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疫情之下，不斷變化的環(huán)境帶來(lái)了多樣化的用戶需求變化，后疫情時(shí)代小紅書(shū)的人群和場(chǎng)景也在悄然變化。
我們花了一點(diǎn)時(shí)間，觀察整理了小紅書(shū)近期風(fēng)向潮流趨勢(shì)的變化，與大家共享。
疫情喚起了大家對(duì)于健康生活方式的追求，戶外運(yùn)動(dòng)乘風(fēng)而上，露營(yíng)、滑雪、垂釣、徒步、攀巖、飛盤(pán)等運(yùn)動(dòng)在大眾視野里嶄露頭角，但無(wú)論是疫情時(shí)期還是后疫情時(shí)代，健康的生活方式將始終成為大家的選擇。
近期我們觀察到，小紅書(shū)內(nèi)騎行熱度持續(xù)攀升，騎行作為新的健康生活方式，逐漸受到越來(lái)越多人的青睞。
一輛好看的自行車(chē)，一套顏值高的騎行裝備，一條不錯(cuò)的騎行路線，三五好友，相約騎行，成為小紅書(shū)內(nèi)一套獨(dú)特的風(fēng)景。
數(shù)據(jù)顯示，2022年前8個(gè)月小紅書(shū)上搜索騎行相關(guān)的用戶頻次同比增長(zhǎng)了253%（*該搜索數(shù)據(jù)剔除了摩托騎行的數(shù)據(jù)）。其中在北京、上海等城市搜索量增長(zhǎng)更為顯著，而新一線城市搜索增速最快。
截止今年11月末，小紅書(shū)上與騎行有關(guān)的內(nèi)容筆記超過(guò)了152萬(wàn)篇，僅【騎行路線】這一關(guān)鍵詞下筆記的發(fā)布量就已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)篇。諸如“秋日最美騎行路線”、“騎行一夏，去追逐一場(chǎng)落日吧”、“騎行100公里后，才發(fā)現(xiàn)生活可以如此美好”這類話題筆記更是引發(fā)了廣泛參與，倍受好評(píng)。
在小紅書(shū)平臺(tái)之外，與騎行直接相關(guān)的自行車(chē)產(chǎn)業(yè)更是出現(xiàn)了即便漲價(jià)依舊供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
騎行不僅是新生活方式的選擇，更是一種生活方式的表達(dá)，傳遞了騎行者的獨(dú)特文化理念。與露營(yíng)相對(duì)應(yīng)，騎手們也更愿意在騎行裝備上下功夫，在獲得更好的騎行體驗(yàn)的同時(shí)，使自己變得更加潮流。
騎行潮流不僅帶來(lái)了騎行裝備的興起，騎行設(shè)備——自行車(chē)也衍生出了多種花樣。
除了傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)外，電助力自行車(chē)逐漸走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。
電助力自行車(chē)，也即是 E-bike。相較于傳統(tǒng)的自行車(chē)，它具備獨(dú)特的供電系統(tǒng)，可以使騎行更加輕便，但它又區(qū)別于傳統(tǒng)電動(dòng)車(chē)，仍需要在踩踏的條件下進(jìn)行輔助，并不是完全獨(dú)立運(yùn)行的，既能滿足騎行者對(duì)于騎行的需要，也使騎行變得更加輕松，降低了騎行入門(mén)門(mén)檻。
其實(shí)電助力自行車(chē)并不是新興的產(chǎn)物，早在20世紀(jì)末世界上第一臺(tái)電助力自行車(chē)就已經(jīng)上市銷售了，只是隨著近年來(lái)休閑生活方式的盛行，才使他變得更加流行起來(lái)。
即便如此，電助力自行車(chē)的市場(chǎng)仍以歐美國(guó)家為主，根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD數(shù)據(jù)，美國(guó)2021年銷售了約90萬(wàn)輛電助力自行車(chē)，預(yù)計(jì)到2025年銷量將突破480萬(wàn)輛，屆時(shí)，歐美市場(chǎng)規(guī)模也有望突破1200萬(wàn)輛/年。
E-bike在國(guó)際市場(chǎng)如火如荼的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度也在不斷上升。
未來(lái)智庫(kù)提供的《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)自行車(chē)調(diào)查報(bào)告》中提到，2021上半年，電助力自行車(chē)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量1620.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33.6%；規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入520.8億元，同比增長(zhǎng)34.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)17.9億元，同比增長(zhǎng)9.3%。
永久、捷安特、千里達(dá)、愛(ài)瑪、雅迪、大行、金輪、八方、安乃達(dá)、零貝等整車(chē)和零部件企業(yè)在這幾年都推出了電助力自行車(chē)產(chǎn)品，行業(yè)大牌的參與，不僅為電助力自行車(chē)的生產(chǎn)打下了良好的質(zhì)量基礎(chǔ)，更是充分展現(xiàn)了對(duì)這一趨勢(shì)的信心。
放到小紅書(shū)中，電助力自行車(chē)的相關(guān)話題已經(jīng)有近500萬(wàn)流量，詞條下除去品牌推薦之外，通勤便利、時(shí)尚潮流、性價(jià)比高等好處也常常被大家提起。
