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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年的雙11即將落下帷幕，小紅書在大促前后為各大品牌的推廣營銷提供了豐沃的土壤，通過新紅的[種草流量大盤]能看到，9月底、10月初開始，平臺(tái)的種草筆記數(shù)量相比之前呈現(xiàn)增長的勢頭。
種草筆記：筆記的標(biāo)題或內(nèi)容中提及相關(guān)品牌關(guān)鍵詞的筆記
濃厚的創(chuàng)作氛圍下，平臺(tái)涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，博主們通過場景化種草、生活理念分享等方式，將產(chǎn)品種草給用戶。
近期平臺(tái)的種草趨勢是什么？高質(zhì)量的種草筆記都有哪些特點(diǎn)？我們選取了近30天內(nèi)互動(dòng)量表現(xiàn)前1000的種草筆記加以分析，為博主的內(nèi)容創(chuàng)作提供參考。
從1000篇熱門筆記中
看平臺(tái)近期的種草趨勢
觀察近期互動(dòng)量TOP1000的種草筆記發(fā)現(xiàn)，美妝、美食、美容個(gè)護(hù)和科技互聯(lián)網(wǎng)等類別的筆記內(nèi)容較為流行，也容易獲得高互動(dòng)數(shù)據(jù)。
從筆記形式來看，視頻筆記占比更多達(dá)到68.6%，科技互聯(lián)網(wǎng)、母嬰育兒、萌寵、生活等類別的內(nèi)容多采用視頻形式，視頻能透露出更多信息；穿搭打扮、健康養(yǎng)生、攝影攝像等類別用圖片也能很好展現(xiàn)，圖文筆記數(shù)量占比接近一半。
KOC通常在小紅書扮演連接品牌和用戶的重要角色，類似朋友的定位讓他們的種草行為顯得真誠自然，熱門種草筆記中，由腰部達(dá)人發(fā)布的筆記數(shù)占比達(dá)到34.3%，初級達(dá)人發(fā)布的筆記數(shù)占比22.8%。
頭部KOL則能撬動(dòng)更多用戶，傳遞品牌價(jià)值，熱門種草筆記中有25.1%由KOL發(fā)布，生活、萌寵等類別中頭部博主的作品更受到關(guān)注。
同時(shí)有更多博主選擇深耕細(xì)分賽道，成為垂類更具有話語權(quán)與影響力的意見領(lǐng)袖，選擇的賽道不同，種草效果也會(huì)有區(qū)別。以博主的二級分類來看，近期，彩妝、小劇場、母嬰日常、美食教程、穿搭、貓、游戲等類別創(chuàng)作者發(fā)布的筆記熱度更高。
在新紅拉取的互動(dòng)量TOP1000的筆記中，有491條有標(biāo)注出合作品牌，即品牌投放的商業(yè)筆記，包括倩碧、科顏氏等美妝品牌，追覓、小熊電器等家居品牌，以及美食、日用等品牌。
近500條商業(yè)筆記平均互動(dòng)數(shù)為4.95w，并不算低，可見雖然是與品牌合作的內(nèi)容，但只要博主能保持高水平的內(nèi)容輸出，推薦合適的產(chǎn)品，粉絲也是樂于接受種草的。
挖需求、場景化、小劇場
這些種草筆記更受歡迎
具體到更容易受到用戶青睞的筆記，近期這些類型的內(nèi)容在平臺(tái)走紅。
挖掘需求輸出干貨
帶來新認(rèn)知的知識(shí)在小紅書一直頗受歡迎，將干貨輸出與產(chǎn)品介紹相結(jié)合，可在科普的同時(shí)帶出產(chǎn)品，吸引有需求的用戶，對在大促期間有購買計(jì)劃的用戶來說，更容易被種草甚至轉(zhuǎn)化。
@人類行為設(shè)計(jì)師-小周10月17日發(fā)布的筆記《打造學(xué)習(xí)型電腦??這些寶藏功能你必須得知道》，就在分享提升工作學(xué)習(xí)效率的電腦軟件工具時(shí)，使用聯(lián)想YOGA筆記本做實(shí)操展示，突出其可360度折疊代替平板、可觸屏操作、觸控筆可手書等特點(diǎn)。
