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作者 | 牧心
12月1日凌晨，卡塔爾世界杯C組最后一輪小組賽，梅西罰丟點(diǎn)球，瞬間沖上新聞?lì)^條。
對(duì)于阿根廷隊(duì)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)比賽是決定阿根廷出線與否的生死戰(zhàn)，唯有取勝才能確保晉級(jí)。對(duì)于梅西來(lái)說(shuō)，罰丟點(diǎn)球讓他自責(zé)。
但還好最終有驚無(wú)險(xiǎn)，阿根廷隊(duì)以2比0戰(zhàn)勝波蘭隊(duì)，獲得小組第一成功晉級(jí)。
▲ 圖源：新浪體育
從球場(chǎng)轉(zhuǎn)回梅西，世界杯進(jìn)行期間，作為足球界的傳奇，其可謂是屢上頭條。“阿根廷爆冷沙特、梅西8年不喝汽水不吃披薩、梅西點(diǎn)球、梅西簽約極兔速遞”等等。
而在這其中，要數(shù)“梅西簽約極兔速遞”這個(gè)熱搜，最讓人意外。
11 月 26 日，極兔速遞官方微博和微信宣布，正式簽約梅西為首位全球品牌代言人。消息一出，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論。
▲ 圖源：極兔速遞官微
為什么說(shuō)極兔速遞請(qǐng)梅西當(dāng)代言人，頗讓外界意外?？纯淳W(wǎng)友們的反應(yīng)就知道了。
不敢相信：
“一時(shí)不知道是震驚快遞也有代言人，還是震驚極兔代言人竟然是梅西。”
“我一直以為極兔快遞是所有快遞里混的最差的，直到我看到梅西是全球品牌代言人。”
▲ 圖源：微博截圖
刮目相看：
“驚呆了，極兔掙了這么多嗎？把梅西請(qǐng)去做代言了。”
“極兔快遞原來(lái)這么有錢，我一直以為是什么盜版快遞。直到梅西是它的代言人。”
“這還是我認(rèn)識(shí)的極兔嗎，原來(lái)是用極兔的我窮，不是極兔窮。”
▲ 圖源：微博截圖
吐槽調(diào)侃：
“一個(gè)冷知識(shí)：極兔快遞的代言人是梅西。”
“快遞送的又慢又爛，一直以為是快遞界的六神花露水，是我孤陋寡聞了。”
▲ 圖源：微博截圖
總結(jié)來(lái)說(shuō)，極兔這一波屬實(shí)是扔出了一個(gè)王炸。
作為大家心中默認(rèn)的快遞版“拼多多”，作為目前用戶體驗(yàn)度頻繁被吐槽的低價(jià)快遞，作為突然殺出的一個(gè)“不知名”快遞。
極兔“牽手”梅西，簡(jiǎn)直就是打破了大家對(duì)極兔的刻板印象，走低價(jià)就是沒錢。
但實(shí)際上，極兔可能有錢到我們想象不到。因?yàn)樗谜娼鸢足y為自己證明，至少它還能請(qǐng)得起全球代言身價(jià)最貴的梅西。
▲ 圖源：極兔速遞官微
同時(shí)，極兔請(qǐng)來(lái)了梅西，憑借梅西全球足球大明星效應(yīng)，大眾對(duì)極兔的品牌記憶和好感普遍上升，知名度蹭蹭的往上漲。
甚至還有網(wǎng)友直言：“同城快遞都要4天，快遞送的太慢。本來(lái)想臭罵吐槽極兔快遞一頓，結(jié)果剛發(fā)現(xiàn)梅西代言了，就一下子罵不出口了。”
▲ 圖源：微博截圖
而猝不及防丟出一個(gè)“梅西”，不管是品牌形象反轉(zhuǎn)“有錢快遞”，還是品牌知名度和話題度都大大提升。
不得不說(shuō)，一直以來(lái)，極兔速遞都被嚴(yán)重低估了。
首先認(rèn)知偏差就是，作為拼多多的御用快遞，一直以極兔速遞是一家地地道道的中國(guó)快遞。誰(shuí)成想，極兔速遞竟然是外國(guó)公司來(lái)的。
