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2022年的雙11即將落下帷幕，小紅書在大促前后為各大品牌的推廣營銷提供了豐沃的土壤，通過新紅的[種草流量大盤]能看到，9月底、10月初開始，平臺的種草筆記數(shù)量相比之前呈現(xiàn)增長的勢頭。
種草筆記：筆記的標題或內(nèi)容中提及相關(guān)品牌關(guān)鍵詞的筆記
濃厚的創(chuàng)作氛圍下，平臺涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，博主們通過場景化種草、生活理念分享等方式，將產(chǎn)品種草給用戶。
近期平臺的種草趨勢是什么？高質(zhì)量的種草筆記都有哪些特點？我們選取了近30天內(nèi)互動量表現(xiàn)前1000的種草筆記加以分析，為博主的內(nèi)容創(chuàng)作提供參考。
從1000篇熱門筆記中
看平臺近期的種草趨勢
觀察近期互動量TOP1000的種草筆記發(fā)現(xiàn)，美妝、美食、美容個護和科技互聯(lián)網(wǎng)等類別的筆記內(nèi)容較為流行，也容易獲得高互動數(shù)據(jù)。
從筆記形式來看，視頻筆記占比更多達到68.6%，科技互聯(lián)網(wǎng)、母嬰育兒、萌寵、生活等類別的內(nèi)容多采用視頻形式，視頻能透露出更多信息；穿搭打扮、健康養(yǎng)生、攝影攝像等類別用圖片也能很好展現(xiàn)，圖文筆記數(shù)量占比接近一半。
KOC通常在小紅書扮演連接品牌和用戶的重要角色，類似朋友的定位讓他們的種草行為顯得真誠自然，熱門種草筆記中，由腰部達人發(fā)布的筆記數(shù)占比達到34.3%，初級達人發(fā)布的筆記數(shù)占比22.8%。
頭部KOL則能撬動更多用戶，傳遞品牌價值，熱門種草筆記中有25.1%由KOL發(fā)布，生活、萌寵等類別中頭部博主的作品更受到關(guān)注。
同時有更多博主選擇深耕細分賽道，成為垂類更具有話語權(quán)與影響力的意見領(lǐng)袖，選擇的賽道不同，種草效果也會有區(qū)別。以博主的二級分類來看，近期，彩妝、小劇場、母嬰日常、美食教程、穿搭、貓、游戲等類別創(chuàng)作者發(fā)布的筆記熱度更高。
在新紅拉取的互動量TOP1000的筆記中，有491條有標注出合作品牌，即品牌投放的商業(yè)筆記，包括倩碧、科顏氏等美妝品牌，追覓、小熊電器等家居品牌，以及美食、日用等品牌。
近500條商業(yè)筆記平均互動數(shù)為4.95w，并不算低，可見雖然是與品牌合作的內(nèi)容，但只要博主能保持高水平的內(nèi)容輸出，推薦合適的產(chǎn)品，粉絲也是樂于接受種草的。
挖需求、場景化、小劇場
這些種草筆記更受歡迎
具體到更容易受到用戶青睞的筆記，近期這些類型的內(nèi)容在平臺走紅。
挖掘需求輸出干貨
帶來新認知的知識在小紅書一直頗受歡迎，將干貨輸出與產(chǎn)品介紹相結(jié)合，可在科普的同時帶出產(chǎn)品，吸引有需求的用戶，對在大促期間有購買計劃的用戶來說，更容易被種草甚至轉(zhuǎn)化。
@人類行為設計師-小周10月17日發(fā)布的筆記《打造學習型電腦??這些寶藏功能你必須得知道》，就在分享提升工作學習效率的電腦軟件工具時，使用聯(lián)想YOGA筆記本做實操展示，突出其可360度折疊代替平板、可觸屏操作、觸控筆可手書等特點。
