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前有雙11,后有世界杯,11月注定是熱鬧的。
在此情況下, 小紅書(shū)內(nèi)又涌現(xiàn)出哪些黑馬博主?有多少品牌打造出了爆品?什么樣的種草玩法才能成功出圈?
我們將全面分析11月榜單,幫助各位洞察平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向和品牌營(yíng)銷趨勢(shì)。
制造風(fēng)格反差,她輕松漲粉47.75w
據(jù)11月『創(chuàng)作人氣榜』TOP500的數(shù)據(jù)顯示,影視綜、生活和其他類創(chuàng)作者的數(shù)量遠(yuǎn)超其他20個(gè)類型,僅此三類的創(chuàng)作者就占到總數(shù)的50%,穩(wěn)穩(wěn)保持了他們?cè)凇簞?chuàng)作人氣榜』中一如既往的霸主地位。
但其中前三名還是令人有些意外。媒體網(wǎng)站@上游新聞通過(guò)高頻發(fā)布民生趣聞筆記獲得343.42w互動(dòng)量,一躍登上榜首;排名第二的是傳媒報(bào)紙@中國(guó)青年報(bào),他發(fā)布的展現(xiàn)校園生活的視頻廣受好評(píng),總互動(dòng)量達(dá)到310.25w;位列第三的則是借著世界杯斬獲230.8w互動(dòng)量的@看臺(tái)12人(體育資訊)。
下面是『創(chuàng)作人氣榜』Top30的博主:
從11月的榜單排名不難看出,小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了一些微妙的變化,營(yíng)銷種草和興趣分享等原滋原味的小紅書(shū)內(nèi)容固然還是受歡迎的,但社區(qū)的內(nèi)容天平也在向著新聞資訊、民生趣事、時(shí)事熱點(diǎn)等類型傾斜。
不過(guò),在小紅書(shū),內(nèi)容受歡迎卻不一定代表漲粉能力強(qiáng)。
整個(gè)11月,漲粉最多的達(dá)人反而是『創(chuàng)作人氣榜』排11位的穿搭博主@氧化菊,共發(fā)布15個(gè)作品,收獲118.16w互動(dòng)量,漲粉47.75w。
她的粉絲出現(xiàn)大量增長(zhǎng)開(kāi)始于11月11日,那天,她發(fā)布了作品《聽(tīng)說(shuō)你們想看我穿塑料大棚布?》。
作為世界小姐中國(guó)區(qū)總決賽獲獎(jiǎng)?wù)?,@氧化菊將破爛的塑料布不費(fèi)力地穿出了國(guó)際時(shí)裝的既視感,腳下踩的也仿佛不是泥巴地,而是發(fā)布會(huì)的T臺(tái),作品為博主帶來(lái)了9.61w贊、2w收藏和1656條評(píng)論。
這其實(shí)并非是博主第一次發(fā)布“聽(tīng)說(shuō)你們想看我穿XXX”系列,早在9月份的時(shí)候,博主就發(fā)布過(guò)同款作品,那時(shí)也為她帶來(lái)了亮眼的成績(jī),可以說(shuō),這是她一擊必勝的法寶。
而11月,博主共發(fā)布了6條“聽(tīng)說(shuō)你們想看我穿XXX”系列作品,這可能就是她在近期大量漲粉的原因。
@氧化菊的視頻技巧不難看出在人物反差和道具反差,從平平無(wú)奇的素顏女生到高級(jí)感拉滿的超模,從破破爛爛的廢品到充滿設(shè)計(jì)感的時(shí)裝,土中帶潮,令人上頭。
當(dāng)然,普通人很難有和超模一樣的表現(xiàn)力,想要走和博主一樣的路線會(huì)比較困難,但我們不妨將作品往劇情反差和認(rèn)知反差上靠,相信也能帶來(lái)不錯(cuò)的效果。
商業(yè)互動(dòng)榜榜一CPE僅0.19
對(duì)比10月,11月的『商業(yè)互動(dòng)榜』TOP30更替率高達(dá)83%,可見(jiàn)品牌對(duì)合作博主的喜好并非是固定的,博主的商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作能力也存在起伏。
11月『商業(yè)互動(dòng)榜』排名第一的是與祖瑪瓏合作的情感博主@微微不好惹,互動(dòng)量達(dá)到41.68w,其次是互動(dòng)量39.37w的時(shí)尚搞笑博主@三只狗子,第三名由運(yùn)動(dòng)健身博主@33要瘦臉獲得,互動(dòng)量為34.66w。