此類筆記既不引起用戶反感又能將核心賣點(diǎn)引出，互動(dòng)數(shù)據(jù)也足夠亮眼，小周的筆記點(diǎn)贊數(shù)25.05w，收藏?cái)?shù)23.4w，對比博主近期的平均水平高出8倍。
類似的，@熙熙媽媽的筆記《孕婦怎么吃出高質(zhì)量寶寶》分享孕期經(jīng)驗(yàn)種草愛樂維的藻油DHA，贊藏總量27.14w；@來個(gè)栗子?的筆記《真不是智商稅啊啊啊，這樣去黑頭好牛！??！》分享去黑頭方法推薦霧嶼森林水楊酸棉片，贊藏量24.25w，均是提出產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合用戶需求輸出干貨內(nèi)容。
營造實(shí)用生活化場景
如果沒有干貨可輸出，不如挖掘生活中的具體使用場景，實(shí)用化場景比純知識(shí)更能讓用戶有共鳴感，聯(lián)想到自身情況產(chǎn)生消費(fèi)想法。
@懶同學(xué)的宿舍就以大學(xué)宿舍地方小諸多不便為場景，分享提升住校舒適度的小妙招種草產(chǎn)品，博主從7月份開始發(fā)布筆記，目前發(fā)布的34條筆記中點(diǎn)贊上萬的已經(jīng)有8條，平均點(diǎn)贊7.42w，爆文率23.5%。
其10月15日發(fā)布的筆記《 4人寢多功能床位??睡覺I娛樂I學(xué)習(xí)I換衣區(qū)》互動(dòng)數(shù)19.8w。視頻中，博主推薦好物將宿舍床位打造出多種實(shí)用功能，如滑軌床簾等，床墊也在推薦之列，大學(xué)宿舍床板易潮，使用不悶熱返潮的翼眠床墊擁有良好的睡眠，對學(xué)生來說是十分有用的。
此外，還有博主@小旎的漫畫日常發(fā)布筆記《女生秒懂 崩潰》，畫出日常生活中女生生理期的尷尬場景，帶出產(chǎn)品她研社日夜安心褲防側(cè)漏日夜安心，獲贊22.21w；博主@小島大瑀發(fā)布筆記《這個(gè)燃脂舞真的太??太??太簡單了?停不下來》，呼吁燃脂的同時(shí)也要關(guān)注體脂率，成功種草云麥體脂秤，筆記贊藏?cái)?shù)26.87w。
小劇場提供情緒價(jià)值
創(chuàng)作者在給用戶提供實(shí)用價(jià)值外，也能通過分享情緒價(jià)值完成對產(chǎn)品的種草，近期部分優(yōu)質(zhì)的小劇場內(nèi)容也受到粉絲的歡迎。
如博主@秦苒發(fā)布的視頻筆記《 叫什么小秦總，叫姐姐！》中，講述女強(qiáng)人小秦總和職場新人心怡兩人因一起事件結(jié)識(shí)并成為好友的故事，兩人間表現(xiàn)出的深厚閨蜜情誼惹人羨慕。
故事發(fā)展過程中，植入的祖瑪瓏香水很好地起到串聯(lián)劇情的作用，讓用戶很自然注意到并評論“好閨蜜就是要用同款香水”。該條筆記獲贊18.21w，預(yù)估閱讀214.99w。
同樣是小劇場，@丁鄭美子分享的校園高光時(shí)刻，勾起學(xué)生時(shí)代記憶，種草倩碧美白瓶，獲贊15.21w；@奧黛麗厚本則通過魔改版灰姑娘《灰娘娘》推薦切爾西皮鞋，獲贊14.92w?？梢园l(fā)現(xiàn)，小劇場的形式對劇本、拍攝、后期等要求高，適用于團(tuán)隊(duì)規(guī)模較大的頭部博主。
對創(chuàng)作者來說，除了筆記內(nèi)容能提供價(jià)值外，評論區(qū)也是需要重點(diǎn)維護(hù)的地方，與粉絲良好的互動(dòng)同樣也能提升筆記的權(quán)重。最近小紅書開始內(nèi)測的新功能“互動(dòng)組件”，支持發(fā)布筆記時(shí)設(shè)置投票或PK功能，通過互動(dòng)組件，可提前埋下話題點(diǎn)，提升與粉絲的互動(dòng)效果，博主們可關(guān)注使用。
以上是近期小紅書平臺(tái)上的熱門趨勢及熱門筆記的分析與總結(jié)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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