此類筆記既不引起用戶反感又能將核心賣點引出，互動數(shù)據(jù)也足夠亮眼，小周的筆記點贊數(shù)25.05w，收藏數(shù)23.4w，對比博主近期的平均水平高出8倍。
類似的，@熙熙媽媽的筆記《孕婦怎么吃出高質(zhì)量寶寶》分享孕期經(jīng)驗種草愛樂維的藻油DHA，贊藏總量27.14w；@來個栗子?的筆記《真不是智商稅啊啊啊，這樣去黑頭好牛?。?！》分享去黑頭方法推薦霧嶼森林水楊酸棉片，贊藏量24.25w，均是提出產(chǎn)品賣點結(jié)合用戶需求輸出干貨內(nèi)容。
營造實用生活化場景
如果沒有干貨可輸出，不如挖掘生活中的具體使用場景，實用化場景比純知識更能讓用戶有共鳴感，聯(lián)想到自身情況產(chǎn)生消費想法。
@懶同學的宿舍就以大學宿舍地方小諸多不便為場景，分享提升住校舒適度的小妙招種草產(chǎn)品，博主從7月份開始發(fā)布筆記，目前發(fā)布的34條筆記中點贊上萬的已經(jīng)有8條，平均點贊7.42w，爆文率23.5%。
其10月15日發(fā)布的筆記《 4人寢多功能床位??睡覺I娛樂I學習I換衣區(qū)》互動數(shù)19.8w。視頻中，博主推薦好物將宿舍床位打造出多種實用功能，如滑軌床簾等，床墊也在推薦之列，大學宿舍床板易潮，使用不悶熱返潮的翼眠床墊擁有良好的睡眠，對學生來說是十分有用的。
此外，還有博主@小旎的漫畫日常發(fā)布筆記《女生秒懂 崩潰》，畫出日常生活中女生生理期的尷尬場景，帶出產(chǎn)品她研社日夜安心褲防側(cè)漏日夜安心，獲贊22.21w；博主@小島大瑀發(fā)布筆記《這個燃脂舞真的太??太??太簡單了?停不下來》，呼吁燃脂的同時也要關(guān)注體脂率，成功種草云麥體脂秤，筆記贊藏數(shù)26.87w。
小劇場提供情緒價值
創(chuàng)作者在給用戶提供實用價值外，也能通過分享情緒價值完成對產(chǎn)品的種草，近期部分優(yōu)質(zhì)的小劇場內(nèi)容也受到粉絲的歡迎。
如博主@秦苒發(fā)布的視頻筆記《 叫什么小秦總，叫姐姐！》中，講述女強人小秦總和職場新人心怡兩人因一起事件結(jié)識并成為好友的故事，兩人間表現(xiàn)出的深厚閨蜜情誼惹人羨慕。
故事發(fā)展過程中，植入的祖瑪瓏香水很好地起到串聯(lián)劇情的作用，讓用戶很自然注意到并評論“好閨蜜就是要用同款香水”。該條筆記獲贊18.21w，預估閱讀214.99w。
同樣是小劇場，@丁鄭美子分享的校園高光時刻，勾起學生時代記憶，種草倩碧美白瓶，獲贊15.21w；@奧黛麗厚本則通過魔改版灰姑娘《灰娘娘》推薦切爾西皮鞋，獲贊14.92w。可以發(fā)現(xiàn)，小劇場的形式對劇本、拍攝、后期等要求高，適用于團隊規(guī)模較大的頭部博主。
對創(chuàng)作者來說，除了筆記內(nèi)容能提供價值外，評論區(qū)也是需要重點維護的地方，與粉絲良好的互動同樣也能提升筆記的權(quán)重。最近小紅書開始內(nèi)測的新功能“互動組件”，支持發(fā)布筆記時設置投票或PK功能，通過互動組件，可提前埋下話題點，提升與粉絲的互動效果，博主們可關(guān)注使用。
以上是近期小紅書平臺上的熱門趨勢及熱門筆記的分析與總結(jié)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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