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疫情之下，不斷變化的環(huán)境帶來了多樣化的用戶需求變化，后疫情時代小紅書的人群和場景也在悄然變化。
我們花了一點時間，觀察整理了小紅書近期風(fēng)向潮流趨勢的變化，與大家共享。
疫情喚起了大家對于健康生活方式的追求，戶外運動乘風(fēng)而上，露營、滑雪、垂釣、徒步、攀巖、飛盤等運動在大眾視野里嶄露頭角，但無論是疫情時期還是后疫情時代，健康的生活方式將始終成為大家的選擇。
近期我們觀察到，小紅書內(nèi)騎行熱度持續(xù)攀升，騎行作為新的健康生活方式，逐漸受到越來越多人的青睞。
一輛好看的自行車，一套顏值高的騎行裝備，一條不錯的騎行路線，三五好友，相約騎行，成為小紅書內(nèi)一套獨特的風(fēng)景。
數(shù)據(jù)顯示，2022年前8個月小紅書上搜索騎行相關(guān)的用戶頻次同比增長了253%（*該搜索數(shù)據(jù)剔除了摩托騎行的數(shù)據(jù)）。其中在北京、上海等城市搜索量增長更為顯著，而新一線城市搜索增速最快。
截止今年11月末，小紅書上與騎行有關(guān)的內(nèi)容筆記超過了152萬篇，僅【騎行路線】這一關(guān)鍵詞下筆記的發(fā)布量就已經(jīng)超過5萬篇。諸如“秋日最美騎行路線”、“騎行一夏，去追逐一場落日吧”、“騎行100公里后，才發(fā)現(xiàn)生活可以如此美好”這類話題筆記更是引發(fā)了廣泛參與，倍受好評。
在小紅書平臺之外，與騎行直接相關(guān)的自行車產(chǎn)業(yè)更是出現(xiàn)了即便漲價依舊供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
騎行不僅是新生活方式的選擇，更是一種生活方式的表達(dá)，傳遞了騎行者的獨特文化理念。與露營相對應(yīng)，騎手們也更愿意在騎行裝備上下功夫，在獲得更好的騎行體驗的同時，使自己變得更加潮流。
騎行潮流不僅帶來了騎行裝備的興起，騎行設(shè)備——自行車也衍生出了多種花樣。
除了傳統(tǒng)意義上的運動自行車外，電助力自行車逐漸走進(jìn)中國市場。
電助力自行車，也即是 E-bike。相較于傳統(tǒng)的自行車，它具備獨特的供電系統(tǒng)，可以使騎行更加輕便，但它又區(qū)別于傳統(tǒng)電動車，仍需要在踩踏的條件下進(jìn)行輔助，并不是完全獨立運行的，既能滿足騎行者對于騎行的需要，也使騎行變得更加輕松，降低了騎行入門門檻。
其實電助力自行車并不是新興的產(chǎn)物，早在20世紀(jì)末世界上第一臺電助力自行車就已經(jīng)上市銷售了，只是隨著近年來休閑生活方式的盛行，才使他變得更加流行起來。
即便如此，電助力自行車的市場仍以歐美國家為主，根據(jù)美國市場調(diào)查公司NPD數(shù)據(jù)，美國2021年銷售了約90萬輛電助力自行車，預(yù)計到2025年銷量將突破480萬輛，屆時，歐美市場規(guī)模也有望突破1200萬輛/年。
E-bike在國際市場如火如荼的同時，國內(nèi)市場的熱度也在不斷上升。
未來智庫提供的《2021年中國運動自行車調(diào)查報告》中提到，2021上半年，電助力自行車規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量1620.2萬輛，同比增長33.6%；規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入520.8億元，同比增長34.2%；實現(xiàn)利潤17.9億元，同比增長9.3%。
永久、捷安特、千里達(dá)、愛瑪、雅迪、大行、金輪、八方、安乃達(dá)、零貝等整車和零部件企業(yè)在這幾年都推出了電助力自行車產(chǎn)品，行業(yè)大牌的參與，不僅為電助力自行車的生產(chǎn)打下了良好的質(zhì)量基礎(chǔ)，更是充分展現(xiàn)了對這一趨勢的信心。
放到小紅書中，電助力自行車的相關(guān)話題已經(jīng)有近500萬流量，詞條下除去品牌推薦之外，通勤便利、時尚潮流、性價比高等好處也常常被大家提起。
在騎行圈內(nèi)，也不乏騎行老手們自己電改自行車。可見，電助力自行車在這個圈子里，已經(jīng)非常流行。相信電助力自行車的普及就在不就的將來。