2015 年 8 月，OPPO手機(jī)在東南亞正面臨配送難題。這個(gè)時(shí)候，極兔速遞應(yīng)運(yùn)而生，OPPO印尼負(fù)責(zé)人李杰在印尼雅加達(dá)正式創(chuàng)立極兔。
作為東南亞首家以互聯(lián)網(wǎng)配送為核心業(yè)務(wù)的快遞公司，創(chuàng)辦2年內(nèi)，極兔就成為印尼排名第二的快遞公司，創(chuàng)立4年后快遞業(yè)務(wù)就覆蓋整個(gè)東南亞。
以此，極兔迅速成為了東南亞第一大快遞公司。瘋狂的發(fā)展速度和攻勢(shì)，極兔后來(lái)還被外界稱為“東南亞的瘋兔子”。
▲ 圖源：極兔速遞官微
延續(xù)極兔品牌底色下面的瘋狂屬性，在東南亞市場(chǎng)成為第一后，極兔看中了中國(guó)市場(chǎng)。2019年9月，通過(guò)“借殼”龍邦速運(yùn)，極兔正式進(jìn)入中國(guó)。
2020年3月，極兔速遞正式在中國(guó)起網(wǎng)。4月，龍邦速運(yùn)更名極速快遞。
8月，極兔日單量達(dá)800萬(wàn)。10月份，極兔速遞已在全國(guó)鋪開網(wǎng)絡(luò)，據(jù)其對(duì)外透露，當(dāng)時(shí)其網(wǎng)點(diǎn)的全國(guó)覆蓋率已經(jīng)超過(guò)90%。
▲ 圖源：新浪微博
短短半年左右時(shí)間，極兔來(lái)勢(shì)兇猛。中國(guó)物流市場(chǎng)，極兔開始攪動(dòng)。
不過(guò)這會(huì)，布局、收購(gòu)、網(wǎng)點(diǎn)覆蓋…
花錢的事好辦，極兔重金實(shí)現(xiàn)全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)大覆蓋。但是初來(lái)乍到，真正掙錢的事難辦，極兔手上從市場(chǎng)上能拿到的資源和訂單并不多。
有錢的極兔把手伸向了百世快遞。2021年10月，百世集團(tuán)宣布將國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給極兔，作價(jià)約68億元人民幣。
12月，百世物流關(guān)聯(lián)公司阿里等原股東全部退出，新增股東極兔速遞，持股比例100%。這意味著，百世快遞正式被極兔收購(gòu)。
▲ 圖源：財(cái)聯(lián)社
收購(gòu)?fù)瓿珊?，極兔單量直接翻倍。甚至當(dāng)時(shí)還被預(yù)測(cè)，極兔+百世的日均預(yù)計(jì)單量將達(dá)到4000-5000萬(wàn)票，在中國(guó)市場(chǎng)的合計(jì)份額為15.4%，位居第四。
而極兔作為外來(lái)者，2年不到，就能吞掉百世快遞。極兔的野心是怎么實(shí)現(xiàn)的？
作為拼多多的御用快遞，和拼多多一樣，這主要得益于極兔的“低價(jià)策略”。
拼多多在國(guó)內(nèi)興起，展現(xiàn)了中國(guó)電商下沉市場(chǎng)的巨大可能性。以及抖音、快手等直播電商的爆火，平臺(tái)在低價(jià)快遞面前，肯定不會(huì)拒絕。
特別是，極兔快遞主打“8毛發(fā)全國(guó)”的超低定價(jià)，直接比國(guó)內(nèi)其他快遞低了不是一點(diǎn)點(diǎn)。
跟隨當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的快速發(fā)展，用“低獲益”快速換取市場(chǎng)份額，極兔迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)快遞物流下沉市場(chǎng)。
