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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
有些商家可能會(huì)覺得疑惑，同一個(gè)博主，給其他品牌寫筆記寫的很好，輪到自己品牌效果卻差強(qiáng)人意；還有很多商家在跟博主溝通的過(guò)程中，產(chǎn)生很多的問題，博主會(huì)反饋，“你之前都沒有說(shuō)要…”；
博主也很委屈，合作前沒有講清楚要求，導(dǎo)致后續(xù)要反復(fù)修改；還有很多剛開始接觸小紅書投放的中小商家，甚至可能連brief是什么都不知道。
其實(shí)，這些問題都是因?yàn)闆]有brief或者brief寫的不好。這篇文章給大家分享一下，提高博主溝通效率，以及提高小紅書投放效果的神器，brief。
brief是工作簡(jiǎn)報(bào)的意思，傳統(tǒng)上是廣告公司客戶部人員在了解客戶需求后,用去給內(nèi)部策略部,或者是創(chuàng)意部（有時(shí)候是一起）下達(dá)工作指令的書面文件，在紅人營(yíng)銷的領(lǐng)域，更多指的是品牌方、廣告公司、博主之間互相傳達(dá)工作相關(guān)信息的文件。
本文主要針對(duì)品牌方給到博主的brief，以及品牌方給到機(jī)構(gòu)的brief兩種形式進(jìn)行介紹。希望對(duì)你有用。
brief是非常重要的，一篇優(yōu)秀的brief能夠提高合作效率，降低溝通難度，提高產(chǎn)品、創(chuàng)意的傳播效果，甚至能夠提高爆文率。那么一篇優(yōu)秀的brief都應(yīng)該包括哪些內(nèi)容呢？
我認(rèn)為，至少要包含以下四個(gè)問題：
我是誰(shuí)？包括品牌背景、品牌特色、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)等。
我要做什么？是筆記合作，還是直播合作？
怎么做？以什么樣的內(nèi)容形式？有什么要求？后期如何維護(hù)等
什么時(shí)候做？是日常發(fā)文，還是節(jié)點(diǎn)？還是大促？
具體到品牌方給到博主的，以及給到機(jī)構(gòu)的是不一樣的，下面就分別介紹一下。
brief開篇首先要介紹的是，需要博主推廣的是什么品牌，什么產(chǎn)品。
可以介紹品牌的定位、品牌的特色，或者品牌故事等，哪個(gè)點(diǎn)比較吸引人，比較能讓人留下印象，就介紹哪個(gè)點(diǎn)。但是關(guān)于品牌的部分盡量簡(jiǎn)潔，篇幅不要太多。
介紹產(chǎn)品，需要介紹清楚產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、功能、功效、適用場(chǎng)景、購(gòu)買渠道、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)等重要信息。
1、適用人群
產(chǎn)品適合什么樣的人群？男性還是女性？什么年齡段？有什么樣需求的人群？適合什么皮膚性質(zhì)、風(fēng)格等等。
比如年齡段，是適合年輕人，還是有家庭的人，還是母嬰人群？比如說(shuō)對(duì)于彩妝護(hù)膚類的產(chǎn)品，是適合干皮還是油皮？衣服的話，適合高個(gè)子還是矮個(gè)子？適合中性風(fēng)還是甜酷風(fēng)還是BF風(fēng)？等等。
2、適用場(chǎng)景
主要是自己的產(chǎn)品能夠在什么場(chǎng)景下使用，或者在什么需求點(diǎn)的時(shí)候會(huì)購(gòu)買。
拿投影儀來(lái)舉例，便攜式的投影儀適合臥室、全屋靈活使用，也適合帶出去露營(yíng)、在學(xué)校宿舍使用。那適合的場(chǎng)景就是臥室、租房、露營(yíng)、宿舍等。
又比如說(shuō)腦白金，適合在過(guò)年過(guò)節(jié)、送爸媽送長(zhǎng)輩的時(shí)候購(gòu)買等。
又比如說(shuō)某款急救補(bǔ)水面膜，適合在熬夜后、出差時(shí)、戶外運(yùn)動(dòng)后使用。
又比如說(shuō)健身類的產(chǎn)品，是適合居家健身，還是戶外健身，還是健身房健身的時(shí)候使用？
不同的產(chǎn)品的適用場(chǎng)景都是有區(qū)別的，要梳理出自家產(chǎn)品的適用場(chǎng)景。
3、賣點(diǎn)
