的流量，推出對公會更有利、規(guī)模更大的流量傾斜方案。
重點加大對腰部主播的扶持
深耕娛樂賽道全力孵化網(wǎng)紅
3.1
重點扶持腰部主播
多手段促主播成長
所謂的腰部主播，指的是通過人氣和營收等多維度的篩選，圈定出來的“腰部主播”群體。腰部之所以會成為YY直播重點聚焦的群體，因為他們是平臺的中堅力量，不僅占了整個平臺大半的營收，也是主要服務(wù)平臺用戶消費和內(nèi)容的群體。
在腰部主播孵化方面，22年YY直播執(zhí)行各種主播孵化計劃，從生態(tài)知識、主播才藝、短視頻等方面培養(yǎng)主播。同時還進行了腰部主播促播和召回計劃，以此激勵主播積極開播和幫助公會召回流失主播。22年YY直播優(yōu)化了直播預(yù)警后臺，并針對召回主播推出激勵活動，幫助公會激活沉默和召回主播。
在2023年，YY直播將會大幅提升續(xù)約投入，同時增加公會談判手段；提升主播續(xù)約后流量保障，并協(xié)同網(wǎng)紅打造、站外宣發(fā)、百度資源等多重扶持保障。
針對新引進的優(yōu)質(zhì)頭部及腰部主播會給予公會持續(xù)1年75%的流水分成和由平臺承擔的部分簽約金，另外我們還可以為主播提供定制化簽約方案，提供海量的曝光資源，定制化活動內(nèi)容，網(wǎng)紅打造服務(wù)，音樂發(fā)行以及廣告、代言一系列平臺背書等商務(wù)拓展。全方位幫助主播快速適應(yīng)YY，順利融入YY生態(tài)。
YY直播今年會大力推動區(qū)域化的發(fā)展，以基地為駐點，背靠百度的品牌和地方資源，跟公會一起走到各個地區(qū)，找到平臺需要的主播。從招到主播到主播成長為腰部上，今年各個團隊都會對齊同一個目標——以更高的投入度幫助主播獲得流量，留住消費者。
另外，YY直播“新星燃起計劃”，幫助主播解決實際的流量和內(nèi)容問題的同時，也在放大主播的勢能。
3.2
深耕娛樂直播賽道
網(wǎng)紅孵化成績斐然
直播行業(yè)講究的是內(nèi)容為王，擁有更多的優(yōu)質(zhì)主播，則意味著掌握了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以對于網(wǎng)紅主播的孵化，一直是各大直播平臺的重點工作之一。說到這里，就不得不說一下，YY直播在網(wǎng)紅主播孵化領(lǐng)域的成績。
過去四年來，YY直播孵化超過數(shù)百位主播，其中超23%成為在全網(wǎng)擁有百萬級粉絲的網(wǎng)紅，更不乏小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、魚閃閃等千萬級粉絲的超級網(wǎng)紅，建立了一支具備高流量、高變現(xiàn)能力的網(wǎng)紅矩陣。
回顧一下去年成績，2022年YY直播孵化網(wǎng)紅累計全網(wǎng)粉絲量突破2.5億；新增千萬級網(wǎng)紅2位，百萬級新增6位。
2022年，網(wǎng)紅主播直播流水同比增長32%。在直播變現(xiàn)之外，YY直播也為旗下藝人拓展了多元的變現(xiàn)方式，包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等，2022年網(wǎng)紅商務(wù)收入同比增長21%。YY直播堅持深耕娛樂短視頻的賽道，除了抖音以外，快速切入了視頻號、好看視頻等更多的主流娛樂平臺。
YY直播未來會讓更多優(yōu)秀的公會和主播一起參與短視頻拍攝和IP打造，還會增加音樂發(fā)行的賽道，幫助主播實現(xiàn)商業(yè)化。也就是說，所有的主播可能都有機會，成為下一個網(wǎng)紅矩陣的核心一員。
公會政策不斷調(diào)優(yōu)升級
讓大家能掙到更多的錢
YY直播內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理吳震表示，2023年，YY直播將繼續(xù)從區(qū)域扶持、主播成長、生態(tài)穩(wěn)定三個方向做好公會服務(wù)。
首先，將大力推動區(qū)域運營，背靠百度地方資源，挖掘潛力主播，深入線下解決公會運營難題。其次，將推出“新星燃起計劃”，在更多品類挖掘并孵化潛力主播，為公會和平臺提供新鮮血液。另外，平臺整體政策將向腰部主播傾斜，從而增加公會的穩(wěn)定性與抗壓能力。
2023年，YY直播將在現(xiàn)有公會政策上進行延續(xù)和升級：在新主播的扶持上，將提供更大的扶持力度、更豐厚的獎勵、更具競爭的分成政策以及更科學(xué)的任務(wù)體系。在公會扶持方面，在增大公會任務(wù)獎勵投入的同時，通過一系列主播補貼和任務(wù)調(diào)優(yōu)，降低公會運營成本，助力公會降本增效。在主播續(xù)約方面，平臺將大幅提高投入，協(xié)助公會保持主播的穩(wěn)定性，穩(wěn)固平臺、公會、主播三位一體的直播生態(tài)系統(tǒng)。
在2023年YY直播公會任務(wù)重心上依然聚焦主播流水，主播開播兩個方面，并且繼續(xù)以公會完成存量主播任務(wù)獲取讓利的方式，助力公會的長線發(fā)展。
結(jié)語
參加YY直播的生態(tài)大會，有一種閱盡千帆復(fù)歸來的感覺。無論是大會參會領(lǐng)導(dǎo)、活動流程、演講的PPT、還是從會場的布置，名單的打印，茶歇的茶點，都安排的妥妥當當。而這些正是YY直播對于大會的極度重視，也是工作細致認真極度負責的表現(xiàn)。儀式感滿滿的背后，體現(xiàn)YY直播一貫成熟、穩(wěn)健、規(guī)范的運營風格。
生態(tài)大會合照
筆者對演講中的一段話記憶深刻：“YY是一個可以讓公會找到人解決問題，切身從公會和平臺的利益出發(fā)去開展工作的平臺。”在YY直播能找到關(guān)鍵人迅速地解決問題，相信這對公會和主播在日常工作的順利開展幫助極大。
YY直播實力星耀公會頒獎
YY直播優(yōu)質(zhì)五星公會頒獎
YY直播潛力新星公會頒獎
最后用一段話作總結(jié)：無論是在百度的體系還是從外部，YY都會積極地去爭取更多資源實現(xiàn)大家的共同愿景，就像YY生態(tài)的logo一樣，平臺、公會、主播是三位一體，是一個堅實鐵三角。公會和主播有跟YY一起越來越好的決心。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)