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前有雙11，后有世界杯，11月注定是熱鬧的。
在此情況下， 小紅書內(nèi)又涌現(xiàn)出哪些黑馬博主？有多少品牌打造出了爆品？什么樣的種草玩法才能成功出圈？
我們將全面分析11月榜單，幫助各位洞察平臺的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向和品牌營銷趨勢。
制造風(fēng)格反差，她輕松漲粉47.75w
據(jù)11月『創(chuàng)作人氣榜』TOP500的數(shù)據(jù)顯示，影視綜、生活和其他類創(chuàng)作者的數(shù)量遠超其他20個類型，僅此三類的創(chuàng)作者就占到總數(shù)的50%，穩(wěn)穩(wěn)保持了他們在『創(chuàng)作人氣榜』中一如既往的霸主地位。
但其中前三名還是令人有些意外。媒體網(wǎng)站@上游新聞通過高頻發(fā)布民生趣聞筆記獲得343.42w互動量，一躍登上榜首；排名第二的是傳媒報紙@中國青年報，他發(fā)布的展現(xiàn)校園生活的視頻廣受好評，總互動量達到310.25w；位列第三的則是借著世界杯斬獲230.8w互動量的@看臺12人（體育資訊）。
下面是『創(chuàng)作人氣榜』Top30的博主：
從11月的榜單排名不難看出，小紅書的內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了一些微妙的變化，營銷種草和興趣分享等原滋原味的小紅書內(nèi)容固然還是受歡迎的，但社區(qū)的內(nèi)容天平也在向著新聞資訊、民生趣事、時事熱點等類型傾斜。
不過，在小紅書，內(nèi)容受歡迎卻不一定代表漲粉能力強。
整個11月，漲粉最多的達人反而是『創(chuàng)作人氣榜』排11位的穿搭博主@氧化菊，共發(fā)布15個作品，收獲118.16w互動量，漲粉47.75w。
她的粉絲出現(xiàn)大量增長開始于11月11日，那天，她發(fā)布了作品《聽說你們想看我穿塑料大棚布？》。
作為世界小姐中國區(qū)總決賽獲獎?wù)?，@氧化菊將破爛的塑料布不費力地穿出了國際時裝的既視感，腳下踩的也仿佛不是泥巴地，而是發(fā)布會的T臺，作品為博主帶來了9.61w贊、2w收藏和1656條評論。
這其實并非是博主第一次發(fā)布“聽說你們想看我穿XXX”系列，早在9月份的時候，博主就發(fā)布過同款作品，那時也為她帶來了亮眼的成績，可以說，這是她一擊必勝的法寶。
而11月，博主共發(fā)布了6條“聽說你們想看我穿XXX”系列作品，這可能就是她在近期大量漲粉的原因。
@氧化菊的視頻技巧不難看出在人物反差和道具反差，從平平無奇的素顏女生到高級感拉滿的超模，從破破爛爛的廢品到充滿設(shè)計感的時裝，土中帶潮，令人上頭。
當(dāng)然，普通人很難有和超模一樣的表現(xiàn)力，想要走和博主一樣的路線會比較困難，但我們不妨將作品往劇情反差和認知反差上靠，相信也能帶來不錯的效果。
商業(yè)互動榜榜一CPE僅0.19
對比10月，11月的『商業(yè)互動榜』TOP30更替率高達83%，可見品牌對合作博主的喜好并非是固定的，博主的商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作能力也存在起伏。
11月『商業(yè)互動榜』排名第一的是與祖瑪瓏合作的情感博主@微微不好惹，互動量達到41.68w，其次是互動量39.37w的時尚搞笑博主@三只狗子，第三名由運動健身博主@33要瘦臉獲得，互動量為34.66w。
下面是『商業(yè)互動榜』的Top30：
11月正是雙11大促的最后沖刺階段，各大品牌和博主可謂是使出渾身解數(shù)。
@微微不好惹與香水品牌“祖瑪瓏”共合作了2個視頻作品，均是超2分鐘時長的劇情演繹，獲得41.68w的互動量，cpe算下來約0.19。
推廣“午夜麝香與琥珀”的故事發(fā)生在晚宴，女主從沒脾氣的“白雪公主”變身氣場大開的美麗女士，展現(xiàn)香水性感又不失溫暖的屬性。
推廣“白苔蘚與雪花蓮香”的故事則發(fā)生于冬天，小設(shè)計師女主被偷走能獲獎的設(shè)計稿后再次奪回屬于自己的榮耀，主題是希望。
而另一邊，@三只狗子卻是更接地氣的風(fēng)格，與廣汽豐田合作的作品《比一個帥女更令人興奮的是三個帥女》中，她們展現(xiàn)了帥氣女生的安全可靠，由此延伸出廣汽豐田最新版雷凌兼具酷炫外觀與高安全性能的特性。
除了上述提及的賬號外，11月還有許多優(yōu)秀的博主：
粉絲數(shù)僅8w的情侶博主@放屁給戴某聞與品牌“I do”合作的作品《相隔千里也要雙向奔赴》互動量高達26.77w；
搞笑博主@我是李飛與“點石制筆”的合作通過展現(xiàn)00后老師在課堂整活收獲22.96w的互動；
萌寵博主@獨生子的日常與“MAG”合作發(fā)布的《繼我家貓把頭睡方過后 跑步姿勢也出問題了》獲得18.68w的互動量...
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品牌們都在玩很新的東西
據(jù)『商業(yè)投放榜』的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月TOP3的投放品牌是“湯臣倍健BYHEALTH”、“祖瑪瓏jomalone”、“京東”，投放內(nèi)容互動量分別是93.7w、84.7w、62.5w。
下面是Top30排名：
什么樣的內(nèi)容更容易激發(fā)用戶的購買意愿？據(jù)我們的觀察，用戶會更偏好有創(chuàng)意、場景化、主題性強的內(nèi)容。
@招商銀行為在小紅書推廣招行信用卡，選擇投放的內(nèi)容基本覆蓋到了用戶能使用到信用卡支付的全部生活場景，不僅有美食，還有穿搭打扮和家居家裝等。
互動量49.51w，排位第4的榜單成績，也驗證了場景化推廣方式的行之有效。
另一個讓網(wǎng)友直呼“卷起來了”的品牌是@樂事Lays。
他與美妝博主@參商合作的視頻，在氛圍感的加持下將樂事山藥薄片拍成了宮廷下午茶，該視頻最終獲得1.91w的互動量。
由此可見，用戶不是對廣告反感，他們只是不喜歡看純粹的廣告，而當(dāng)商業(yè)推廣能與內(nèi)容創(chuàng)意融合，激發(fā)用戶的觀看興趣，種草自然就水到渠成。
以上是本期月榜解讀，可以看到：
1、小紅書社區(qū)也能成為新聞資訊、時事熱點等內(nèi)容生長的沃土；
2、制造反差是博主做號的重要技巧，作品中包含的人物、道具、劇情、標(biāo)題等元素都可以營造出反差感，吸引用戶關(guān)注；
3、有創(chuàng)意、場景化、主題性強的商業(yè)合作內(nèi)容，更容易讓用戶種草。
注：榜單統(tǒng)計時間為11月1日-11月30日，源自新紅對公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與整理，不代表小紅書官方觀點。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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