在騎行圈內(nèi)，也不乏騎行老手們自己電改自行車(chē)?？梢?jiàn)，電助力自行車(chē)在這個(gè)圈子里，已經(jīng)非常流行。相信電助力自行車(chē)的普及就在不就的將來(lái)。
除卻騎行之外，在熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人群體中逐漸蔓延出了新的小紅書(shū)趨勢(shì)——“夜跑文化”。
悅跑圈發(fā)布的《2021中國(guó)跑步白皮書(shū)》 顯示， 90后、00后跑者目前已成為絕對(duì)的跑步主力。00后人群同比增長(zhǎng)速度更是達(dá)到62.3%。
據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 截至今年11月，關(guān)鍵詞【夜跑】搜索量年同比增長(zhǎng)超6倍，小紅書(shū)上，夜跑相關(guān)話題已超過(guò)24萬(wàn)篇，近90天內(nèi)，夜跑相關(guān)話題下筆記的閱讀量更是高達(dá)1000多萬(wàn)。
當(dāng)然，加入夜跑大軍的也不止是偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)的熱血青年，這其中不乏很多人是沖著宵夜走出家門(mén)，跑一趟，順路拎個(gè)炸雞冰淇淋回家，使快樂(lè)加倍。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)六成消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)夜間時(shí)段的銷售額占比超過(guò)全天的一半。截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。其中，00后Z世代消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)夜間消費(fèi)的主體，他們?cè)谝归g外出進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)額，已占比近35%。
如今，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為年輕人生活的重要組成部分，其中的場(chǎng)景值得拿出來(lái)反復(fù)推敲探索。
其實(shí)，無(wú)論是騎行還是夜跑，都是對(duì)于潮流生活的選擇，消費(fèi)者需求的不斷增加，對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)必定是最好的選擇。
提到夜間經(jīng)濟(jì)，總是避不開(kāi)要來(lái)兩杯小啤啤。“本土精釀”一直是小紅書(shū)上啤酒文化的小眾據(jù)點(diǎn)之一。
精釀啤酒，又稱工坊啤酒，以小型啤酒生產(chǎn)線生產(chǎn)、不添加工業(yè)添加劑、風(fēng)味特點(diǎn)突出著稱。
今年世界杯開(kāi)賽之后，“精釀”在小紅書(shū)上搜索量更是直線上升，上漲超過(guò)50%。2022年前10個(gè)月，【本土精釀】等相關(guān)話題的搜索量同比上漲117%，相關(guān)話題筆記發(fā)布數(shù)量同比上漲155%。相較于工業(yè)啤酒，精釀啤酒近年來(lái)熱度只增不減。
其實(shí)，早在世界杯之前，精釀就已經(jīng)走進(jìn)大眾的視野。研究表明，從2016年到2021年的5年間，中國(guó)的精釀消費(fèi)量增長(zhǎng)2倍，達(dá)到10億升。而這個(gè)數(shù)字，還將以每年20%的增速，持續(xù)上升。
對(duì)于喜愛(ài)“本土精釀”的人來(lái)說(shuō)，去小酒館喝一杯，成了今天許多人的一種休閑生活方式。坐在小酒館里，聽(tīng)著環(huán)繞的音樂(lè)，三五好友圍桌舉杯暢談，是現(xiàn)代人們情緒發(fā)泄的重要出口。
除此之外，微醺的氛圍，精致的裝潢，小眾的精釀，無(wú)一不在宣告一種小眾的精致生活態(tài)度，正是Z世代用戶所追求的，早咖晚酒，也在這兩年成為了互聯(lián)網(wǎng)流行黑話。
從消費(fèi)者畫(huà)像來(lái)看，精釀啤酒的消費(fèi)群者中90后群體占比過(guò)半，相較于傳統(tǒng)酒類的男向性，精致啤酒的消費(fèi)群則更偏向女性，也是其在小紅書(shū)內(nèi)聲量不斷的原因之一。
今天的本土精釀酒館已經(jīng)有很多年的經(jīng)營(yíng)積累，既有本土的特色，也有良好的口碑，未來(lái)精釀啤酒必將以更自由的形式，更多元化的玩法，深入到年輕人的生活中去。
無(wú)論是騎行還是夜跑，無(wú)論是選擇電子助力車(chē)出行方式還是走進(jìn)深夜享受夜生活，歸根結(jié)底還是年輕人對(duì)于生活方式的選擇。
現(xiàn)在追隨潮流的年輕人，生活方式已經(jīng)從智能化，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)化、個(gè)性化、多元化。他們?cè)诠ぷ?、生活、娛?lè)中追求平衡，希望獲得動(dòng)態(tài)與靜態(tài)生活節(jié)奏的互補(bǔ)，向往更多特色化、圈層化的生活方式，可以成為品牌選擇的新突破口。
同時(shí)我們也能看到，在小紅書(shū)內(nèi)部對(duì)于熱點(diǎn)趨勢(shì)的敏銳洞察，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選和推薦，都能為品牌帶來(lái)更多的空間和可能。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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