除卻騎行之外，在熱愛運動的年輕人群體中逐漸蔓延出了新的小紅書趨勢——“夜跑文化”。
悅跑圈發(fā)布的《2021中國跑步白皮書》 顯示， 90后、00后跑者目前已成為絕對的跑步主力。00后人群同比增長速度更是達(dá)到62.3%。
據(jù)小紅書數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 截至今年11月，關(guān)鍵詞【夜跑】搜索量年同比增長超6倍，小紅書上，夜跑相關(guān)話題已超過24萬篇，近90天內(nèi)，夜跑相關(guān)話題下筆記的閱讀量更是高達(dá)1000多萬。
當(dāng)然，加入夜跑大軍的也不止是偏愛運動的熱血青年，這其中不乏很多人是沖著宵夜走出家門，跑一趟，順路拎個炸雞冰淇淋回家，使快樂加倍。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國六成消費發(fā)生在夜間，大型商場夜間時段的銷售額占比超過全天的一半。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預(yù)計2022年將突破40萬億元。其中，00后Z世代消費群體逐步成為中國夜間消費的主體，他們在夜間外出進(jìn)行運動健身的消費額，已占比近35%。
如今，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為年輕人生活的重要組成部分，其中的場景值得拿出來反復(fù)推敲探索。
其實，無論是騎行還是夜跑，都是對于潮流生活的選擇，消費者需求的不斷增加，對于這些品牌來說必定是最好的選擇。
提到夜間經(jīng)濟(jì)，總是避不開要來兩杯小啤啤。“本土精釀”一直是小紅書上啤酒文化的小眾據(jù)點之一。
精釀啤酒，又稱工坊啤酒，以小型啤酒生產(chǎn)線生產(chǎn)、不添加工業(yè)添加劑、風(fēng)味特點突出著稱。
今年世界杯開賽之后，“精釀”在小紅書上搜索量更是直線上升，上漲超過50%。2022年前10個月，【本土精釀】等相關(guān)話題的搜索量同比上漲117%，相關(guān)話題筆記發(fā)布數(shù)量同比上漲155%。相較于工業(yè)啤酒，精釀啤酒近年來熱度只增不減。
其實，早在世界杯之前，精釀就已經(jīng)走進(jìn)大眾的視野。研究表明，從2016年到2021年的5年間，中國的精釀消費量增長2倍，達(dá)到10億升。而這個數(shù)字，還將以每年20%的增速，持續(xù)上升。
對于喜愛“本土精釀”的人來說，去小酒館喝一杯，成了今天許多人的一種休閑生活方式。坐在小酒館里，聽著環(huán)繞的音樂，三五好友圍桌舉杯暢談，是現(xiàn)代人們情緒發(fā)泄的重要出口。
除此之外，微醺的氛圍，精致的裝潢，小眾的精釀，無一不在宣告一種小眾的精致生活態(tài)度，正是Z世代用戶所追求的，早咖晚酒，也在這兩年成為了互聯(lián)網(wǎng)流行黑話。
從消費者畫像來看，精釀啤酒的消費群者中90后群體占比過半，相較于傳統(tǒng)酒類的男向性，精致啤酒的消費群則更偏向女性，也是其在小紅書內(nèi)聲量不斷的原因之一。
今天的本土精釀酒館已經(jīng)有很多年的經(jīng)營積累，既有本土的特色，也有良好的口碑，未來精釀啤酒必將以更自由的形式，更多元化的玩法，深入到年輕人的生活中去。
無論是騎行還是夜跑，無論是選擇電子助力車出行方式還是走進(jìn)深夜享受夜生活，歸根結(jié)底還是年輕人對于生活方式的選擇。
現(xiàn)在追隨潮流的年輕人，生活方式已經(jīng)從智能化，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊€性化、多元化。他們在工作、生活、娛樂中追求平衡，希望獲得動態(tài)與靜態(tài)生活節(jié)奏的互補，向往更多特色化、圈層化的生活方式，可以成為品牌選擇的新突破口。
同時我們也能看到，在小紅書內(nèi)部對于熱點趨勢的敏銳洞察，以及對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選和推薦，都能為品牌帶來更多的空間和可能。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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