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2月27日，以“蓄勢(shì)·再出發(fā)”為主題的2023YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)在杭州舉辦，視聽觀察受邀參會(huì)。YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)是YY直播每年最重要的公會(huì)政策發(fā)布和榮譽(yù)授予大會(huì)，YY直播會(huì)借此契機(jī)對(duì)過(guò)去一年進(jìn)行系統(tǒng)性盤點(diǎn)、對(duì)新一年政策進(jìn)行更新和解讀。

YY直播各業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人向在場(chǎng)公會(huì)分享了2022年YY直播的成果，并發(fā)布 2023年的最新發(fā)展策略和扶持政策。由于生態(tài)大會(huì)內(nèi)容比較多，視聽觀察梳理出關(guān)鍵信息：跑贏大盤、精準(zhǔn)引流、扶持腰部、政策升級(jí)。

從流量增長(zhǎng)到營(yíng)收增加

YY直播跑贏行業(yè)大盤

由于新冠黑天鵝效應(yīng)，剛剛過(guò)去的2022年，直播乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都遇到了一定的瓶頸。具體到直播行業(yè)，從部分直播平臺(tái)的財(cái)報(bào)中也能看到，無(wú)論是營(yíng)收還是用戶數(shù)據(jù)都不是很理想。然而就是在這樣的情況下，YY直播作為直播行業(yè)的鏗鏘老兵卻跑贏了大盤。

本次大會(huì)，百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原（下文統(tǒng)稱：陸原）表示：2022年全年，YY主播的人均開播時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)保持正向增長(zhǎng)，主播人均月流水保持了雙位數(shù)的漲幅，尤其是中腰部主播，7成中腰部主播在2022年的收入高于2021年。隨著后疫情時(shí)代市場(chǎng)的復(fù)蘇，YY直播將保障公會(huì)政策的連續(xù)性、長(zhǎng)期性，讓公會(huì)合作伙伴都能夠在YY實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

可以說(shuō)YY直播在疫情如此嚴(yán)峻的時(shí)代，能取得這樣的成績(jī)是很不容易的。一件事情如果失敗可以有很多借口，但是想做成功卻離不開方方面面的投入。YY直播能取得這樣的成績(jī)，背后必然有各方面的付出，譬如說(shuō)成熟的團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的運(yùn)營(yíng)，精心的策劃，資源的投入等等。

作為擁有12年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的直播行業(yè)“老大哥”，YY直播可以說(shuō)經(jīng)歷了直播行業(yè)從初創(chuàng)到現(xiàn)在的每一個(gè)階段，見證了無(wú)數(shù)的風(fēng)浪，也鍛造了成熟的團(tuán)隊(duì)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。再加上YY直播引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和運(yùn)營(yíng)手段，相信在后疫情YY直播會(huì)越來(lái)越好。

YY直播將深度融合百度體系

迎來(lái)更多流量并提升滲透率

從已有的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，講究的是流量為王。一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，必須有足夠的流量，未來(lái)才有想象空間。隨著YY直播-與百度集團(tuán)互動(dòng)和合作的加深，這就意味著YY直播將會(huì)接受百度系流量的灌溉，要知道僅百度APP就有超過(guò)6億的月活。

實(shí)際上在百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加持下，YY直播怎么樣承接流量，把這些流量精準(zhǔn)的引流到直播間并轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，提高流量的轉(zhuǎn)化率這才是關(guān)鍵所在。

陸原介紹，目前YY直播對(duì)百度流量的獲取其實(shí)還處于比較初級(jí)的階段，主要還是集中在百度App、好看視頻、貼吧等。直播滲透率還處于一個(gè)非常低的水平，未來(lái)還有很大的提升空間。

2023年，YY直播一方面會(huì)持續(xù)提升來(lái)自百度系產(chǎn)品的流量使用效率，聯(lián)合七貓、小度、愛(ài)奇藝、文心一言等實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平臺(tái)的合作，比如結(jié)合小說(shuō)、聽書類App，從多領(lǐng)域破圈挖掘潛在的直播用戶。

在流量的分配上，YY直播會(huì)將更多流量的主導(dǎo)權(quán)下發(fā)給公會(huì)，優(yōu)化流量分發(fā)結(jié)構(gòu)，提高流量使用效率，更好地服務(wù)公會(huì)。