“公司的愿景是成為健康、長(zhǎng)久的企業(yè)。如果有一天我們?cè)谥袊?guó)能進(jìn)入行業(yè)TOP3，我們會(huì)很驕傲和自豪。”極兔創(chuàng)始人李杰在極兔進(jìn)入中國(guó)時(shí)曾定下目標(biāo)
如今，雖尚未進(jìn)入國(guó)內(nèi)前3，但極兔的確是走出了狂奔的勢(shì)頭。
一方面，在國(guó)內(nèi)極兔雖然出現(xiàn)的晚，但是后來(lái)者居上。
收購(gòu)百世，成為拼多多專用快遞之一，同時(shí)還活躍在抖音、快手和淘寶平臺(tái)，在中國(guó)廣大消費(fèi)者對(duì)極兔越來(lái)越“熟”。
品牌走出來(lái)了，資本也看到了。
極兔在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被多次投資，其中投資方包括紅杉基金、博裕資本、高瓴資本等，極兔最新的一輪融資高達(dá)25 億美元，估值約200億美元。
▲ 圖源：極兔速遞官微
另一方面，極兔并不止步于東南亞和中國(guó)市場(chǎng)。
在中國(guó)市場(chǎng)已小有成績(jī)之后，極兔已經(jīng)加速布局全球市場(chǎng)。
今年1月開始，極兔先后進(jìn)軍阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、墨西哥、巴西等國(guó)家。截至目前，極兔快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋東南亞、中國(guó)和拉丁美洲市場(chǎng)共13個(gè)國(guó)家。
此外，極兔最近簽約梅西。
▲ 圖源：極兔速遞官微
在提升品牌知名度的層面上，極兔或許要攻占阿根廷，也成為了一種很大的可能性。極兔全球布局意圖明顯，而且速度更快了。
但值得注意的是，走得太快，極兔背后也暴露出了不少問(wèn)題和隱憂，亟待解決。
在網(wǎng)上隨便一搜極速快遞，出來(lái)的很多都是吐槽：速度慢、服務(wù)差和暴力分揀等。
“真的垃圾，好幾天都到不了，同城都要4天才能送到。”
“不是物品爛了，就是物流不更新，真的垃圾。”
“底下的工作人員暴力分揀包裹，客服永遠(yuǎn)吧啦吧啦不實(shí)際解決問(wèn)題。”
▲ 圖源：微博截圖
" 低價(jià)傾銷 ，極兔速遞被浙江省義烏市郵政管理局處罰。”
“極兔快遞寄丟畢業(yè)證學(xué)位證只賠 1760 元。”
“極兔快遞被爆拖欠快遞員工資。”
▲ 圖源：南都周刊微博截圖
類似這樣的負(fù)面事件，在極兔進(jìn)入中國(guó)后，出現(xiàn)的頻率較高，且大都直接沖上熱搜，引發(fā)關(guān)于品牌不小的負(fù)面輿論。
去年年底，極兔10個(gè)月虧了200多億，傳遍業(yè)內(nèi)。甚至當(dāng)時(shí)還有極兔內(nèi)部人士爆料，不止200億，極兔一年時(shí)間燒錢金額高達(dá)三四百億元。
低價(jià)價(jià)格戰(zhàn)，很快就讓極兔受到了反噬。市場(chǎng)和規(guī)模是有了，但持續(xù)低價(jià)，持續(xù)燒錢，再有錢的極兔也難逃虧損。
如今，極兔仍在快跑，一邊擴(kuò)張，一邊暴露問(wèn)題。
最近，有消息爆料稱，按照極兔速遞與投資人達(dá)成的協(xié)議，其最晚須于2026年3月1日前上市，且IPO融資額不得低于10億美元。
最終，如果極兔真得跟著與投資人達(dá)成的協(xié)議來(lái)，按照其目前有心狂奔而無(wú)心解決問(wèn)題的情況來(lái)看，留給極兔的時(shí)間，或許不多了。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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