在前面制定投放策略的時(shí)候，就有提到梳理產(chǎn)品的賣點(diǎn)。當(dāng)時(shí)梳理的賣點(diǎn)很重要的一個(gè)作用就是應(yīng)用在brief里，這樣才能將產(chǎn)品的賣點(diǎn)，通過(guò)眾多的博主，傳播出去，慢慢沉淀形成大眾認(rèn)知。
產(chǎn)品的賣點(diǎn)，很重要的是，要做到：人無(wú)我有，人有我優(yōu)。
另外賣點(diǎn)太多就等于沒有賣點(diǎn)，因此2-3個(gè)核心賣點(diǎn)就可以了。如果實(shí)在有超出3個(gè)的賣點(diǎn)，一定要區(qū)分主要賣點(diǎn)和次要賣點(diǎn)，讓博主搭配使用。
4、關(guān)鍵詞
小紅書的搜索流量非常關(guān)鍵，在投放過(guò)程中，很重要的一點(diǎn)就是在博主筆記中埋入我們要做的關(guān)鍵詞，以便讓這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果能夠呈現(xiàn)出我們品牌相關(guān)的筆記，達(dá)到收割搜索流量的目的。
我們可以通過(guò)小紅書app的搜索，整理出一些相關(guān)關(guān)鍵詞，利用聚光平臺(tái)的以詞推詞功能了解關(guān)鍵詞的搜索量，結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)難度，最終篩選出我們需要主攻的關(guān)鍵詞，并將關(guān)鍵詞體現(xiàn)在brief中。
5、內(nèi)容方向
結(jié)合以上的推廣人群、適合場(chǎng)景、產(chǎn)品賣點(diǎn)、關(guān)鍵詞，以及不同的筆記內(nèi)容形式，我們可以排列組合出不同的內(nèi)容方向。除了從內(nèi)部角度去思考內(nèi)容方向，也可以參考競(jìng)品爆款內(nèi)容的內(nèi)容方向，結(jié)合著來(lái)擬定我們自己的。
簡(jiǎn)單的可以規(guī)定一個(gè)大的方向，比如：測(cè)評(píng)、開箱、好物分享、體驗(yàn)分享、場(chǎng)景種草、干貨教程、VLOG等。但最好是能夠細(xì)致寫出具體的內(nèi)容方向。下面舉兩個(gè)例子。
比如某化妝品的寫作方向：
比如某投影儀的寫作方向：
這個(gè)內(nèi)容方向，可以根據(jù)推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)的不同，讓博主寫不同類型的內(nèi)容。比如618、雙11前后，可以寫購(gòu)物清單分享、618開箱等；比如情人節(jié)則側(cè)重情人節(jié)禮物等。
可以多準(zhǔn)備幾份brief，每一份里面是不同的寫作方向。
筆記要求包括：封面、標(biāo)題、正文內(nèi)容邏輯，圖片、話題、關(guān)鍵詞等。
標(biāo)題有什么建議，封面必須含有什么元素、產(chǎn)品圖片要怎么拍，從哪個(gè)角度拍展示產(chǎn)品的什么特點(diǎn)，正文內(nèi)容框架、結(jié)構(gòu)等有什么要求、標(biāo)簽、tag加什么，內(nèi)容含什么關(guān)鍵詞，字?jǐn)?shù)多少等等。
下面舉兩個(gè)例子：
1）某投影儀的要求：
2）某保濕霜的要求：
筆記發(fā)布后，只完成了70%的合作，筆記維護(hù)才是重點(diǎn)。以下相關(guān)情況，一定要在brief中跟博主重點(diǎn)說(shuō)明：
1）筆記發(fā)布后，及時(shí)給到圖文素材、鏈接、收錄截圖，7天后及時(shí)反饋小眼睛截圖。
2）確保筆記不違規(guī)不限流，如有收到相關(guān)通知，要迅速聯(lián)系PR處理。
3）做好評(píng)論區(qū)互動(dòng)討論，引導(dǎo)品牌或產(chǎn)品購(gòu)買。
4）評(píng)論區(qū)詢問產(chǎn)品時(shí)，需要正面回復(fù)引導(dǎo)。
5）如果評(píng)論前排出現(xiàn)負(fù)面信息，需要及時(shí)處理回復(fù)正面內(nèi)容，或刪除評(píng)論。
為了方便pr與博主之間的工作對(duì)接，可以對(duì)工作對(duì)接流程中涉及的細(xì)節(jié)問題，也做注意事項(xiàng)列清楚。比如，博主腳本、初稿在哪里提交，文件命名是否有要求，交稿時(shí)間什么時(shí)候，付款方式是這樣的等等。