2023年YY直播會(huì)在原流量卡基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，賦予流量卡更多的功能，增強(qiáng)公會(huì)的自主權(quán)。此外，YY直播還會(huì)調(diào)配了更多更靈活的流量，推出對(duì)公會(huì)更有利、規(guī)模更大的流量?jī)A斜方案。

重點(diǎn)加大對(duì)腰部主播的扶持

深耕娛樂(lè)賽道全力孵化網(wǎng)紅

3.1

重點(diǎn)扶持腰部主播

多手段促主播成長(zhǎng)

所謂的腰部主播，指的是通過(guò)人氣和營(yíng)收等多維度的篩選，圈定出來(lái)的“腰部主播”群體。腰部之所以會(huì)成為YY直播重點(diǎn)聚焦的群體，因?yàn)樗麄兪瞧脚_(tái)的中堅(jiān)力量，不僅占了整個(gè)平臺(tái)大半的營(yíng)收，也是主要服務(wù)平臺(tái)用戶消費(fèi)和內(nèi)容的群體。

在腰部主播孵化方面，22年YY直播執(zhí)行各種主播孵化計(jì)劃，從生態(tài)知識(shí)、主播才藝、短視頻等方面培養(yǎng)主播。同時(shí)還進(jìn)行了腰部主播促播和召回計(jì)劃，以此激勵(lì)主播積極開播和幫助公會(huì)召回流失主播。22年YY直播優(yōu)化了直播預(yù)警后臺(tái)，并針對(duì)召回主播推出激勵(lì)活動(dòng)，幫助公會(huì)激活沉默和召回主播。

在2023年，YY直播將會(huì)大幅提升續(xù)約投入，同時(shí)增加公會(huì)談判手段；提升主播續(xù)約后流量保障，并協(xié)同網(wǎng)紅打造、站外宣發(fā)、百度資源等多重扶持保障。

針對(duì)新引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)頭部及腰部主播會(huì)給予公會(huì)持續(xù)1年75%的流水分成和由平臺(tái)承擔(dān)的部分簽約金，另外我們還可以為主播提供定制化簽約方案，提供海量的曝光資源，定制化活動(dòng)內(nèi)容，網(wǎng)紅打造服務(wù)，音樂(lè)發(fā)行以及廣告、代言一系列平臺(tái)背書等商務(wù)拓展。全方位幫助主播快速適應(yīng)YY，順利融入YY生態(tài)。

YY直播今年會(huì)大力推動(dòng)區(qū)域化的發(fā)展，以基地為駐點(diǎn)，背靠百度的品牌和地方資源，跟公會(huì)一起走到各個(gè)地區(qū)，找到平臺(tái)需要的主播。從招到主播到主播成長(zhǎng)為腰部上，今年各個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)對(duì)齊同一個(gè)目標(biāo)——以更高的投入度幫助主播獲得流量，留住消費(fèi)者。

另外，YY直播“新星燃起計(jì)劃”，幫助主播解決實(shí)際的流量和內(nèi)容問(wèn)題的同時(shí)，也在放大主播的勢(shì)能。

3.2

深耕娛樂(lè)直播賽道

網(wǎng)紅孵化成績(jī)斐然

直播行業(yè)講究的是內(nèi)容為王，擁有更多的優(yōu)質(zhì)主播，則意味著掌握了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以對(duì)于網(wǎng)紅主播的孵化，一直是各大直播平臺(tái)的重點(diǎn)工作之一。說(shuō)到這里，就不得不說(shuō)一下，YY直播在網(wǎng)紅主播孵化領(lǐng)域的成績(jī)。

過(guò)去四年來(lái)，YY直播孵化超過(guò)數(shù)百位主播，其中超23%成為在全網(wǎng)擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅，更不乏小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、魚閃閃等千萬(wàn)級(jí)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅，建立了一支具備高流量、高變現(xiàn)能力的網(wǎng)紅矩陣。

回顧一下去年成績(jī)，2022年YY直播孵化網(wǎng)紅累計(jì)全網(wǎng)粉絲量突破2.5億；新增千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅2位，百萬(wàn)級(jí)新增6位。