下面是『商業(yè)互動(dòng)榜』的Top30:
11月正是雙11大促的最后沖刺階段,各大品牌和博主可謂是使出渾身解數(shù)。
@微微不好惹與香水品牌“祖瑪瓏”共合作了2個(gè)視頻作品,均是超2分鐘時(shí)長(zhǎng)的劇情演繹,獲得41.68w的互動(dòng)量,cpe算下來(lái)約0.19。
推廣“午夜麝香與琥珀”的故事發(fā)生在晚宴,女主從沒(méi)脾氣的“白雪公主”變身氣場(chǎng)大開(kāi)的美麗女士,展現(xiàn)香水性感又不失溫暖的屬性。
推廣“白苔蘚與雪花蓮香”的故事則發(fā)生于冬天,小設(shè)計(jì)師女主被偷走能獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)稿后再次奪回屬于自己的榮耀,主題是希望。
而另一邊,@三只狗子卻是更接地氣的風(fēng)格,與廣汽豐田合作的作品《比一個(gè)帥女更令人興奮的是三個(gè)帥女》中,她們展現(xiàn)了帥氣女生的安全可靠,由此延伸出廣汽豐田最新版雷凌兼具酷炫外觀與高安全性能的特性。
除了上述提及的賬號(hào)外,11月還有許多優(yōu)秀的博主:
粉絲數(shù)僅8w的情侶博主@放屁給戴某聞與品牌“I do”合作的作品《相隔千里也要雙向奔赴》互動(dòng)量高達(dá)26.77w;
搞笑博主@我是李飛與“點(diǎn)石制筆”的合作通過(guò)展現(xiàn)00后老師在課堂整活收獲22.96w的互動(dòng);
萌寵博主@獨(dú)生子的日常與“MAG”合作發(fā)布的《繼我家貓把頭睡方過(guò)后 跑步姿勢(shì)也出問(wèn)題了》獲得18.68w的互動(dòng)量...
想要發(fā)現(xiàn)更多高性價(jià)比的種草達(dá)人,歡迎前往新紅查看完整的『』。
品牌們都在玩很新的東西
據(jù)『商業(yè)投放榜』的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)月TOP3的投放品牌是“湯臣倍健BYHEALTH”、“祖瑪瓏jomalone”、“京東”,投放內(nèi)容互動(dòng)量分別是93.7w、84.7w、62.5w。
下面是Top30排名:
什么樣的內(nèi)容更容易激發(fā)用戶的購(gòu)買意愿?據(jù)我們的觀察,用戶會(huì)更偏好有創(chuàng)意、場(chǎng)景化、主題性強(qiáng)的內(nèi)容。
@招商銀行為在小紅書(shū)推廣招行信用卡,選擇投放的內(nèi)容基本覆蓋到了用戶能使用到信用卡支付的全部生活場(chǎng)景,不僅有美食,還有穿搭打扮和家居家裝等。
互動(dòng)量49.51w,排位第4的榜單成績(jī),也驗(yàn)證了場(chǎng)景化推廣方式的行之有效。
另一個(gè)讓網(wǎng)友直呼“卷起來(lái)了”的品牌是@樂(lè)事Lays。
他與美妝博主@參商合作的視頻,在氛圍感的加持下將樂(lè)事山藥薄片拍成了宮廷下午茶,該視頻最終獲得1.91w的互動(dòng)量。
由此可見(jiàn),用戶不是對(duì)廣告反感,他們只是不喜歡看純粹的廣告,而當(dāng)商業(yè)推廣能與內(nèi)容創(chuàng)意融合,激發(fā)用戶的觀看興趣,種草自然就水到渠成。
以上是本期月榜解讀,可以看到:
1、小紅書(shū)社區(qū)也能成為新聞資訊、時(shí)事熱點(diǎn)等內(nèi)容生長(zhǎng)的沃土;
2、制造反差是博主做號(hào)的重要技巧,作品中包含的人物、道具、劇情、標(biāo)題等元素都可以營(yíng)造出反差感,吸引用戶關(guān)注;
3、有創(chuàng)意、場(chǎng)景化、主題性強(qiáng)的商業(yè)合作內(nèi)容,更容易讓用戶種草。
注:榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間為11月1日-11月30日,源自新紅對(duì)公開(kāi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與整理,不代表小紅書(shū)官方觀點(diǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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