以上就是brief會(huì)涉及到的一些細(xì)節(jié)，但brief并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的格式，都是由pr為了明確內(nèi)容需求和工作對(duì)接方便而寫，以上內(nèi)容并非全部都需要寫，大家可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行編寫。我這里有一些brief的參考案例，需要的小伙伴可以找我。
在具體的執(zhí)行過(guò)程中，還有一些注意事項(xiàng)：
1）一份brief不能一成不變，在投放過(guò)程中遇到問題，要及時(shí)修改優(yōu)化，每份brief都應(yīng)該改版至少三次以上，即使沒有問題，隔一段時(shí)間就要更新一次，包括關(guān)鍵詞、內(nèi)容方向等。
2）面對(duì)不同類型的博主，應(yīng)該準(zhǔn)備不同的brief，比如面對(duì)KOC和KOL，面對(duì)普通KOL和創(chuàng)意型的KOL，面對(duì)圖文博主和視頻博主等，都應(yīng)該準(zhǔn)備不同的brief。
3）面對(duì)普通博主的話，brief越詳細(xì)越好，對(duì)于創(chuàng)意型的博主，brief只要寫明簡(jiǎn)單的要求和大概的內(nèi)容方向即可，不需要對(duì)筆記內(nèi)容做太過(guò)詳細(xì)的規(guī)定，這樣可以給到博主更大的創(chuàng)作自由度，爆文率更高。
跟上面的一樣，這里就不重復(fù)解釋了。
給到機(jī)構(gòu)的brief，一定要寫明白本次項(xiàng)目合作推廣的目的，包括時(shí)間節(jié)點(diǎn)、推廣的目標(biāo)人群、以及內(nèi)容的主打方向。
比如，雙十一的空氣炸鍋推廣，目標(biāo)人群是22-32歲的年輕群體，主打的內(nèi)容方向是新品上市宣傳、品牌的雙十一優(yōu)惠宣傳等。
給到機(jī)構(gòu)的brief，項(xiàng)目的具體需求是整個(gè)brief的核心。其實(shí)，如果之前已經(jīng)制定好了投放策略，那么項(xiàng)目具體需求其實(shí)也就出來(lái)了，只需要把投放策略中的核心內(nèi)容，簡(jiǎn)單梳理出來(lái)即可。
1、達(dá)人類型
本次投放主要投放的是什么類型、什么量級(jí)的博主？每一種類型需要多少個(gè)？?jī)?nèi)容風(fēng)格需要什么偏好的？
2、合作形式
主要是視頻形式，還是圖文形式？是單推的還是合集的？合集的話對(duì)排位有什么要求？
3、內(nèi)容方向
這個(gè)部分跟前面的內(nèi)容方向是一樣的，這里就不重復(fù)寫了，具體可以翻到前面看。
4、報(bào)備需求
筆記是否需要報(bào)備？報(bào)備比例是多少？是否投流？是否使用優(yōu)效模式、新芽模式等？
5、傳播節(jié)奏
這一批合作的博主筆記，需要在以什么樣的節(jié)奏，發(fā)布出來(lái)？前期、中期、后期每天的發(fā)布頻率是如何的？傳播的截止日期是什么時(shí)候？不同的內(nèi)容或者不同類型的博主，如何分配進(jìn)行發(fā)布？等等
比如說(shuō)，是否要規(guī)避競(jìng)品？合作驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的？物料方面，如何寄送產(chǎn)品？是否要回收？如何回收？
另外，素材是否需要授權(quán)？是否收費(fèi)？授權(quán)時(shí)長(zhǎng)？要哪些平臺(tái)的授權(quán)？
博主篩選溝通，以及審稿方面，品牌和機(jī)構(gòu)如何協(xié)同？線上溝通文檔等？
機(jī)構(gòu)執(zhí)行進(jìn)度的如何反饋？需要反饋哪些內(nèi)容？數(shù)據(jù)、進(jìn)度、規(guī)劃？如何反饋？是用表格、文檔、還是ppt？
寫給機(jī)構(gòu)的brief同樣需要簡(jiǎn)單明了，內(nèi)容分點(diǎn)羅列、重點(diǎn)靠前突出、控制好字?jǐn)?shù)，避免長(zhǎng)篇大論，關(guān)鍵詞和關(guān)鍵句子要清楚標(biāo)注。
以上就是本文的主要內(nèi)容，你學(xué)會(huì)了么？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)