2022年，網(wǎng)紅主播直播流水同比增長(zhǎng)32%。在直播變現(xiàn)之外，YY直播也為旗下藝人拓展了多元的變現(xiàn)方式，包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等，2022年網(wǎng)紅商務(wù)收入同比增長(zhǎng)21%。YY直播堅(jiān)持深耕娛樂(lè)短視頻的賽道，除了抖音以外，快速切入了視頻號(hào)、好看視頻等更多的主流娛樂(lè)平臺(tái)。

YY直播未來(lái)會(huì)讓更多優(yōu)秀的公會(huì)和主播一起參與短視頻拍攝和IP打造，還會(huì)增加音樂(lè)發(fā)行的賽道，幫助主播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。也就是說(shuō)，所有的主播可能都有機(jī)會(huì)，成為下一個(gè)網(wǎng)紅矩陣的核心一員。

公會(huì)政策不斷調(diào)優(yōu)升級(jí)

讓大家能掙到更多的錢

YY直播內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理吳震表示，2023年，YY直播將繼續(xù)從區(qū)域扶持、主播成長(zhǎng)、生態(tài)穩(wěn)定三個(gè)方向做好公會(huì)服務(wù)。

首先，將大力推動(dòng)區(qū)域運(yùn)營(yíng)，背靠百度地方資源，挖掘潛力主播，深入線下解決公會(huì)運(yùn)營(yíng)難題。其次，將推出“新星燃起計(jì)劃”，在更多品類挖掘并孵化潛力主播，為公會(huì)和平臺(tái)提供新鮮血液。另外，平臺(tái)整體政策將向腰部主播傾斜，從而增加公會(huì)的穩(wěn)定性與抗壓能力。

2023年，YY直播將在現(xiàn)有公會(huì)政策上進(jìn)行延續(xù)和升級(jí)：在新主播的扶持上，將提供更大的扶持力度、更豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)、更具競(jìng)爭(zhēng)的分成政策以及更科學(xué)的任務(wù)體系。在公會(huì)扶持方面，在增大公會(huì)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)投入的同時(shí)，通過(guò)一系列主播補(bǔ)貼和任務(wù)調(diào)優(yōu)，降低公會(huì)運(yùn)營(yíng)成本，助力公會(huì)降本增效。在主播續(xù)約方面，平臺(tái)將大幅提高投入，協(xié)助公會(huì)保持主播的穩(wěn)定性，穩(wěn)固平臺(tái)、公會(huì)、主播三位一體的直播生態(tài)系統(tǒng)。

在2023年YY直播公會(huì)任務(wù)重心上依然聚焦主播流水，主播開播兩個(gè)方面，并且繼續(xù)以公會(huì)完成存量主播任務(wù)獲取讓利的方式，助力公會(huì)的長(zhǎng)線發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

參加YY直播的生態(tài)大會(huì)，有一種閱盡千帆復(fù)歸來(lái)的感覺(jué)。無(wú)論是大會(huì)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、活動(dòng)流程、演講的PPT、還是從會(huì)場(chǎng)的布置，名單的打印，茶歇的茶點(diǎn)，都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)。而這些正是YY直播對(duì)于大會(huì)的極度重視，也是工作細(xì)致認(rèn)真極度負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。儀式感滿滿的背后，體現(xiàn)YY直播一貫成熟、穩(wěn)健、規(guī)范的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格。

生態(tài)大會(huì)合照

筆者對(duì)演講中的一段話記憶深刻：“YY是一個(gè)可以讓公會(huì)找到人解決問(wèn)題，切身從公會(huì)和平臺(tái)的利益出發(fā)去開展工作的平臺(tái)。”在YY直播能找到關(guān)鍵人迅速地解決問(wèn)題，相信這對(duì)公會(huì)和主播在日常工作的順利開展幫助極大。

YY直播實(shí)力星耀公會(huì)頒獎(jiǎng)

YY直播優(yōu)質(zhì)五星公會(huì)頒獎(jiǎng)

YY直播潛力新星公會(huì)頒獎(jiǎng)

最后用一段話作總結(jié)：無(wú)論是在百度的體系還是從外部，YY都會(huì)積極地去爭(zhēng)取更多資源實(shí)現(xiàn)大家的共同愿景，就像YY生態(tài)的logo一樣，平臺(tái)、公會(huì)、主播是三位一體，是一個(gè)堅(jiān)實(shí)鐵三角。公會(huì)和主播有跟YY一起越來(lái)越好的決心。